۱۰ دلیل که ثابت می‌‌کند به ویدیو مارکتینگ نیاز دارید

این روزها کسب و کارها بیشتر از همیشه به ویدیو مارکتینگ توجه می‌کنند. اگر برای شروع بازاریابی ویدیویی مردد هستید، حتما این مقاله را دنبال کنید تا برای تبلیغات ویدیویی، متقاعد شوید.

در سال‌های اخیر، ویدیو اهمیت زیادی در محتواهای آنلاین پیدا کرده است. طبق آمار منتشر شده توسط Wyzowl در حدود ۶۳ درصد از کسب‌ و کارها از ویدیو در بازاریابی محتوایی خود استفاده می‌کنند و ویدیومارکتینگ را شروع کرده‌اند.

از بین این کسب و کارها، ۸۲ درصد از آنها اعلام کرده‌اند که ویدیومارکتینگ بخش مهمی از استراتژی آنها برای بازاریابی آنلاین است. همین آمار به تنهایی اهمیت ویدیو مارکتینگ را نشان می‌دهد.

ویدیو با سرعت در حال پیشرفت و گسترش است. با این روندی که ویدیومارکتینگ دارد، زودتر از آنچه که تصور می‌کنیم، به بالاترین رده‌ها در بازاریابی دیجیتال می‌رسد و اهمیت فوق‌العاده‌ای پیدا می‌کند. ۸۳ درصد از کسب و کارهای مختلف باور دارند که ویدیو مارکتینگ، نرخ بازگشت سرمایه یا ROI بسیار بالایی دارد.

بدون شک، ویدیو مارکتینگ یکی از جدیدترین بخش‌هایی است که به استراتژی‌های تبلیغاتی اضافه شده است. ممکن است شما برای شروع این شیوه از بازاریابی هنوز در شک و تردید باشید.

حتما با خود فکر می‌کنید که آیا ویدیو مارکتینگ واقعا تاثیری در ترویج و رشد کسب و کارتان دارد یا خیر؟ یا اینکه فکر می‌کنید آیا منابع کافی برای ساخت ویدیو و استفاده از آنها در بازاریابی خود در اختیار دارید یا خیر؟

پاسخ به این سوال‌ها بسیار ساده است. بله. ویدیو مارکتینگ ارزش وقت گذاشتن و هزینه کردن دارد. نه تنها به این دلیل که همه این روزها به سراغ ویدیو مارکتینگ رفته‌اند بلکه به این دلیل که ویدیو ابزاری قابل انعطاف و سود بخش برای بازاریابی دیجیتال است.

به شکل‌های مختلف و برای اهداف مختلف می‌توانید از ویدیو بهره‌مند شوید. در ادامه چند دلیل مهم را عنوان می‌کنیم که شما را قانع می‌کند، به ویدیو مارکتینگ توجه ویژه‌ای داشته باشید.

۱. ویدیو، فروش و نرخ تبدیل فروش را افزایش می‌دهد

• 

اولین دلیل مهم برای استفاده از ویدیو مارکتینگ این است که این روش بازاریابی برای شما درآمد خوبی به دنبال دارد. اضافه کردن ویدیوی معرفی محصول به لندینگ پیج، می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۸۰ درصد افزایش دهد. ویدیو در هر دسته‌بندی که قرار بگیرد، تاثیرگذار خواهد بود.

علاوه بر این ویدیو این توانایی را دارد تا مستقیما به فروش منجر شود. تحقیقات و بررسی‌های صورت گرفته در این مورد نشان می‌دهد که ۷۴ درصد از کاربرانی که ویدیوهای توضیحی یک محصول را می‌بینند در نهایت برای خرید آن متقاعد می‌شوند. پس بهتر است که هر چه سریع‌تر ویدیوهای خلاقانه و هیجان‌انگیزی برای محصولات و خدمات خود بسازید.

اگر دقیقا در مورد آن فکر کنید، متوجه می‌شوید که تاثیرگذاری ویدیو جای تعجب ندارد. بینایی، غالب‌ترین حس پنجگانه ما است. بیشتر اطلاعاتی که به مغز منتقل می‌شوند، از طریق داده‌های تصویری هستند.

پس همانطور که تصاویر می‌توانند مشارکت مخاطبان را به طور قابل ملاحظه‌ای افزایش دهند، تصاویر متحرک یا ویدیوها، تاثیری چند برابر دارند و می‌توانند کسب و کارتان را رونق دهند.

۲. ویدیو، نرخ بازگشت سرمایه قابل قبولی دارد

• 

برای اینکه بیشتر در مورد استفاده از ویدیو در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود هیجان‌زده و مشتاق شوید، بد نیست بدانید که ۸۳ درصد از کسب و کارها اعلام کرده‌اند که ویدیو نرخ بازگشت سرمایه بسیار بالایی دارد. شاید تهیه ویدیو حرفه‌ای ارزان‌ترین راه و ساده‌ترین راه برای تولید محتوا نباشد ولی بدون شک ارزش وقت گذاشتن و هزینه کردن دارد.

نرم‌افزارهای ادیت ویدیو به خصوص نرم‌افزارهای آنلاین، روز به روز در حال بهبود یافتن و گسترش پیدا کردن هستند و استفاده از آنها هر روز راحت‌تر و ارزان‌تر می‌شود. این روزها حتی یک اسمارت فون هم می‌تواند امکانات لازم برای ساخت یک ویدیوی حرفه‌ای را در اختیارتان بگذارد.

خبر خوب دیگر این است که ویدیوهایی که می‌سازید لازم نیست عالی و بی‌نقص باشند. محتوای ویدیوها است که اهمیت دارد. تحقیقات اخیر که در این مورد صورت گرفته است، نشان می‌دهد که کاربران معمولا از ویدیوهایی که توضیحات واضح و دقیقی از محصول و خدمات نمی‌دهد، رضایت ندارند. نسبت به محتوا، طراحی و کیفیت ویدیو تاثیر کمتری دارد.

۳. ویدیو، اطمینان ایجاد می‌کند

• 

ایجاد اطمینان کلید موفقیت در افزایش نرخ تبدیل و افزایش فروش است. ایجاد اطمینان باید به تنهایی، یک هدف مهم در روند کسب و کار باشد. کل مفهوم کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی بر اساس ایجاد اطمینان و برقراری رابطه بلندمدت است. باید کاری کنید که مردم و مخاطبان به دنبال شما بیایند. این کار را با فراهم کردن اطلاعات ارزشمند و جالب انجام دهید.

در سال‌های اخیر آن چیزی که بیشتر از همه در افزایش فروش تاثیر دارد، بیش از اینکه محتوا باشد، ایجاد اطمینان است. ترافیک سایت، کمتر از ایجاد اطمینان، اهمیت دارد. ویدیو به تنهایی می‌تواند وظایف متعددی را بر عهده بگیرد از جمله ایجاد اطمینان و همینطور بازاریابی محتوایی. ویدیو احساسات مخاطب را درگیر می‌کند و مشارکت او را افزایش می‌دهد.

این روزها افرادی که در یوتیوب فعال هستند یا در اصطلاح یوتیوبرها، به یکی از قدرتمندترین و تاثیرگذارترین افراد در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده‌اند. با توجه به همه این موارد، اگر برای کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی جدی هستید، حتما باید برای ویدیو اهمیت خاص و ویژه‌ای قائل شوید.

ویدیوهایی تبلیغاتی نیز می‌توانند اعتماد ایجاد کنند. برخی از مشتریان هنوز هم به خرید خدمات و محصولات از طریق اینترنت، اطمینان کافی ندارند چون نگران این هستند که محصولاتی که می‌خواهند به درستی به دست‌شان نرسد یا اینکه اصلا محصولی در کار نباشد.

اما، ویدیو مارکتینگ اگر به شکل موثر و مفیدی اجرا شود، محصولات و خدمات را بهتر و قابل‌اطمینان‌تر معرفی می‌کند. تاثیر ویدیو باعث می‌شود که ۷۵ درصد از مشتریان برای خرید آنلاین، اطمینان لازم را پیدا کنند.

۴. گوگل ویدیوها را دوست دارد

• 

ویدیوها باعث می‌شوند که مخاطبان و بازدیدکنندگان سایت، وقت بیشتری را در سایت بگذرانند. حضور طولانی‌تر بازدیدکنندگان در سایت باعث ایجاد اطمینان می‌شود و به موتورهای جست‌ و جو نشان می‌دهد که سایت شما محتوای خوب و ارزشمندی دارد که بازدیدکننده را نگه داشته است.

طبق آمار منتشر شده توسط Moovly، اگر در یکی از پیج‌های وب سایت خود یک ویدیو امبد شده هم قرار داده باشید، ۵۳ برابر بیشتر احتمال دارد که در صفحه نتایج گوگل در رده اول قرار بگیرید. ویدیوها تاثیر قابل توجه و زیادی در رنکینگ سایت در گوگل دارند.

برای گرفتن بهترین نتیجه در سئو، ویدیوهای خود را برای بارگزاری در یوتیوب هم باید بهینه سازی کنید. عنوان جذاب و گیرا برای آن انتخاب کنید و توضیحات کامل و مفیدی بنویسید.

لینک ویدیو را در وب سایت خود قرار دهید. برای مشتریان، راهی فراهم کنید تا قدم دوم را به سمت خرید و به سمت هدفی که دارید، بردارند. حتی می‌توانید از ویدیوهای تعاملی استفاده کنید تا مخاطبان را به انجام کاری و مشارکت در وب‌سایت تشویق کنید.

۵. ویدیو برای کاربران موبایل، جذاب است

• 

ویدیو و موبایل دست در دست هم اهمیت خود را در دنیای امروز نشان داده‌اند. ۹۰ درصد از مشتریان، ویدیوها را در موبایل‌شان تماشا می‌کنند. از سال ۲۰۱۳ تا به حال، تماشای ویدیو از طریق موبایل تا ۲۳۳ درصد افزایش پیدا کرده است.

گزارش‌های یوتیوب نشان می‌دهد که تماشای ویدیوها از طریق موبایل سالی ۱۰۰ درصد افزایش پیدا می‌کند. چون مردم دوست دارند که ویدیوها را در شرایط مختلف مثلا در مسیر رفت و آمد خود تماشا کنند. تعداد کاربران اسمارت‌فون‌ها نیز روز به روز در حال افزایش است. در نتیجه تعداد مخاطبان ویدیوها دائما در حال بیشتر شدن است.

همچنین گوگل گزارش می‌دهد که کاربران اسمارت‌فون‌ها دو برابر بینندگان تلویزیونی و یک و نیم برابر کاربرانی که از طریق کامپیوترهای دسکتاپ ویدیوها را تماشا می‌کنند، احساس نزدیکی بیشتری دارند با برندهایی که محتوای ویدیویی یا تبلیغات ویدیویی منتشر می‌کنند.

رشد روزافزون ویدیوهای موبایلی و بازدید ویدیو از طریق موبایل نشان می‌دهد که برندها باید به تجربه شخصی کاربرانی که با اسمارت‌فون، ویدیوها را تماشا می‌کنند، حساسیت بیشتری داشته باشند.

۶. ویدیو مارکتینگ می‌تواند همه چیز را توضیح دهد

• 

آیا در حال راه اندازی یک سرویس جدید یا ارائه یک محصول تازه هستید؟ ویدیویی بسازید که نشان دهد این محصول و سرویس، چطور کار می‌کند.

به همین خاطر است که ۴۵ درصد از کسب و کارها که از ویدیو مارکتینگ استفاده می‌کنند اعلام کرده‌اند که حتما ویدیوهای توضیحی در مورد محصولات و خدمات را در صفحه اول سایت خود قرار داده‌اند. از بین این کسب و کارها، ۸۳ درصد از آنها اعلام کرده اند که ویدیوهای توضیحی که در صفحه اول قرارداده‌اند، بسیار موثر بوده است.

اگر سرویس شما به نحوی است که باید یک مفهوم سخت و پیچیده را توضیح دهید، از انیمیشن استفاده کنید. انیمیشن می‌تواند مفاهیمی را منتقل کند که هیچ ویدیوی زنده یا متن طولانی نمی‌تواند این کار را انجام دهد.

علاوه بر این، ویدیوهای خسته‌کننده که چند نفر در آنها دائم حرف می‌زنند دیگر برای کاربران امروزی، جذاب و قابل توجه نیست. انیمیشن‌ها ترکیبی عالی از سرگرمی، نوستالژی و سادگی هستند و استفاده از آنها بسیار موثر است.

۷. ویدیو حتی تنبل‌ترین خریداران را به مشارکت وا می‌دارد

• 

ویدیو یک ابزار عالی برای آموزش و یادگیری است و در عین حال، استفاده از آن بسیار راحت است. زندگی امروزی ما بسیار پرمشغله است و به همین دلیل، اکثر افراد وقت کافی برای خواندن توضیحات طولانی ندارند.

مشتریان امروزی دوست دارند که محصول را در حال کار کردن ببینند. ترجیح دادن ویدیو به سایر انواع محتوا، مهم‌ترین عاملی است که شما را وادار می‌کند از ویدیو در کانتنت مارتینگ یا بازاریابی محتوایی استفاده کنید.

ویدیو مارکتینگ می‌تواند مخاطبان زیادی برایتان جذب کند. در مراحل مختلفی می‌توانید از تاثیر ویدیو بهره‌مند شوید. حتی تنبل‌ترین کاربران و مشتریان، از ویدیوها استفاده می کنند. تلاش کنید که ویدیوها نه تنها از نظر بصری بلکه از نظر شنوایی هم نظر مخاطب را جلب کنند تا تاثیرگذاری آن، دوچندان شود.

۸. ویدیو، کاربران را به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی تشویق می‌کند

• 

در هشتمین گزارش سالانه صنعت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در شرکت Social Media Examiner ، اعلام شد که ۶۰ درصد از بازاریابان شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۵ از محتوای ویدیویی استفاده کرده‌اند و ۷۳ درصد از کل پاسخ‌دهندگان در نظر داشتند که در سال ۲۰۱۶ از ویدیو استفاده کنند.

شبکه‌های اجتماعی نیز با ویژگی‌های جدید خود، کاربران را تشویق می‌کنند تا از ویدیوهای بیشتری استفاده کنند و محتوای ویدیویی تولید کنند. مثلا فیس بوک سرویس‌هایی مثل ۳۶۰۰ Video یا ویدیوی زنده را راه‌اندازی کرده است یا Lifestage که یک اپلیکیشن مبتنی بر ویدیو برای نوجوانان است.

اینستاگرام هم قابلیت آپلود کردن ویدیوهای ۶۰ ثانیه‌ای دارد و استوری اینستاگرام هم برای تولید ویدیو مناسب است. توییتر از سرویس پریسکوپ استفاده می‌کند. یوتیوب به دومین شبکه اجتماعی پرطرفدار دنیا تبدیل شده است.

با این حال، در زمینه‌ی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابان ویدیویی باید به خاطر داشته باشند که مردم معمولا احساسات را به اشتراک می‌گذارند نه حقایق را. ۷۶ درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی می‌گویند که ویدیوی برندها را در صورتی که سرگرم‌کننده هم باشد به اشتراک می‌گذارند.

بنابراین اگر می‌خواهید محتوای ویدیویی شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، ویدیوهای جذاب و خلاقانه و سرگرم‌کننده بسازید. اشتراک گذاری بیشتر در شبکه‌های اجتماعی به طور مستقیم تاثیری در نرخ بازگشت سرمایه ندارد ولی باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود و از آنجا می‌توانید منتظر فروش و درآمد بیشتر باشید.

نکته کلیدی ۱: تبلیغات ویدیویی، شگفتی می‌آفرینند

• 

این نکته را به خاطر داشته باشید: نرخ کلیک تبلیغات ویدیویی، ۱/۸۴ درصد است. این نرخ بالاترین نرخ کلیک یا CTR  در بین همه فرمت‌های تبلیغات دیجیتالی است. برای تبلیغات ویدیویی یوتیوب که ۱۵ ثانیه‌ای و غیر قابل رد کردن هستند، نرخ تکمیل ۹۲ درصد است برای تبلیغات قابل رد کردن، نرخ تبدیل ۹ درصد است.

تبلیغات ویدیویی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز بسیار تاثیرگذار است. به همین دلیل باید تبلیغات ویدیویی را جایگزین تبلیغاتی بنری کنید. تبلیغات بنری به نظر می‌رسد که این روزها به ندرت دیده می‌شوند. این پدیده را کوری بنر می‌نامند. یعنی مخاطبان به طور خودآگاه یا ناخودآگاه، تبلیغات بنری را نادیده می‌گیرند.

نکته کلیدی دوم: ویدیو در حال نفوذ و تغییر دادن کمپین‌های ایمیلی است

• 

اگر در حال ساخت ویدیو برای کسب و کار خود هستید، حتما این ویدیو را در کمپین‌های ایمیلی خود بگنجانید. نرخ تبدیل یک ایمیل معرفی که با یک ویدیو همراه باشد، تا ۹۶ درصد افزایش خواهد داشت. این کار بهترین روش برای این است که از سایر رقبا، متمایز باشید و پیام‌تان را به طیف وسیعی از مخاطبان برسانید.

مهم ترین آمار ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹

آمار مربوط به ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ نشان می‌دهد که چرا باید همین امروز، بازاریابی ویدیویی را شروع کنید.

در این مقاله، چند آمار کلیدی مرتبط با ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ را مشاهده می‌کنید. این آمار و ارقام به شما ثابت می‌کند که اکنون زمان مناسبی برای ویدیو مارکتینگ است. از این آمار سریع و خلاصه در مورد ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ استفاده کنید و استراتژی مناسبی برای ویدیو مارکتینگ برند خود در نظر بگیرید.

نوع دیگر ویدیوهای پرطرفدار، ولاگ یا بلاگ ویدیویی است. مصاحبه های ویدیویی، معرفی ویدیویی، آموزش‌های تصویری، ویدیوهای نقد و بررسی، دموی محصولات، ویدیوهای زنده و تبلیغات ویدیویی از دیگر انواع ویدیو هستند که می‌توانید به شکل‌های مختلف برای تبلیغات خود از آنها بهره ببرید.

اکنون به سراغ آمار و ارقام مربوط به ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ می‌رویم. برای اینکه استراتژی ویدیو مارکتینگ شما به درستی نتیجه دهد، از جدیدترین و معتبرترین آمار استفاده کرده‌ایم.

۱. کاربران اینترنت در همه جای دنیا، از محتوای ویدیویی لذت می‌برند

این روزها بیشتر از هر زمان دیگری، محتواهای ویدیویی بازدید می‌شوند. برای مثال ۸۵ درصد از کاربران اینترنت در ایالات متحده آمریکا، به طور ماهانه و مرتب محتواهای ویدیویی را از طریق دیوایس‌های مختلف خود دنبال می‌کنند.

کاربران ۲۵ تا ۳۴ ساله، بیشتر از همه مخاطبان این محتواها هستند و ویدیوهای آنلاین را تماشا می‌کنند. مردان، ۴۰ درصد بیشتر از زنان، وقت صرف تماشای محتوای آنلاین می‌کنند.

مدت زمانی که کاربران اینترنت به محتوای ویدیویی اختصاص می‌دهند و به طور هفتگی و از طریق اسمارت‌فون‌ها ویدیو تماشا می‌کنند، روز‌به‌روز در حال افزایش است.

جالب است بدانید که کاربران اینترنت در کشورهای عربستان سعودی و ترکیه در رده اول و دوم طرفداران محتواهای ویدیویی قرار دارند یعنی ۹۵ درصد از کاربران اینترنت در این دو کشور، با دیوایس‌های مختلف حتما ویدیوهای آنلاین را تماشا می‌کنند.

۲. تقاضا برای محتوای ویدیویی در حال افزایش است

علاقه و اشتیاق برای دنبال کردن محتواهای ویدیویی فقط به سرگرمی و تفریح محدود نمی‌شود. محتوای ویدیویی این روزها بسیار گسترش یافته است و به برندهای مختلف راه پیدا کرده است. تحقیقات صورت گرفته در این زمینه نشان می‌دهد که ۵۴ درصد از مشتریان یک برند، دوست دارند از طرف برندها و شرکت‌هایی که مشتری آنها هستند، محتواهای ویدیویی بیشتری تماشا کنند.

با وجود این تقاضای روزافزون برای ویدیو، بسیاری از اینفلوئنسرهای این صنعت، به طور فعالانه در زمینه تولید انواع محتوای ویدویی تلاش می‌کنند تا نیاز و تقاضای مخاطبان را برآورده کنند.

پاسخ‌دهندگان به یک نظرسنجی تصدیق کرده‌اند که محتوای ویدیویی، تقاضای بیشتری دارد چون مردم معمولا با دقت بیشتری این محتوا را می‌بینند.

بسیاری از کاربران اینترنت، تمایل دارند که محتواهای نوشتاری یا حتی صوتی را کنار بگذارند ولی به محتوای ویدیویی توجه خاصی نشان می‌دهند. بنابراین برای برندهایی که می‌خواهند توجه مشتریان را بشتر جلب کنند، بهتر است که از ویدیو به نحو احسن استفاده کنند.

۳. ویدیو یک ابزار قدرتمند در بازاریابی است

موفقیت با بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۸ به اوج خود رسید. تعجبی ندارد که چرا این روزها کسب‌وکارهای بیشتری به دنبال ساخت محتوای ویدیویی هستند و تولید ویدیو را به عنوان بخش مهمی از استراتژی بازاریابی دیجیتال خود در نظر می‌گیرند.

متخصصان بازاریابی دیجیتال، باید مراقب باشند تا این فرصت فوق‌العاده را از دست ندهند. فرصتی که محتوای ویدیویی برای آنها فراهم می‌کند تا مخاطبان بیشتری جذب کنند. گزارش سال ۲۰۱۹ نشان می‌دهد که ۸۷ درصد از متخصصان بازاریابی دیجیتال، از ابزار ویدیو مارکتینگ به نحو احسن استفاده می‌‌کنند.

با وجود افزایش روز‌افزون تقاضا برای محتوای ویدیویی، تعجبی ندارد که چرا این تعداد از متخصصان بازاریابی دیجیتال به استفاده از ویدیو به عنوان یک ابزار بازاریابی روی آورده‌اند. این متخصصان به پتانسیل ویدیو برای افزایش اینگیجمنت یا مشارکت مخاطبان اعتماد دارند و از آن برای ایجاد «اطمینان به برند» استفاده می‌کنند.

۴. مشتریان، تماشای ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی را دوست دارند

کاربران اینترنت هر روز بیشتر از گذشته، از محتواهای ودیویی در پلتفرم‌های مختلف استفاده می‌کنند. فرقی نمی‌کند که بلاگ باشد، اینستاگرام باشد یا یوتیوب، مردم روز‌به‌روز منتظر محتواهای ویدیویی بیشتری هستند.

ویدیوها محبوب‌ترین نوع محتوا در بین مشتریان یک برند است. در واقع مشتریان، بیشترین محتوایی که از برندها در شبکه‌های اجتماعی انتظار دارند، محتوای ویدیویی است.

طبق نتایج بررسی‌های صورت گرفته، ۷۳ درصد از مشتریان ادعا کرده‌اند که برای تصمیم گرفتن در مورد خریدن یک محصول، از ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی یک برند، تاثیر گرفته‌اند. این آمار به تنهایی نشان می‌دهد که ویدیوها چطور در گذر زمان، به بالاترین محبوبیت رسیده‌اند. به این خاطراست که نباید اهمیت ویدیو مارکتینگ را دست کم گرفت.

با وجود تاثیر زیادی که ویدیو در تصمیم‌گیری برای خرید دارد، تعجبی ندارد که چرا اینستاگرام به یکی از پررونق‌ترین و روبه‌رشدترین پلتفرم‌ها تبدیل شده است. در این شبکه اجتماعی می‌توان با محتوای ویدیویی، مشتریان را به خرید تشویق کرد.

۵. ویدیو مارکتینگ مساوی است با سود

ویدیو مارکتینگ یکی از عوامل مهم تاثیرگذار در نرخ بازگشت سرمایه (ROI) است. اگر نگاه دقیقی به آمار و ارقام بیاندازیم، ۸۸ درصد از بازاریابان دیجیتال، از نرخ بازگشت سرمایه ویدیو مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی رضایت دارند.

همچنین در همین گزارش نقل شده است که ۸۰ درصد از بازاریابان دیجیتال مدعی شده‌اند که تبلیغات ویدیویی که در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرده‌اند، ۸۰ درصد بازگشت سرمایه داشته است.

شرکت‌ها به طور گسترده برای افزایش فروش، ایجاد آگاهی از برند و ایجاد اطمینان به برند، برای اطلاع رسانی به مخاطبان فعلی و به دست آوردن مشتریان احتمالی از ویدیو مارکتینگ استفاده می‌کنند.

پلتفرم‌هایی که بیشتر از همه مورد استفاده بازاریابان محتوا قرار می‌گیرد تا محتواهای ویدیویی و ویدیوهای تبلیغاتی را منتشر کنند، اینستاگرام، یوتیوب و فیس‌بوک هستند.

یکی از دلایلی که باعث شده ویدیو مارکتینگ به یکی از ابزارهای مفید در بازاریابی دیجیتال تبدیل شود، پتانسیل این ابزار برای توضیح دادن همه چیز در فرمتی است که قابل رجوع دوباره است یعنی فرمت بصری. ویدیوهای آموزشی یا ویدیوهای توضیحی جزو محبوب‌ترین ویدیوها در بین مخاطبان و کاربران اینترنت هستند.

۶. ویدیو مارکتینگ، کانالی برای لید جنریشن یا تولید مشتری است

به گزارش Optinmonster ویدیو مارکتینگ در سال، ۶۶ درصد تولید مشتری بیشتری می‌کند. همچنین بازاریابی ویدیویی به ۵۴ درصد افزایش آگاهی برند منجر می‌شود. علاوه بر این، ۹۳ درصد از بازاریابان اعلام کرده‌اند که به لطف انتشار ویدیو در شبکه‌های اجتماعی، به مشتریان جدیدی دست پیدا کرده‌اند.

افزایش کیفیت مخاطبان و مشتریان احتمالی، احتمالا به خاطر کیفیت سطح آموزشی است که ویدیوها به دنبال دارند. ویدیو مزایای متعددی دارد. نه تنها برای مشتری اطمینان ایجاد می‌کند بلکه اطلاعات مفیدی در مورد شرکت یا برند و محصولات و خدمات آن ارائه می‌کند و این کار را از طریق المان‌های بصری تعاملی انجام می‌دهد.

همه این آمار نشان می‌دهد که در موفقیت ویدیو مارکتینگ برای کسب و کارها نباید شک کنید. در سال ۲۰۱۹ نیز روشی عالی برای توسعه شبکه مخاطبان و تعداد مشتریان است. نه تنها در حال حاضر بلکه برای آینده نیز باید به فکر استفاده از این ابزار قدرتمند باشید.

۷. ویدیوها کاربران را برای مدت بیشتری در سایت نگه می دارد

ویدیوها کمک می‌کنند که کاربران برای مدت بیشتری در سایت بمانند و همینطور مشارکت آنها در محتوای سایت بیشتر می‌شود. طبق گزارش فوربس در سال ۲۰۱۸، به طور متوسط، کاربران ۸۸ درصد وقت بیشتری در وب‌سایت‌های حاوی محتوای ویدیویی صرف می‌کنند.

همین حقیقت به تنهایی کافی است تا ثابت کند چقدر محتوای ویدویی می‌تواند مخاطب را درگیر کند و مشارکت آنها را افزایش دهد. همچنین، مخاطبان وقتی پیامی را از طریق ویدیو دریافت می‌کنند نسبت به محتوای متنی، آن را بهتر درک می‌کنند و به خاطر می‌سپارند.

اگر می‌خواهید مخاطبان در سایت شما برای مدت بیشتری بمانند، توجه آنها را با گذاشتن محتوای ویدیویی جذاب، جلب کنید. سعی کنید ویدیوهایی از معرفی محصول، دمو، ویدیوهای آموزش استفاده و… برای مخاطبان خود تهیه کنید.

این‌ها رایج‌ترین محتواهای ویدیویی هستند که شرکت‌های B2C از آن استفاده می‌کنند. رایج‌ترین کانال توزیع و انتشار این ویدیوها، وب سایت و شبکه‌های اجتماعی است.

۸. آموزش از طریق ویدیو را امتحان کنید

به گزارش Wyzowl، اگر در یک صفحه وب، هم محتوای متنی و هم محتوای ویدویی وجود داشته باشد، ۷۲ درصد از مردم برای کسب اطلاعات و یادگیری در مورد یک سرویس یا محصول، از ویدیو استفاده می‌کنند.

با توجه به همه مواردی که تا به حال عنوان کردیم، تعجبی ندارد که چرا مردم برای یادگیری در مورد چیزی، محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهند. بنابراین دفعه بعد که خواستید چیزی را به مخاطبان و مشتریان خود توضیح دهید، چه بهتر که در قالب یک محتوای ویدیویی این کار را انجام دهید.

قسمت جالب ماجرا اینجا است که برای ساخت ویدیوهای خلاقانه نیازی به بودجه‌های فراوان و منابع بیرونی ندارید. وقتی صحبت از تولید ویدیو باشد، شرکت‌های کوچک هم به خوبی شرکت‌های بزرگ، حتی بهتر از آنها می‌توانند عمل کنند.

تا به حال زیاد پیش آمده که یک ویدیو وایرال شده و باعث شده یک برند ناشناس، به یک برند میلیون دلاری تبدیل شود. همین موارد نشان می‌دهد که برای ساخت ویدیو نیازی به عوامل متخصص ندارید و از همین امروز می‌توانید شروع کنید.

۹. قدرت یوتیوب را دست کم نگیرید

یوتیوب دومین موتور جست و جوی بزرگ دنیا است. ماهانه بیش از ۱/۵ میلیارد کاربر از یوتیوب استفاده می‌کنند و روزانه بیش از ۱ میلیارد ساعت ویدیو توسط کاربران مشاهده می‌شود. یوتیوب با فاصله زیاد، در سطح جهانی، مهم‌ترین کانال انتشار محتوای ویدیویی است.

مردم دوست دارند ویدیوهای متنوع یوتیوب را تماشا کنند. این ویدیوها شامل ویدیوهای آموزشی، ویدیوهای مرتبط با سبک زندگی، مستندها، پادکست و ویدیوهای سرگرم‌کننده است. درک این مطلب که مخاطبان شما چه نوع ویدیوهایی را در یوتیوب بیشتر تماشا می کنند، به شما کمک می‌کند که محتوای مناسبی برای آنها تولید کنید؛ محتوایی که مشارکت بیشتر مخاطبان را به دنبال دارد.

۱۰. ویدیو از متن، گیراتر و جذاب تر است

بینندگان محتوای ویدیویی ۹۵ درصد بیشتر احتمال دارد که یک «دعوت به عمل» یا کال تو اکشن را بعد از تماشای ویدیو به خاطر بسپارند. در مقابل، فقط ده درصد از کسانی که متنی را می‌خوانند کال تو اکشن را به خاطر می‌آورند.

ویدیو نه تنها ابزار فوق‌العاده‌ای برای آموزش است بلکه استفاده از آن و به خاطر سپردن آن، بسیار راحت است. با توجه به اینکه بسیاری از قشر جوان و بزرگسال امروزه سبک زندگی پرمشغله‌ای دارند، احتمالا زمان و صبر کافی برای خواندن توضیحات بلند و متن‌های طولانی را ندارند.

ویدیو برای این افراد، روشی راحت و بی‌دردسر برای کسب اطلاعات است و از طریق آن می‌توانند پاسخ سوال‌های خود را راحت‌تر پیدا کنند و اطلاعات را به خاطر بسپارند.

این فهرست که شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌های مثبت ویدیو مارکتینگ بود، به شما کمک می‌کند که استراتژی مناسبی برای بازاریابی ویدیویی خود تبیین کنید. حتی اگر تا الان برای شروع استفاده از از این ابزار شک داشتید، از همین امروز شروع کنید و منتظر مشاهده نتایج خیره‌کننده آن باشید.  

در ادامه این آمار و ارقام را به طور خلاصه فهرست می‌کنیم. این آمار و ارقام و مرور دوباره آنها شما را متقاعد می‌کند که ویدیو مارکتینگ را جدی بگیرید.

خلاصه‌ای از آمار مرتبط با ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۱۹

۱. ۸۵ درصد از کاربران اینترنت در ایالات متحده آمریکا، از طریق دیوایس‌های مختلف خود به طور مرتب محتواهای ویدویی را تماشا می کنند. این آمار نشان می‌دهد که محتوای ویدیویی روز‌به‌روز بیشتر در بین مردم محبوبیت پیدا می‌کند.

۲. ۵۴ درصد از مشتریان دوست دارند ویدیوهای بیشتری از برندها و شرکت‌های مورد علاقه خود ببینند. این آمار هم نشان می‌دهد که تقاضا برای محتوای ویدیویی در حال افزایش است.

۳. ۸۷ درصد از متخصصان بازاریابی، از ویدیو به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی استفاده می‌کنند. هر روز کسب و کارهای بیشتری محتوای ویدویی را به استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود اضافه می‌کنند.

۴. ویدیوها محبوب‌ترین نوع محتوا برای مشتریان هستند و مشتریان دوست دارند در شبکه‌های اجتماعی از طرف برندها، ویدیوهای بیشتری را ببینند. در واقع آنها روز به روز منتظر انتشار ویدیوهای بیشتر هستند.

۵. ۸۸ درصد از بازاریابان ویدیویی، از نتیجه ویدیومارکتینگ در شبکه های اجتماعی و نرخ بازگشت سرمایه آن راضی هستند. شرکت‌ها برای رشد کسب و کار خود از ویدیو مارکتینگ استفاده می‌کنند. علاوه بر این، استفاده از ویدیو برای افزایش فروش، ایجاد آگاهی از برند و اطلاع رسانی به مشتریان فعلی بسیار تاثیرگذار است.

۶. بازاریابانی که از ویدیو در بازاریابی استفاده می‌کنند، ۶۶ درصد مشتریان بالقوه بیشتری در سال جذب می‌کنند. افزایش کیفیت و اشتیاق مشتریان احتمالی به خاطر این است که از طریق محتواهای ویدیویی، آگاهی بیشتری از خدمات و محصولات یک برند پیدا کرده‌اند.

۷. به طور متوسط، کاربران ۸۸ درصد بیشتر در سایت‌های حاوی ویدیو وقت صرف می‌کنند. این آمار نشان می‌دهد که محتوای ویدیویی، مشارکت مخاطبان در وب‌سایت را افزایش می‌دهد.

۸. در جایی که هر دو نوع محتوای ویدیویی و متنی در یک صفحه وجود داشته باشد، ۷۲ درصد از مخاطبان، محتوای ویدیویی را برای یادگیری و کسب اطلاع در مورد یک محصول، ترجیح می‌دهند. این نشان می‌دهند که مخاطبان تمایل بیشتری به استفاده از محتوای ویدیویی دارند و آن را به متن ترجیح می‌دهند.

۹. یوتیوب دومین موتور جست و جوی بزرگ دنیا است و بعد از گوگل قرار دارد. یوتیوب پتانسیل‌های فراوانی برای بازاریابی دارد. این سایت ماهانه بیش از ۱/۵ میلیارد کاربر دارد و هر روز بیش از یک میلیارد ساعت ویدیو توسط کاربران آن مشاهده می‌شود.

۱۰. بینندگان ویدیوها ۹۵ درصد بیشتر احتمال دارد که محتوای ویدیویی و کال تو اکشن یا دعوت به عمل های آن را به خاطر بسپارند. این درصد در محتوای متنی حدودا ۱۰ درصد است. این آمار نشان می‌دهد که به خاطر سپردن محتوای ویدیویی از محتوای متنی بسیار راحت‌تر است.

۱۰ ترند ویدیویی برتر در سال ۲۰۱۸

۱. بیشتر مشتریان و مخاطبان، محتوای ویدویی را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند. ترجیح مخاطبان به ویدیو باعث شده که ویدیو اهمیت خاصی در بازاریابی محتوایی پیدا کند.

در سال‌های اخیر برای لید جنریشن یا تولید مشتری و همینطور افزایش ترخ تبدیل، از ویدیو استفاده می‌شود. بسیاری از خریداران بالقوه، نمی‌خواهند با فروشنده‌ها صحبت کنند. اینجا درست همانجایی است که ویدیو می‌تواند موثر واقع شود و در مراحل بعدی، تاثیر قابل توجهی در فروش داشته باشد.

۲. کیفیت محتوا بسیار مهم است ولی کیفیت تولید ویدیو به اندازه‌ی آن اهمیت ندارد. کیفیت تولید ویدیو و جنبه‌های فنی ویدیوها مهم است ولی همینقدر کافی است که قابل قبول باشد و لازم نیست در سطح حرفه‌ای و جهانی تهیه شود.

کیفیت بهتر تولید، باعث افزایش اطمینان می‌شود ولی نمی‌تواند کمبود محتوا را جبران کند. به همین دلیل باید بیشتر بر محتوا تمرکز کنید و کیفیت ویدیوها اگر در حد مطلوب و قابل قبول باشند، کافی است.

۳. پذیرش این نکته که کیفیت نسبتا خوب برای تولید ویدیو کافی است، باعث می‌شود که بتوانید محتوای ویدیویی بیشتری تولید کنید و از ویژگی‌هایی که فیس بوک، اینستاگرام و توییتر در اختیارتان می‌گذارند، استفاده کنید.

۴. این نکته باعث می‌شود که در مورد ویدیوها تفکر استراتژیک داشته باشید. فرمت‌های مختلف ویدیویی و کانال‌های توزیع را می‌توانید در پشتیبانی از هم استفاده کنید.

۵. داستان‌ پردازی، این روزها بیشتر از همیشه اهمیت پیدا کرده است. مخاطبان به راحتی می‌توانند لیستی از ویژگی‌ها یا حقایق را در یک مقاله بخوانند. اگر این محتوا را به همین شکل در قالب ویدیو به مخاطب نشان دهید، مخاطب را از دست خواهید داد.

نحوه ارائه اطلاعات و روند ویدیو و همینطور ارتباط احساسی با بیننده، نکاتی است که باید در ساخت ویدیو رعایت کنید. عدم توجه به این موارد می‌تواند یک ویدیو را به کلی از بین ببرد و توجه به آن می‌تواند یک ویدیوی عالی ایجاد کند.

۶. ویدیو مارکتینگ را باید تجربه و امتحان کنید. هیچ قانون ثابت و مشخصی برای ساخت ویدیو وجود ندارد. وقتی برندها قصد دارند ویدیو مارکتینگ را اجرا کنند باید تجربه‌های زیادی کسب کنند تا مسیر خود را پیدا کنند و ذائقه مخاطب را کشف کنند. ویدیوها را در ورژن‌های کوتاه و طولانی و در کانال‌های مختلف توزیع، منتشر کنید.

انیمیشن، گفت و گو، بازیگری، CGI و سایر روش‌های تولید ویدیو را امتحان کنید. نحوه ارائه اطلاعات و سایر موارد را چند بار تغییر دهید تا در نهایت، نتیجه مطلوب را بگیرید و سلیقه مخاطب را کشف کنید.

۷. ویدیوها باید برای پلتفرم‌های مختلف بهینه‌سازی شوند. همچنین برای هر مورد استفاده، باید ویدیوی خاصی آماده کرد. به عنوان مثال، گاهی نیاز داریم تا یک ویدیوی بدون توضیح ارائه کنیم. در این موارد شاید استفاده از زیرنویس یا متن‌های درون ویدیو، بهتر پیام شما را منتقل کند تا صدای گوینده.

۸. ویدیوهای زنده به بخش مهمی از بازاریابی ویدیویی تبدیل شده‌اند. ویدیوهای زنده را می‌توانید در رویدادهایی که برگزار می‌کنید، برای مخاطبان تهیه کنید. همچنین می‌توانید جلسات پرسش و پاسخ ویدیویی را برگزار کنید. مصاحبه با اینفلوئنسرها نیز می‌تواند در آگاهی از برند تاثیرگذار باشد.

۱۴ نکته طلایی شرکت در رویداد برای جذب مشتری

۹. ویدیو مساوی است با یوتیوب! فیس بوک در تلاش است تا جای یوتیوب را بگیرد ولی یوتیوب هنوز در زمینه ویدیو پیشتاز است. یوتیوب یک فرصت عالی برای محتواهای مستقل و برندهایی است که می خواهند نظر دنبال‌کنندگان خود را با ویدیوهای خود، جلب کنند.

البته کسب درآمد از یوتیوب عاملی است که باعث شده بسیاری از اینفلوئنسرها آن را ترجیح دهند و فیس‌بوک در این مورد حرفی برای گفتن ندارد. فیس بوک باید تلاش کند تا با ایده‌های جدید، ستاره‌های یوتیوب را به سمت خود بکشد.

۱۰. از ویدیو می‌توانید برای فروش و پشتیبانی شخصی هم استفاده کنید. از دو روش می‌توانید این کار را انجام دهید. یکی اینکه از کلیپ‌های از قبل آماده شده در واحد پشتیبانی و فروش استفاده کنید. دوم اینکه پیام‌های کوتاه خود را برای تشویق و ترغیب مخاطبان، در زمان صحیح و برای نیازهای خاص مشتریان آماده و منتشر کنید.

۱۱. نرخ بازگشت سرمایه در ویدیو مارکتینگ بسیار بالا است. البته اندازه‌گیری تاثیر مستقیم آن بر نرخ بازگشت سرمایه کار راحتی نیست. ولی هر چقدر ویدیوی بیشتری استفاده کنید نرخ تبدیل و ترافیک سایت افزایش می‌یابد. ویدیو می‌تواند چرخه فروش را سرعت ببخشد چون مشتریان احتمالی با دیدن ویدیو،  کمتر فکر می‌کنند و سریع‌تر عمل می‌کنند.

نتیجه گیری

ویدیو مارکتینگ روز به روز بیشتر از قبل گسترده می شود و هزینه‌ی آن کاهش پیدا می‌کند. از دلایل گسترش ویدیو می‌توان به پیشرفت فناوری اشاره کرد ولی دلیل مهم‌تر دیگر این است که ویدیوها این روزها به راحتی به سراسر دنیا راه پیدا می‌کنند.

تهیه ویدیو برای بازاریابی و توسعه کسب و کار، به خلاقیت و آگاهی از روان‌شناسی مشتری نیاز دارد. با در نظر گرفتن این دو فاکتور، با هزینه کم می‌توانید یک معجزه واقعی در فروش رقم بزنید.

ویدیوهای خلاقانه و جذاب، در سراسر اینترنت پخش می‌شوند و میلیون‌ها بازدید خواهند داشت. این نکته‌ای است که باید همیشه در نظر داشته باشید که فقط خلاقیت است که باقی می‌ماند.

منبع: dreamgrow