تبلیغات دیجیتال یکی از راههای بسیار مفید برای جذب مشتری به شمار میرود. نتیجه استفاده از این روش ایده آل، افزایش فروش و کسب درآمد بیشتر است. امروزه با روز افزون شدن استفاده از اینترنت، وب گردی و محبوبیت شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام و فیسبوک، تبلیغات به صورت آنلاین و دیجیتال کاربرد زیادی پیدا کرده است.
اگر به تازگی کسب و کاری راه اندازی کردهاید یا مدیر تبلیغات شرکتی هستید و یا صرفا جهت درآمدزایی به تبلیغات نگاه میکنید، دیجیتال مارکتینگ گزینه مناسبی برای شما محسوب میشود.
مانند انواع تبلیغات، آگهی های دیجیتال نیز خالی از اشکال نیستند. یکی از روشهایی که میتوان مشکلات این شیوه تبلیغاتی را به حداقل رساند، ادغام آن با اینباند مارکتینگ یا بازاریابی درونگرا است.
در این مقاله به توضیح، بررسی و مقایسه این دو روش تبلیغاتی خواهیم پرداخت و نیز نحوه استفاده از تبلیغات دیجیتال برای تعامل برای مخاطبین را شرح میدهیم.
به طور کلی تبلیغات دیجیتال را میتوان اینگونه تعریف کرد:
مجموعه اقداماتی که جهت فروش محصولات و یا ارائه خدمات در فضای مجازی صورت میگیرد. این موارد ممکن است شامل استفاده از انواع بنرها و پوسترها، ویدئو و کلیپها و یا انواع لینکها باشد.
شما میتوانید از طریق وب سایتهای مختلف و یا شبکههای مجازی اقدام به تبلیغ محصولات خود کنید. تبلیغات در نظر مردم چه به صورت آنلاین و چه به صورت مستقیم و فیزیکی عموما خسته کننده هستند.
معمولا هنگامی که مشغول وب گردی هستیم و یا در شبکههای مجازی وقت میگذرانیم، با برخورد به صفحات مختلف تبلیغاتی، آنها را رد کرده و یا توجهی به آنها نداریم.
بسیاری از افراد نیز برای عدم مشاهده این چنین صفحات از انواع نرمافزارهای مسدود کننده یا blocker استفاده میکنند. حال واقعا دلیل این کار چیست؟ چند نمونه از مهمترین آنها به شرح زیر است:
تا اینجا کمی با تبلیغات آنلاین آشنا شدیم و چند مورد از مهمترین معایب آن را توضیح دادیم. حال بهتر است کمی از مزایای آن بدانیم.
پس از تحیلی و بررسی مزایا و معایب تبلیغات دیجیتال، نوبت به نحوه استفاده از آن جهت جذب مخاطب میرسد. در این قسمت به بررسی انواع روشهای به کار رفته در این نوع تبلیغ جهت جذب مشتری میپردازیم.
شما با به کارگیری شبکه های اجتماعی نظیر فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و تلگرام میتوانید جهت بهبود هرچه بیشتر تبلیغات خود استفاده کنید. این شبکه ها با ترافیک بالای مخاطبین خود زمینه خوبی را برای فعالیت های تبلیغاتی فراهم میکنند.
شما به عنوان فردی که قصد تبلیغ یک محتوا را دارید لینک یا محتوای تبلیغاتی خود را جهت درج تبلیغات سایت میزبان داده و این سایتها برای هر بار کلیک روی لینک شما از شما هزینه دریافت خواهند کرد. در واقع با هر بار کلیک مخاطب و مشاهده محتوای تبلیغاتی، ترافیک سایت شما بالا رفته و در نتایج سرچ موتورهای جستوجوگر رتبه شما ارتقا پیدا میکند. میتوانید اطلاعات بیشتری درباره تبلیغات کلیکی گوگل (PPC) در پارس ادوردز بدست آورید.
به انواع اطلاعات و آگهی هایی که به صورت محتوای سایت در قالب غیر تبلیغاتی ارائه میشوند، تبلیغات بومی گفته میشود. این روش میتواند به شکل مطالب اسپانسردار در لینکدین (LinkedIn) یا انواع مختلف تبلیغات در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام باشد.
هدف در بازاریابی محتوا حفظ مخاطب قدیمی و جذب مخاطب جدید به وسیله تولید مطالب و محتوای ارزشمند است. شما به کمک این روش با ارائه مطالب مفید و سرگرم کننده میتوانید کاربر را جهت استفاده بیشتر از خدمات خود مشتاق کنید.
شما با بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو (و البته کاربر)، قادر خواهید بود که به رتبه بالا در نتایج سرچ این موتورها دست یابید. به این ترتیب میزان ترافیک سایت شما افزایش یافته و منجر به جذب بیشتر مخاطب خواهد شد.
در این روش به وسیله نرمافزارهای مختلف، تعدادی از فعالیتهای سایت، به صورت خودکار انجام میشود. این خودکارسازی به شما این امکان را میدهد تا به طور غیر مستقیم به مخاطبین خود پیامهایی ارسال کنید. برای مثال علایق کاربر بیشتر شامل چه چیزهایی بوده یا خرید مشتری در چه مرحلهای قرار دارد. با این کار ارتباطی احساسی و صمیمی بین کاربر و خدمات دهنده شکل خواهد گرفت که اساس و پایه جذب مخاطب است. یکی از شناخته شده ترین روش های آن استفاده از ایمیل مارکتینگ است.
شما با گرفتن ایمیل کاربران خود قادرید به صورت مداوم با آنها در ارتباط باشید. از رویدادهای مختلف آگاهشان کنید، محتوای تبلیغاتی ارسال کنید و یا پیامهای تبریک و خوش آمدگویی بفرستید. نکته بسیار مهم حفظ ارتباط همیشگی و اهمیت دادن به کاربران و مخاطبین است.
تا به اینجا، بحث درباره تبلیغات دیجیتال تقریبا کامل شده است. در ادامه این مقاله به سراغ Inbound Marketing خواهیم رفت و توضیحات مختصری نیز درباره این روش و سپس مزایای ادغام آن با تبلیغ دیجیتال خواهیم داد.
بازازیابی درونگرا به روشی گفته میشود که در آن هدف جذب و جلب رضایت کاربر به وسیله تولید مطالب و محتوای مفید و ارزشمند است. در این روش علاوه بر تاکید بر ارزشمندی مطالب، کاربردی بودن و کیفیت محتوای ارائه شده نیز از اهمیت بالایی برخودار است.
در سالهای اخیر استفاده تنها از روشهای بازاریابی دیگر مرسوم و مورد توجه بازاریابان نیست. در روش بازاریابی درونگرا مرحله دوم و سوم را با هم ترکیب کرده و به آن تعامل میگویند. استفاده از اصول و روشهایی که در تبلیغات دیجیتال شرح داده شد و ادغام آن با Inbound Marketing میتواند بهترین روش برای جذب مشتری و درآمدزایی باشد.
به کمک این دو روش هنگامی که بازدیدکنندگان وارد سایت شما میشوند، ابتدا توسط اصول تبلیغات دیجیتال جذب سایت شده، سپس با وارد کردن اطلاعات تماسی زمینه ارتباط و استفاده بیشتر از خدمات فراهم میشود. در نهایت نیز با کمک متخصصین و خدمات پس از فروشی که به کمک ابزار نام برده شده ارائه میشود، مشتری ترغیب شده تا به طور همیشگی از خدمات شما استفاده کند.
در این مقاله با بررسی دو روش کارآمد، اطلاعات مفیدی برای بهبود بازاریابی دیجیتال و بالابردن تعداد مشتریان خود در اختیارتان قرار دادیم. دیدیم که چگونه با رعایت اصولی ساده میتوان به کسب کار خود رونق بخشید و درآمد زیادی از این طریق بدست آورد. استفاده از بازاریابی درونگرا به همراه تبلیغات دیجیتال بهترین روش برای تعامل با مخاطبین است.
به نظر شما این دو روش میتوانند برای کسب درآمد و پیشرفت یک برند موثر باشند؟ فراموش نکنید که نظرات خود را در انتهای صفحه اعلام نمائید.