راهنمای تنظیم بودجه روزانه گوگل ادز – ویدیوی ۲۵

 

در دوره آموزشی گوگل ادز یاد گرفتید که چگونه بودجه را تعیین کنید. اکنون می‌خواهیم آن را در سطح کمپین تعریف کنیم. فرض را بر این می‌گیریم که خرید اکانت گوگل ادز را انجام داده و در مرحله ایجاد کمپین هستید. برای تعیین بودجه روزانه گوگل ادز لازمه که بخش موقعیت مکانی و زبان را بگذرانید تا به قیمت گذاری برسید.

در ابتدا، باید میانگین پولی که تمایل داریم در هرروز خرج کنیم رو مشخص کنیم. می‌تونید هر بودجه ای که خواستید رو تعیین کنید، اما قبل از این کار بهتره راجع بهش فکر کنید. شما می‌تونید با ۲ دلار یا ۱۰۰ دلار تبلیغ کنید. تصمیم گیری شما باید با توجه به فروش انجام شود.

در ادامه چند راهکار مهم برای مشخص کردن سرمایه در گوگل ادز ارائه می‌کنیم. توصیه ما این است که سایر مطالب این دوره رایگان را بخوانید تا اطلاعات خودتان از نحوه تبلیغ در گوگل را افزایش دهید.

نحوه تعیین بودجه گوگل ادز

جزئیات مهمی در این بخش وجود دارد. همونطور که در تصویر میبینید، اینجا در این قسمت، یکسری عباراتی با فونت ریز نوشته شده است. البته باید بدانید که تفاوت هایی در میزان کلیک در روزهای هفته وجود دارد. مثلا بودجه ای که برای روزهای شنبه و یک‌شنبه تعیین می‌کنید با پنج شنبه و جمعه نباید یکسان باشد.

زمانی که این بودجه یا هر مبلغ دیگری را تعیین می‌کنید، گوگل ادز این اختیار را دارد که در هر روز یا ساعتی از هفته از این مبلغ استفاده کند. اینگونه به اندازه دوبرابر بیشتر از بودجه‌ای که برای هرروز حساب کاربری در نظر گرفتین خرج کنه. ممکنه که تعیین کردن بودجه روزانه باعث محدود شدن کمپین شما بشه. به عنوان مثال، اختصاص دادن مبلغ ۲ دلار می‌تونه بعضی از کلیک های تبلیغاتی شما را کاهش بدهد.

سعی کنید که نسبت به میزان فعالیت خود بودجه مناسبی تعیین کنید تا برخی از کلیک ها از دست نروند. البته باید بدانید که گوگل می‌تونه روزانه بیشتر از پولی که شما مشخص کردید رو خرج کنه.

اجازه بدین براتون یک مثال بزنم. بیاین فرض کنیم که من بودجه‌ی روزانه‌ام رو روی ۱۰ دلار در روز تنظیم میکنم. گوگل، این مقدار رو در میانگین روزهای موجود در ماه، یعنی ۳۰/۴ ضرب میکنه. پس گوگل اینطور برداشت میکنه که بودجه‌ی ماهیانه شما برابر ۳۰۴ دلار هست.

این یعنی گوگل در هر روز میتونه تا ۲۰ دلار خرج کنه. ۱۰ دلار ضربدر ۲ میشه، ولی در طول یک ماه گوگل حق نداره از میزان بودجه‌ ماهیانه‌ شما که برابر ۳۰۴ دلاره، تجاوز کنه. پس اگر دیدین در یک روز خاص، میزان خرج خیلی بالا رفته مطمئن باشین که در مجموع یک ماه، این مقدار از چیزی که مشخص کردین بیشتر نمی‌شود. از این بابت نیاز نیست که نگران باشید.

ولی اگر روی میزان خرج روزانه‌تون حساس هستین میزان بودجه‌ روزانه‌تون رو روی ۵۰ درصد بیشترین مقداری که تمایل دارین در یک روز خرج کنین، تنظیم کنید. همچنین گزینه‌ای برای مشخص کردن نحوه‌ توزیع و پخش‌ نیز وجود دارد.

بودجه تبلیغات گوگل ادز

گوگل بصورت پیش‌فرض، گزینه‌ استاندارد را فعال می‌کند که باعث یکنواخت شدن بودجه روزانه می‌شود. ولی شما همچنین گزینه‌ای مبنی بر خرج‌کردن پرشتاب دارید که بودجه‌تون رو با سرعت بیشتری خرج میکنه. این گزینه، مبلغ حساب کاربری شما را در سریع‌ترین زمان ممکن خرج می‌کند.

مزایا و معایب زیادی برای این روش وجود دارد. اونقدر زیادند که نمیشه در اینجا بهشون پرداخت. من پیشنهاد می‌کنم که برای شروع کار، گزینه‌ استاندارد رو انتخاب کنین. حالا بعد از تنظیم میزان بودجه‌ روزانه، باید نگاهی به قیمت‌گذاریمون بندازیم.

گوگل ادز چندین استراتژی برای قیمت‌گذاری داره. اونها، کار رو با این پرسش شروع میکنن که  تمایل دارین روی چه چیزی تمرکز کنین؟ کلیک‌ها؟ یا سایر گزینه ها؟

در اینجا ما گزینه‌ تبدیل یا Conversion رو داریم. که البته به صورت پیش فرض غیرفعال است. چون هنوز امکان ردیابی میزان تبدیل رو ایجاد نکردیم. در زیر آن قسمت می‌تونیم بین گزینه‌های  حداکثرسازی کلیک‌ها به صورت خودکار و تنظیم قیمت‌گذاری به صورت دستی، یکی را انتخاب کنیم.

حداکثر سازی کلیک ها در تبلیغات گوگل

حداکثرسازی‌ کلیک‌ها، یکی از استراتژی های خودکار گوگل در بحث قیمت‌گذاری به شما می‌رود. با استفاده از این گزینه، شما یک بودجه‌ روزانه تعیین می‌کنید و اگر مایل باشین، محدودیتی برای حداکثر قیمت پیشنهادی ارائه می‌کنید. پس از آن ادوردز به صورت خودکار قیمت‌های پیشنهادی شما را مدیریت می‌کند. اینگونه گوگل ادز می‌تواند بر طبق بودجه روزانه ای که تعیین کرده اید، بیشترین تعداد کلیک ممکن را فراهم کند.

در این کمپین ما فرض می‌کنیم که شما گزینه‌ Conversions را انتخاب می‌کنید. توصیه من اینه که همیشه سعی کنید تا کمپین های تبلیغاتی رو خودتون مدیریت کنید؛ اینجوری می‌تونید حداکثر هزینه به ازای اقدام کاربر رو به خوبی مدیریت کنید. استراتژی‌های قیمت‌گذاری خودکار، مانند حداکثرسازی کلیک‌ها وقتی قصد داشته باشین که یک CPA انتخابی رو حفظ کنین، ایده‌ خوبی محسوب نمی‌شوند.

برای اینکار، استراتژی‌های قیمت‌گذاری خودکار بهتری وجود دارند که می‌تونید از اونها استفاده کنید. اگر من روی گزینه Or Select a bid strategy directly کلیک کنم، گوگل ادز برخی از استراتژی های قیمت‌گذاری را پیشنهاد می‌دهد. مانند تصویر زیر:

حداکثر سازی نرخ تبدیل

با استفاده از این گزینه، انتخاب های بسیاری خواهید داشت. مثلا می‌توانید روی CPA هدفگذاری برروی ROAS (میزان بازگشت پولی که برروی تبلیغ صرف میشه) سرمایه گذاری کنید. گزینه‌ هدف‌گذاری برروی CPA، به شما کمک می‌کند تا قیمت‌گذاری‌ها را به صورت اتوماتیک تعیین کنید تا هزینه اقدام کاربر را حفظ نمائید.

این گزینه مستلزم تبدیل داده های بسیاری توسط گوگل است. بنابراین قبل از استفاده از این مورد، باید کمپین‌ها و تبلیغات متعددی رو اجرا و مدیریت کرده باشید. گزینه‌ هدفگزاری برروی ROAS، به شما کمک می‌کند تا برحسب ارزش تبدیل، بهینه‌سازی تبلیغات گوگل را انجام بدهید. شاید شما محصولات مختلفی داشته باشین که ارزش سودآوری متفاوتی رو ارائه میدن.

شما از این استراتژی استفاده میکنین تا در حالی که ROAS مشخصی رو مورد هدف قرار دادین، بتونین به افزایش ارزش تبدیل‌تون کمک کنین. گزینه های حداکثر سازی کلیک ها و حداکثرسازی تبدیل ها به شما کمک می‌کند تا کمپین خود را بهینه سازی کنید.

استفاده از قیمت گذاری دستی یا Manual CPC برای تعیین بودجه روزانه گوگل ادز

استفاده از حداکثر سازی نرخ تبدیل ممکنه به سرعت بودجه شما رو تموم کنه. گزینه‌های بعدی که برای تعیین بودجه روزانه گوگل ادز به شما معرفی می‌کنیم پیشرفته تر هستند. حتی با وجود تمام این گزینه‌های خوب پیشنهاد من اینه که کار رو با گزینه محبوب Manual CPC یا قیمت گذاری دستی شروع کنین.

این گزینه یک دید و کنترل کامل بر روی اتفاقاتی که در حال رخ دادن است در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌تونین در مرحله مربوط به ادگروپ‌ها و کلمات کلیدی، مواردی رو اصلاح کنین. و اینقدر آزمایش و تکرار کنین تا به موفقیت برسید. هرگاه کمپین‌های شما عملکرد مناسبی داشتند، سعی کنید که از موارد تعیین شده آنها استفاده کنید.

همچنین استراتژی های جدید قیمت گذاری رو امتحان کنید. ببینید که آیا گوگل میتونه بر توانایی‌های شما غلبه کنه یا خیر.

این رو بخاطر داشته باشین که خرج‌هایی اولین ماه‌های حضور در بازاریابی آنلاین انجام میدین باید بعنوان بودجه ای برای تحقیق در بازار تلقی بشود. شما مقداری پول خرج میکنین و مقداری داده رو در مورد چیزهایی که جواب میدن یا نه، بدست میارین. فکر نکنید که با اولین هزینه هایی که برای تبلیغات انجام می‌دهید، بیشترین میزان بازدهی را داشته باشید.

با ارائه این مبلغ، میتونین تصمیمات هوشمندانه تری در حوزه‌ بازاریابی اتخاذ کنید. هنگامی که شما گزینه‌ CPC دستی را فعال می‌کنید، متوجه می‌شوید که قیمت گذاری ها در این مرحله انجام نمی‌شود. لازم است که اینکار در مرحله‌ ایجاد ادگروپ‌های تبلیغاتی انجام شود. در دوره آموزش تبلیغات گوگل پارس ادوردز به این موضوع پرداخته ایم.

تا اینجا، ما تمام موارد مربوط به ساخت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز رو فراهم کردیم. تنظیمات ابتدایی را مشخص کردیم و شما با معیارهایی برای هدفگذاری آشنا شدید. میزان قیمت پیشنهادی‌ و میزان پولی که تمایل داریم خرج کنیم رو انتخاب کردیم.

از لحاظ فنی، اینها تمام چیزهایی هستن که برای تبلیغات گوگل نیاز داریم. ولی هنوز ویژگی‌های پیشرفته‌ دیگری وجود دارند که میتونین از آنها نیز بهره ببرید.

تغییر بودجه روزانه گوگل ادز

شما بودجه روزانه گوگل ادز خود را در هر زمان و هر چند بار که بخواهید می‌توانید تغییر دهید. این موضوعی است که ممکن است برای بسیاری از تبلیغ دهنده ها پیش بیاید. به همین دلیل در انتهای مقاله به آن خواهیم پرداخت.

برای تغییر بودجه روزانه Google Ads، از برگه Campaign روی بودجه ای که میخواهید ویرایش کنید کلیک کرده و سپس بودجه جدید کمپین خود را وارد و ذخیره نمایید. اگر ترجیح می‌دهید که بودجه خود را از طریق برگه تنظیمات تغییر دهید، اینجا قدمهایی است که باید برای ویرایش بودجه روزانه دنبال نمایید.

ابتدا کمپین تبلیغاتی که قصد ویرایش آن را دارید انتخاب نمایید. سپس روی برگه تنظیمات در بخش پیشنهاد دهی کلیک کنید. در بخش بودجه روی ویرایش لینک کنار بودجه روزانه کمپین خود کلیک کنید و بودجه جدید را وارد و ذخیره کنید.

مهم است که این موارد را فراموش نکنید. لازمه که به صورت مرتب نگاهی به کمپین های خود بیندازید تا مطمئن شوید که با بودجه محدود شده یا اضافی مواجه نشوند. بودجه محدود شده به معنی کلیک و تاثیرگذاری کمتر است. بدین ترتیب شما ممکن است با بودجه ای غیر معقول مواجه شوید که باعث افزایش هزینه هر کلیک تبلیغاتی خواهد شد.

اگر قصد یادگیری بیشتر در مورد بودجه و پیشنهاد های تبلیغاتی را دارید و یا میخواهید اطلاعات بیشتری در مورد گوگل ادوردز بدست آورید نگاهی به Adwords help center بیندازید.

حرف آخر