کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چیست و چگونه اجرا می شود؟
با کمپین تبلیغاتی گوگل ادز این فرصت را خواهید داشت تا به صورت هدفمند با مخاطبان خود در ارتباط باشید.
در هر ثانیه، بیش از ۶۳۰۰۰ جستجو در گوگل انجام می‌شود و برخی از صفحات شامل نتایج تبلیغاتی هستند. موقعیت ایده آل برای حضور در این فضای پرسود و مرتبط.
شما می‌توانید با سرمایه گذاری در گوگل ادوردز، از خدمات تبلیغات گوگل بهره مند شوید.آگهی شما با جستجوی کاربر نمایش داده می‌شود و روشی کاملاً موثر برای هدایت ترافیک مرتبط و واجد شرایط به وب سایت شماست.
به بیان ساده اگر صاحب کسب و کار اینترنتی هستید و می‌خواهید یک ارتباط موثر و هدفمند با مخاطب اصلی خود داشته باشید، کمپین تبلیغاتی گوگل ادوردز می‌تواند به شما کمک کند.
همانطور که می‌دانید تبلیغات در گوگل ادوردز با ایجاد یک کمپین آغاز می شود. نوع کمپینی که انتخاب می‌کنید باید براساس اهداف تبلیغاتی شما باشد. مثلا اگر می‌خواهید کاربران سرچ گوگل را مورد هدف قرار دهید، باید از کمپین سرچ استفاده نمائید. در ادامه توضیح می‌دهیم.
کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چگونه کار می کند؟
گوگل ادز پلتفرمی است که از سیستم PPC استفاده می‌کند. این واژه گوگل ادز مخفف pay-per-click بوده و به معنای تبلیغات به ازای هر کلیک است.
برخلاف سایر سیستم عاملهای PPC مانند فیس بوک، تبلیغات گوگل از دو روش اساسی برای دسترسی به افراد استفاده خواهد کرد: از طریق شبکه سرچ گوگل و شبکه دیسپلی گوگل.
در حالی که این رویکردها از نظر عملکرد با یکدیگر بسیار متفاوت هستند، اما هر دو با استفاده از سیستم PPC برای جذب مخاطب هدف استفاده می‌کنند.
منظور از سیستم PPC در کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چیست؟
منظور از تبلیغات کلیکی یا PPC این است که شما تنها به ازای هر کلیک مبلغی را به گوگل پرداخت می‌کنید. مثلا اگر با جستجوی کلمه “تبلیغات اپلیکیشن”، کمپین شما ۱۰ بار نمایش داده شود و ۵ کلیک دریافت کند، هزینه ۵ کلیک را پرداخت می‌کنید.
ایجاد کمپین با استفاده از سیستم PPC فرصتی ایده آل است تا امکان دریافت کلیک مرتبط و تبدیل کردن آنها به مشتری را داشته باشید. می‌توانید با استفاده از آن ، به کسب و کار خود رونق دهید.
معرفی شبکه سرچ گوگل
در دنیای امروزی کمتر کسی را می‌شناسیم که با این واژه آشنا نباشد. عموما همه ما روزانه در شبکه سرچ گوگل فعالیت می‌کنیم. از اطلاعات درباره گوشی های موبایل گرفته تا اخبار و اتفاقات روز.
در صورتی که به جستجوهای خود توجه کرده باشید، در برخی سرچ ها چند گزینه تبلیغاتی با عنوان AD یا آگهی به شما نمایش داده می‌شوند. اینها کمپین های گوگل ادز هستند که کسب و کارهای مختلفی برای دریافت کلیک آنها را اجرا کرده اند.
معمولا در شبکه سرچ گوگل ۳ یا ۴ جایگاه تبلیغاتی برای هر کلمه کلیدی اختصاص داده شده است. حال اگر برای عبارت خاصی تبلیغ کنید، با هر جستجو به عنوان یک نتیجه تبلیغاتی به کاربران نمایش داده می‌شوید.
به این ترتیب هر بار که کاربر کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو می‌کند، آگهی شما نشان داده خواهد شد.
معرفی شبکه دیسپلی گوگل
شبکه دیسپلی گوگل عملکرد متفاوتی نسبت به سرچ دارد. تعریفی که گوگل ادوردز از دیسپلی دارد: گروهی بیش از ۲ میلیون وب سایت، ویدیو و اپلیکیشن که امکان تبلیغ در آنها وجود دارد.
احتمالا در وب سایت های خارجی، تبلیغات نمایشی را دیده اید. این یکی از کمپین های تبلیغاتی پربازدید گوگل به شمار می‌رود. به عنوان مثال، ویدیوهایی که در یوتیوب به عنوان تبلیغ نشان داده می‌شوند، بخشی از شبکه دیسپلی گوگل هستند. یا انواع بنرهایی که در سایت های انگلیسی زبان و … دیده می‌شوند، بخش دیگری از این نوع شبکه محسوب می‌شوند.
آیا کمپین تبلیغاتی گوگل تنها انتخاب شما است؟
این روزها شبکه‌های مجازی بسیار زیادی از سیستم PPC برای تبلیغات استفاده می‌کنند. از جمله آنها می‌توان به فیس بوک و اینستاگرام، تبلیغات توییتر، پینترست و … اشاره کرد.
در حقیقت، کمپین تبلیغاتی گوگل ادوردز تنها بستر تبلیغاتی آنلاین نیست. اما به جرات می‌توان گفت یکی از بهترین روش هایی است که باعث رشد کسب و کار می‌شود. اینگونه شانس بیشتری دارید تا زودتر از رقیبان، مخاطب هدف را پیدا و جذب کنید.
شاید استفاده ازاین سیستم کمی پیچیده و گران به نظر میآید، اما نکته کلیدی تهیه یک کمپین تبلیغاتی گوگل است که به خوبی طراحی و بهینه شده باشد. اگر کمپینها به خوبی هدف‌گذاری شود، تبلیغات به مخاطبان هدف ارائه خواهد شد.
این امر، تضمینی برای بازگشت سرمایه شما می‌شود. به این ترتیب فرصتی در اختیار شما قرار می‌گیرد تا چندین برابر هزینه‌ایی که کردهاید، سود بدست آورید. فقط باید یاد بگیرید، به درستی از آن استفاده نمایید. در مقاله جداگانه درباره اینکه چقدر باید برای تبلیغات گوگل هزینه کنید صحبت کرده ایم. می‌توانید اطلاعات مفیدی از طریق لینک مقاله بدست آورید.
زمانی که هدف‌گذاری اشتباهی داشته باشید، به ازای هر کلیک نه تنها به سود نمیرسید، بلکه سرمایه خود را از دست خواهید دارد. این دقیقا همان اشتباهی است که اکثر مشاغل با آن مواجه می‌شوند. در این حالت بابت اجرای اشتباه کمپین تبلیغاتی گوگل ادز هزینه زیادی به آنها تحمیل می‌شود.
منظور از بازاریابی مجدد در کمپین تبلیغاتی گوگل چیست؟
بازاریابی مجدد در کمپین تبلیغاتی گوگل چیست؟ چگونه می توان از آن استفاده کرد تا نتیجه بهتری از تبلیغات گرفت؟ آیا تابه حال به همه بازدید کنندگان سایت خود دقت کردهاید؟
به نظر تعداد آنها بسیار زیاد است، اما تنها تعداد کمی از آنها برای شما سودآور بوده و بقیه را از دست داده‌اید. البته این موضوع طبیعی است. متأسفانه، مهم نیست که تبلیغات شما چقدر هدفمند باشد یا لندینگ پیج شما چقدر خوب باشد. برخی افراد در اولین بازدید خود از سایت، فقط بازدید کننده هستند.
با ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد این شانس را خواهید داشت تا دوباره به آنها دسترسی داشته باشید. به طور میانگین می‌توان گفت تنها ۴ درصد کاربرانی که از سایت شما دیدن می‌کنند، برای خرید خدمات حاضر هستند.
بدون شک این امر، یک مشکل جدی است، چرا که شما برای هر کلیک هزینه کردهاید. اما به یاد داشته باشید وقتی کاربری یکبار از سایت شما دیدن می‌کند، به آن معنی نیست که پتانسیل تبدیل شدن به مشتری خاص را نداشته باشد.
فرق یک تجارت موفق و سودده با یک تجارت شکست خورده و زیان ده، می‌تواند در همین جا مشخص شود. کسب و کارهای موفق، سعی می‌کنند تا در بازدید بعدی، مخاطب را تشویق به استفاده از خدمات خود کرده و آنها را تبدیل به مخاطب خاص نمایند. در واقع آنها از ریمارکتینگ استفاده می‌کنند.
با انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل ادوردز آشنا شوید
تفاوتی ندارد که وب سایت خود را به تازگی راه اندازی کرده یا سایت قدیمی در اختیار دارید. در هر صورت کمپین های تبلیغاتی گوگل ادوردز برای شما سودآور هستند. مثال بارز این موضوع در یوتیوب دیده می‌شود؛ جایی که عموما محل تبلیغاتی برندهای بزرگ است.
شما به عنوان صاحب کسب و کار باید با توجه به هدفی که دارید، انتخاب درستی از کمپین ها داشته باشید. از جمله مولفه‌های آن می‌توان به تعیین مخاطب هدف، جنسیت، سن، زمان و مکان نمایش، قیمتگذاری، میزان بودجه و … اشاره کرد.
محتواهای تبلیغاتی نیز میتوانند شامل محتوای تصویری، متنی، صوتی، ویدئویی و … باشد. آنچه مسلم است استفاده از همه محتواهای تبلیغاتی، هزینه زیادی را به شما تحمیل خواهد کرد. بنابراین بهتر است با نیازسنجی و هدف‌گذاری بهترین و مناسب‌ترین نوع آن را برای رونق و پیشرفت کسب و کار خود انتخاب نمایید.
این موضوع به خودتان بستگی دارد. گوگل ادز با توجه به هدف تعیین شده، به شما بهترین نوع کمپین را پیشنهاد خواهد کرد. زمانی که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز را داشته باشید، گزینه های متنوعی در اختیار شما قرار می‌دهد.
از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- کمپین جستجو Search campaign
- کمپین نمایش Display campaign
- کمپین خرید Shopping campaign
- کمپین ویدئویی Video campaign
- کمپین برنامه App campaign
چگونگی اجرای کمپین جستجو Search campaign
در صورتی که قصد استفاده از کمپین جستجو گوگل را داشته باشید، ابتدا در بخش Campaign گزینه Website Traffic را انتخاب کنید. سپس گزینه Search Campaign گوگل ادز را انتخاب کنید.
اکنون لازم است که عنوان صفحه، توضیحات متا و لینک مورد نظرتان را وارد نمائید. تبلیغات شما به افرادی نشان داده خواهد شد که به صورت آنلاین عبارت هدف شما را جستجو می‌کنند.
اصول کار آن بر پایه تبلیغات متنی است. گزینه های متنوعی برای اجرای کمپین در اختیار خواهید داشت. می‌توانید تعیین کنید تا در زمان مشخصی تبلیغات شما نمایش داده شود. زبان مورد نظر و بودجه روزانه خود را می‌توانید مشخص کنید. یکی از مهم ترین امکانات، اضافه کردن افزونه های تبلیغاتی است.
برای اجرای کمپین سرچ گوگل شما می‌توانید از ۳ عنوان تا حداکثر ۳۰ کاراکتر دو بخش توضیحات با حداکثر ۹۰ کاراکتر استفاده نمائید. حتی این امکان وجود دارد تا URL خود را شخصی سازی کنید. به عنوان مثال، می‌توانید با کلیک کاربر روی تبلیغات، مستقیما او را به وسط صفحه منتقل کنید.
مزایای اجرای کمپین سرچ
ترافیک بیشتر: با اجرا کردن کمپین سرچ، افزایش چشمگیری در ترافیک تجربه خواهید کرد. بهترین تجربه را در اختیار کاربر قرار دهید تا نرخ تبدیل بالایی داشته باشید. همچنین می‌توانید با بهینه سازی تبلیغات گوگل، سود بیشتری از تبلیغات بدست آورید.
رسیدن به اهداف: کمپینهای جستجو به شما کمک کنند تا فروش اینترنتی بیشتری داشته باشید.
معرفی برند: صفحه تبلیغاتی جذاب شما می‌تواند شانس شناخته شدن برند را افزایش دهد. این شانس را خواهید داشت تا کاربرانی را به صورت مستقیم دریافت کنید که بسیار عالی است.
تنظیمات ساده: برای اجرای کمپین کار ساده ای پیش رو دارید. در صورت نیاز، می‌توانید از کارشناسان پارس ادوردز کمک بگیرید.
کمپین نمایش Display campaign
کمپین نمایش به شما کمک می‌کند با تبلیغات تصویری هدفمند به مخاطب خاص خود دسترسی پیدا کنید. این در کمپین Display این امکان را خواهید داشت تا از ۳ طریق خدمات یا محصولات خود را تبلیغ کنید.
- کمپین دیسپلی استاندارد
- کمپین دیسپلی هوشمند
- کمپین جیمیل
در کمپین تبلیغاتی استاندارد گوگل شما می‌توانید تنظیمات و هدف گذاری های مدنظرتان را انجام دهید. همچنین برخی از موارد به صورت اتوماتیک توسط گوگل انجام می‌شود.
کمپین دیسپلی هوشمند بهینه سازی های لازم، هزینه های هر کلیک را با توجه به عملکرد کمپین ایجاد می‌کند. این سیستم کاملا هوشمند بوده و مناسب اشخاصی است که تا به حال از خدمات دیسپلی گوگل استفاده نکرده اند.
سومین مورد از کمپین دیسپلی مربوط به تبلیغات در جیمیل است. در این روش، امکان ارسال ایمیل های جذاب به کاربران وجود دارد.
برخی از تنظیمات همانند کمپین سرچ است. می‌توانید از عکس، لوگو و ویدیو برای نمایش خدمات یا محصولات خود استفاده نمائید. امکان اضافه کردن ۵ عنوان و ۵ بخش توضیحات نیز وجود دارد.
برخی تنظیمات پیشرفته در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی دیسپلی گوگل وجود دارد که استفاده از آنها مفید است. به عنوان مثال، می‌توانید مشخص کنید که آگهی شما توسط چه اشخاصی دیده شود. مثلا مشخص می‌کنید سنین ۱۸ تا ۲۴ سال تبلیغات را نبینند.
مزایای کمپین دیسپلی
تبلیغات دیسپلی دارای اشکال و اندازه‌های مختلف هستند. این بدان معنی است که شما می‌توانید سبک و قالب تبلیغاتی خاصی را انتخاب کنید. این موضوع در رسیدن به اهداف مورد نظر به شما کمک کند.
با استفاده از این کمپین، این شانس را خواهید داشت تا در میلیون ها سایت نمایش داده شوید.
قابلیت بررسی و سنجش کلیک‌ها، نمایش‌ها و … سایر فاکتورهای قابل اندازه‌گیری را می‌توان از طریق گوگل ادز برای عملکرد دقیق‌تر پیگیری کرد.
کمپین خرید Shopping campaign
با توجه به تحریم هایی که توسط گوگل اعمال شده، کاربران ایرانی نمی‌توانند از تبلیغات شاپینگ استفاده کنند. این کمپین برای کسب و کارهایی است که محصولی را می‌فروشند.
در صورتی که محصولی جستجو کنید، ممکن است این نوع تبلیغات را در نتایج جستجوی گوگل ببینید. به عنوان مثال، من در گوگل Apple Watch را جستجو کردم و با این نتایج تبلیغاتی زیبا مواجه شدم.
استفاده از این بستر جذاب، برای فروش کالا عالی است. اما متاسفانه در حال حاضر امکان استفاده از آن وجود ندارد. بنابراین بهتر است سایر کمپین ها را در اولویت قرار دهید.
نحوه اجرای کمپین ویدئویی Video campaign
با استفاده از کمپینهای تبلیغاتی ویدئویی می‌توانید به مشتریان خود در شبکههایی نظیر یوتیوب و شبکه‌های نمایش گوگل دست یابید. برای این منظور قالبهای متعددی در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
می‌توانید از ویدئوهایی استفاده کنید که کمتر از ۶۰ ثانیه بوده و یا طبق نیاز خود از فیلم‌های تبلیغاتی طولانیتری استفاده نمایید. در این حالت کاربر پس از دیدن ۵ ثانیه از فیلم، می‌تواند به دیدن آن ادامه دهد و یا از آن صرفنظر کند.
در قالبی دیگر این امکان را خواهید داشت تا تنها عکسی از ویدئو را در اختیار مخاطب قرار دهید. در این حالت زمانی فیلم پخش می‌شود که مخاطب بر روی آن کلیک نماید.
امکانات گسترده ای در زمان اجرای کمپین ویدیویی در اختیار دارید. مثلا می‌توانید تعیین کنید که اد گروپ شما به صورت استاندارد (ویدیو قابل رد کردن) و ریسپانسیو (فرمت های مختلف تبلیغاتی) اجرا شود. برای اجرای این نوع کمپین لازم است که هزینه پیشنهادی روزانه یا برای کل کمپین ارائه کنید.
از این کمپین تبلیغاتی گوگل، برای معرفی برند، دادن اطلاعات مفید به کاربر و معرفی بهتر محصول استفاده می‌شود. در هر حال افراد زیادی هستند که حوصله خواندن متن را ندارند و میخواهند به شیوهایی جذابتر و راحتر از ویژگی خدمات و کالای مورد نظر مطلع شوند.
مزایای کمپین تبلیغات ویدئویی
با ایجاد یک کمپین ویدئویی، فروش بیشتری کسب خواهید کرد، ترافیک وب سایت افزایش می‌یابد و اطلاعات لازم به کاربر داده خواهد شد.
با عناوین، کلمات کلیدی عمومی، اطلاعات جمعیتی و موارد دیگر در YouTube و از طریق شبکه‌های ویدیویی مرتبط با گوگل به افراد دسترسی پیدا خواهید کرد.
یکی از بهترین مزایای کمپین تبلیغات ویدیویی این است که می‌توانید محصولات یا خدمات جدید خود را به کاربران معرفی کنید.
بررسی کمپین برنامه App campaign
می‌دانید که هر روزه به اپلیکیشن های ساخته شده برای اندروید و iOS افزوده می‌شود. به این معنیست که اپ شما در شرایط سخت تری به مخاطبین معرفی می‌شود. از این رو برای سریع تر دیدن شدن برنامه، بهتر است از تبلیغات اپلیکیشن استفاده کنید.
کمپین تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز به دو صورت انجام می‌شود:
- نصب اپلیکیشن
- تعامل در اپلیکیشن
برای اجرای هر کدام از این دو مورد لازم است که برنامه موبایلی شما در گوگل پلی یا اپ استور ثبت شده باشند. بعد از اینکه نام اپ را وارد کردید، می‌توانید کمپین خود را اجرا کرده تا برنامه خود را به کاربران بیشتری معرفی کنید.
نتیجه گیری
کمپین تبلیغاتی گوگل می‌توانید تاثیر بسزایی در عملکرد برند شما داشته باشد. روش های متنوعی در اختیار دارید که ترافیک وب سایت را افزایش دهید، خدمات خود را معرفی کنید یا فروش بیشتری داشته باشید. گوگل ادز به عنوان یکی از اصلی ترین پلتفرم ها برای ایجاد انواع تبلیغات در ایران و جهان به شمار می‌رود.
همه این موارد به صورت ارگانیک نیز انجام می‌شوند، اما با تبلیغات می‌توانید سریع تر به این اهداف خود برسید. اپلیکیشن های موبایل فراموش نشوند که توسط بسیاری از شرکت ها استفاده می‌شوند. در واقع طبق تحقیق Clutch نزدیک به ۴۲ درصد از شرکت ها یک اپلیکیشن موبایلی طراحی کرده اند. این رقم همواره در حال افزایش است.
اکنون که با کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز آشنا شدید، به نظر شما کدام یک برای کسب و کارتان مفید هستند؟ قصد دارید که از کمپین سرچ استفاده کنید یا دیسپلی؟
نظرات خود را در انتهای صفحه اعلام کنید تا بتوانیم در اجرای تبلیغات‌تان به شما کمک کنیم.
