چرا تبلیغات در اقتصاد امروز مهم است؟

زمانی یک فرد کسب‌وکاری را آغاز می‌کند و یا درحال انجام کسب‌وکاری می‌باشد، لازم است که مردم را از کار خود مطلع سازد. تبلیغات برای هر نوع کسب‌وکاری مهم است چرا که به دیگران در مورد کسب‌وکار شما اطلاع رسانی می‌کند. هر نوع کسب و کاری، چه به صورت آنلاین و چه آفلاین، به مشتریان نیاز دارد تا بتواند گردش کار خوب و مثبتی را ارائه کند. با این حال، تنها راه رسیدن به مشتریان، تبلیغات است! به همین دلیل، تبلیغات برای یک کسب‌وکار اهمیت دارد. زمانی که یک کسب‌وکار در مورد محصولات و خدمات خود تبلیغات می‌کند، می‌تواند این کار را در یک محیط رقابتی انجام دهد.

تبلیغات برای هر جنبه از کسب‌وکار اهمیت دارد و در واقع، نقش مهمی را برای تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان ایفا می‌کند. به طور کلی تبلیغات برای کسب‌وکارها مهم است زیرا باعث جذب مشتریان بیشتر می‌شود و در نتیجه گردش کار و فعالیت کسب‌وکار افزایش می‌یابد.

تبلیغات را می‌توان با استفاده از رسانه‌های مختلف مانند تلویزیون، روزنامه، رادیو، بنرها، بروشورها، وبسایت‌ها و غیره انجام داد. هر رسانه‌ی تبلیغاتی مزایا و معایب خود را دارد و فرد بایستی تمامی این عوامل را پیش از انتخاب رسانه مورد ارزیابی قرار دهد. مهمترین چیزی که باید درنظر گرفته شود این است که رسانه‌ی تبلیغاتی انتخاب شده، بایستی در معرض تعداد زیادی از مشتریان قرار داشته‌باشد.

به طور کلی، کسب‌وکارها از خدمات یک آژانس تبلیغاتی استفاده می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنند. این آژانس تبلیغاتی از سوی صاحب کسب‌وکار انتخاب شده و می‌تواند تمامی کارهای کمپین تبلیغاتی و تمامی جنبه‌های بازاریابی را انجام دهد. به این ترتیب، صاحب کسب‌وکار می‌تواند بر جنبه‌های دیگر کسب‌وکار خود تمرکز کند و نیازی نمی‌بیند تا در مورد نحوه‌ی جذب بیشتر مشتریان نگران باشد. آژانس تبلیغاتی کل فرآیند تبلیغ محصولات یا خدمات را با تقسیم‌بندی آن به مراحل مختلف انجام می‌دهد و سپس بر روی هر مرحله از آن، کار می‌کند. این مراحل به شرح زیر می‌باشند:

• تحلیل بازار – آژانس تبلیغاتی در ابتدا بازار را مورد بررسی و مطالعه قرار می‌دهد تا در مورد مخاطبین هدف و نیازهای آنها آگاهی کسب کند. در این آژانس تبلیغاتی، مشاور بازاریابی در حوزه‌ی کسب‌وکارهای کوچک نیز به مطالعه‌ی رقابت‌های موجود در بازار می‌پردازد تا اطلاعاتی را در مورد نحوه‌ی انجام کمپین تبلیغاتی در بازار جمع‌آوری کند. این کارها به این دلیل انجام می‌گیرد تا بدانیم که آیا محصولات یا خدمات قادر به رقابت در بازار هستند یا خیر.
• انتخاب رسانه‌ی تبلیغاتی – زمانی که آژانس تبلیغاتی تصمیم خود را مبنی بر انجام کمپین تبلیغاتی اتخاذ کرد، سپس رسانه‌ی تبلیغاتی مدنظر خود را انتخاب می‌کند. مشاور بازاریابی در حوزه‌ی کسب‌وکارهای کوچک در این آژانس تبلیغاتی، مزایا و معایب تمامی رسانه‌های موجود مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، اینترنت و غیره را بررسی می‌کند. این مشاور براساس مقایسه‌ها، رسانه‌ای را انتخاب می‌کند که حق مطلب را در مورد کمپین تبلیغاتی ادا کند و همچنین کارساز باشد.
• تجزیه و تحلیل هزینه-فایده – در مرحله‌ی بعدی، مشاور بازاریابی در حوزه‌ی کسب‌وکارهای کوچک در این آژانس تبلیغاتی، تجزیه و تحلیل هزینه-فایده را انجام می‌دهد. این تجزیه و تحلیل به دو دلیل انجام می‌گیرد. دلیل اول تصمیم‌گیری در مورد این مساله است که آیا کمپین تبلیغاتی به نفع کسب‌وکار می‌باشد یا خیر. به عبارت دیگر، آیا این تبلیغ به گردش کار و موفقیت کسب‌وکار کمک خواهد کرد یا خیر. اگر به کسب‌وکار کمک می‌کند، بنابراین آژانس تبلیغاتی کار خود را شروع خواهد کرد. دلیل دوم برای انجام این تجزیه و تحلیل، بررسی در مورد این مسئله است که آیا هزینه‌ی تبلیغ از طریق یک رسانه‌ی تبلیغاتی خاص، فوایدی که به همراه دارد را توجیه می‌کند یا خیر. با انجام این کار، اطمینان حاصل می‌کنیم که تبلیغات از طریق یک رسانه‌ی تبلیغاتی خاص، موجب کمک به جذب بیشتر مشتریان و افزایش گردش کار می‌شود.
• تصمیم در مورد حالت انجام تبلیغات – پس از آن، مشاور بازاریابی در آژانس تبلیغاتی در مورد نحوه‌ی انتقال پیام تبلیغ به مخاطبین هدف تصمیم‌گیری می‌کند. آژانس تبلیغاتی ممکن است از بروشورها یا بنرهای ساده برای اطلاع‌رسانی در مورد محصولات یا خدمات استفاده کند. از سوی دیگر، امکان دارد که از یک ویدیوی جذاب نیز استفاده کند تا مطمئن شود که مخاطبین هدف، پیام را دریافت می‌کنند.
• تولید واقعی تبلیغات – زمانی که تمامی جنبه‌های مورد بررسی قرار گرفت، مشاور بازاریابی آژانس تبلیغاتی به تولید یا ایجاد آگهی می‌پردازد. برای انجام این کار، مشاور می‌تواند از کمک متخصصان در آژانس تبلیغاتی بهره ببرد یا امکان دارد از متخصصان خارج از آژانس کمک بگیرد. در هر صورت، نتیجه‌ی پایانی، تولید یک تبلیغ جذاب و بسیار زیبا از سوی آژانس تبلیغاتی می‌باشد.

آژانس تبلیغاتی برای تکمیل کمپین تبلیغاتی، هزینه‌هایی را می‌پردازد. بنابراین بایستی اطمینان حاصل شود که یک فرد متخصص در حوزه‌ی تجارت، در این شرکت تبلیغاتی وجود دارد تا کارها را با یک بودجه‌ی مشخص به سرانجام برساند. همچنین شرکت تبلیغاتی باید مطمئن شود که هزینه‌ی تبلیغات، از بودجه موردنظر فراتر نمی‌رود. اما اگر این اتفاق بیفتد، هزینه‌ها در زیرسایه‌ی مزایای کمپین تبلیغاتی قرار می‌گیرد. این اتفاق به هیچ وجه به کسب‌وکار کمکی نخواهد کرد.

به علاوه، آژانس تبلیغاتی باید در مورد رویکردها و اهدافی که یک کسب‌وکار می خواهد از طریق تبلیغات به آن دست یابد، شفاف باشد. در هنگام تبلیغ محصولات و خدمات، آژانس تبلیغاتی باید مطمئن شود که پیام تبلیغاتی به درستی و در زمان مناسب، به دست افراد مناسب می‌رسد. اگر شرکت تبلیغاتی نتواند تبلیغات را در زمان مناسب منتقل کند، مصرف‌کنندگان ممکن است به سراغ محصولات یا خدمات دیگری بروند.

چرا تبلیغات برای کسب‌وکار و مصرف‌کنندگان اهمیت دارد؟

هدف یک کسب‌وکار، فروش محصولات و خدمات برای کسب سود می‌باشد. تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا با آگاه‌سازی مردم در مورد محصولات و خدمات و در نتیجه فروش بیشتر، به سود بیشتری دست یابند. از سوی دیگر، اگر تبلیغاتی صورت نگیرد، مصرف‌کنندگان هرگز درباره‌ی محصولات و خدمات مطلع نخواهند شد. تبلیغات به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا تصمیم بگیرند که کدام محصول و خدمات را خریداری کنند. با کمک تبلیغات، مصرف کننده بهترین گزینه را پیش روی خود می‌بینند.

امروزه، صنعت تبلیغات به دلیل تعداد زیاد محصولات و خدمات ارائه شده، به صنعت بزرگی تبدیل شده‌است. در نتیجه، رقابت افزایش یافته‌است و تمامی صاحبان کسب‌وکارها برای تبلیغ محصولات و خدمات خود به بهترین شکل ممکن، به تبلیغات نیاز دارند. این موضوع منجر به توسعه‌ی روشهای تبلیغاتی جدید و همچنین افزایش تعداد آژانس‌های تبلیغاتی شده‌است. هدف هر کمپین تبلیغاتی این است که با افزایش آگاهی و اطلاعات در مورد مزایا و معایب محصولات، بتوانیم آنها را به دست افراد مناسب برسانیم. این امر برای موفقیت یک کسب‌وکار بسیار مهم است.

برای دریافت مشاوره رایگان در زمینه تبلیغات می‌توانید با تیم پارس ادوردز تماس بگیرید.