وقتی نوبت به بازاریابی می رسد آیا می توان گفت که بازاریابی دیجیتال نوعی بازاریابی سنتی جدید است؟ شما چه فکر می کنید؟ بحث در این مورد همیشه بین بازاریابان وجود داشته است و آنها در هر طرف سعی داشته اند بر اساس معیارهایی از آنها دفاع کنند.
سنتی | دیجیتال |
شامل: . رسانه های چاپی (روزنامه، تبلیغات مجله، خبرنامه و دیگر رسانه های چاپی) . رسانه جمعی (شامل تلویزیون و رادیو) . پُست مستقیم (شامل پست کارت، کاتالوگ و آگهی) . بازاریابی از راه دور | شامل (بازاریابی هایی که به وسایل الکترونیکی متصل هستند): . وب سایت . شبکه های اجتماعی . بازاریابی محتوا . تبلیغات بنر . تبلیغات گوگل . بازاریابی ویدئو . بازاریابی ایمیلی |
. تکنیک های تایید شده با موفقیت بالا . اقدامات بلند مدت که مردم قادر به درک آن هستند . معیارهایی برای اندازه گیری موفقیت | . روش های بهینه برای بازاریابی . دسترسی بی سابقه به مخاطب . امکان پاسخ مستقیم به مخاطب هدف |
آیا فکر می کنید که شما به هر دو نوع بازاریابی نیاز مند هستید؟ خیر. در واقع، شما به آن چیزی نیاز دارید که بیش از همه برای کسب و کار شما موثر و کارآمد باشد. این یعنی:
تمامی این موارد به کمک بازاریابی دیجیتال امکان پذیر است. به همین دلیل فکر میکنم بازاریابی دیجیتال، راه بهتری باشد. اما با توجه به نیازهای کسب و کار سوال دیگری روی کار می آید: بازاریابی سنتی و بازاریابی دیجیتال چگونه می توانند در کنار یکدیگر استفاده شود؟ اجازه دهید موارد زیر را بررسی کنیم.
برد با بازاریابی دیجیتال است. حتی بازاریابان سنتی نیز می دانند که نمی توانند تنها با یک پست به هزاران مخاطب بالقوه دست یابند.
اما در این میان فراموش نکنید که چطور رسانه های سنتی می توانند از تلاش های بازاریابی دیجیتال شما حمایت کنند. تبلیغات بر روی بیلبورد و یا تبلیغات چاپی روزنامه به همراه ابزار فراخوان عمل (Call to action) می تواند یک راه عالی برای جلب نظر مخاطب به سمت فعالیت های آنلاین شما باشد.
در تصویر زیر می بینید که چطور Tropicana از دو نوع ابزار بازاریابی دیجیتال و بازاریابی سنتی به طور همزمان استفاده کرده است.
ردیابی مشتریان و دانستن این مطلب که آنها چگونه به شما دست یافته اند مسئله ای است که بازاریابان از ابتدای تبلیغات با آن مواجه بوده اند. یکی از مهم ترین روش های افزایش منافع و مزایای شرکت، یافتن بهترین شیوه تبلیغاتی و قرار دادن آن در جای مناسب است.
از طریق بازاریابی سنتی اندازه گیری سرمایه، کار دشواری است. اگر شما برای یک بیلبورد هشت میلیون تومان هزینه کنید باز هم نمی دانید که چه تعداد افراد آن تبلیغ را در بیلبورد یا روزنامه مشاهده کرده اند. شما حتی نمی دانید چه تعداد از آنها به واقع از فروشگاه تان خرید کرده اند.
اما از طریق بازاریابی دیجیتال و استفاده از ابزار درست می توانید هم تعداد مشتریانی که تبلیغات شما را از طریق ویدئو، پست و … مشاهده کرده اند بدانید و هم اینکه چه تعداد از آنها به وب سایت شما سر زده و یا از محصولات و خدمات شما خریداری کرده اند.
کمپین های دیجیتال یکی از روش های موثر ردیابی و اندازه گیری اهداف بازاریابی است.
تمامی این موارد در بازاریابی سنتی محو می شود. شما نمی دانید چه کسی از کدام کانال تبلیغاتی، به شما سر زده و یا چه کسی تبلیغات روزنامه ای شما را خوانده و یا موارد پُستی شما را به واقع باز کرده است.
پلت فرم های دیجیتال روشی کارآمد برای برقراری ارتباط معنی دار با مخاطب و شناخت آنها است. شما قادرید با توجه به نوع مخاطب خود تلاش های بازاریابی خود را تطبیق دهید. به عنوان مثال، اگر قصد شما دست یابی به مخاطبان رده سنی ۴۰ تا ۵۰ سال است، باید بدانید برای این گروه ترکیبی از تبلیغات سنتی و دیجیتال کارآمد است. می توانید در این مورد به تبلیغات آنلاین و همچنین رادیو فکر کنید. اما اگر هدف شما دسترسی به مخاطبان رده سنی نوجوان و جوان باشد، شاید بهتر باشد از ابزارهای دیجیتال مانند ویدئو، وبلاگ نویسی، ایمیل و یا تبلیغات موبایلی استفاده کنید.
ظهور گوشی های هوشمند شیوه بازاریابی دیجیتال را دگرگون کرده است:
واقعیت این است که موبایل رسانه اول جهان است. با این حساب استراتژی های بازاریابی دیجیتال می تواند در این مسیر قرار گیرند. هدف از این کار دست یابی به مشتریان است و این کار امروزه از طریق موبایل هایشان امکان پذیر است. خوبی بازاریابی دیجیتال این است که می تواند پاسخ مستقیم به تلاش های صورت گرفته بدهد. حتی با بودجه کم هم، نتایج به صورتی خواهد بود که به شما نشان می دهد که آیا مسیر درستی برای معرفی محصولات و برند خود در نظر گرفته اید یا خیر.
اکنون شما متوجه می شوید کدام ابزار (بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی سنتی) برای شما موثرتر و کارآمدتر عمل می کند. بعد از آن در نظر داشته باشید که در بلند مدت نتایج تلاش های خود را ردیابی و ارزیابی کنید.
دیدگاه خود را ثبت کنید