تبلیغات رایگان گوگل امکان پذیر است؟
وقتی ما واژه تبلیغات در گوگل را جستجو می کنیم عبارت تبلیغات رایگان گوگل جز پیشنهادهای موتور جستجو است و این یعنی کاربران بسیاری این عبارت را جستجو می کنند.
در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که آیا کاربرانی که این کلمه را جستجو می کنند، به نتیجه درستی می رسند و آیا رایگان تبلیغ کردن در این بستر منطقی است؟ و اگر هست از چه طریقی و اگر نیست راه جایگزین چیست؟
درآمد گوگل تنها از تبلیغات است
گوگل سالانه میلیاردها دلار برای توسعه زیرساخت‌ها و افزایش قدرت موتور جست‌وجوی خود هزینه میکند. آیا از خود پرسیده اید درآمد گوگل از کجاست که این هزینه های کلان را جبران می کند؟ ۹۳ درصد از درآمد گوگل از تبلیغات است.
اگر شما جای مدیر گوگل بودید، اجازه تبلیغات رایگان را می دادید؟ قطعا نه!! شاید در برخی موارد برای تشویق مشتریان و اهداف بازاریابی بلندمدت برخی تخفیف ها را برای برخی از مشتریان تدوین می کردید. ولی تبلیغات رایگان همیشگی هرگز! البته که گوگل هم این کار را انجام می‌دهد.
برای اینکه کاربران به استفاده از خدمات تبلیغاتی گوگل تشویق شوند، پروموشن ۱۲۰ دلاری ارائه میکند. به این صورت است که ۳۰ روز بعد از ساخت اکانت گوگل ادز، هر قدری که تبلیغ کنید، پروموشن دریافت می‌کنید.
به عنوان مثال، اگر در کمپین های خود ۵۰ دلار تبلیغ کنید، گوگل ۵۰ دلار به شما اهدا میکند. در صورتی که بیش از ۱۲۰ تبلیغ کنید، پروموشن بیشتر از ۱۲۰ دلار را دریافت نخواهید کرد. باید بدانید که این مبلغ از حساب گوگل ادز قابل برداشت نیست.
بنابراین تبلیغات رایگان در گوگل وجود دارد، اما لازم است برای آن هزینه ای هم بپردازید.
تعبیرهای مختلف از تبلیغات رایگان در گوگل
در اینجا برخی تعبیرهایی که از عبارت تبلیغ رایگان در گوگل به وجود آمده را بررسی می کنیم.
بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو
در سئو و لیست نتایج ارگانیک شما بابت نمایش در گوگل و کلیک هایی که بر روی لینک سایت شما می‌شود، هیچ پولی به گوگل پرداخت نمی‌کنید. ولی این به این معنا نیست که شما دارید به صورت رایگان در گوگل تبلیغ می‌کنید. در واقع شما اولا برای اینکه سایت تان درنتایج اولیه گوگل ظاهر شود باید هزینه ای بپردازید.
در صورتی که هیچ گونه هزینه ای برای بهینه سازی انجام ندهید، باید وقت بسیار زیادی برای رتبه بهتر صرف کنید. البته یک سری هزینه ها خواهید داشت که در تمامی سایت های وجود دارند.
مثلا هزینه تولید محتوا، هزینه برنامه نویسی برای بهبود پارامترهای مرتبط با سرعت سایت، تجربه کاربری و موارد دیگر. جدا از تمام این هزینه های نقدی، وقت زیادی لازم است برای سئو سایت صرف کنید.
نکته ای دیگر که در مورد سئو وجود دارد این است که شما با بهینه سازی سایت و رعایت نکات سئویی در جهت پاسخ صحیح به سوال کاربران، به موتور جستجوی گوگل اعتبار می بخشید. و گوگل از این مورد سود می برد.
اگر نتایج سئو در موتور جستجوی گوگل وجود نداشت و فقط تبلیغات ادوردز بود، آیا کاربران دیگر از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کردند؟ بنابراین سئو، تبلیغات رایگان در گوگل نیست! در واقع، سئو پاداشی است برای سایت هایی که با بهینه سازی سایتشان به گوگل اعتبار می بخشند!
تبلیغات رایگان برای خیریه ها
گوگل در شرایط خاصی اجازه تبلیغات رایگان را در موتور جستجوی خود را می دهد. این آگهی ها تنها برای بعضی خیریه ها و با شرایط خاص امکان پذیر است. متاسفانه در ایران به دلایل تحریم های گوگل، این امکان وجود ندارد. برای کسب اطلاعات بیشتر به صفحه Google Grants مراجعه کنید.
کوپن های تخفیف و یا پروموشن های گوگل
همانطور که قبلا گفتیم، گوگل برای ایجاد انگیزه برای استفاده از خدمات ادوردز تخفیف هایی ارائه میکند. به برخی مشتریان تازه وارد پروموشن هایی به مبلغ های مختلف و حداکثر تا مبلغ ۱۵۰ یورو ارایه می شود. در همه پلن های پروموشن، مشتریان تازه وارد ابتدا باید مبلغی را برای تبلیغات هزینه کنند و بعد این پروموشن گوگل را دریافت کنند.
۳۰ روز پس از اینکه اکانت اختصاصی گوگل ادز خود را فعال کنید و تا ۱۲۰ دلار برای تبلیغات هزینه کنید، می توانید ۱۲۰ دلار از گوگل پروموشن دریافت نمائید.
بنابراین دریافت این پروموشن به معنای تبلیغات رایگان گوگل نیست. چرا که اولا شما باید برای فعال شدن پروموشن مبلغی را پرداخت کنید. و در ثانی گوگل فقط و فقط یک بار به هر مشتری پروموشن یا کوپن تخفیف می‌دهد. و پس از اتمام مبلغ دریافتی پروموشن شما راهی جز پرداخت هزینه تبلیغات گوگل ندارید.
روش های تبلیغات ارزان در گوگل
تا به اینجا که این مقاله را خواندید، متوجه شدید که تبلیغات رایگان گوگل کذب است. و هیچ موتور جستجوییچنین خدماتی به شما ارائه نمی‌کند. اما از آنجایی که دوست دارید هزینه کمپین های خود را کاهش دهید، در ادامه راهکارهایی برای تبلیغات ارزان گوگل به شما ارائه می‌کنیم.
آیا راهی وجود دارد که حداقل با هزینه کمتری در گوگل تبلیغ کنیم؟ فکر می‌کنم این سوالی است که تا اینجا برای خیلی از شما عزیزان پیش آمده است.
اگر شما بتوانید با هزینه کمتری در گوگل تبلیغ کنید، با سودی که از دریافت مشتریان جدید بدست می‌آورید، می‌توانید بدون نگرانی هزینه های آگهی را بپردازید.
برای اینکه بتوانید هزینه های خود در استفاده از بستر تبلیغاتی گوگل را کاهش دهید، لازم است چند نکته مهم را رعایت کنید.
۱. انتخاب درست کلمات کلیدی
شاید این موضوع را ندانید، اما انتخاب اشتباه کلمات کلیدی می‌تواند هزینه های تبلیغات را افزایش دهد. مثلا نمی‌توان خدمات سئو را با هپی چیر یکسان دانست. تعداد جستجوی آنها کاملا متفاوت است و همین موضوع در تعیین قیمت بسیار تاثیر گذار است.
درست است که کلمات کلیدی به خودی خود در گران شدن تبلیغات تاثیر گذار هستند، اما شما می‌توانید از کلیک های نامربوط جلوگیری کنید. اینگونه می‌توانید حتی از کلمات پرهزینه نیز در کمپین خود استفاده کنید. برای جلوگیری از کلیک های غیر مرتبط باید از انطباق کلمات کلیدی استفاده نمائید.
همین تبلیغ رایگان در گوگل را مثال می‌زنیم. فرض کنیم شما می‌توانید تبلیغات صفحه اول گوگل را اجرایی کنید. اگر از انطباق های کلمات کلیدی استفاده نکنید، ممکن است تبلیغات شما با تقریبا هر عبارتی که تبلیغات و گوگل در آن وجود دارد نمایش داده شود. مانند تصویر زیر:
همانطور که می‌بینید، این صفحه مربوط به تبلیغات صفحه اول است، اما به دلیل اینکه تبلیغ رایگان گوگل جستجوی بسیار زیادی دارد، به عنوان صفحه تبدیل شده است. در صورتی که من به عنوان کاربری که اطلاع ندارد روی این صفحه کلیک کنم و پلن رایگانی مشاهده نکنم، از صفحه سایت خارج می‌شوم.
- انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل را بشناسید.
۲. ارتباط صفحه تبلیغاتی با عبارت جستجو شده
همانطور که در سئو به دلیل مرتبط بودن صفحه شما با عبارت جستجو شده پاداش (رتبه) دریافت می‌کنید، در تبلیغات نیز همینطور هست. صفحه شما هرچه ارتباط بیشتری با موضوع داشته باشد، اعتبار بیشتری از نظر گوگل کسب می‌کنید.
شما نمی‌خواهید که کاربران با کلمه های نامرتبط صفحه تبلیغاتی را پیدا کنند. نرخ کلیک پایین نسبت به نمایش یکی از دلایلی است که رتبه آگهی شما را کاهش می‌دهد. بنابراین مجبور می‌شوید تا هزینه بیشتری بپردازید و در رقابت حضور داشته باشید.
به عنوان مثال، اگر کیف و کفش می‌فروشید و این لوازم مخصوص بانوان است، از کلمات کلیدی به درستی استفاده کنید. در این صورت، با جستجوهایی مانند “کیف چرم مردانه” یا “کفش ورزشی آقایان” نمایش داده نمی‌شوید. توصیه ما این است که در این مثال از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.
این تنها یکی مثال برای ارتباط صفحه تبلیغاتی با جستجوی انجام شده است. حتما در کمپین های گوگل ادوردز خود آزمایش های متنوعی انجام دهید تا تبلیغات گوگل را برای خود ارزان کنید.
۳. هزینه های تبلیغاتی متفاوتی تعیین کنید
شاید این موضوع کمی عجیب به نظر برسد، اما تعیین کرده هزینه های متفاوت می‌تواند به ارزان شدن تبلیغات گوگل کمک کند. اما آخه چطوری؟
- هزینه متفاوت برای دستگاه ها: بر اساس عملکرد دستگاه های متفاوت مانند گوشی، دسکتاپ و تبلت می‌توانید هزینه های مختلفی تعیین کنید. به عنوان مثال، شما نمی‌خواهید که قیمت کلیک آگهی در تبلت و گوشی هوشمند یکی باشد.
- قیمت متنوع برای روز و شب: با توجه به امکاناتی که گوگل ادز در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید برای روز و شب یک قیمت متفاوت داشته باشید. توصیه ما این است که برای نرخ تبدیل بالاتر بیشتری هزینه ها را به ساعت های ۱۲:۰۰ تا ۱۶:۰۰ اختصاص بدهید.
اینگونه می‌توانید برخی از هزینه ها را کاهش دهید و در مدت زمان یا دستگاه مناسب، نرخ تبدیل را افزایش دهید.
۴. کمپین های تبلیغاتی را آزمایش کنید
شما می‌توانید با این شیوه متوجه شوید چه ادگروپ هایی می‌توانند بهترین عملکرد را داشته باشند. بنابراین بسیار مهم است از آمار و اطلاعات گوگل ادز استفاده کنید. عموما هر کدام از ادگروپ ها باید دو تبلیغات متفاوت داشته باشند تا نتایج هر کدام را بررسی کنید.
با آزمایش های متفاوت می‌توانید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید و به این ترتیب هزینه هر کلیک تبلیغات گوگل ارزان تر خواهد شد. بهتر است از روش های زیر را امتحان کنید:
- CTA یا فراخوان به اقدام مناسب ایجاد کنید
- مزایا و ویژگی ها لازم است جزو آزمایش باشند
- بهتر است کلمه کلیدی هدف در عنوان وجود داشته باشد
- از افزونه های تبلیغاتی استفاده کنید
- و …
روش های دیگری هم برای تبلیغات ارزان گوگل وجود دارد، اما اینها مهم ترین موارد هستند. در صورت نیاز می‌توانید با کارشناسان پارس ادوردز تماس بگیرید تا مشاوره رایگان دریافت کنید.
درکنار تبلیغات ارزان گوگل روش های زیر را فراموش نکنید!
استفاده از سئو در کنار گوگل ادز:
سئو سایت شما با کلمات کلیدی هدف از دو جهت می تواند در کاهش هزینه های کسب و کار شما تاثیر گذار باشد. در کنار فروش با گوگل ادز شما می‌توانید بهینه سازی های لازم در سایت را انجام دهید.
- دریافت کلیک رایگان از طریق نتایج ارگانیک گوگل
- سایت های سئو شده از آنجایی‌که پاسخ بهتری به سوال کاربران می دهند، در مقایسه با سایت های دیگر هزینه کمتری بابت تبلیغات ادوردز پرداخت می‌کنند.
فعالیت در شبکه های اجتماعی:
برای افزایش آگاهی از برند بهتر است که فعالیت خود را در یک یا دو شبکه اجتماعی افزایش دهید. رسانه های مربوط به حوزه کسب و کار خود را هدف قرار دهید. با ارائه محتوای جذاب، شانس این را دارید که کاربران بیشتری را جذب کنید.
- اگر محصول می‌فروشید، بهترین رسانه برای شما اینستاگرام و توییتر هستند.
- در صورتی که خدمات ارائه می‌دهید می‌توانید از شبکه اجتماعی لینکدین که مخصوص کسب و کار است استفاده کنید.
بهتر است زمانی که در گوگل ادز سرمایه گذاری می‌کنید، برای این فعالیت ها زمان بگذارید. به این ترتیب می‌توانید با هزینه کمتر، درآمد بیشتری برای کسب و کار کسب کنید.
با روش‌های تبلیغاتی ارزان برای کسب و کارهای مختلف آشنا شوید.
حرف آخر
از این حرف خوشتان نمیاد، اما تبلیغات رایگان گوگل تنها یک افسانه است!
این افسانه ای است که بعضی از سایت ها آن را مورد هدف قرار داده اند تا ترافیک ورودی بیشتری تجربه کنند. وقتی چنین تبلیغاتی وجود خارجی ندارد، وارد شدن کاربر به آن صفحه هیچ سودی برای مدیر سایت یا سایر افراد به ارمغان نمی‌آورد.
این موضوع را در ذهن خود داشته باشید که جدا از تبلیغات گوگل، هیچ نوع تبلیغاتی رایگان نیست. هیچ کس برای کسب و کار شما بدون هزینه تبلیغ نمی‌کند؛ حتی مشتری وفادار!
درسته که مشتری وفادار بدون اینکه از او بخواهید یا به او پولی بدهید، برند یا محصول شما را تبلیغ میکند. اما برای اینکه او را بدست بیاورید مبلغ زیادی صرف تبلیغات و معرفی کسب و کار خود کرده اید. علاوه بر آن، وقت زیادی صرف کرده اید تا اعتماد و وفاداری را نسبت به خودتان افزایش دهید.
شما در مورد تبلیغات رایگان گوگل چطور فکر می‌کنید؟ با اینکه می‌دانیم بخش عظیمی از درآمد گوگل از تبلیغات است، فکر می‌کنید باید عقیده‌اش را تغییر دهد؟
نظرات و پیشنهادات خود را در بخش انتهایی این صفحه اعلام نمائید.
