انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل – ویدیوی ۲۰

 

حالا که لیست کلمات کلیدی تون رو دارین خیلی مهمه درباره یکی از مولفه های مهم کلمات کلیدی بحث کنیم. انواع کلمات کلیدی یا نوع استفاده از آن مبحثی هست که در این ویدیو به اون می‌پردازیم.

هر کلمه کلیدی توانایی این رو داره که بهش تنظیماتی اختصاص داده بشه. به این تنظیمات مَچینگ آپشنز (Matching Options) میگن و این تنظیمات میزان دقت کلمه کلیدی رو تعیین می‌کنن. یعنی کلمه کلیدی شما تا چه میزان با عبارتی که کاربر جستجو کرده باید تطابق داشته باشد تا تبلیغات شما نمایش داده شود.

پنج نوع اصلی کلمه کلیدی با توجه به نوع انطباق وجود داره:

• براد مچ
• براد مچ مودیفایر
• فرِیز مچ
• اگزَکت مچ
• و نِگتیو مچ

وقتی که می خواین کلمات کلیدیتون رو به یک ادگروپ اضافه کنین این فرصت رو دارین که این مچینگ آپشن ها رو انتخاب کنین.

توی ویدئو دیگه درباره این که چجوری اینا رو توی کمپین هاتون انتخاب و تنظیم کنین صحبت میکنیم ولی الان بیاین درباره اینکه هر کدوم از این پنچ نوع چه معنی میدن صحبت کنیم.

اولین نوع، براد مچ (Broad Match) هستش و به طور پیش فرض هر کلمه کلیدی براد مچه این به این معناست که تبلیغات گوگل شما میتونن چیزایی رو نشون بدن که با کلمه کلیدی شما تطابق دارن یا کلمه هایی که به طور نزدیکی مربوط هستن . مثل مترادف ها یا اشتباه های املایی رایج براد مچ حتی با عبارت های طولانی تری که شامل کلمات کلیدی شما میشه هم تطابق پیدا میکنه.

براد مچ به عنوان یکی از واژه های پراستفاده گوگل ادز شناخته می‌شود.

وقتی شروع میکنین براد مچ حجم بالایی از جستجوهای مرتبط با کلمه کلیدی رو شامل می‌شه ولی ممکنه کلی جست و جوهای بی ربط رو هم بالا بیاره بیاین به چند تا مثال نگاه کنیم کلمه کلیدی کلاه زنانه با موارد زیر تطبیق پیدا میکنه:

• کلاه زنانه
• نقاشی کلاه زنانه
• کلاه لبه دار زنانه که جزو انواعه کلاه ها هستن

کلاه دخترانه، که گوگل از کلمه دخترانه به عنوان مترادفی برای زنانه استفاده می کنه و متوجه می شین که ترتیب اینجا مهم نیست . دوختن کلاه زنانه هم مچ میشه ولی مثلا برای کلاه بنفش مچ نمیشه باید شامل زنانه و یا نوعی از اون یا کلاه باشه.

میبینین که چقدر این نوع گسترده هست اگه قصد داشتین کلاه زنانه بفروشین لزوما نمیخواستین که تبلیغتون با نقاشی کلاه زنانه مچ بشه خوب بیاین نوع دیگه رو ببینیم و اونم براد مچ مودیفایر (Broad Match Modifier) هستش. براد مچ مودیفایر با گذاشتن علامت بعلاوه دقیقا جلوی کلمه کلیدیتون که شما مایل به کنترل کردنش هستین ، توی ادگروپ مشخص میشه.

اگر بخوام این کلمه کلیدی رو به گوگل اضافه کنم می نوشتم +کلاه +زنانه با این کار دارین به گوگل می گین که کلمه کلیدی که دقیقا بعد + میاد باید در قسمت جست و جوی کاربر دقیقا به همین شکل که مورد هدف بوده ظاهر بشه یا یک نوع خیلی نزدیک دیگه تبلیغات برای مودیفاید براد مچ برای کلمه کلیدی مترادف ظاهر نمی‌شن  اما برای جست و جوهایی با غلط املایی متداول و کلمات اختصاری نمایش داده می‌شه.

همچنین خیلی مهمه که بدونیم توی براد مچ مودیفایر هنوز کلمات کلیدی میتونن به هر ترتیبی باشن این نوع انطباق کلمات کلیدی هنوز هم میتونه کلیک های نامرتبط براتون به همراه داشته باشه ولی شما رو به اون چیزی که مدنظرتون هست نزدیک تر می کنه.

بیاین به چندتا مثال نگاه کنیم اگه من عبارت +کلاه +زنانه رو به عنوان کلمه کلیدیم به گوگل بدم با چیزایی که الان می گم مچ میشه:

• کلاه برای زنان
• نقاشی کلاه زنانه مچ میشه
• ولی با کلاه دخترانه مچ نمیشه چون دخترانه مترادف زنانه هست و مترادف ها توی براد مچ مودیفایر مجاز نیستن
• – ولی دوخت کلاه زنانه مچ میشه
• برای کلاه های بنفش هم مچ نمیشه

و اینم از براد مچ مودیفایر .

بعدی فریز مچ (Phrase Match) هستش و فریز مچ با قفل کردن ترتیب کلمات ترافیک رو حتی بیشتر هم محدود میکنه با علامت نقل قول در اطراف عبارت مشخص میشه در این مورد دور کلاه زنانه علامت نقل قول قرار میدیم . پس عبارت باید به این صورت مشخص بشه.

پس کلاه برای زنان جواب نمیده چون کلمه “برای” توش هستش پس کلاه زنانه باید دقیقا همونجوری که هست توی نقل قول ظاهر بشه با این حال میشه قبل یا بعدش کلمه دیگه ای هم باشه اگه ما توی اکانتمون، کلاه زنانه رو توی نقل قول قرار بدیم با کلاه زنانه مچ میشیم، خرید کلاه زنانه هم مچ می‌شه چون میتونین قبل یا بعد عبارت کلمه دیگه ای داشته باشین.

کلاه زنان هم تبلیغ‌مون نمایش داده می‌شه ، چون عبارت زنان خیلی به کلمه زنانه نزدیک هست.

کلاه دخترانه مچ نمیشه برای دوخت کلاه زنانه مچ میشه چون که دوباره میگم، کلمه قبل از عبارت مشکلی نداره و ولی کلمه کلاه بیسبال زنانه مچ نمیشه چون که دارین یه کلمه رو بین عبارت قرار می دین.

بعدش ما اگزکت مچ (Exact Match) رو داریم و وقتی شما دارین یه کلمه کلیدی رو تحت عنوان اگزکت مچ اضافه می کنین از علامت “براکت” باید استفاده کنین .

توی این مورد شما دور کلمه [کلاه زنانه] براکت قرار می دین و این به این معنیه که جست و جو نمیتونه شامل هیچ واژه دیگه ای باشه. باید تقریبا دقیقا همون چیزی که توی براکت هستش باشه نه چیزی قبلش نه چیزی بعدش عبارت داخل براکت دقیقا همون چیزی هست که جستجو می‌شه.

البته هنوزم قراره تبلیغات برای کلمات کلیدی خیلی نزدیک نشون بده یعنی تبلیغات شما برای جستجوی کلاه زنان نیز احتمالا نمایش داده بشه. بیاین به چند تا مثال نگاه کنیم میخوام اینجا کلمه های کلیدی رو توی براکت اضافه کنم.  کلاه زنانه و کلاه زنان مچ می‌شن و تبلیغ ما برای جستجوی این دو عبارت نمایش داده می‌شه.

همچنین وقتی هم که کاربر حروف اضافه‌ای مثل در، و ، تا، که و … اضافه میکنه، مچ صورت میگیره همینطور زنانه کلاه هم جواب میده، چون ترتیب مهم نیست اینم از این کلاه دخترانه و دوختن کلاه زنانه مچ نمیشه و کلاه بیسبال زنانه هم مچ نمیشه و این قضیه به ما نهایی ترین سطح کنترل رو میده.

یادتون باشه میتونیم به تعداد خیلی زیادی کلمه کلیدی توی گروه های تبلیغاتیمون داشته باشیم. پس ما میتونیم یک قیمت برای یک کلمه کلیدی پیشنهاد بدیم و قیمت دیگه رو برای یک کلمه کلیدی دیگه.

میتونیم افرادی رو که برای کلاه دخترانه جست و جو می کنن رو به سمت یک صفحه فرود هدایت کنیم و اونایی رو که دنبال کلاه های خانوم ها میگردن رو به یه صفحه فرود دیگه هدایت کنیم و اینجا جاییه که اگزکت مچ مفید واقع میشه.

آخرین نوع کلمه کلیدی هم نگاتیو کیوردز (Negative Keywords) هستش و این نوعیه که به شما این اجازه رو میده که کلمات رو از خود موارد جست و حذف کنین. در این نوع، از علامت منها قبل از کلمه کلیدی منفی استفاده می‌شه.

پس در این مورد شما کلمه -زنانه رو اضافه می‌کنین. و این به این معنیه که هر وقت کلمه زنانه در عبارت‌های جستجوی کاربر باشد تبلیغ شما برایش نمایش داده نمی‌شود.

نگاتیو کیوردز یه راه خیلی خوب برای فیلتر کردن ترافیک بی ربطه. ممکنه از این کلمه همراه با کلمه هایی مثل، رایگان، دانلود و نقاشی استفاده کنین در این صورت اگه کسی دنبال کلاه زنانه رایگان یا دنبال نقاشی کلاه زنانه بگرده تبلیغ شما برایش نمایش داده نمی‌شود.

بعنوان مثال بیاین بگیم شما از کلمه کلاه زنانه استفاده کردین ولی کلمه دخترانه رو محدود کردین چون کاری که انجام میده اینه که هنوزم جست و جوی شما رو با مترادف هاش مچ میکنه. پس برای کلاه های خانوم ها و کلاه بانوان نمایش داده می‌شه، ولی قرار نیست برای کلمه کلاه دخترانه و کلاه دختران مچ بشه کلمه کلاه بیسبال زنانه براتون مچ میشه ولی برای مثال کلاه بسیبال دخترانه مچ نمیشه.

پس اگه هنوزم میخواین همه مترادف ها به جز کلمه دخترانه بیان میتونین از ترکیب کلاه زنانه -دخترانه استفاده کنید دوباره میگم، این یک مدل استفاده معمولی نیست ولی فقط میخواستم بهتون یه مثال از اینکه چجوری از نگاتو کیورد استفاده کنین، نشون بدم.

پس میتونین ببینین همه انواع مچ شدن کلمات کلیدی به ما کمک می‌کنند تا بتونیم تبلیغات‌مون رو دقیقا برای افرادی نشون بدیم که به دنبال خرید یا استفاده از خدمات و محصولات سایت ما هستن.