راهنمای کامل صفحات فرود و نکاتی که باید برای ساخت صفحه فرود بدانید

راهنمای کامل صفحات فرود

یادتان می آید که در زمان کودکی بولینگ برای شما سرگرم کننده بود؟ تنها کاری که باید برای این بازی انجام می دادید، این بود که توپ را به سمت هدف بفرستید و تماشا کنید. تقریبا تضمین شده بود که توپ حداقل یکی از هدف ها را بزند، اما مشخص نبود که کدام هدف و یا چند هدف زده می شود. شما هم مانند آن توپ دارید به سمت روزهای بزرگسالی می روید. تغییر زندگی به سمت تجارت و بازاریابی بدون صفحات فرود، مانند این است که بولینگ بدون خطوط ضربه گیر طراحی شده باشد. قطعا بازی بولینگ بدون وجود خطوط ضربه گیر، یک تجربه کاملا غیر قابل پیش بینی و خسته کننده خواهد بود. به همین خاطر است که برای ورود به دنیای تجارت، اطلاع از راهنمای کامل صفحات فرود برای شما بسیار مهم خواهد بود.

اگر قصد طراحی صفحات فرود برای تبلیغات در گوگل خود را دارید، حتما این مقاله را برای راهنمای کامل صفحات فرود مطالعه کنید.

صفحات فرود در واقع، یک صفحه به عنوان راهنمایی هستند تا مشتریان از طریق آن بتوانند در مسیر مناسب قرار گیرند. اگر می خواهید که به اهداف بازاریابی خودتان برسید، قطعا به صفحات فرود نیاز دارید، به خصوص اگر به دنبال داشتن یک بازاریابی موفق هستید. در ادامه این مقاله قصد داریم یک راهنمای کامل صفحات فرود را به شما ارائه کنیم تا شما بتوانید برای نوشتن صفحات فرود عالی برای کسب و کار خودتان، آماده شوید.

 

صفحه لندینگ چیست؟

برای راهنمای کامل صفحات فرود، ابتدا باید بدانیم که صفحه فرود چیست؟ صفحه فرود صفحه ای است که بازدید کننده پس از کلیک کردن بر روی یک دعوت به اقدام برای یک پیشنهاد که با نام CTA شناخته می شود، وارد آن می شود. پیشنهادی که در این فراخوان به اقدام ارائه شده است، می تواند هر چیزی باشد. به طور مثال، یک محصول، کوپن، راهنمای رایگان یک نسخه نمایشی و … از جمله انواع اطلاعاتی اند که در صفحات فرود وجود دارند.

CTA نیز می تواند در هر جایی مانند یک تبلیغ در گوگل، یک دکمه ثبت نام در خبرنامه و … باشد.

یک صفحه فرود یا همان لندینگ، مختص همان پیشنهادی است که در دعوت به اقدام ذکر شده است. فقط در این صفحه، جزئیات بیشتری ارائه می شود تا افراد بتوانند به صورت مطمئن تر، تصمیم گیری کنند.

 

چرا صفحات فرود مهم هستند؟

حال که می خواهیم در مورد راهنمای کامل صفحات فرود  صحبت کنیم، بسیار مهم است که بدانیم چرا صفحات فرود مهم اند؟ صفحات فرود فقط مهم نیستند، بلکه یک ضرورت برای کسب و کارها محسوب می شوند. این صفحات برای بهبود تبدیل طراحی شده اند و در نهایت یکی از مهم ترین ابزارها برای موفقیت شماست؛ اما چگونه؟ اگر شخصی روی تبلیغ محصول شما کلیک کند و در صفحه اصلی شما قرار گیرد، اطلاعات بسیار زیادی را پیدا خواهد کرد. همچنین، گزینه های بسیار زیادی در صفحه اصلی سایت شما، برای اقدام به خرید محصول و یا دریافت خدمات وجود خواهند داشت.

اما حال تصور کنید که افراد با یک دکمه یا یک فرم برای دریافت پیشنهاد، به یک صفحه فرود موثر مراجعه می کنند که فقط ویژگی ها و مزایای یک محصول را توصیف می کند. به این فکر کنید که چقدر ممکن است نظر افراد عوض شود. بنابراین، به عنوان راهنمای کامل صفحات لندینگ، باید بدانیم که صفحات فرود چه مزیت هایی دارند که از جمله آن ها عبارتند از:

1. سرنخ ها و فروش بیشتر

با کمک صفحات لندینگ پیج و سایت، می توانید نرخ تبدیل conversion rate بیشتری داشته باشید. نرخ تبدیل بالاتر به معنای خرید بیشتر، افزایش آمار ثبت نام و نسخه آزمایشی رایگان است. در واقع، کسب و کارهایی که بیش از ۳۰ صفحه فرود دارند، ۷ برابر بیشتر از کسب و کارهایی که دارای ۵ صفحه فرود یا کمتر هستند، سرنخ فروش ایجاد می کنند.

2. ROI بالاتر

صرف نظر از اینکه برای تبلیغات، طراحی وب سایت، سرویس ایمیل یا چیز دیگری هزینه می کنید، می توانید فقط با تغییر URL بازدید کنندگان، نتایج بهتری را با همان هزینه و قیمت در کسب و کار خودتان شاهد باشید.

مزایای صفحه لندینگ پیج و کسب و کار شما، به همین دو مورد ختم نمی شود. زمانی که بتوانید با کمک راهنمای کامل صفحات فرود، این صفحات را بهینه کنید، می توانید شاهد مزایای زیر نیز باشید.

3. اعتبار برند خود را افزایش می دهید

فرقی نمی کند که چه اطلاعاتی را در صفحات لندینگ قرار می دهید. تاییدیه های تاثیرگذار، نشانه های مشارکت دیگران، آمارهای مختلف و … که در صفحات لندینگ استفاده می شوند، می توانند سیگنال های اعتماد را در مشتریان فعال کنند. این اطلاعات بدون توجه به اینکه می تواند واقعا کاربر را تبدیل کند یا خیر، اعتبار برند شما را افزایش می دهد.

4. یک تجربه به یادماندنی در ذهن کاربر ایجاد می کنید

با توجه به اینکه صفحات فرود یا همان لندینگ، مختص یک پیشنهاد هستند، تصاویر و پیام های موجود در آن، به طور کامل سفارشی سازی شده اند. به همین خاطر می توانند یک تجربه شخصی و به یادماندنی را برای فرد به وجود آورند. بنابراین، صفحات فرود می توانند تجربه ای باکیفیت برای بازدید کننده به همراه داشته باشند. این صفحات می توانند با پیام های هدفمندی که با نیاز هر کاربرد مطابقت دارند، نرخ تبدیل را افزایش دهند.

 

تفاوت صفحات فرود و وب سایت ها

یکی از موضوعاتی که باید در راهنمای کامل لندینگ پیج درمورد آن صحبت کنیم، تفاوت صفحات فرود و وب سایت هاست. درک تفاوت بین صفحه فرود و وب سایت می تواند گیج کننده باشد. زیرا راه های مختلفی برای ایجاد صفحات فرود برای کسب و کار شما وجود دارد. بعضی از کسب و کارها، صفحات فرود را با کمک سازنده های وب سایت خودشان یا سیستم مدیریت محتوا، ایجاد می کنند. در این حالت، صفحه فرود طراحی شده در صفحه وب سایت شما قرار دارد.

برخی از کسب و کارها نیز از اتوماسیون بازاریابی برای ایجاد صفحات لندینگ استفاده می کنند. در این زمان، صفحه فرود در واقع بخشی از دامنه وب سایت شما نخواهد بود، بلکه در یک زیر دامنه دیگر تشکیل شده است.

یکی دیگر از تفاوت های وب سایت و صفحات لندینگ در این است که وب سایت شما حاوی تمامی اطلاعات در مورد کسب و کار شماست؛ اما یک صفحه لندینگ یا فرود، فقط حاوی اطلاعات خاص یک پیشنهاد است.

 

انواع صفحات فرود

یکی از موضوعاتی که حتما باید در راهنمای کامل صفحات فرود به آن اشاره کنیم، انواع صفحات فرود هستند. به همان اندازه که پیشنهادهای یک کسب و کار می توانند متفاوت باشند، صفحات فرود نیز دارای انواع بسیار مختلفی اند. صفحات فرود رویدادها، صفحات فرود وبینارها، صفحات فرود محصولات، صفحات فرود ثبت نام خبرنامه ها و … از جمله انواع صفحات فرود محسوب می شوند. اما به طور کلی و فارغ از این موضوعات، صفحات فرود به دو دسته صفحات فرود lead و صفحات فرود کلیکی تقسیم بندی می شوند.

 

صفحات فرود lead یا سرنخ

برای راهنمای کامل صفحات فرود  باید توضیح دهیم که در صفحات فرود lead یا سرنخ، پیشنهاد محصول یا خدمات، نهایی نیست. بلکه شما مواردی را در صفحات فرود بیان می کنید که بیش از آن چیزی اند که در صفحات ذکر شده اند. با ارائه اطلاعات تماس خودتان برای به دست آوردن پیشنهاد، بازدید کننده به یک سرنخ تبدیل می شود. با این کار شما می توانید از طریق تلفن یا ایمیل در مورد خرید بازدید کننده پیگیری کنید تا در نهایت او را به یک مشتری تبدیل نمایید.

صفحات فرود lead یا سرنخ، در واقع حاوی یک فرمی اند که در صفحه قرار می گیرد تا کاربر بتواند پیشنهاد خودش را در آن صفحه فرود درخواست کند. پس از پر کردن فرم، بازدید کنندگان به صفحه بعدی وارد می شوند تا مراحل بعدی انجام شود. به طور مثال، در مراحل بعدی ممکن است یک نفر با مشتری تماس بگیرد یا به مشتری گفته شود که به صندوق ورودی ایمیل شما، پیشنهاد ارسال شده است. همچنین، می توان از مشتری درخواست کرد تا روی یک دکمه کلیک کند تا فایل مورد نظر خودش را دانلود نماید.

صفحات فرود lead  یا سرنخ، معمولا توسط مشاغل B2B و مشاغل بسیار بزرگ و همچنین توسط مشاغل تجارت الکترونیک که به دنبال ایجاد لیست ایمیل هستند، استفاده می شود.

 

صفحات فرود کلیکی

در صفحات فرود کلیکی، هیچ فرمی در صفحه وجود ندارد. این صفحه لندینگ، در واقع به توضیح ویژگی ها و مزایای پیشنهاد اختصاص دارد. زمانی که کاربر روی دکمه CTA، کاربر به یک صفحه جدید هدایت می شود و پیشنهاد مورد نظر را دریافت می کند. صفحات فرود کلیکی معمولا برای پیشنهادها و فروش های پایین قیف بازاریابی استفاده می شود. در این صفحات، مرحله دوم ایجاد حساب در فروشگاه و یا پنجره پرداخت است.

صفحات فرود کلیکی معمولا توسط تجارت الکترونیک و مشاغل SaaS استفاده می شود، اما هر کسی می تواند از این نوع صفحه لندینگ استفاده کند.

 

راهنمای کامل صفحات فرود ؛ قبل از ایجاد صفحه فرود بخوانید!

حالا که می دانید چرا به صفحات فرود نیاز دارید، وقت آن رسیده که شروع به ایجاد صفحات لندینگ کنید. اما قبل از اینکه شروع به ساخت ۴۱ صفحه فرود برای به دست آوردن ۶۰۰ سرنخ کنید، باید کارهای مختلفی را انجام دهید. این موضوع یکی از نکات مهم در مقاله راهنمای کامل صفحات فرود است. شما باید برای اینکه صفحات فرود هدفمند، تاثیرگذار و خاص ایجاد کنید، از خودتان بپرسید:

• هدف من چیست؟

در دنیای ایده آل، بازدید کنندگان با رسیدن به صفحه فرود شما چه کاری انجام می دهند؟ آیا آن ها چیزی خریده اند؟ آیا نیاز است که آن ها فرم پر کنند؟ اولین قدم برای یک استراتژی، تعیین هدف است. قبل از اینکه بتوانید تبدیل ها را در بازاریابی ردیابی کنید، باید ابتدا تبدیل ها را تعریف کنید.

• مخاطب من کیست؟

به غیر از اینکه باید در مورد هدف کلی خودتان اطلاعات کافی داشته باشید، باید بدانید که مخاطب هایی که با کمپین خاص در صفحه فرود بدست می آورید، چه کسانی اند؟ مشتریان وفادار به پیام های متفاوتی نسبت به مشترکین خبرنامه یا مخاطبین دیگر نیاز دارند. هر چه مخاطبین خودتان را بهتر درک کنید، صفحه فرود شا بهتر می تواند موفق شود.

• چگونه به صفحه فرود من می رسند؟

فردی که از طریق تبلیغات در گوگل وارد صفحه فرود شما می شود، ذهنیت متفاوتی نسبت به فردی دارد که از طریق ایمیل یا از طریق شبکه های اجتماعی و تبلیغات بنری وارد صفحه شما شده است. حتما این موضوع را برای ایجاد خلاقیت و پیام رسانی در نظر داشته باشید.

• من به چه کسی رقابت می کنم؟

در واقع این یک سوال است که در آن سه سوال دیگر هم نهفته است! من با چه کسی رقابت می کنم؟ رقبای من چگونه موفق می شوند؟ من چگونه می توانم از موفقیت آن ها تقلید کنم؟ تقلید صادقانه ترین کاری است که می توانید با کمک گرفتن از رقبای خودتان انجام دهید. بنابراین، اگر رقبای شما کاری انجام می دهند که جواب می دهد، شما هم باید همین کارها را انجام دهید. رقبای شما احتمالا برای انجام این کار از شما تشکر خواهند کرد.

نحوه نوشتنار صفحات فرود که منجر به اقدام می شوند

زمانی که به سوالات اساسی قبل در مورد صفحات فرود پاسخ دادید، وقت آن است که صفحات فرود عالی و متقاعدکننده خود را ایجاد کنید. راهنمای کامل صفحات فرود به شما کمک می کند تا بتوانید صفحات فرودی بسازید که تبدیل می شوند. صفحات فرود باید دارای یک عنوان زیبا، متن زیبا، فراخوان واضح و استراتژیک باشد. در راهنمای کامل صفحات فرود چهار، نحوه نوشتن صفحات فرود را ذکر می کنیم.

1. با یک پیشنهاد جذاب شروع کنید

به عنوان نکته اول برای راهنمای کامل صفحات فرود باید بگوییم که می دانیم که محصول یا خدمات پیشنهادی شما، بالاترین ارزش را دارد. اما شما به دلیل اینکه به دنبال جذب سرنخ ها هستید، باید مطمئن شوید که می توانید این کار را انجام دهید. شما باید در صفحه لندینگ خودتان پیشنهادی را ارائه کنید که کاربران احساس ارزش آن را درک می کنند و تمایل دارند که اطلاعات تماس خود را برای دریافت آن پیشنهاد ثبت نمایند. یک پیشنهاد خوب می تواند یک راهنمای باکیفیت بالا، وبینار آموزنده یا حتی تخفیف اولین سفارش آن ها باشد.

2. یک تیتر قوی ایجاد کنید

نکته دوم برای راهنمای کامل صفحات فرود این است که یک عنوان بسیار قوی بسته به نوع صفحه فرود، می تواند انواع مختلفی داشته باشد. در برخی از موارد، عنوان صفحه فرود، همان تیتر آگهی است که می تواند تجربه کاربر را یکپارچه کند. با این روش می توان امتیاز خوبی برای تبلیغات در گوگل کسب کرد.

در برخی از موارد دیگر، جلب توجه و بیان یک تیتر خلاقانه تر خواهد بود. استفاده از کلمات و عبارات احساسی می تواند به شما برای داشتن یک تیتر قوی در صفحه لندینگتان کمک کند.

صرف نظر از نوع تیتر، تیتر شما باید به یک سوال مهم پاسخ دهد. چه چیزی برای من مفید است؟ هنگامی که برای انتخاب تیتر خودتان شک دارید، می توانید بر روی سود و منفعت خودتان تمرکز کنید. شما همیشه می توانید A/B را تست و تکرار کنید.

3. یک پیشنهاد مختصر و جذاب بنویسید

پیشنهادی که ارائه می کنید، باید واضح مختصر و قانع کننده باشد. شما باید از زبان محاوره ای که مشتریان شما آن را درک می کنند، استفاده کنید. پیشنهاد شما در صفحه لندینگ، باید به راحتی خانواده شود و اطلاعات موجود در آن نیز با دقت بیشتری ساماندهی شود. شما حدود ۸ ثانیه فرصت دارید تا کاربران را متقاعد کنید که در صفحه شما بمانند.

، بسیار حیاتی است که بازدید کنندگان بتوانند با یک نگاه سریع به پیشنهاد شما پی ببرند. بنابراین، باید با بیان مختصر پیشنهاد خودتان به مشتریان این اجازه را بدهید تا سریع اصل مطلب را درک کنند. با این کار، باید اطلاعات ضروری که برای اطلاع رسانی و علاقه مندی مخاطبان شما مهم هستند را فراهم کنید، نه بیشتر از این اطلاعات.

اگر می خواهید اطلاعات بیشتری را در صفحه لندینگ خودتان ذکر کنید، می توانید در پایین صفحه به شکل سوالات متداول این اطلاعات را ذکر نمایید.

رونوشت معتبر از حقایق می تواند به جای نظرات در صفحه لندینگ استفاده شود. این روش باعث افزایش اعتماد مشتریان می شود. رونوشت جذاب به این معنی است که ترکیب مناسبی از ویژگی ها و مزایای یک محصول را ارائه می کند، در کنار این موضوع از کلمات قدرتمند نیز استفاده خواهد کرد.

4. یک فرم اضافه کنید

اگر در حال ایجاد یک صفحه فرود از نوع lead یا سرنخ هستید، باید یک فرم جذب سرنخ را اضافه کنید. فرم شما باید اطلاعات کافی داشته باشد تا بتوانید به صورت سفارشی بعدا از اطلاعات مشتریان کمک بگیرید. فرم شما نباید به گونه ای طراحی شده باشد که برای پر کردن آن نیاز به زمان و اطلاعات بسیار زیادی باشد.

بهتر است که فرم مورد نظر شما ۷ فیلد یا کمتر داشته باشد. نام و ایمیل، از جمله فیلدهای ضروری در یک فرم هستند. در صورتی که نیاز دارید، می توانید در فرم خودتان درخواست شماره تلفن نیز بکنید. با این حال، می توانید برای دریافت جزئیات بیشتر، فیلدهای دیگری را نیز اضافه کنید.

چگونه صفحات لندینگ خود را برای تبدیل بهینه کنیم

به عنوان راهنمای کامل صفحات فرود، باید بگوییم که اگر مراحل بالا را دنبال کنید، می توانید صفحه فرود خوبی داشته باشید. حال اگر مراحل زیر را نیز دنبال کنید، صفحه فرود بهتری نیز خواهید داشت. در ادامه نحوه بهینه سازی صفحات لندینگ را ذکر کرده ایم.

1. یک هدف و یک CTA داشته باشید

صفحه فرود باید یک هدف و یک CTA داشته باشد. پیوندهای اضافی در صفحه لندینگ مانند پیوندهای پاورقتی و یا دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی، همگی می توانند به عنوان CTA ثانویه عمل کنند که باعث کاهش اقدامات کاربر برای رسیدن به هدف شما خواهند شد. بنابراین، باید سعی کنید که CTAهای ثانویه را حذف کنید و یا به حداقل برسانید.

اگر صفحه فرود شما طولانی است، می توانید چند CTA را در سرتاسر این صفحه فرود قرار دهید تا همگی به یک فرم یا هدف اشاره کنند. همچنین، در تصویر زیر توجه کنید که چگونه پیوندهای مختلف از صفحه حذف می شوند و تنها یک گزینه را در اختیار کاربر قرار می دهند.

2. صفحه لندینگ را تمیز و منظم نگه دارید

همانطور که در بالا ذکر شد، اطلاعات در صفحه فرود شما باید اولویت بندی شوند. مهم ترین عناصر باید در بالای صفحه قرار گیرند تا کاربر مجبور به جستجوی عناصر مهم نباشد. مزایای کلیدی، ارزش پیشنهاد و CTA از جمله موضوعاتی که اند که باید به طور دقیق در صفحات لندینگ قابل مشاهده باشند. بقیه اطلاعات باید به صورت ساماندهی شده و قابل بررسی و با عناصر بصری فراون ارائه شوند.

اگر برای سئو بهینه سازی می کنید، می توانید با کمک قابلیت های زبانه، کشویی و یا به سبک آکاردئونی، صفحه لندینگ خودتان را طراحی کنید که صفحه شما به هم ریخته نباشد.

3. از سیگنال های اعتماد استفاده کنید

موارد زیادی وجود دارند که برای صفحات فرود بسیار مهم اند که در ادامه به آن ها اشاره می کنیم.

نقل قول های مشتری

نقل قول های مشتریان را می توانید از توصیفات و مطالعات موردی خودتان استخراج کنید و یا در بخش نظرات مشتریان درج کنید.

تاییدیه های اینفلوئنسرها      

اگر در مورد محرمانه بودن لوگوهای برندهای معروفی که از محصول یا خدمات شما استفاده می کنند، مشکلی وجود ندارد، می توانید آن ها را منتشر کنید یا از نقل قول های مختلفی اینفلوئنسرها استفاده کنید.

داده های مختلف

گزینه‌های زیادی به عنوان داده وجود دارند که می توانید آن ها را منتشر کنید، مانند «بیش از X بررسی‌های پنج ستاره Google»، «معتمد X مشتریان» یا «بیش از x سرنخ تولید شده/پول ذخیره شده».

جوایز و تقدیر

اگر نشان مشارکت و گواهینامه دارید، می توانید آن ها را منتشر کنید. شما می توانید از هر چیزی که باعث به رسمیت شناختن برند شما می شود، کمک بگیرید. جایزه ای که از طرف یک شخص ثالث دریافت کرده اید، یا اینکه در یک نشریه معرفی شده اید و حتی برنده هم نشده اید و … می توانند از جمله جوایز و تقدیرهایی باشند که به جلب اعتماد مشتریان کمک می کنند.

۴.صفحات فرود شما باید با کیفیت باشند

قبل از اینکه بخواهید صفحات فرود خود را به صورت زنده بسازید، باید این فرآیند را طوری پیش ببرید که انگار یک کاربر هستید و می خواهید صفحات فرود را به طور کامل بخوانید و فرم را پر کنید. مطمئن شوید که صفحه تشکر در صفحه لندینگ شما به درستی باز می شود و پیشنهاد نیز به درستی ذکر می گردد. اگر ردیابی خاصی را در صفحات فرود خودتان تنظیم کرده اید، مطمئن شوید که اطلاعات به CRM یا همان پایگاه داده شما راه پیدا می کند. این روند را در دستگاه های تلفن همراه هم تکرار کنید.

5. بهینه سازی برای موبایل

یکی از نکات مهم در راهنمای کامل صفحات فرود این است که مطمئن شوید که صفحات فرود شما در تلفن همراه مانند دسکتاپ باز می شوند و ظاهر و عملکرد خوبی دارند. ممکن است لازم باشد تنظیماتی را در انتخاب صفحه انجام دهید تا چیزها در تلفن همراه به صورت متفاوت ظاهر شوند.

6. تست های A/B را اجرا کنید

مولفه های مختلفی در صفحات فرود وجود دارند که بر روی رفتار کاربران شما تاثیر می گذارند. تیتر، تصاویر استفاده شده، رنگ دکمه ها، حتی رونوشت دکمه ها و … تاثیر زیادی روی رفتار کاربران شما دارند. صفحات فرود خود را به طور مرتب آزمایش کنید تا بفهمید چه چیزی در صفحه فرود شما کار می کند و چه چیزی خوب نیست.

نمونه هایی از صفحات فرود عالی

آیا برای مشاهده نمونه های عملی تمامی نکات ذکر شده در قبل آماده هستید؟ ما بعضی از بهترین نمونه های صفحات فرود عالی را آورده ایم تا متوجه شوید که چه چیزی یک صفحه لندینگ موفق را ایجاد می کند و می تواند باعث ایجاد تبدیل شود. بنابراین، در راهنمای کامل صفحات فرود با ما همراه باشید.

1. نمونه صفحه فرود آزمایشی رایگان – CallRail

این نمونه صفحه فرود از CallRail صفحه ای است که پس از کلیک کردن بر روی یکی از تبلیغات لینکدین به آن می رسید. من پس از کلیک بر روی یکی از تبلیغات لینکدین به آن رسیدم. مواردی که باعث عالی شدن این صفحه لندینگ شده اند، عبارتند از:

• طراحی تمیز

تنها ۲۶ کلمه در این صفحه لندینگ وجود دارند که به صورت تاشو قابل مشاهده اند. شش تای آن ها نیز دکمه CTA هستند. طراحی نمودارهای رنگارنگ در این صفحه لندینگ بسیار جذاب است. دکمه های آبی رنگ در برابر مشکی به راحتی قابل تشخیص اند.

• عنوان قانع کننده

این صفحه لندینگ دارای عنوان قانع کننده ای است که به این صورت عنوان شده است: «بدانید که چه چیزی باعث زنگ زدن تلفن شما می‌شود و به طور هوشمندانه تماس‌های ورودی را هدایت می‌کند». این عنوان ایده روشنی از کارهایی که در این سایت انجام می شوند و چگونه می تواند سودمند باشد، می دهد.

• نشان های اعتماد

در پایین صفحه لندینگ این سایت، بیش از ۱۸۰۰۰۰ کسب و کار، سه نشان و نقل و قول های گواهی از مشتریان واقعی ذکر شده اند.

• رونوشت واضح

CallRail از کارت‌هایی استفاده می کند تا ویژگی‌ ها و مزایای خود را در یک رونوشت بسیار کوتاه توضیح دهد.

• دکمه در پایین

از آن جایی که این صفحه لندینگ، یک صفحه طولانی است، CTA در پایین صفحه با یک عبارت زیبا و مبتنی بر ترس تکرار می شود: «شما پول خود را برای بازاریابی هدر می دهید. پیدا کنید که کجا!»

2. نمونه صفحه فرود SaaS – Loomly

پس از کلیک بر روی یک تبلیغات در گوگل که برای «نرم افزار رسانه های اجتماعی» ظاهر شد، به صفحه فرود کلیک از طریق Loomly می رسید. این صفحه فرود دارای ویژگی هایی است که آن را عالی می کند.

• پیام‌ های هدفمند

تیتر این صفحه لندینگ، ممکن است قانع کننده نباشد، اما با درج «نرم‌افزار رسانه‌های اجتماعی» ، یک ارتباط مستقیم با درخواستی که باعث نمایش آگهی شده است. توجه داشته باشید که Loomly از خودش به عنوان یک پلتفرم مدیریت برند یاد می کند، بنابراین این یک نمونه عالی برای سفارشی کردن پیام های آن است.

• طراحی تمیز

این صفحه فرود مانند CallRail، فقط یک اقدام برای شروع آزمایش رایگان دارد. همچنین، چندین دکمه در این صفحه لندینگ وجود دارند که به فرم ثبت نام آزمایشی رایگان منتهی می شوند.

• ویدیو

در این صفحه لندینگ، یک ویدیوی توضیح دهنده قرار داده شده است که ویژگی ها و مزایا را تشریح می کند. مطالعات نشان می دهند که افزودن یک ویدیو به صفحات فرود می تواند باعث افزایش ۸۶ درصدی نرخ تبدیل شود.

• نشان های اعتماد

در این صفحه لندینگ پیج، نقل قول های گواهی از مشتریان و نشان هایی برای جوایز از G2، Capterra، و Source Forge درج شده اند.

3. نمونه صفحه فرود ثبت نام – Lyft

این صفحه لندینگ از Lyft یک نمونه عالی از طراحی بسیار مینیمالیستی و تمیز است. مواردی که باعث عالی شدن این صفحه فرود شده اند، عبارتند از:

• فرم پررنگ و برجسته

فرم موجود در صفحه لندینگ، درست در بالای صفحه قرار گرفته است. این فرم فقط یک فیلد دارد، آن هم شماره موبایل کاربر است. اگرچه می توان فیلدهای بیشتری را برای این فرم طراحی کرد؛ اما این یک راه حل عالی برای کاهش موانع ورود به پیشنهاد در صفحه لندینگ است.

• یک تیتر بزرگ در بالای صفحه

هیچ تصویری در بالای صفحه لندینگ وجود ندارد، اما تیتر موجود در آن به عنوان نقطه کانونی عمل می کند: «در حال حاضر رانندگی (خیلی زیاد) هزینه به دنبال دارد.» شما می توانید از از رونوشت متمرکز، محاوره ای و قانع کننده بهره ببرید.

• سلسله مراتب اطلاعات

عبارت «ماشین ندارید؟» در بالای صفحه قرار دارد. ذکر این عبارت، احتمالا از نظر استراتژیک برای جلوگیری از ترک سایت توسط بازدیدکنندگانی که فکر می‌کنند نمی توانند بدون ماشین رانندگی کنند، حائز اهمیت بوده است. پس از ذکر این عبارت، نحوه عملکرد، حفاظت از بیمه و سپس سوالات متداول را مشاهده می کنید. این موارد، اطلاعات ضروری هستند؛ اما باید به گونه ای در صفحه لندینگ ارائه شوند که باعث بهم ریختگی نظم در صفحه نشوند.

• نوار شناور حرکتی

محتوای زیادی در این صفحه وجود دارد، اما به جای قرار دادن چندین دکمه در صفحه، یک نوار شناور وجود دارد که می تواند پس از کلیک کردن روی آن مشاهده شود.

4. نمونه صفحه فرود تجارت الکترونیک – Blk & Bold

این نمونه از صفحه فرود تجارت الکترونیک از Blk & Bold است که مربوط به یک شرکت اشتراک قهوه می باشد. مواردی که باعث عالی شدن این صفحه فرود شده اند عبارتند از:

• تیتر قوی

در بالای صفحه لندینگ یک تیتر قوی با عبارت «هرگز دوباره از قهوه جدا نشوید.» ذکر شده است که به درد تمامی عاشقانه قهوه می خورد.

• رونوشت واضح

قبل از اینکه بخواهید در سایت جستجو کنید، فورا متوجه می‌شوید که چگونه می توانید در سه مرحله از خدمات این سایت استفاده کنید.

• دسترس‌پذیری

در پایین سمت چپ، نماد دسترسی به وب‌سایت وجود دارد که وقتی روی آن کلیک می‌کنید، بسته به نیازتان گزینه‌هایی برای ارائه اطلاعات در اختیار شما قرار می گیرد.

 

5. نمونه صفحه فرود قرار ملاقات – آقای روتر

به عنوان راهنمای کامل صفحات فرود، باید نمونه آخر صفحه فرود را به شما معرفی کنیم که مربوط به آقای روتر و یک شرکت لوله کشی سیار است. مواردی که باعث عالی تر شدن این صفحه لندینگ شده اند، عبارتند از:

نمونه صفحه فرود قرار ملاقات و راهنمای کامل صفحات فرود

• تصویر بزرگ و پر جنب و جوش

وجود یک تصویر عریض  که شاید خود آقای روتر باشد، در صفحه اول لندینگ حس خوب و دوستانه ای را از این برند به ما القا می کند.

• سلسله مراتب اطلاعات

موقعیت مکانی در گوشه سمت راست بالای صفحه لندینگ قرار گرفته است که به کاربر این توضیح را می دهد که مکان را به درستی انتخاب کرده است. همچنین، شماره تماس شرکت نیز بسیار بزرگ طراحی شده است.

• فرم ساده

فرم قرار داده شده در این صفحه لندینگ، دارای پنج فیلد است و در بالای صفحه قابل مشاهده است. به همین خاطر، امکان رزرو قرار تعمیر را برای مشتریان بسیار ساده می کند.

 

همین حالا نوشتن صفحات فرود موثر را شروع کنید

حالا به همه چیزهایی که برای ایجاد صفحات فرود که تبدیل می شوند، نیاز دارید را در اختیار دارید. پس بیایید با خواندن خلاصه ای از مراحل نوشتن یک صفحه فرود عالی و بهینه سازی آن برای تبدیل، مقاله را به پایان برسانیم.

• با یک پیشنهاد جذاب شروع کنید
• یک عنوان قوی و متمرکز بر سود ایجاد کنید
• از رونوشت مختصر، قانع کننده و معتبر استفاده کنید
• یک فرم ساده اضافه کنید
• یک صفحه تشکر ایجاد کنید
• یک هدف و یک CTA داشته باشید
• سلسله مراتب اطلاعاتی مناسب را حفظ کنید
• از سیگنال های اعتماد استفاده کنید
• QA یا سوالات متداول را در صفحات فرود خودتان قرار دهید
• بهینه سازی برای موبایل را انجام دهید
• به طور منظم تست های A/B را اجرا کنید