بهترین روش های راه اندازی کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن

برای اینکه بتوانید یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن موفقیت آمیز داشته باشید، نیاز است که یک رویکرد هدفمند UAC را اجرا کنید. فکر می کنم در همین یک خط، محتوا به اندازه کافی پیچیده و غیر قابل درک شده باشد. به همین دلیل ازتون دعوت می کنم که در ادامه با عبارات کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن و کمپین های جهانی اپلیکیشن (UAC) آشنا شوید.

کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن

در ابتدا شما را راهنمایی می کنیم که چگونگی کار با کمپین اپلیکیشن را مطالعه کنید و سپس برای خواندن ادامه مطلب به این صفحه بازگردید. به عنوان یک تبلیغ کننده اپلیکیشن، می خواهید که برنامه خود را در دسترس کاربران اینترنتی قرار دهید. بنابراین سوال اصلی اینجاست که چگونه باید با کاربران ارتباط برقرار کنید؟

کمپین های تبلیغاتی بهترین راه حل برای شما هستند و باعث می شوند که Application خود را در بزرگ ترین شبکه های نمایش اینترنت از جمله گوگل، یوتوب، Google Play Discover و … به آسانی معرفی کنید.

تبلیغات اپلیکیشن موبایل یک استراتژی سودآور و محبوب است که باعث می شود توسعه دهندگان درآمد مناسبی را از این راه دریافت کنند. تبلیغات اپلیکیشن از طریق یک شبکه ارتباطی مخصوص ارائه می شود که تبلیغ کننده و توسعه دهنده را به هم متصل می کند. انواع مختلفی از قالب های تبلیغاتی تلفن همراه وجود دارد که افراد می توانند در کمپین های خود از آنها استفاده کنند. در ادامه به تنوع های آنها اشاره ای خواهیم داشت.

کمپین های جهانی اپلیکیشن UAC

به طور کلی کمپین های جهانی اپلیکیشن یا به اصطلاح UAC، یک نوع آگهی خودکار در ادوردز محسوب می شوند که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا برنامه های نصب شده بیشتری داشته باشند.

این کار با استفاده از ربات ماشین یادگیری انجام می شود تا تبلیغ شما بهترین عملکرد ممکن را داشته باشد و به معتبرترین کاربران نمایش داده شود. در حقیقت، گوگل ادعا می کند که این فرآیند می تواند افزایش ۱۴۰ درصدی در هر دلار داشته باشد که از سایر محصولات تبلیغاتی گوگل بیشتر است.

با استفاده از این کمپین تبلیغاتی می توانید اپلیکیشن های خود را در بخش های مهم گوگل از جمله Google Play – موتور جستجوی گوگل، یوتوب و Play Store به نمایش بگذارید. بدین ترتیب افراد بسیاری با برنامه شما مواجه می شوند و این شانس را خواهند داشت که از کاربردهای آن استفاده کنند.

حال که با اصطلاحات اصلی آشنا شدید، می توانید موارد گفته شده در ادامه مطلب را بهتر متوجه شوید. هنگام راه اندازی یک کمپین جدید برنامه تلفن همراه، ممکن است شما یک سابقه حساب تبلیغاتی نداشته باشید و اگر اینطور باشد، به خوبی نمی توانید اپلیکیشن جدید خود را به لیست مشتریان معرفی نمائید.

در زیر به شما روند کسب کاربر را توضیح می دهیم که منجر به موفقیت آمیز بودن یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن می شود. برای اطلاعات بیشتر بهتر است که مقاله ما درباره کمپین Universal App مطالعه نمائید. کمپین اپلیکیشن یکی از اصطلاحات گوگل ادز به شمار می‌رود.

تجزیه و تحلیل رقابتی انجام دهید

انجام یک تحلیل رقابتی در فیس بوک بسیار آسان است. با تهیه لیستی از رقبای خود به انجام این کار بهبود دهید و تلاش کنید که از آنها برتری گرفته و توضیحات کامل تری ارائه کنید. در صفحات Facebook قسمتی با عنوان “اطلاعات و تبلیغات – Info and Ads” قرار گرفته و لیستی از آگهی های رقبایتان را به شما نمایش می دهد.

این تبلیغات را به دقت بررسی کرده و از طرح های رنگی، متن های تخصصی، تصاویر، فیلم ها و Call to Action هایی که بیشتر استفاده کرده اند ایده بگیرید. Call to Action یا اصطلاحا CTA، ترفندی است که در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی استفاده می شود تا کاربر را مجاب کنند تا به صفحه مورد نظر وارد شود.

به این صورت رقبای خود را آنالیز کنید و از نقاط ضعف و قوت آنها به خوبی استفاده نمائید. این روند به راهنمایی فرآیند اولیه ایجاد آگهی شما کمک می کند. آنچه در برنامه های رقبای شما موثر است، می تواند تاثیر مفیدی روی کمپین تبلیغاتی شما داشته باشد.

همچنین چند ابزار برای آنالیز وجود دارد که می توان به دو مورد از آنها “Social Ad Scout” و “Connect Explore” اشاره داشت و یکی از بهترین روش ها برای شناسایی تبلیغات با عملکرد بالا است. این ابزارها یک پایگاه داده قوی از تبلیغات را ارائه می دهند که در حال اجرا در گوگل، فیس بوک و سایر شبکه های UAC هستند.

در نظر داشته باشید که استفاده از این ابزارها به شما کمک می کند تا خطر به وجود آمدن مشکلات در کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن کاهش یابد و هزینه صرف شده برای اینکار نیز به حداقل برسد. همچنین به شما امکانی را می دهد تا بتوانید با سایر تبلیغ کنندگان برنامه های تلفن همراه رقابت کنید.

از بهترین شیوه های فیس بوک پیروی کنید

آخرین تغییرات الگوریتم تبلیغات فیس بوک و گوگل به تبلیغ کنندگان اپلیکیشن اجازه می دهد تا ساده تر از هر زمان دیگری فعالیت های خود را به صورت خودکار مدیریت کنند.

قبل از ایجاد این تغییرات، تبلیغ کنندگان، کمپین های خود را به صورت دستی اداره می کردند که کار بسیار طاقت فرسایی به شمار می رفت. اکنون کمپین ها بدون نیاز به مدیریت دستی بهتر عمل می کنند و الگوریتم ها کار را برای شما انجام می دهند. تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که بهترین شیوه ممکن را انتخاب نمائید از جمله:
• انتخاب نوع تبلیغ مناسب
• آزمایش ساختاری بودجه های مختلف
• به طور کلی مبلغ مناسبی را برای تبلیغات در نظر بگیرید
• مخاطبان و محل های تبلیغاتی خود را مورد هدف قرار دهید
• از بهینه سازی بودجه کمپین (CBO) استفاده کنید
• به حداقل رساندن ویرایش های مهم (از جمله کاهش چشمگیر هزینه تبلیغات و توقف کمپین)
• استفاده از تست های خلاقانه برای بهینه سازی بهتر و جذاب تر

اهداف مناسب کمپین را انتخاب کنید

الگوریتم های جدید تبلیغاتی فیس بوک و گوگل چندین جنبه از کمپین راه اندازی را برای شما مدیریت می کنند. اما برای درست کار کردن این الگوریتم ها نیاز است که تبلیغ کننده ها آنها را در مسیر درست راهنمایی کنند.

برای اپلیکیشن های رایگان، بهتر است ابتدا گزینه تبلیغ نصب برنامه موبایل (MAI) را انتخاب کنید. سرانجام، شما به رویدادهای Application وارد می شود و پس از بهینه سازی تبلیغات خود، به سمت ارزش پیشنهاد حرکت خواهید کرد.

نصب اپلیکیشن موبایل (MAI)

استفاده از نصب اپلیکیشن موبایل بهترین گزینه برای تبلیغ کنندگان است که قصد دارند برنامه های جدید رایگان را معرفی کنند. این قالب تبلیغات به مخاطبان شما اجازه می دهد تا برنامه را تنها با چند کلیک نصب کنند. با استفاده از این فرآیند، کاربران به راحتی امکان نصب برنامه تولید شده را خواهند داشت و به این وسیله می توانید داده های مربوط به کاربران ارزشمند خود را جمع آوری کنید.

رویدادهای اپلیکیشن (AEO)

بعد از اینکه هدف نصب برنامه های موبایل را آزمایش کردید و توانستید که ۵۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ نصب موفق داشته باشید، توصیه می کنیم با چالش جدیدی روبرو شده و وارد رویدادهای اپلیکیشن شوید. این کمپین، اپلیکیشن های پولی را هدف قرار می دهد.

ارزش پیشنهاد (Value Bidding)

هنگامی که توانستید حدود (۷۵۰ تا ۱۰۰۰) خرید درون برنامه را با رویدادهای اپلیکیشن کسب کنید، می توانید ارزش پیشنهادات خود یا به اصطلاح Value Bidding را شروع نمائید.

این فرآیند به تبلیغ کنندگان امکان می دهد تا کاربرانی که بیشترین هزینه را داشته اند هدف قرار دهند. به این ترتیب می توانید با ارزش ترین کاربران خود را بشناسید. علاوه بر آن، این الگوریتم می تواند کاربران بیشتری را پیدا کند که حاضرند مانند مصرف کنندگان با ارزش شما مبالغ بسیاری را خرج کنند.

استفاده از الگوریتم ها و اهداف کمپین برای دستیابی به ROI

الگوریتم ها برای شناختن دقیق کاربران ایده آل شما به زمان نیاز دارند، پس بهتر است که صبور باشید. توجه کنید که در هفت روز اول از انجام هرگونه ویرایش اساسی مانند توقف کمپین یا تغییر ۳۰ درصدی بودجه خودداری نمائید. ویرایش های اساسی ممکن است برخلاف کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن شما عمل کند و باعث بی ارزش بودن سرمایه گذاری شوند.

همچنین لازم است که برای بهینه سازی کمپین خود هزینه ای را در نظر گرفته باشید. رویدادهای اپلیکیشن به طور معمول دو تا سه برابر بیشتر از نصب برنامه هزینه دارند و راه اندازی ارزش پیشنهادات نسبت به رویدادها دو تا سه برابر هزینه بیشتری دارد. با این حال، بهتر است برخلاف هزینه های اضافی روی ROI (سود بازگشتی از سرمایه گذاری) متمرکز شوید.

ارزش پیشنهادات، سود بازگشتی بسیار بالاتری از برنامه نصب شده تولید می کند، به همین دلیل است که برای استفاده از این فرآیند ملزم به پرداخت هزینه بیشتری هستید. حتما اطمینان حاصل کنید که این هزینه در راستای کیفیت و ارزش بالای اپلیکیشن تولیدی صرف شود.

در تبلیغات اپلیکیشن و کمپین ها خلاق باشید

وقتی کمپین های شما به هدف ارزش پیشنهادات برسند، آنها می توانند بسیار سودآور باشند. این زمانی است تا شما بخواهید مقیاس هزینه های خود را شروع کنید. به زبان ساده تر، در اینجا شما می توانید میزان درآمد نسبت به هزینه ای که داشته اید را محاسبه کنید.

البته در این بررسی ها ممکن است که افت میزان نصب اپلیکیشن مواجه شوید که اصطلاحا به آن خسته شدن کاربر از برنامه گفته می شود. می توانید بدون هزینه یا با افزایش بودجه به کمپین خود، کاربران از دست داده را مجددا به استفاده از Application تشویق نمائید و اقدامات مناسبی را انجام دهید.

با افزایش بودجه، تبلیغات شما برای مخاطبان بزرگتر نشان داده می شود و مخاطبان با سرعت بیشتری جذب آن می شوند. البته دقت داشته باشید که در این کار زیاده روی نکنید، چون هرچه کاربر یک تبلیغ را بیشتر ببیند، برای او خسته کننده شده و آن را نادیده می گیرد. در نتیجه تبلیغات شما از دید کاربران محو می شود و در نهایت ممکن است باعث شکست کمپین شما شود.

خلاقیت در نگه داشتن کاربران یکی دیگر از پیامدهای صرف هزینه بیشتر است. آمارها ثابت کرده که خلاقیت در تبلیغات فیس بوک و گوگل بسیار با ارزش بوده و عملکرد کمپین را بهبود می بخشد. اکنون که الگوریتم ها قادر به بهینه سازی تبلیغات هستند، خلاقیت به عنوان تنها نشانه تمایز شناخته می شود.

طول عمر سرمایه گذاری های خود را با آزمایش و توسعه خلاقیت با عملکرد بالا به حداکثر برسانید. به همین دلیل است که تبلیغات اپلیکیشن موبایل از دیگر تبلیغات بهتر است.

سخن آخر

مورد مهمی که باید در کمپین تبلیغات اپلیکیشن در نظر بگیرید، صبور بودن است. بازاریابی اپلیکیشن نیاز به وقت و هزینه دارد. با این حال، می توانید با استفاده از روش های بالا تبلیغات اپلیکیشن را برای خود ساده تر کنید.

علاوه بر آن، به وسیله داده های حاصل از تجزیه و تحلیل رقابتی خود، می توانید تبلیغات بهتر و موثرتری را راه اندازی کنید که به راحتی در اهداف مختلف کمپین اجرا می شوند. به این ترتیب میزان سرمایه گذاری و از دست رفتن آن را به حداقل می رسانید. هنگامی که کمپین های شما در حال اجرا هستند، می توانید آنها را برای استفاده بهتر بهینه کنید.

دقت کنید که به حداکثر رساندن خلاقیت باعث می شود تبلیغات گوگل شما بهتر انجام شود و سود بیشتری را از کمپین خود دریافت کنید. توصیه می کنیم که روش های بالا را برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن خود در نظر بگیرید.