تبلیغات نمایشی (Display Advertising) و ۵ اصل مهم آن

تبلیغات نمایشی یا Display Advertising یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات در فضای آنلاین است. اگر می‌خواهید بهترین نتیجه را از این تبلیغات بگیرید، باید در طراحی بنرها دقت کنید و چند اصل اساسی را در نظر بگیرید.

با رعایت این چند اصل می‌توانید تبلیغاتی تاثیرگذار داشته باشید. تبلیغاتی که در عین جلب توجه مخاطب، آنها را به کلیک کردن روی تبلیغات تشویق می‌کند و پیام برند شما را واضح و سریع به مخاطب منتقل می‌کند.

با وجود این حقیقت که ۱۱ درصد از کاربران اینترنت اکنون تبلیغات بنری را بلاک می‌کنند و بسیاری دیگر از کاربران بدون توجه به آنها، تبلیغات را می‌بندند، برای اینکه تبلیغات شما دیده شود و مردم با دیدن تبلیغات، روی آنها کلیک کنند باید تلاش زیادی داشته باشید و در طراحی آنها دقت کنید.

هرگز قدرت طراحی را دست کم نگیرید. ۵۰ درصد از شرکت‌ها اعلام کرده‌اند که طراحی، نقش بسیار مهمی در جلب نظر مخاطب ایفا می‌کند و تاثیر زیادی در موفقیت‌های آنها داشته است. علاوه بر این، طراحی تاثیر بسیار زیاد و مثبتی در اولین برخورد مخاطب دارد و بر طرز فکر و دید مشتری نسبت به برند شما، بسیار تاثیرگذار است.

طبیعتا همه بازاریابان و مالکان کسب و کارهای کوچک، که قصد دارند کمپین‌های تبلیغات نمایشی داشته باشند، متخصص طراحی نیستند. بنابراین بد نیست که قبل از طراحی تبلیغات خود با چند اصل طراحی آشنا شوید. این پنج نکته کلیدی در طراحی بصری به شما کمک می‌کند که تبلیغات بنری چشم‌گیر و موفیقت آمیزی داشته باشید.

۱. ساختار یا ترکیب‌بندی

پایه و اساس یک تبلیغ نمایشی خوب، ساختار آن است. وقتی قصد دارید ترکیب بندی تبلیغات نمایشی خود را اجرا کنید باید چند نکته را در نظر بگیرید. تبلیغات نمایشی باید از محتواهای معمول صفحات وب، متمایز و قابل تشخیص باشند. بخشی که به تبلیغ اختصاص دارد باید مرزهای مشخصی با سایر قسمت‌های صفحه وب داشته باشد و با محتوای معمول موجود در صفحات وب، اشتباه گرفته نشود.

سایزبندی و ابعاد تبلیغات نیز باید انعطاف‌پذیر باشد چون کاربران اینترنت ممکن است تبلیغات شما را با صفحات نمایش در سایزهای مختلفی تماشا کنند.

گوگل، سایزهای تبلیغاتی مختلفی را پیشنهاد می‌کند. از تبلیغات نصف صفحه‌ای تا لیدربردها و بنرهای موبایلی بزرگ. بهترین سایز تبلیغات از نظر عملکرد عبارت‌اند از:

• مستطیل متوسط (۳۰۰×۲۵۰)
• مستطیل بزرگ (۳۳۶×۲۸۰)
• و لیدربرد (۷۲۸×۹۰)

بنابراین، باید اطمینان حاصل کنید که ساختاری قوی و در عین حال انعطاف‌پذیر برای طراحی خود دارید که در فرمت‌های مختلف، قابل اجرا است و البته باید توجه ویژه‌ای به سایزهایی که عملکرد بهتری دارند، داشته باشید.

برای انجام این کار، در مورد عناصر اصلی یک تبلیغ نمایشی باید فکر کنید. هر تبلیغ نمایشی باید حاوی این چهار جزء و تشکیل‌دهنده‌ی اصلی باشد:

• لوگو یا اسم شرکت
• گزاره ارزش
• یک تصویر یا معرفی بصری از خدمات شما
• یک دکمه کال تو اکشن یا دعوت به اقدام (CTA)

بهترین راه برای چیدن این عناصر چیست؟

در حالت عادی، گزاره ارزش و CTA از سایر اجزای تبلیغ، اهمیت بیشتری دارند. یک شرکت اعلام کرده است که بهینه سازی کال تو اکشن لندینگ پیج باعث افزایش ۲۴۵ درصدی مشتریان و مخاطبانش شده است. همین مورد نشان می‌دهد که کال تو اکشن یا دعوت به اقدام‌ها چقدر اهمیت دارند.

بنابراین، گزاره ارزش و CTA باید از نظر بصری از سایر المان‌های تبلیغات نمایشی، متمایزتر باشند. لوگوی خود را باید در خط کناری، در کنار یکی از حاشیه‌های تبلیغ قرار دهید. علاوه بر این باید مطمئن شوید که تصویری که می‌سازید هیچ بخشی از تبلیغ را مبهم و پنهان نمی‌کند.

باید در نهایت به چنین طرحی دست پیدا کنید:

همان طور که می‌بینید، گزاره ارزش و دعوت به اقدام، در جلو و در مرکز تبلیغ قرار دارند. لوگوی ساوندکلود دورتر قرار گرفته است و تصویر، بکگراند را می‌سازد.

این موردی که مشاهده کردید، فقط یکی از روش‌ها برای ترکیب بندی المان‌های کلیدی یک تبلیغ نمایشی است. ساختار اصلی آن کاملا به خود شما بستگی دارد و این نکته نیز اهمیت دارد که کال تو اکشن وگزاره ارزش باید متمایزتر از بقیه قسمت‌ها باشند.

همچنین، المان‌ها می‌توانند برای اینکه با سایزهای مختلف تبلیغات، تطابق پیدا کنند، ترکیب بندی مجدد شوند.

۲. رنگ‌ها

در طراحی، انتخاب رنگ بسیار ضروری و مهم است و از رنگ‌های مختلف برای جلب توجه مخاطب با القای یک احساس خاص، استفاده می‌شود. علاوه بر این، مردم معمولا برندها را با رنگ‌های خاص می‌شناسند. مثلا وقتی به کوکا کولا فکر می‌کنید اولین رنگی که به ذهن‌تان می‌رسد، رنگ قرمز است.

روان شناسی موجود در پس رنگ‌ها، بسیار جالب توجه است و نکته‌ای است که حتما باید به آن توجه کنید تا بتوانید بهترین تبلیغ را طراحی کنید.

مثلا مردان و زنان، رنگ‌های متفاوتی را ترجیح می‌دهند. یک تحقیق در این مورد نشان داده است که محبوب‌ترین رنگ‌ها در بین مردان رنگ‌های آبی و سبز است در حالی که محبوب‌ترین رنگ‌ها در بین زنان رنگ‌های آبی و بنفش است.

بنابراین، شما با توجه به اهداف کمپین تبلیغاتی خود و مخاطبان این کمپین می‌توانید پالت‌های رنگی مختلفی را برای طراحی تبلیغات نمایش در نظر بگیرید.

برخی صنایع خاص نیز از رنگ‌های به خصوصی غالبا استفاده می‌کنند. یک تحقیق صورت گرفته توسط ویژوال کاپیتالیست، رنگ‌های مورد استفاده در لوگوهای ۲۰ برند برتر را نشان می‌دهد که بر اساس صنایعی که در آن فعالیت می‌کنند، دسته‌بندی شده‌اند:

بسیاری از صنایع، به استفاده از رنگ‌های خاصی تمایل دارند. دسته‌ای از رنگ‌ها هستند که نه تنها باعث جلب توجه مخاطبان هدف آن صنعت می‌شوند بلکه به نوعی، معرف یک صنعت و اهداف آن هستند.

 مثلا در صنایع مرتبط با ارتباطات، رنگ‌های مشکی و آبی، رایج‌تر است. استفاده از این رنگ‌ها در تبلیغات نمایشی، می‌تواند نوعی اطمینان به برند در مخاطبان ایجاد کند.

وقتی نوبت انتخاب پالت رنگ برای طراحی تبلیغات نمایشی می‌رسد، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید و به فاکتورهای مختلفی فکر کنید. مهم ترین سوال‌هایی که در این مورد باید از خودتان بپرسید این است:

• این کمپین تبلیغاتی گوگل ادز برای چه کسانی در نظر گرفته شده است و چه رنگی، این طیف از مخاطبان را راضی می‌کند؟
• مردم و مخاطبان از برند و صنعتی که در آن فعالیت می‌کنم، چه انتظاری دارند؟

به عنوان یک قانون کلی و ارزشمند، پالت رنگی شما باید مینی‌مال باشد. باید دو یا سه رنگ اصلی را برای استفاده در تبلیغات خود انتخاب کنید. اگر مجموعه‌ای از رنگ‌های مختلف را انتخاب کنید، مخاطب تبلیغات نمی‌تواند روی نکات مهم تبلیغ تمرکز کند.

برای تمرکز بر یک قسمت از تبلیغات و متمایز کردن آن، می‌توانید از دو رنگ متضاد استفاده کنید. مثل تبلیغ زیر:

فونت سبز رنگ، کاملا واضح است و تضاد قابل توجهی با پس‌زمینه روشن تصویر دارد. این یک پالت ساده است که برای این برند مورد استفاده قرار گرفته است.

نکته‌ای که باید در نظر بگیرید این است که رنگ‌ها و پالت مورد نظر را آگاهانه انتخاب کنید. انتخاب‌های شما صددرصد اختیاری نیستند و باید برای آنها اصولی را در نظر بگیرید. باید در مورد تاثیر هر رنگ و اثری که بر مخاطبان دارد، فکر و تحقیق کنید و سپس بهترین پالت رنگی را انتخاب کنید.

۳. تایپوگرافی

تایپوگرافی یکی دیگر از عناصر طراحی است که باعث می‌شود توجه مخاطب به مهم‌ترین قسمت‌های یک تبلیغ نمایشی، جذب شود. مهم‌ترین نکته‌ای که باید در نظر بگیرید، این است که سلسله مراتب دقیق و روشنی از اهمیت متن‌ها در نظر بگیرید.

حتی اگر خاص‌ترین و جذاب‌ترین طراحی بصری را داشته باشید ولی متن‌ها خوانا نباشند، پیام شما به مخاطب منتقل نمی‌شود. در نتیجه وقتی مفهوم تبلیغات را دریافت نکنند، روی آنها کلیک نمی‌کنند.

این نمونه تبلیغات را در نظر بگیرید:

در این مورد، آنچه که قرار است به مخاطب منتقل شود، با بولد کردن متن، تاکید شده است. چشم شما بعد از نگاه کردن این تبلیغ به سوی متن هدایت می‌شود. نکته‌ای که در این زمینه باید در نظر بگیرید این است که به نگاه مخاطب جهت بدهید. این کار را می‌توانید با تغییر سایز و سایر ویژگی‌های متن‌ها انجام دهید.

فونت‌های به کار رفته نیز بسیار تاثیرگذار هستند. فونت‌های زیادی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید. ولی این نکته بدان معنا نیست که در طراحی خود از تعداد زیادی فونت مختلف استفاده کنید.

درست مثل رنگ، اگر در طراحی خود از فونت‌های متعدد و مختلفی استفاده کنید، بیننده نمی‌تواند به راحتی روی موضوعات مهم و پیام تبلیغ، تمرکز کند.

احتمالا در مورد اینکه چطور بهترین فونت را انتخاب کنید، سردرگم می‌شوید. برای ایده گرفتن در مورد ترکیب فونت‌ها می‌توانید از اینترنت استفاده کنید. با کمک این ایده‌ها می‌توانید بهترین فونت‌های مکمل را شناسایی کنید و در طرح‌های خود از آنها استفاده کنید.

مثلا به این لندینگ پیچ نگاه کنید:

فونتی که برای هدلاین این صفحه انتخاب شده است فونت Playfair Display است؛ یک فونت کلاسیک از نوع سریف. اطلاعات زیر آن با فونت Museo Sans نوشته شده است که یک فونت سان سریف است. ترکیب این دو نوع فونت، بسیار چشم‌نواز و هنرمندانه است.

علاوه بر این، نوعی سلسله‌مراتب با استفاده از فونت‌ها برای نوشته‌ها ایجاد شده است. استفاده از فونت‌های مکمل نیز تاثیر چشم‌گیری در زیبایی طرح دارد. از یک فونت غیرمعمول می‌توانید برای عنوان‌های مهم‌تر و از فونت‌های سنتی برای ارائه اطلاعات جزیی‌تر استفاده کنید.

می‌توانید به فونت‌ها استایل خاصی بدهید تا اطمینان حاصل کنید که بخشی از متن، متمایزتر از بقیه به نمایش در می‌آید.

۴. سادگی در طراحی

سادگی در طراحی یکی از نکاتی است که باید مد نظر قرار دهید. طرح‌های ساده و شیک، همیشه جذاب‌تر هستند.

تبلیغات نمایشی، معمولا کوچک و فشرده هستند. مطمئنا در این ابعاد کم و در بنرهای کوچک نمی‌توانید تاریخچه برند خود را بیان کنید. بنابراین مجبور می‌شوید آن را در ساده‌ترین و سرراست‌ترین حالت ممکن، طراحی کنید. پیام‌تان را باید سریع، ساده و مختصر در این تبلیغات منتقل کنید.

به توصیه گوگل مارکتینگ، باید در طراحی تبلیغات نمایشی، سه اصل را در نظر بگیرید. طرح‌های شما باید واضح، قانع‌کننده و ساده مختصر باشند. با رعایت این سه اصل، باعث سردرگمی مخاطب نمی‌شوید و پیام‌تان را به درستی و سریعا به مخاطب منتقل می‌کنید.

به تبلیغ زیر نگاه کنید. بسیار ساده و در عین حال، چشمگیر است.

در طراحی گزاره ارزش و کال تو اکشن‌ها هرگز نباید اشتباه کنید. سه اصلی که نام بردیم به این معنا است که تبلیغات شما باید توجه مخاطب را جلب کند، پیام مختصری برای ارائه داشته باشد و کاملا واضح باشد و بیننده را به درستی به اقدام خاصی هدایت و تشویق کند. در واقع، دعوت به اقدام‌ها در این تبلیغات باید واضح و روشن و سرراست باشد.

برای تبلیغات B2C یا کسب و کار به مشتری، ممکن است لازم باشد که محصولات را به نمایش بگذارید. می‌توانید این کار را انجام دهید و در عین حال سادگی تبلیغ را حفظ کنید. نکته کلیدی در طراحی تبلیغات نمایشی این است که از تصاویر با رزولوشن و کیفیت بالا استفاده کنید. تصاویری که سبب سردرگمی مخاطب نشود و پیام و «اقدام به عمل» تبلیغ را به روشنی منتقل کند.

برند Harry’s این کار را به خوبی در این تبلیغ انجام داده است:

در این تبلیغ محصول مورد نظر با استفاده از رنگ‌ها به روشنی تبلیغ و معرفی شده است.

یکی دیگر از روش‌هایی که باید برای رعایت اصل سادگی در تبلیغات نمایشی در نظر بگیرید این است که حتما طراحی همه تبلیغات کمپین‌تان را یکپارچه انجام دهید. مثلا وقتی مخاطب روی یک تبلیغ کلیک کند و وارد یک لندینگ پیج شود، اگر طرح و رنگ و فونت تبلیغ و لندینگ پیج با هم تفاوت داشته باشد، کمی دچار سردرگمی می‌شود. بنابراین باید تم کلی تبلیغات خود را همه جا رعایت کنید.

این تبلیغ را در نظر بگیرید:

این تبلیغ شما را به چنین لندینگ پیچی هدایت می‌کند:

پیام این دو کاملا با هم متفاوت است، تصاویر و گرافیک آنها با هم تفاوت دارد و تجربه کلی مخاطب از دیدن این دو، سردرگم‌کننده است.

در مقابل، تبلیغات بنری زیر را در نظر بگیرید:

این تبلیغ شما را به چنین لندینگ پیجی هدایت می‌کند:

به وضوح می‌توانید ببینید که پیام کلی و طراحی لندینگ پیج و تبلیغات نمایشی، با هم یکسان و هماهنگ است. در نتیجه، تجربه کلی کاربر از دیدن این دو مورد، تجربه‌ای یکنواخت و یکپارچه است.

چرا باید به این نکته توجه کنیم؟

طراحی یکپارچه حس بهتری به مخاطب می‌دهد و تجربه کاربری بهتری برای او رقم می‌زند. تجربه کاربری بهتر، به نرخ تبدیل بیشتری منجر می‌شود. بهبود تجربه کاربری حتی تا ۴۰۰ درصد نیز می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد که رقمی بسیار بالا و قابل توجه است.

۵. عناصر گرافیکی و تصاویر سفارشی

مجبور نیستید که کل تبلیغات نمایشی خود را با تصاویر بپوشانید. حتما این نکته را می‌دانید که تصاویر، یکی از ضروری‌ترین عناصر بازاریابی هستند. حتما از قبل شنیده‌اید که کاربران اطلاعاتی را که می‌بینند، نسبت به اطلاعاتی که با گوش‌های خود می‌شنوند، بهتر به خاطر می‌سپارند.

چرا تصاویر این ویژگی را دارند؟

تصویر می‌توانند اطلاعات ارزشمندی را به سادگی منتقل کنند. به همین دلیل است که اهمیت زیادی در بازاریابی دارند. صرفا به این دلیل که تصاویر دارای قدرت زیادی در جذب مخاطب هستند، نباید از آنها استفاده کنید بلکه باید برای هر تصویری که در طراحی خود از آن بهره می‌برید، هدفی داشته باشید.

مثلا شاید هدف شما از قرار دادن یک تصویر در تبلیغات، این باشد که محصولات خود را به زیبایی تمام نشان دهید و ویژگی‌های برتر آن را ثابت کنید.

شاید از تصاویر یا عناصر گرافیکی با این هدف استفاده می‌کنید که تبلیغات شما، چشمگیرتر و جذاب‌تر شوند.

استفاده از تصاویر سفارشی، توجه مخاطب را جلب می‌کند و بیننده را مشتاق دیدن تبلیغ‌های شما می‌کند. این قانون کلی را همیشه در نظر داشته باشید که باید از استفاده از تصاویر استوک، اجتناب کنید. طراحی کردن بیشتر از هر چیز باید بر مبنای خلاقیت و ارائه چیزی جدید باشد.

مثلا برند Wistia از تصاویر منحصربه فرد و جذابی برای تبلیغات نمایشی خود استفاده می‌کند:

تصاویر، نظر مخاطب را جلب می‌کنند ولی توجه آنها را از پیام تبلیغات، منحرف نمی‌کنند. تاثیری که تصاویر در این تبلیغات دارد این است که شما را کنجکاو می‌کند تا در مورد محصولات و خدمات یک برند، به دنبال اطلاعات بیشتر باشید.

برند Wistia این کار را به درستی و کاملا هدفمند انجام می‌دهد. این برند، تبلیغات نمایشی ساده‌ای دارد که در عین حال توجه شما را جلب می‌کند و شما را تحریک می کند تا وارد لندینگ پیج آنها شوید که اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و خدمات، دریافت کنید.

شما نیز برای اینکه نتیجه مشابهی از تبلیغات خود بگیرید و مردم را نسبت به محصولات و خدمات خود مشتاق و کنجکاو کنید، تبلیغات جذاب با تصاویر منحصربه فرد بسازید.

با تاریخچه تبلیغات بیشتر آشنا شوید!

البته فراموش نکنید که گزاره ارزش و کال تو اکشن یا دعوت به اقدام را در جلوی چشم مخاطب قرار دهید، چون نتیجه نهایی هر تبلیغ نمایشی این است که مخاطب را به کلیک کردن روی آنها تشویق کند.

سخن نهایی

طراحی خوب، در کنار هدف‌گیری دقیق و موثر، می‌تواند پدیده فراگیر کوری در برابر تبلیغات بنری را درمان کند. برای اینکه بهترین نتیجه را از این تبلیغات بگیرید، این پنج اصل کلیدی برای ساخت و طراحی بهترین تبلیغات ممکن را در نظر بگیرید:

• بهترین روش برای تعیین ساختار یک تبلیغ نمایشی این است که حتما گزاره ارزش و کال تو اکشن یا دعوت به اقدام‌ها را در مرکز توجه قرار دهید و متمایز از سایر بخش‌های طراحی کنید.
• یک پالت رنگ ساده انتخاب کنید. پالتی که با اهداف برندسازی و بازاریابی شما تطابق داشته باشد.
• در مورد تایپوگرافی، یک سلسله مراتب برای متن‌ در نظر بگیرید و اطمینان حاصل کنید که اطلاعات و متن‌های مهم‌تر، متمایزتر از سایر قسمت‌ها باشند.
• ظاهر کلی تبلیغات نمایشی خود را در مجموع، ساده و گیرا طراحی کنید.
• در نهایت، تصاویری منحصربه‌فرد انتخاب کنید تا توجه همه بینندگان تبلیغات را جلب کنید.

به تبلیغات نمایشی فعلی خود نگاه کنید و بررسی کنید که آیا در این تبلیغات، این پنج اصل رعایت شده است یا خیر؟ آیا نیاز است که این تبلیغات مجددا طراحی شوند تا نرخ کلیک آنها افزایش پیدا کند؟

منبع: wordstream