راهنمای نوشتن آگهی متنی – ویدیوی ۲۸
قبل از اینکه وارد بحث ایجاد گروه تبلیغاتی یا ادگروپ بشیم میخوام زمانی رو به صحبت در مورد بهترین راه نوشتن آگهی متنی، اختصاص بدم. آگهی یا تبلیغ متنی، رایج ترین فرمت تبلیغات در گوگل بشمار میرن. و کارتون رو با این تبلیغات شروع میکنین.
در طول این دوره آموزشی، بارها با این تبلیغات مواجه شدین. ولی بیاین خیلی سریع، محتویات یکی از اونها رو بررسی کنیم. هر تبلیغ متنی، دو عنوان داره و این، موقعیتی هست که بوسیله اون میتونین توجه مخاطبتون رو جلب کنین. بعد، یک قسمت مخصوص آدرس وبسایت وجود داره. که گوگل اون رو مسیرنمایشی (URL Path) نامگذاری کرده.
که شامل دامین سایت و دو فیلد مسیر که به دنبال آن می‌آیند. و این، همون لینکی هست که افراد مستقیما در زیر عنوان، مشاهده میکنن. بعد از اون، یک قسمت دسکریپشن یا توضیحات داریم. و در این قسمت، شما به مشتری میگین که قراره چه چیزی رو در وبسایتتون پیدا کنن.
بسیار خب، این هم از این. ولی چطور میتونیم این تبلیغات رو به نحوی ایجاد کنیم که تاثیر خیلی بالایی داشته باشن. برای اینکار، بذارین یکسری نکته بهتون بگم.
اولین نکته اینکه: چیزی که شما رو منحصر بفرد میکنه رو برجسته کنین. چه چیزی باعث میشه که در این رقابت، دست بالا رو داشته باشین؟ چه نکته‌ی منحصربفردی در امر فروش شما وجود داره؟ آیا هزینه‌ی حمل رایگانه؟ آیا سازگار با محیط زیست هستین؟ آیا حق امتیاز خاصی دارین؟
بذارین مخاطبتون بدونه که بر چه اساسی رقابت میکنین. تحقیقی که قبلا در مورد شخصیت‌پردازی انجام دادیم رو یادتونه؟ در مورد این فکر کنین که چه فاکتورهایی بیشترین انگیزه رو در اون شخصیت ها ایجاد میکنن تا از محصول شما استفاده کنن؟ نکته ی بعدی اینکه : از Call to Action استفاده کنین.
با استفاده از قسمت دسکریپشن، به افراد بفهمونین که در صورت کلیک روی تبلیغ شما، چه کاری میتونن انجام بدن. مثلا در تبلیغ مربوط به هتل لندن، ممکنه بنویسیم همین حالا رزرو کنین. ولی شما میتونین بگین: همین امروز تماس بگیرین. یا همین حالا سفارش بدین. گشت بزنین. حساب کاربری بسازین. نقل قول دریافت کنید. و غیره
مردم رو از قدمهای بعدی مطلع کنین. و اطمینان حاصل کنین که صفحه فرود شما بهشون اجازه میده که در مورد هرکاری که بهشون گفتین، بتونن سریعا اقدام کنن.
نکته سوم: از واژه‌های فروش استفاده کنین. اگر قیمت رقابتی، کدتخفیف و یا انحصار خاصی دارین این اطلاعات رو در تبلیغتون بیارین. به مشتری‌تون اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری رو بدین. شاید تمایل داشته باشین تا از تخفیف محدودتون مطلع بشن. یا اینکه فقط برای این هفته، ۲۵ درصد تخفیف درنظر گرفتین.
شما همچنین با اضافه کردن قیمت هاتون، میتونین ترافیک باکیفتی داشته باشین. اگر قیمت رزرو اتاق در هتل لندن از شبی سیصد دلار شروع میشه من در یکی از تبلیغاتم، این مسئله رو قید میکنم. چون از این طریق، میدونم که افرادی که از پس هزینه‌ی های هتل برنمیان، برروی تبلیغ کلیک نحواهند کرد.
نکته بعدی : تبلیغاتتون رو با کلمات کلیدی‌تون مطابقت بدین. بزرگترین محرک برای موضوع‌بندی دقیق ادگروپ‌ها اینه که کلمات کلیدی رو که هدف قرار دادین، میتونین در تبلیغتون بیارین. اگر من برروی عبارت رزرو هتلهای سان‌فرانسیسکو قیمت‌گذاری میکنم میخوام مطمئن بشم که عبارت رزرو هتل در تبلیغ من ظاهر میشه.و چرا؟
اولا، شما با این کار، مطابقت تبلیغتون رو نشون میدین. این همون چیزیه که مخاطب جستجو کرده، پس مرتبط هست. و ثانیا، گوگل این کلمات کلیدی رو در متن موجود در قسمت دسکریپشن، بصورت برجسته نشون میده. و همین، باعث میشه تا توجه بیشتری بهش جلب بشه.
از اینجا به بعد، باید تبلیغتون رو با صفحه فرودتون مطابقت بدین. هرچه برای مخاطبتون پیداکردن چیزی که دنبالش هست، راحت‌تر باشه. شما هم نتایج بهتری خواهید گرفت. فقط به فکر افزایش ترافیک برای صفحه‌ی نخست سایتتون نباشین. مطمئن بشین که مخاطبینتون به صفحه‌ای هدایت میشن. که با چیزی که در تبلیغ میگه، مطابقت داره. مردم اگر چیزی رو که انتظار دارن در وبسایتتون پیدا نکنن، اون رو ترک میکنن. و این قضیه، براتون هزینه بر خواهد بود.
و نکته آخر : همیشه مشغول تجربه‌کردن باشین. برای هر گروه تبلیغاتی، سه الی چهار تبلیغ بسازین. و برای هرکدام از اونها، یک پیام جداگانه در نظر بگیرین. تا ببینین کدوم یکی بهتر جواب میده.
ادوردز بطور خودکار تبلیغات شما رو مرتب میکنه. و تبلیغی که بهترین عملکرد رو داشته باشه، بیشتر نشون میده. مطمئن بشین که تبلیغاتتون، با موضوع کلمات کلیدی بکاررفته در اونها مطابقت داشته باشن. تا بتونین از تمام نکاتی که در اینجا بهتون گفتم،سود ببرین.
در این مرحله، من بهتون پیشنهاد میکنم که برای شروع، چند ایده برای تبلیغاتتون یادداشت کنین. در داخل ادگروپ‌هاتون، سه الی پنج تبلیغ بنویسین که از موضوع اون ادگروپ، استفاده کنه. گوگل، یکسری محدودیت برای تعداد کاراکتر داره که باید بهش توجه کنین.
شما دوتا عنوان دارین. عنوان اول و عنوان دوم (در حال حاضر ۳ عنوان در اختیار شما قرار گرفته است) که در هرکدوم از اونها، نهایتا مجاز به استفاده از ۳۰ کاراکتر هستین.
بعد از اون، مسیر نمایشی رو دارین. از این قسمت هم دوتا دارین که در هرکدوم، مجاز به استفاده از ۱۵ کاراکتر هستین.
و در نهایت، یک بخش دسکریپشن دارین که میتونه نهایتا ۸۰ کاراکتر باشه. (در حال حاضر ۲ دسکریپشن در اختیارتان قرار دارد و در هر یک مجاز به استفاده از ۹۰ کاراکتر هستید.)
وقت بذارین. بشینین و ساختن تبلیغات متنی‌تون رو شروع کنین. اینجا میتونین ۱۰ نکته مهم برای نوشتن تبلیغات متنی رو ببینین.
دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.
