برای پاسخ به این سوال، اولویت بندی کلمات کلیدی و قرار دادن آنها در استراتژی محتوا کمک کننده است. ممکن است شما هزاران کلمه کلیدی بالقوه برای دنبال کردن داشته باشید، اما زمان محدود و یا منابع محدودی برای اختصاص دادن به آنها در اختیار دارید.

اولویت بندی کلمات کلیدی اقدامی برای ایجاد توازن بین معیارهای رقابتی: ارتباط، میزان جستجو، رقابت، نرخ کلیک (CTR) و غیره است.

به طور کلی، هرچه یک کلمه کلیدی ارزشمندتر باشد، افراد بیشتری برای رتبه بالا گرفتن در آن به رقابت می‌پردازند. برعکس، وقتی افراد کمتری برای یک کلمه کلیدی رقابت کنند، رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی راحت‌تر می‌شود.

در این قسمت ملاحظاتی به منظور اولویت بندی کلمات کلیدی برای نقشه محتوا ارائه شده است.

۱. ارتباط

این مهم ترین سوالی است که می‌توانید برای هر کلمه کلیدی بپرسید: آیا این کلمه مرتبط است؟

“خرید بازی فکری مونوپولی” می‌تواند کلمه کلیدی جالبی باشد، اما اگر شما فروشنده آن محصول نباشید، کلمه ای بسیار نامرتبط خواهد بود.

قبل از در نظر گرفتن هر کلمه کلیدی، برخی از سوالات هستند که پاسخ شما به آنها باید ” بله ” باشد :

آیا این کلمه چیزی است که مخاطبین من به آن اهمیت می‌دهند؟
می‌توانم راه حل هایی را درباره این کلمه کلیدی ارائه دهم؟
می‌توانم محتوایی راجع به این کلمه کلیدی تولید کنم که ارزشمند باشد؟

اگر پاسخ شما به هر یک از سوالات بالا خیر است، قبل از در نظر گرفتن هریک از معیارهای زیر، صرفا این کلمه را ازفهرست‌تان حذف کنید.

با کمک ابزار Keyword Explorer سایت MOZ می‌توانید اطلاعات ارزشمندی درباره میزان حجم جستجو، رقابت و نرخ کلیک مربوط به کلمه کلیدی موردنظرتان را در بخش Keyword Overview مشاهده کنید.

ابزارهای زیادی برای بررسی کلمات کلیدی وجود دارد، بهتر است برای پیدا کردن میزان جستجوی ماهانه و میزان رقابت کلمات کلیدی فارسی از ابزار گوگل کیورد پلنر استفاده کنید.

میزان جستجوی ماهانه

میزان جستجوی ماهانه معیاری قابل دسترس در بسیاری از ابزارهای کلمه کلیدی است که تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در یک ماه معین را تخمین میزند. اغلب، این تخمین ها در محدوده حداقل و حداکثر نشان داده می‌شوند.

در تصویر فوق می‌بینید که در Google Keyword Planner برای تعداد حجم جستجوی ماهانه مربوط به عبارت “فروشگاه اینترنتی اسباب بازی” عدد ۷۰ نشان داده می‌شود.

این‌ها تخمین‌های میانگین سالانه هستند، برای مشاهده میزان جستجو به تفکیک هر ماه می‌تواند جستجو را برای این کلمه کلیدی تکرار کنید.

میزان جستجوی ماهانه “خوب” چه مقداری است؟ بستگی دارد. معمولا، عدد بالاتر بهتر است، اما عدد بالاتر به معنای رقابت بیشتر نیز هست. بسیاری از کلمات کلیدی با میزان جستجوی پایین- متوسط می‌توانند موجب افزایش زیاد ترافیک جستجو شوند. فراموش نکنید که کلمات کلیدی که مناسب کسب و کار شما هستند معمولا مهم تر از میزان جستجو هستند.

سختی

به طور خلاصه، سختی کلمه کلیدی به معنی میزان سختی رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی برای سایتی “متوسط” است.

امتیاز سختی کلمه کلیدی سایت Moz توسط Page Authority مربوط به ۱۰ سایت برتر در نتایج این کلمه کلیدی و چندین فاکتور دیگر ارزیابی می‌شود.

همچنین سایت‌های بررسی کلمات کلیدی دیگری مانند Kwfinder نیز این معیار را به شما نمایش می‌دهند:

چه امتیازی برای سختی کلمه کلیدی “خوب” است؟

به طور کلی، رتبه گرفتن برای اعداد پایین‌تر (کلمات کلیدی با سختی کمتر) راحت تر است، اما توانایی رتبه گرفتن شما در ابتدا به دو فاکتور بستگی دارد.

الف) پتانسیل سختی کلمه کلیدی شما

منظورمان از پتانسیل سختی کلمات کلیدی این است که مثلا چه تعداد رقیب برای این کلمه کلیدی دارید. گرفتن رتبه در کلماتی مثل “اسباب بازی” بسیار سخت‌تر از کلماتی مثل “خرید اینترنتی عروسک خرس بزرگ” است.

اگر سایت شما برندی کاملا جدید باشد، متوجه خواهید شد که رتبه گرفتن برای ساده ترین کلمات کلیدی نیز بسیار مشکل است.

ب) ارتباط موضوعی

امتیاز سختی کلمه کلیدی به معنی به کاربردن آن در سایتی “متوسط” است، اما سایت شما سایت متوسط نیست. سایت شما درباره چیزی است: یک موضوع. و اینکه آن موضوع درباره چه چیزی است تعیین میکند رتبه بالا گرفتن برای یک عبارت جدید چقدر آسان (یا سخت) است.

رتبه گرفتن برای موضوعات مرتبط معمولا آسان‌تر است. برای مثال، اگر قبلا با کلمه کلیدی “خرید اینترنتی ماشین کنترلی” رتبه خوبی در گوگل دارید، احتمالا کسب رتبه برای کلمه کلیدی “قیمت ماشین کنترلی دوربین دار” آسان باشد.

از طرف دیگر، اگر کلمه کلیدی هدف شما خارج از موضوعاتی است که معمولا برای آنها رتبه بالایی دارید، در این صورت رتبه گرفتن برای این کلمه کلیدی برای شما سخت تر است. برای مثال اگر ما در سایت پارس ادوردز بخواهیم برای کلمه کلیدی “تفنگ اسباب بازی اسنایپر” رتبه بالایی بگیریم، زمان زیادی را باید صرف این کار کنیم.

اشتباهات تحقیق کلمه کلیدی

اولین اشتباه، افراد هنوز هم عبارت‌هایی را بدون درنظر گرفتن هدف یا زمینه کاری شان انتخاب می‌کنند. بنابراین بسیاری از صاحبان کسب و کار عبارت های س*ک*س*ی با میزان جستجوی بالا یا عبارت هایی که سایت‌های دیگر قبلا برای آن رتبه گرفته اند را انتخاب می‌کنند، اما ارزش واقعی آن عبارت برای کسب و کارشان را در نظر نمی‌گیرند.

این کار بیهوده است. عبارت هایی را انتخاب کنید که دارای ارزش واقعی باشند، چرا که قرارگرفتن در ۵ رتبه اول به این معنی است که افراد به احتمال خیلی زیاد شما را میبینند.

نرخ کلیک طبیعی

برخی از کلمات کلیدی موجب تعداد زیادی کلیک در صفحات نتایج موتور جستجو گوگل می‌شوند.

برخی دیگر از کلمات کلیدی اینطور نیستند.

نرخ کلیک (CTR) در مرورگر کلمه کلیدی صرفا تخمینی از تعداد افرادی است که در واقع برروی یکی از نتایج در صفحه جستجوی گوگل کلیک می‌کنند.

CTR کلمات کلیدی مختلف را در ابزار Keyword Overview سایت Moz می‌توانید به‌دست آورید.

CTR (نرخ کلیک) تحت تاثیر زیاد جزییات صفحه نتایج موتور جستجو قرار می‌گیرد. هرچه جزییات بیشتری در صفحه نتایج جستجوی گوگل وجود داشته باشد، CTR مورد انتظار کمتر خواهد بود. نگاهی به صفحه نتایج جستجوی عبارت “movies with the rock “( فیلم های راک) بیندازیم.

نتایج تحت تاثیر ویژگی‌های دیگری که در این صفحه نتایج جستجوی گوگل هستند، قرار می‌گیرد. برای این کلمه کلیدی CTR ارگانیک ۴۱% مورد انتظار است – یعنی کمتر از نصف.

زمانیکه کلمات کلیدی را اولویت بندی میکنید، CTR پایین ضرورتا موجب نمی‌شود که آن کلمه کلیدی را از لیست خارج کنید. اما این هشدار را به شما می‌دهد که ممکن است تنها درصد مشخصی از متوسط جستجوهای ماهانه برای کوئری قطعی را داشته باشید.

اولویت (Priority)

در اکانت Moz معیار دیگری با عنوان Priority وجود دارد، Priority یعنی مجموعه ای از همه معیارهای دیگر: میزان جستجو، سختی، و CTR است.

کلمه کلیدی با امتیاز اولویت بالا ، میزان جستجوی بالاتر و امتیاز CTR بالاتری دارد، همراه با امتیاز رقابت پایین تر.

هیچ عدد خاصی برای امتیاز اولویت “خوب” وجود ندارد. همه چیز به میزان قدرت کلمات کلیدی بستگی دارد.

امتیاز اولویت می‌تواند به مرتب کردن کلمات کلیدی به نسبت ارزش کلی آنها کمک کند.

اندی کرستدین : سختی عبارت کلیدی

اگر سختی عبارت کلیدی را بررسی نکیند، یعنی تحقیق عبارت کلمه کلیدی را انجام نداده اید. مشخص است که شما شانسی برای رتبه گرفتن در عبارت هایی که خارج از اعتبار وب سایت شماست ندارید. بنابراین تا زمانی که میزان رقابت عبارتی را بررسی نکرده اید و مطمئن نشده اید که اعتبار شما در حیطه اعتبار دیگرسایت هایی است که رتبه بالایی برای آن عبارت دارد، آن عبارت را هدف قرار ندهید

تصور کنید شما تیم ورزشی هستید که میتوانید ۲۵ امتیاز ورزشی بدست آورید. چه ورزشی را باید انتخاب کنید؟

بسکتبال چطور است؟ ایده بدی است. هربار بازنده می‌شوید.
فوتبال چطور؟ شاید، بله. میتوانید چند بازی معدود را با امتیاز ۲۵ برنده شوید.
بیسبال چطور؟ قطعا.. هر بازی بیسبالی که می‌توانید را بازی کنید.

سئو هم ورزش است. گاهی شما به امتیازات بالا برای برنده شدن نیاز دارید.

حرف آخر درباره اولیت بندی کلمات کلیدی

انتخاب کلمه کلیدی نیاز به کمی علم به علاوه کمی هنر دارد.

علم: استفاده از معیارها برای مشخص کردن کلمه های کلیدی که پتاسیل تایید شده ای دارند
هنر: انتخاب کلمات کلیدی که می‌دانید می‌توانید برای آنها ارزش ایجاد کنید

این قسمت احتمالا مهمترین مرحله است زیرا انتخاب مجموعه کلمات کلیدی نهایی، محتوایی را که باید تولید شود تعیین می‌کند. اجازه دهید به مرحله نقشه محتوا برویم.