راهنمای جامع تحقیق کلمات کلیدی

سئو موفق از طریق تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی مبنای سئو موفق است.

در حقیقیت، تقریبا می‌توان گفت پیدا کردن عبارات مناسب برای اکثریت کمپین های سئو و همچنین کمپین‌های تبلیغات گوگل ضروری است.

“جادوی سئو” به این دلیل اتفاق می‌افتد که وقتی شما می‌دانید افراد به دنبال جستجوی چه چیزی هستند، می‌توانید دقیقا همان لحظه ای که آنها در حال جستجو هستند جواب مورد نظرشان را بر روی صفحه ظاهر کنید.

به عبارت دیگر، اگر ندانید افراد به دنبال جستجوی چه چیزی هستند، یا محتوایی برای آن تهیه نکنید، نمی‌دانید آیا تقاضایی برای آنچه شما منتشر کرده اید وجود دارد یا خیر. مثل وقتی است که با چشمان بسته دارت پرتاب کنید! نمی توانید مطمئن باشید به هدف می خورد یا نه.

بیشتر اوقات این شرط بندی با شکست مواجه می‌شود.

زمانی که تحقیق کلمات کلیدی خود را درست انجام دهید و آن را با فرایندهای سئو ترکیب کنید، شانس موفق بودن را خواهید داشت. راهنمای جامع یافتن عبارات کلیدی به شما کمک می‌کند از تکرار محتوا پرهیز کرده و ترافیک مناسبی در نتایج جستجو کسب کنید.

این سایت از تحقیق کلمه کلیدی استفاده کرد تا به آگاهی دادن در مورد تبلیغات گوگل کمک کند. روش هایی مثل این همیشه تضمین شده نیستند، اما زمانی که تحقیق کلمه کلیدیِ هوشمند در خصوص استراتژی محتوا اطلاع می‌دهد موفقیت این روش ها محتمل تر می‌شود.

مزایای تحقیق کلمه کلیدی

تحقیق کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا محتوای جامعی تولید کنید. می‌توانید با بررسی تمامی عبارات ممکن، مواردی را که در هر محتوا نیاز است را پیدا کنید.

به این ترتیب دقیقا می‌دانید چه محتوایی تولید کنید تا به اهداف تجاری خود کمک کنید و ترافیک مرتبط به دست آورید.

البته باید بدانید میلیاردها ترکیب کلمه کلیدی در هرزبانی وجود دارد. حتی اگر تلاش هم کنید، نمی‌توانید از همه آنها استفاده کنید. 

خوشبختانه افراد برای جستجو از عبارت‌های یکسان یا اغلب مشابه استفاده می‌کنند. به همین دلیل می‌توانید کلمات کلیدی را گروه‌بندی کنید. وقتی این کار را درست انجام دهید، تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند بهترین عبارات را برای وب سایت خاص خود پیدا کنید.

انجام این بررسی به شما کمک می‌کند عبارت ها و موضوعاتی را پیدا کنید که :

1. بسیار مرتبط با کسب و کار شما باشند
2. میزان جستجوی بالایی داشته باشند
3. میزان رقابت پایینی داشته باشند ( قابل رتبه گرفتن باشند)

در نمودار پایین میبینید که چطور این دو فاکتور بر روی هم تاثیر می‌گذارند.

بررسی یا جستجوی کلمات کلیدی را چگونه انجام دهیم؟

۱. موضوعات و عبارت های ارزشمند را بیابید

فکر می‌کنید می‌دانید دنبال رتبه گرفتن برای چه چیزی هستید، اما آیا مطمئن هستید؟ آیا از همه روش هایی که افراد برای جستجو استفاده می‌کنند که منجر به بازدید وبسایت شما می‌شود اطلاع دارید؟

برای مثال، اگر شما عمده فروشنده بطری شیشه‌ای هستید، استفاده از عبارت ” فروش عمده بطری شیشه ای” می‌تواند گزینه خوبی برای رسیدن به هدف باشد. تحقیق کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند دیگر عبارت های مرتبط را پیدا کنید برای مثال:

• فروش بطری شیشه ای تعداد بالا
• بطری شیشه ای ارزان
• بطری شیشه ای یک لیتری عمده
• غیره

اگر شما کسب و کار تولید بطری شیشه ای دارید، رتبه بندی در اولین صفحه گوگل برای هر یک از این عبارت ها چقدر ارزشمند خواهد بود؟

ممکن است بتوانید برخی از این عبارت ها را حدس بزنید، اما استراتژیِ هوشمندانه تحقیق کلمه کلیدی می‌تواند به شما کمک کند هزاران کلمه کلیدی را در این مقیاس کشف کنید.

۲. کلمات کلیدی با میزان جستجوی مناسب پیدا کنید

راستش را بخواهید، میلیاردها ترکیب کلمه کلیدی مرتبط وجود دارد. ولی همه آنها ارزش امتحان کردن را ندارند.

در مثال بطری شیشه ای در بالا، آیا ارزشش را دارد که برای هریک از این کلمات کلیدی محتوا تولید شود؟ برای دانستن این مطلب، اگر برای هریک ازعبارت های کلمات کلیدی، میزان جستجو را در نظر بگیریم در این مورد به ما کمک می‌کند.

بعدا درباره این موضوع با جزییات توضیح خواهیم داد، اما به طور کلی “میزان جستجو” به تعداد دفعاتی که این عبارت ها در گوگل به صورت ماهانه جستجو می‌شود گفته می‌شود.

عبارت کلیدی	میزان جستجوی ماهانه
فروش عمده بطری شیشه ای	۶۰۰
فروش بطری شیشه ای تعداد بالا	۵۰
بطری شیشه ای ارزان	۱۵۰۰
بطری شیشه ای یک لیتری عمده	۱۰

 همانطور که مشاهده می‌کنید، میزان جستجو از یک عبارت نسبت به عبارت دیگر بسیار متفاوت خواهد بود. عبارت اصلی ما یعنی ” فروش عمده بطری شیشه ای” میزان جستجوی مناسبی دارد، اما می‌بینید که میزان جستجوی عبارت “بطری شیشه ای ارزان” بسیار بیشتر است.

در عین حال، عبارت “بطری شیشه ای یک لیتری عمده” در مقایسه با دیگر عبارت ها خیلی رایج نیست. به عبارت دیگر، اگر شما این نوع بطری‌های شیشه‌ای را می‌فروشید، بدست آوردن کلیک های کمی در یک ماه می‌تواند بسیار ارزشمند باشد.

زمان مناسبی است که بخواهیم درباره تحقیق کلمه کلیدی “طولانی – Long tail” و قانون ۲۰/۸۰ صحبت کنیم. تنها در حدود ۲۰ درصد از کلمات کلیدی که افراد جستجو می‌کنند عبارت های ” اصلی” رایج هستند. ۸۰ درصد دیگر عبارت‌ها، کلمات کلیدی بلند یا لانگ تیل هستند.

کلمات کلیدی پیدا کنید که در عمل بتوانید برای آن رتبه بالایی در گوگل کسب کنید

تحقیق برای پیدا کردن کلمات کلیدی رایج عالی است. اما این موضوع مثل یک شمشیر دولبه است. به این دلیل که هرچه یک کلمه کلیدی رایج‌تر و ارزشمندتر باشد، رقابت برای رتبه ۱# شدن از طریق سئو افزایش می‌یابد.

کلید این کار پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی است که برای کسب و کار شما ارزشمند باشد، اما آنقدرهم رقابتی نباشند؛ چرا که هرچه کلمه کلیدی رقابتی تر باشد شانس رتبه بالاتر برای آن کمتر است.

عبارت “بطری شیشه ای ارزان” می‌تواند یک کلمه کلیدی عالی باشد. اما از آنجایی که میزان جستجوی ماهانه آن بسیار بالاست، احتمال اینکه سایت های بزرگ و مشهور سعی در کسب رتبه مناسب برای این عبارت داشته باشند زیاد است.

اگر شما سایت کوچکی دارید که تازه شروع به کار کرده اید، ممکن است کار شما برای کسب رتبه مناسب در نتایج گوگل را سخت کند.

رمز این کار پیدا کردن آن دسته از کلمات کلیدی است که تقاضای بالا و رقابت پایین دارند. اجازه دهید یکبار دیگر به جدول کلمات کلیدی نگاه کنیم. اما این بار به اضافه ستونی تحت عنوان “سختی کلمه کلیدی”.

عبارت کلمه کلیدی	میزان جستجو	سختی کلمه کلیدی
فروش عمده بطری شیشه ای	۶۰۰	۳۵
فروش بطری شیشه ای تعداد بالا	۵۰	۳۶
بطری شیشه ای ارزان	۱۵۰۰	۴۶
بطری شیشه ای یک لیتری عمده	۱۰	۳۸

سورپرایز! “فروش عمده بطری شیشه ای” در واقع کم رقابت ترین بین همه عبارت هایی است که تا اینجا در نظر گرفته بودیم. “بطری شیشه ای ارزان” میزان جستجوی بیشتری دارد، اما دریافت رتبه مناسب برای آن سخت تر است.

ملاحظات دیگری نیز هستند که زمان نوشتن لیست کلمات کلیدی باید درنظر بگیریم. مواردی مثل زبان، فصلی بودن و نرخ کلیک. در فصل ۳ این آموزش با جزییات به این موارد می‌پردازیم.

ایجاد استراتژی تولید محتوا از طریق جستجوی کلمات کلیدی

زمانی که شما فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط برای رسیدن به هدف دارید، می‌توانید نقشه ای برای تولید محتوا درباره این عبارات داشته باشید. این استراتژی یا نقشه تولید محتوای شماست.

با تحقیق کلمه کلیدی، می‌توانید پاسخی برای سوالات زیر داشته باشید:

1. موضوعات اصلی من چه چیزهایی هستند؟ و موضوعات فرعی من چه چیزهایی هستند؟
2. کی می‌توانم کلمات کلیدی چندگانه را فقط در یک صفحه هدف قرار دهم؟ و کی می‌توانم این کلمات کلیدی را در صفحات جداگانه پخش کنم؟ 
3. وقتی کاربران درحال جستجوی هر عبارت هستند انتظار چه محتواهایی را دارند؟
4. در جستجوی کاربران هر عبارت در کجا قرار می‌گیرد؟ ( برای مثال آگاهی > علاقه مندی > خرید )

بنابراین، ما برروی پیدا کردن کلمات کلیدی برای فقط یک موضوع یا یک صفحه تمرکز کرده ایم. با استفاده از این راهنما، شما را در فرایندی قرار می‌دهیم که بتوانید صدها یا هزاران موضوع مرتبط و بالقوه را پیدا کنید.

همچنین تکنیک های تحلیل رقبای قدرتمندی را به شما توضیح می‌دهیم. بنابراین شما می‌توانید همه کلمات کلیدی ارزشمند که هر یک از رقبای شما به دنبال رتبه گرفتن برای آن هستند را پیدا کنید. این کلمات کلیدی به شما اجازه می‌دهند استراتژی تولید محتوای کامل و همه جانبه ای ایجاد کنید.

برای شروع آماده اید؟ از کشف ایده های کلمه کلیدی اولیه شروع کنید.

گِرِگ گفورد (نائب رئیس شرکت سرچ لب)

بزرگترین اشتباهی که می‌بینم افراد مرتکب می‌شوند این است که تحقیق کلمات کلیدی را انجام نمی‌دهند. این روزها که گوگل گسترش یافته و نتایج جستجو را بر حسب هدف جستجوکننده ارائه می‌کند، باز هم تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد. به هر حال کاربران شما را با عبارات متنوع پیدا می‌کنند.

ما دیگر فقط به دنبال تطبیق کلمات نیستیم. ما باید بدانیم مشتری‌ها به طور بالقوه در حال جستجوی چه چیزهایی هستند – و به ویژه، هدف کوئری جستجوی آنها را بدانیم – سپس می‌توانیم محتوا ایجاد کنیم و آن محتوا را بهینه کنیم تا برای این جستجوها به درستی نشان داده شوند. همه این‌ها بدون تحقیق کلمه کلیدی انجام نمی‌شود.

هدف کاربر از جستجو را متوجه شوید

یکی از ساده ترین کارها برای اینکه هدف کاربر از جستجو را متوجه شوید، این است که کلمه کلیدی مورد نظرتان را در گوگل سرچ کنید. به عنوان مثال، هدف ما تولید صفحه ای برای آیفون ۱۲ است.

این کوئری را در گوگل جستجو می‌کنیم.

نتایج جالبی بدست آوردیم. همانطور که در تصویر مشخص است، ۳ صفحه که رتبه بالایی را کسب کرده اند، درباره مشخصات و قیمت آیفون ۱۲ اطلاعات می‌دهند. تنها دو صفحه مربوط به خرید این گوشی است.

بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که هدف کاربران از جستجو خرید آیفون ۱۲ نبوده؛ بلکه آنها درباره مشخصات و قیمت این گوشی اطلاعات نیاز داشتند. همانطور که می‌دانید گوگل به رضایت کاربر اهمیت می‌دهد. اگر تعداد زیادی از کاربران از نتایج نمایش داده شده راضی نباشند و مجدد به جستجویشان ادامه دهند، گوگل متوجه می‌شود که نتایج ارائه شده کافی نبوده است.

با توجه به اینکه ۲ نتیجه اول، درباره مشخصات و قیمت است، اگر بخواهیم صفحه ای با این عنوان در سایت خود ایجاد کنیم، درباره مشخصات و قیمت آیفون ۱۲ می‌نویسیم.

از ابزارهای مختلف برای یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید

ابزارهای گسترده ای برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارند. برخی از آنها رایگان بوده و برخی دیگر شامل هزینه می‌شوند. در ادامه برخی از آنها را به شما معرفی می‌کنیم.

استفاده از این ابزارها می‌تواند برای انتخاب عبارات کلیدی به شما کمک بسزایی کند. بنابراین برای استفاده از آنها زمان را از دست ندهید.

۱. ابزار KWfinder

Kwfinder یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی به شمار می‌رود. اطلاعات دقیقی از عبارت مورد نظر شما ارائه می‌کند که بسیار کمک کننده است. مزیت آن پشتیبانی از زبان فارسی است و میزان سختی کلمات را ارائه می‌کند.

باید بدانید که این ابزار رایگان نبوده و لازم است برای استفاده از خدمات آن هزینه پرداخت کنید. خبر خوب این است که می‌توانید از ویژگی ۱۰ روزه رایگان آن استفاده کرده و تحقیق کلمات کلیدی خود را انجام دهید.

اطلاعات کاملی درباره ترند بودن کلمه، میزان جستجو، هزینه برای تبلیغات گوگل و … را نمایش می‌دهد. علاوه بر آن، لیست نتایج صفحه اول گوگل با کلمه ای که جستجو کرده اید را نشان می‌دهد.

بسیار مفید است که برای یافتن عبارات کلیدی از این ابزار جذاب استفاده نمائید.

۲. کلمات کلیدی پیشنهادی ماز پرو

باید بدانید که ابزار ماز پرو (Moz Pro) بعد از شیوع ویروس کرونا به صورت رایگان ارائه می‌شود. برای استفاده از خدمات ۳۰ روزه رایگان لازم است یک کردیت کارت معتبر اعلام نمائید. سپس می‌توانید از بخش Keyword Suggestion آن استفاده کنید.

کلمات کلیدی فارسی در این ابزار پشتیبانی نمی‌شود؛ اما شما می‌توانید معادل انگلیسی آنها را در لیست خود قرار دهید. این یکی از بهترین ابزارهای پیدا کردن عبارات کلیدی به شمار می‌رود.

اگر می‌خواهید تحقیق جامعی درباره کلمات کلیدی داشته باشید، توصیه ما این است که از ابزار ماز پرو استفاده کنید. دقت نمائید که بعد از گذشت ۳۰ روز، باید هزینه ای به ازای استفاده ماهانه پرداخت کنید.

۳. ابزار Ubersuggest

اگر در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعال باشید، احتمالا تا به حال اسم Neil Patel را شنیده اید. این ابزار در وب سایت او به صورت رایگان ارائه می‌شود. تنها کافیست که ثبت نام کنید تا امکان استفاده از Ubersuggest را داشته باشید.

در حال حاضر امکان تحقیق کلمات کلیدی فارسی نیز در این ابزار فراهم شده و به راحتی می‌توانید عبارت های مورد نظر خود را پیدا کنید. مواردی همچون تعداد جستجو، میزان سختی کلمه و … به شما اطلاع رسانی می‌شوند. همچنین، وب سایت های قرار گرفته در صفحه اول نتایج با جستجوی کلمه ای که انجام داده اید، قابل مشاهده هستند.

علاوه بر آن، می‌توانید افزونه Ubersuggest را در مرورگرتان راه اندازی کرده و از ویژگی های جذاب آن نیز بهره مند شوید.

۴. تحقیق کلمات کلیدی با ابزار Ahref

به طور کلی ابزار یافتن کلمات کلیدی Ahref به صورت رایگان ارائه نمی‌شود. با این حال، این ابزار ارزش هزینه کردن را دارد؛ چون اطلاعات فوق العاده ای از کلمات ارائه می‌کند.

تعداد جستجوها تقریبا به صورت دقیق بررسی شده و سختی کلمات نیز به درستی اعلام می‌شود. همچنین این امکان را دارید تا جستجوی کلمات در هر کشوری را ببینید. اگر قصد دارید تحقیق جامعی از کلمات کلیدی بدست آورید، توصیه می‌کنیم اشتراک این ابزار را خریداری کنید.

عموما متخصصین سئو و بازاریابان محتوا نیز توصیه می‌کنند که از ابزار Ahref استفاده کنید. حتی خیلی از افراد معتقدند از ماز پرو اطلاعات مفیدتری ارائه می‌کند.

۵. استفاده از عبارات پیشنهادی Semrush

ابزار پیشنهادی کلمات کلیدی Semrush نیز یکی دیگر از بهترین هاست. همانقدر که نام این برند بیشتر از قبل شنیده می‌شود، استفاده از ابزار یافتن عبارات آن نیز افزایش داشته است. به این خاطر است که اطلاعات جامع و دقیقی ارائه می‌کند.

به عنوان مثال، تعداد نتایج ایندکس شده با کلمه ای که جستجو کرده اید را نشان می‌دهد. خوشبختانه از زبان فارسی نیز پشتیبانی کرده و کاربران فارسی زبان می‌توانند به راحتی از آن استفاده کنند.

ویژگی جذابی که دارد، ممکن است برای برخی کلمات، پیشنهادهای سوالی نیز ارائه دهد.

۶. تحقیق کلمات کلیدی با Keyword Tool

Keyword Tool یکی از بهترین ابزارهای ممکن برای تحقیق کلمات کلیدی به شمار می‌رود. استفاده از آن بسیار راحت بوده و از زبان فارسی نیز پشتیبانی می‌کند. ضعف آن در این است که تنها عبارات مرتبط را به شما نمایش می‌دهد.

برای استفاده از ویژگی های کامل آن باید هزینه پرداخت کنید. اما از آنجایی که وظیفه ما تحقیق درباره یافتن عبارات کلیدی است، این ابزار می‌تواند مناسب باشد. حتما در استراتژی های تحقیقاتی خود از این ابزار رایگان استفاده نمائید.

۷. ابزار Keyword Difficulity الکسا پرو

همانطور که می‌دانید برای استفاده از ویژگی های الکسا پرو باید هزینه ای به صورت ماهانه یا سالانه پرداخت کنید. سپس امکان استفاده از این ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی را خواهید داشت.

گزارش های آن با سایر ابزارها کمی متفاوت است. به گونه ای که میزان ارتباط و محبوبیت کلمات را اطلاع رسانی می‌کند. در صورتی که عبارات مورد نظر خود را در ابزارهای دیگر پیدا نکردید، می‌توانید شانس خود را با Keyword Difficulity امتحان کنید.

۸. ابزار Kparser

ممکن است نام این ابزار برای شما آشنا نباشد. Kparser یک ابزار ساده برای یافتن کلمات کلیدی به شمار می‌رود. استفاده از آن رایگان بوده و از زبان فارسی نیز پشتیبانی می‌کند. تنها کافیست وارد سایت آن شده و کلمه مورد نظرتان را جستجو کنید.

ممکن است کامل شدن لیست کلمات آن کمی طول بکشد؛ چون ابزار Kparser تمام کوئری های ممکن برای عبارتی که شما وارد کرده اید را مورد بررسی قرار می‌دهد.

اگر بخواهید مواردی همچون تعداد جستجو، میزان محبوبیت و سایر موارد را ببینید، لازم است یک اکانت پرو تهیه کنید. به عنوان یک ابزار رایگان، کلمات کلیدی زیادی را پیشنهاد می‌دهد.

ابزار Keyword Planner

توجه داشته باشید که از ابزار Keyword Planner برای تحقیق کلمات کلیدی تبلیغات گوگل استفاده می‌شود. چون کلمات پیشنهاد شده آن بر اساس داده های تبلیغاتی هستند. برای استفاده از آن باید یک اکانت گوگل ادز داشته باشید.

این ابزار یکی از بخش های اکانت گوگل ادز به شمار می‌رود. شما می‌توانید از طریق Setting به Keyword Planner دسترسی داشته باشید. سپس کافی است کلمه مورد نظرتان را وارد کرده و موقعیت مکانی را روی All Location قرار داده و در بخش Language گزینه Persian را انتخاب کنید.

۹. از سرچ گوگل استفاده کنید

مدت بسیار زیادی است که از سرچ گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌شود. درسته که به اندازه ابزارها اطلاعات نمی‌دهد، اما شما می‌توانید عبارات مرتبط موردنظرتان را پیدا کنید. علاوه بر آن، با این کار می‌توانید رقبای خود را بشناسید و روی آنها نیز تحقیق کنید.

انجام این کار خیلی ساده است و هیچ هزینه ای ندارد. تنها کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کرده و از پیشنهادهای مرتبط استفاده نمائید. درست مانند تصویر زیر.

موارد مختلفی را می‌توانید در صفحه نتایج گوگل امتحان کنید تا تمامی کلمات مربوط به صنعت خود را پیدا کنید. مثلا می‌توانید در ابتدای کلمه خود یک فاصله ایجاد کرده تا پیشنهادهای مرتبط تغییر کنند.

همچنین این امکان وجود دارد که در بین کلمات خود یک فاصله ایجاد کرده تا پیشنهادهای بیشتری برای تحقیق کلمات کلیدی ببینید.

توجه داشته باشید که گاهی اوقات گوگل نمی‌تواند برای جستجوهای طولانی نتایج مرتبطی را ایجاد کند. عموما بهتر است برای پیدا کردن کلمات، عبارات کوتاه (۲ تا ۳ کلمه) را جستجو کنید.

امیدواریم که با مطالعه این مطلب، مسیر آسانی برای تحقیق کلمات کلیدی بدست آورده باشید. نظرات و پیشنهادات خود را در انتهای صفحه اعلام کنید تا بدانیم مقاله ما چقدر کمک کننده بوده است. 

عناوین دوره آموزش

1. راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی
2. یافتن کلمات کلیدی اصلی (Seed Keywords)
3. ایجاد لیست کلمات کلیدی
4. اولویت بندی کلمات کلیدی مفید
5. گروه بندی کلمات کلیدی
6. بهینه سازی On-page کلمات کلیدی