گروه بندی کلمات کلیدی از نظر ارتباط

راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی – فصل ۴

گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط

تحقیق کلمه کلیدی فقط مربوط به پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب نیست. بلکه شامل پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط به گروه بندی کلمات کلیدی نیز هست.

کلمات کلیدی مرتبط مهم هستند، زیرا کمک می‌کنند محتوای خود را ایجاد و ارتباط موضوعی را به آنها اضافه کنید که این امر موجب می‌شود رتبه بالایی کسب کنید.

همچنین کلمات کلیدی مرتبط به شما کمک می‌کند برای مجموعه گسترده ای از عبارات رتبه بگیرید. زمانی که شما در گوگل سرچ می‌کنید اغلب صفحاتی در نتایج بالای صفحه اول گوگل قرار دارند که حاوی صدها یا هزاران عبارت کلیدی مرتبط هستند.

هنگامی که محتوای وب سایت را می‌نویسید ، معمولا با دو چالش مربوط به کلمات کلیدی مواجه می‌شوید:

• چه زمانی بایستی صفحات جداگانه برای هر کلمه کلیدی ایجاد کنم و در مقابل آن اینکه چه زمانی کلمات کلیدی را باهم گروه بندی کنم؟
• چه کلمات کلیدی مرتبطی را باید برای هر تاپیک در نظر بگیرم؟

هریک از این چالش ها را به ترتیب بررسی می کنیم.

چه زمانی برای هر کلمه کلیدی صفحه جداگانه ای ایجاد کنم

اجازه دهید پیشنهادات کلمه کلیدی مربوط به ژاکت موتورسواری را بررسی کنیم:

• ژاکت موتور سواری
• خرید ژاکت موتورسواری
• ژاکت موتورسواری چرمی
• ژاکت موتورسواری جین
• فروشگاه ژاکت موتورسواری
• ژاکت موتورسواری ارتشی
• ژاکت چرمی موتورسواری

آیا ارزش دارد که صفحه جداگانه ای برای هر یک از این کلمات کلیدی ایجاد کنیم؟ احتمالا خیر، اما چطور باید تصمیم بگیریم؟

در این قسمت چند معیار برای اینکه تصمیم بگیریم چه زمانی صفحه جداگانه ای برای هر کلمه کلیدی ایجاد کنیم ارائه شده است.

۱. میزان جستجوی کلمات کلیدی

آیا کلمه کلیدی ترافیک جستجوی کافی دارد تا بتواند میزان جستجوی صفحه مختص خودش را تضمین کند؟

در مثال بالا، برای عبارت کلیدی “ژاکت موتورسواری جین” میزان جستجوی ماهانه حدود ۱۰ جستجو است. برای بسیاری، این میزان جستجو ارزش تلاش کردن ندارد.

( به علاوه، شما نمی‌خواهید برای یک بازدید بی ارزش در ماه با سایت‌های بزرگی مانند دیجی‌کالا رقابت کنید. )

۲. آیا موضوعی جداگانه است؟

برخی از کلمات کلیدی بسیار شبیه به یکدیگر هستند، و درباره موضوع مشابهی صحبت می‌کنند. در گذشته برای سئوی سایت، می‌توانستید برای هر کلمه کلیدی و مشتقات آن  صفحه ای جداگانه ایجاد کنید و گوگل هم به شما رتبه می‌داد.

از زمانی که گوگل الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird algorithm) و بعدها الگوریتم رنک برین (Rankbrain) را ایجاد کرد، در گروه بندی مفهوم کلمه کلیدی و تعیین اینکه چه زمانی عبارت های کلمه کلیدی جداگانه مفهوم مشابهی دارند بسیار بهتر عمل می‌کند.

برای مثال، در مجموعه ی کلمات کلیدی بالا، عبارت های زیر را می‌بینیم :

• ژاکت چرمی موتورسواری
• ژاکت موتورسواری چرمی

بدیهی است که به نظر می‌رسد این دو موضوع یکسان هستند، اما اغلب درباره مفهوم موضوعات کلیدی قضاوت اشتباه رخ می‌دهد. برای اطمینان، میتوانید صرفا دو کلمه کلیدی را گوگل کنید و ببینید تا چه میزان در نتایج رتبه بندی مشترک هستند.

اگر نتایج مربوط به جستجوی دو کلمه کلیدی مجموعه ای از URL های به طور کلی مشابه باشد، نشانه این است که گوگل این دو کلمه کلیدی را آنقدر هم معنی در نظر می‌گیرد که می‌توانید آنها  با هم گروه بندی کنید.

در این مثال، هر دو کلمه کلیدی دقیقا به یک URL مشابه بر میگردند، بنابراین نیازی نیست برای این دو کلمه دو صفحه جداگانه ایجاد کنیم. البته در تبلیغات گوگل می‌توانید از هر دو کلمه کلیدی استفاده کنید ولی داشتن دو لندینگ پیج متفاوت برای آنها چندان منطقی نیست.

۳. این کار منطقی است؟

احتمالا، درباره مطلب اصلی تان بهتر از بسیاری افراد دیگر اطلاع دارید.

هنگام ایجاد محتوا، ممکن است از خودتان بپرسید این صفحه ارزشش را دارد که موضوع اختصاصی خودش را داشته باشد یا اینکه باید با دیگر موضوعات ترکیب شود.

اجباری نیست که از اکثریت پیروی کنید. نتایج گوگل نشانه ای عالی هستند برای اینکه بدانید افراد چه چیزی را جستجو می‌کنند، اما اگر چیزی جدید یا مهم برای ارائه دادن دارید خوب است که راه خودتان را باز کنید. 

چگونگی گروه بندی کلمات کلیدی

هنگام برنامه ریزی محتوا، واضح است که با کلمات کلیدی اصلی شروع می‌کنید، اما گروه بندی کلمات کلیدی کمک می‌کند تا فهرستی ۱۲- ۵ تایی از کلمات کلیدی مرتبط با یکدیگر داشته باشید که بتوانید محتوایتان را آماده کنید. 

این کلمات کلیدی مرتبط کمک می‌کند مشخص شود محتوا درباره چه چیزی است، می‌توانند تیترهای موضوعی شما باشند، و به طور کلی به محتوای شما معنا و ساختار بدهند.

از فهرست بالقوه ای متشکل از صدها کلمه کلیدی، چطور مهم ترین و مرتبط ترین عبارات را انتخاب میکنید؟

۱. ارتباط

پیش از هرچیز و در درجه اول، کلمات کلیدی مرتبط منتخب شما باید با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط باشد.

پیدا کردن ارتباط اغلب آسانترین مرحله است، زیرا قبلا همه کارها را در مراحل ذکر شده در بالا انجام داده ایم.

برای آسان‌تر شدن این مرحله، می‌توانید از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی مانند Keywordtool.io استفاده کنید.

اگر اطلاعات را به یک شیت منتقل کنید، بررسی کلمات کلیدی مرتبط و گروه‌بندی آنها آسان‌تر می‌شود.

تا اینجا باید درک نسبتا خوبی از این نکته داشته باشید که کدام کلمات کلیدی به یکدیگر مرتبط تر هستند.

۲. میزان جستجو

دوباره به موضوع میزان جستجو برگشتیم زیرا میزان جستجو معیاری ارزشمند است.

هنگامی که تصمیم می‌گیرید کدام کلمات کلیدی را استفاده کنید، می‌توانید از معیار میزان جستجو برای فیلتر کردن کلمات کلیدی کم ارزش تر استفاده کنید.

در مثال مربوط به لباس موتورسواری، در مورد معیار جستجو به این کلمات کلیدی توجه کنید:

همانطور که می‌بینید “لباس موتورسواری” و “کاپشن موتورسواری” نسبت به کلمات کلیدی دیگر جستجوی بیشتری دارند. برای مثال لباس مخصوص موتورسواری ماهانه حدود ۱۰ جستجو در گوگل دارد. برای همین به نظر نمی‌رسد ایجاد صفحه جدید با تمرکز به این کلمه کلیدی چندان جالب به نظر برسد. برای همین بهتر است این کلمه کلیدی را با کلمات مرتبط دیگر در یک گروه قرار دهید و هنگام تولید محتوا از تمامی کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.

۳. تعریف کننده ها، پسوندها و عبارت های تکرار شونده

هنگامی که شما کلمات کلیدی مشابهی را مشاهده می‌کنید که بارها و بارها در مجموعه کلمه کلیدی شما تکرار می‌شود، نشانه خوبی است که نشان می‌دهد باید این عبارت ها را در یک مجموعه کلمات کلیدی مرتبط وارد کنید.

حتی اگر کلمات کلیدی به طور جداگانه میزان جستجوی خیلی بالایی هم نداشته باشند، باز هم نکته بالا صحیح است.

اگر به مثال “خرید لباس موتورسواری” نگاهی کنیم، می‌بینیم تعریف کننده‌های کلمه کلیدی مشابه دوباره و دوباره ظاهر می‌شوند. این تعریف کننده ها شامل کلمات زیر است :

• ارزان
• مردان
• چرمی

این تعریف کننده ها اغلب با کلمه کلیدی اصلی ما ظاهر می‌شوند، به نظر ایده خوبی است اگر هنگام ایجاد استراتژی کلمه کلیدی صفحه داخلی از این تعریف کننده ها استفاده کنیم.

اغلب استفاده  از ابزاری مثل شمارنده فراوانی کلمات برای شمارش واقعی همه مشتقات کلمه کلیدی می‌تواند سودمند باشد. ما ۵۰ کلمه کلیدی با بیشترین ارتباط در یک شیت رادرچنین ابزاری وارد کردیم و با فراوانی کلمات به صورت زیر مواجه شدیم:

کلمه کلیدی	فراوانی
موتورسواری	۴۷
محافظ / ایمنی	۳۳
کاپشن	۳۲
مردانه	۱۱
چرمی	۶
بهترین	۶

در این مورد، “مردانه” ، “بهترین” و “چرمی” کمترین میزان از فراوان ترین کلمات کلیدی را دارا هستند، بنابراین ممکن است به دنبال عبارت هایی باشیم که شامل این کلمات می‌شود.

راهکار کمک کننده دیگر پیدا کردن N-Gram ها در مجموعه کلمات کلیدی تان است. N-Gram ها  توالی از کلماتی با تعدادی مشخص هستند.

میتوانید از یک نمایش دهنده N-Gram ، مثل مدلی که در این سایت توسط رایان جونز ارائه شده استفاده کنید، تا مهم ترین N-Gram را در مجموعه کلمات کلیدی تان مشاهده کنید.

به یاد داشته باشید هنگامی که در حال نوشتن فهرست عبارات کلیدی مرتبط خود هستید، ممکن است دقیقا از عبارت ها به صورتی که در اینجا آمده استفاده نکنید.

به جای آن، به دنبال الگوها و تعریف کننده های کلی باشید که بتوانید از آنها برای ایجاد فهرستی چند صفحه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید تا از کلمات کلیدی اصلی خود پشتیبانی کنید.

بعدی: بهینه سازی کلمه کلیدی

در این مرحله، ما فهرست کلمه کلیدی و عبارت های مرتبط به آن را ایجاد کرده ایم. اما کار در اینجا تمام نمی‌شود. زمان آن رسیده تا این کلمات کلیدی را به محتوای قابل رتبه گیری تبدیل کنیم.

عناوین دوره آموزش تحقیق کلمات کلیدی

1. راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی
2. یافتن کلمات کلیدی اصلی (Seed Keywords)
3. ایجاد لیست کلمات کلیدی
4. اولویت بندی کلمات کلیدی مفید
5. گروه بندی کلمات کلیدی
6. بهینه سازی On-page کلمات کلیدی