یافتن کلمات کلیدی اصلی (Seed Keywords)

راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی – بخش ۱

قبل از شروع هر فرآیند تحقیق در مورد کلمات کلیدی، شما به یک یا چند نقطه شروع نیاز دارید این‌ها “کلمات کلیدی اصلی” یا seed keyword شما هستند.

از کلمات کلیدی اصلی می‌توانید برای تکمیل استراتژی کلمات کلیدی مورد نظرتان استفاده کنید.

هنگام معرفی کلمات کلیدی اصلی، اغلب با بهترین حدس خود شروع می‌کنید. در اینجا سوالاتی وجود دارد که می‌توانید از خودتان بپرسید تا به طوفان مغزی شما کمک کنند و بتوانید به نتیجه مناسب دست یابید:

• وب سایت من درباره چیست؟
• چه چیزی می‌فروشم؟
• فکر می‌کنم با چه کلمات کلیدی می‌توانم به یک رتبه بندی مناسب دست یابم؟
• اگر بخواهم در گوگل تبلیغ کنم، از کدام کلمات کلیدی برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کنم؟
• اگر کسی تازه شروع به بررسی موضوع سایت من کرده باشد، ابتدا چه عباراتی را به کار می‌برد؟

پاسخ های خود را بنویسید، به زودی قرار است از آن ها استفاده کنید.

خاص باشید

وقتی کلمات کلیدی اصلی را انتخاب می‌کنید، این کلمات باید به طور خاص وب سایت و محصولات و خدمات شما را معرفی کنند. اگر یک فروشگاه موتور سیکلت در تهران راه اندازی می کنید، فکر می کنید “موتور سیکلت” یک کلمه کلیدی عالی خواهد بود، اما در واقعیت، این کلمه آنقدر گسترده و رقابتی است که احتمالاً هیچ فایده ای نخواهد داشت. درعوض، سعی کنید خاص تر باشید.

کلید واژه ضعیف: موتور سیکلت

کلید واژه های خوب: راهنمای تعمیر موتورسیکلت، قطعات موتور سیکلت

کلمات کلیدی برای وب سایت‌های فعال

اگر وبسایتی در اختیار دارید باید بدانید که وبسایت شما مکانی مناسب برای کشف آن دسته از کلمات کلیدی است که قبلا در نتایج جستجوی گوگل برای آنها رتبه گرفته‌اید. این‌ها عباراتی هستند که گوگل آنها را مرتبط با سایت شما دانسته است و به راحتی می‌توانید برای عبارات مرتبط با آنها در نتایج گوگل رتبه بگیرید.

توجه: اگر در حال ساختن یک وب سایت جدید هستید و یا هیچ کلمه کلیدی دارای رتبه ندارید، به بخش کلمات کلیدی برای سایت ها و موضوعات جدید مراجعه کنید.

دو روش سریع برای یافتن کلمات کلیدی اصلی که قبلاً با آن عبارات در نتایج گوگل قرار گرفته اید.

۱. یافتن کلمات کلیدی اصلی از Keyword Explorer

یکی از کاربردهای قدرتمند Keyword Explorer در اکانت Moz Pro یافتن مجموعه کلمات کلیدی است که با آنها هر وب‌سایتی، از جمله وب‌سایت شما رتبه گرفته است.

در اکانت Moz Pro به قسمت گزارش رتبه بندی کلمات بروید.

root domain ( یا subdomain/exact URL را بسته به نیاز خود) انتخاب کنید.

وبسایت یا آدرس صفحه مورد نظر خود را وارد کنید.

تنظیمات مربوط به رتبه بندی کلمات کلیدی مانند Ranking و Difficulty و Volume را انتخاب کنید و نهایتا پس از انتخاب کشور هدف روی دکمه تجزیه و تحلیل (Analyze) کلیک کنید.

وقتی نتیجه تحلیل را دریافت می کنید قدم بعدی بسیار مهم خواهد بود: نتایج را بر اساس “حجم ماهانه” (بالاترین به پایین ترین) مرتب کنید.

در این مثال از سایتی استفاده کردیم که قطعات موتور سیکلت را می فروشد. اکنون می توانیم کلمات کلیدی اصلی را بر اساس بیشترین حجم مرتب کنیم.

با استفاده از این فرآیند می‌توان کلمات کلیدی اصلی مناسبی را پیدا کرد که:

• حجم خوبی از جستجو را داشته باشند.
• مربوط به سایت ما هستند.
• رتبه بالایی در آنها نداریم.

در این حالت خاص، ما کلمات کلیدی فوق العاده ای مانند “لوازم جانبی موتور سیکلت” و “کلاه ایمنی” پیدا کردیم. ما همچنین می‌خواهیم از رتبه بندی کلمات کلیدی که ممکن است برای کسب و کار ما بی اهمیت باشد مانند “کلاه ایمنی” (با فرض اینکه ما آنها را نمی فروشیم) چشم پوشی کنیم.

توجه کنید که ابزار Keyword Explorer برای یافتن کلمات کلیدی انگلیسی مناسب است و کلمات کلیدی فارسی را پشتیبانی نمی‌کند.

۲. یافتن کلمات کلیدی اصلی از طریق سرچ کنسول گوگل

همچنین می توانید لیست کلمات کلیدی که با آنها در گوگل رتبه کسب کرده‌اید را در سرچ کنسول گوگل پیدا کنید. برای مشاهده همه این کلمات کافیست به بخش Performance بروید.

در اینجا می‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس رتبه، CTR، تعداد کلیک و تعدا نمایش و همچنین بر اساس خود کلمات کلیدی فیلتر کنید. برای مثال در اینجا کلمات کلیدی اصلی که در آنها کیورد فیسبوک وجود دارد را می‌توانید مشاهده کنید.

نکته: نتیجه را می‌توانید بر اساس رتبه های یک تا ۱۰ فیلتر کرده و بر اساس تعداد نمایش‌ سورت کنید تا به ارزشمندترین کلمات کلیدی دست یابید.

۳. یافتن کلمات کلیدی از طریق رقبا

همچنین می توانید به راحتی کلمات کلیدی برتر را از رقبای خود بدست آورید.

دو گروه مختلف از رقبا هستند که می‌توانید از آنها برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

1. رقبای فعلی و واقعی شما
2. رقبای آینده مورد نظر شما

به عبارت دیگر، ما می‌خواهیم برای ۱) کلمات کلیدی که قبلاً با آنها رتبه کسب کرده ایم و ۲) کلمات کلیدی که می خواهیم در آینده برای آنها رتبه کسب کنیم، از طریق رقبا تحقیق کنیم. (اگر سایت جدیدی هستید یا وارد یک بازار جدید می شوید ، ممکن است بخواهید به طور خاص روی شماره دو تمرکز کنید.)

شاید فکر کنید که می دانید رقبای شما در گوگل چه کسانی هستند، اما آیا دقیقاً می‌دانید برای هر کلمه کلیدی با چه کسانی رقابت می‌کنید؟ خوشبختانه ، راهی آسان برای پی بردن به این موضوع وجود دارد.

برای این منظور می‌توانید از ابزار Keyword Share of Voice اکانت الکسا استفاده کنید.

پس از تهیه اکانت الکسا وارد صفحه Keyword Share of Voice شوید. عبارت کلیدی مورد نظرتان را وارد کنید و اینتر را بزنید. اینجا می‌توانید لیست سایت‌هایی که بیشترین ورودی با این کلمه کلیدی را از گوگل داشته اند را مشاهده کنید.

با کلیک بر روی نام دامنه هر یک از رقبایتان می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره سایر کلمات کلیدی که با آنها از گوگل رتبه کسب کرده‌اند، به دست آورید. همچنین با کلیک بر روی Paid Traffiic می‌توانید لیست سایت‌هایی که بیشترین ورودی را از طریق تبلیغات گوگل بدست آورده‌اند را مشاهده کنید.

تحقیق کلمات کلیدی اصلی برای وبسایت ها و موضوعات جدید

اگر در حال برنامه ریزی برای ایجاد یک وب سایت با نام تجاری جدید هستید، یا می‌خواهید در سایت‌تان درباره موضوعات جدید شروع به فعالیت کنید، از روش‌های مختلفی می‌توانید درباره کلمات کلیدی اصلی خود اطلاعات بدست آورید.

هراسی نداشته باشید – این یک نقطه فوق العاده ای برای شروع است.

ساده ترین قدم هنگام جمع آوری کلمات کلیدی اصلی برای موضوع جدید، صرفاً  جست و جوی عبارات خاص در گوگل است که می خواهید برای آنها رتبه کسب کنید. فرض کنید می‌خواهیم سایت فروش اسباب بازی داشته باشیم. عبارت خرید اسباب‌بازی را سرچ می‌کنیم.

خوب اینجا بی‌خیال سایت‌هایی مثل دیجی‌کالا یا ترب می‌شویم که برای کلمات کلیدی مختلفی در نتایج گوگل رتبه کسب کرده‌اند، سعی کنید سایت هایی را پیدا کنید که به طور خاص روی موضوع کلمه کلیدی شما تمرکز داشته باشند.

در مرحله بعد ، در اکانت الکسا وارد بخش Site Keywords شوید و یکی از سایت‌هایی که به صورت تخصصی در حوزه فروش اسباب‌بازی فعالیت می‌کنند و آن را از طریق جستجوی گوگل یافتیم را وارد می‌کنیم.

برای مثال برای سایت فروش اسباب بازی این کلمات کلیدی اصلی را بدست آوریدم:

• فروشگاه اسباب بازی
• خرید اسباب بازی
• اسباب بازی دخترانه
• اسباب بازی فروشی
• خرید لگو
• ماشین شارژی
• خرید عروسک
• و …

در این مرحله، معمولا از عباراتی که در آن ها اسم رقیبان‌تان وجود دارد صرف نظر خواهید کرد به عنوان مثال اگر به دنبال کلمات کلیدی برای رقابت با پارس ادوردز هستید، به احتمال زیاد نمی خواهید برای کلمات کلیدی دارای نام برند پارس ادوردز در گوگل رتبه کسب کنید.

حتما از عبارات کلیدی خود خروجی بگیرید یا آنها را در فایل اکسل یا Google Spreadsheet ذخیره کنید.

ابزارهای دیگر برای کشف کلمات کلیدی اصلی

کلمات کلیدی اصلی در همه جا هستند. شما اغلب باید برای یافتن آنها خلاقیت داشته باشید، اما هرچه لیست کلید واژه اولیه  شما بهتر باشد، استراتژی کلیدی نهایی شما بهتر خواهد بود.

در اینجا چندین مکان فوق العاده برای کشف کلمات کلیدی بذر وجود دارد.

۱. جستجوهای مرتبط با گوگل

عبارتی را جستجو کنید، به پایین نتایج جستجو بروید و گوگل لیستی از عبارات کلیدی مرتبط را به شما نشان می دهد.

این کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل واقعا ارزشمند هستند. با کمک این افزونه گوگل کروم به سادگی می‌توانید نتایج جستجوهای مرتبط را کپی کنید.

۲. People to ask

این مورد که در برخی نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، می توانید ایده هایی جالب برای کلمات کلیدی اصلی در اختیار شما قرار دهد. البته این مورد هنوز به جستجوها فارسی اضافه نشده است.

۳. Google keyword planner

پلتفرم گوگل ادز با ارائه دادن یک ابزار برای کلیدواژه ها یک بستر مناسب برای پیدا کردن ایده های مناسب خواهد بود.

نکته: بسیاری از معیارهای استفاده شده در گوگل کیوردپلنر برای کمپین‌های تبلیغات سرچ گوگل هستند و البته برای سئو هم می‌توانید از آنها استفاده کنید.

۴. Answer the public

سایت answer the public همیشه به عنوان یکی از پرطرفدارترن نقطه های شروع برای پژوهش کلمات کلیدی شناخته می شود. خدمات این سایت رایگان است و ایده های جالبی در اختیار شما قرار می‌دهد.

۵. Google trends

یکی دیگر از ابزارهای گوگل که بینش جالب و سوالات مربوط به هر کلمه کلیدی را ارائه می دهد، Google Trends است که حتی داده های کلیدی درباره میزان جستجو را به شما نشان می دهد و علاقه مندی کاربران را در مناطق جغرافیایی مختلف نشان می‌دهد.

نیاز به اکانت Moz Pro و الکسا و یا اکانت گوگل کیورد پلنر فعال دارید؟ با ما تماس بگیرید.

عناوین دوره آموزش تحقیق کلمات کلیدی

1. راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی
2. یافتن کلمات کلیدی اصلی (Seed Keywords)
3. ایجاد لیست کلمات کلیدی
4. اولویت بندی کلمات کلیدی مفید