چگونه رتبه تبلیغات ادوردز جایگاه تبلیغات را تعیین می کند؟

رتبه تبلیغات ادوردز (Ad Rank) فرمول اساسی است که ادوردز برای سفارش تبلیغات صفحه نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌کند. تبلیغات با رتبه تبلیغاتی بالا در بالاترین جایگاه‌ها نمایش می‌دهد و تبلیغات با رتبه پایین در جایگاه‌های پایین‌تر قرار می‌گیرند. گوگل فرمولی دقیق برای رتبه تبلیغات منتشر نکرده است، با این‌حال اصول اولیه به خوبی شناخته شده هستند. قبل از اینکه رتبه تبلیغ را تعریف کنیم، ابتدا باید نقش مهم رتبه تبلیغات را در اکوسیستم تبلیغات ادوردز درک کنیم.

سیستم مبتنی بر مزایده ادوردز

تبلیغات متنی گوگل ادوردز بر پایه سیستم مزایده است و تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد‌های خود را برای میزان هزینه پرداختی هر کلیک مربوط به سایت خود را در صفحه نتایج جستجو ارائه می‌دهند. سپس گوگل از سیستم مزایده برای رتبه‌بندی تبلیغات صفحه نتایج جستجو استفاده می‌کند. گوگل بر ارتقای کیفیت تبلیغات کاربرانش تأکید دارد. برای تحقق این هدف، رتبه تبلیغات فاکتورهای کیفیت را ترکیب می‌کند و علاوه بر آن مبلغ پیشنهادی به تعیین جایگاه تبلیغات صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند.

تفاوت بین مزایده ساده و مزایده ادوردز در چیست؟

توجه داشته باشید که تبلیغات ادوردز یک مزایده ساده نیست. اگر  تبلیغات ادوردز یک مزایده ساده بود، بالاترین پیشنهاد همیشه در جزء بالاترین تبلیغات بود، دومین رقم بالاتر، در جایگاه دوم قرار می‌گرفت و … . بااین‌حال، همیشه این‌طوری نیست.

در یک مزایده ساده، اجازه بدهید این‌گونه فرض کنیم تبلیغ‌کننده در جایگاهی است که می‌خواهد برای هر کلیک ۱۰ دلار پرداخت کند، تبلیغ‌کننده برای جایگاه دوم ۸ دلار، تبلیغ‌کننده برای جایگاه سوم ۶ دلار پرداخت کند. در یک مزایده تبلیغات ادوردز، چون رتبه تبلیغات بر اساس فاکتور کیفیت است، تبلیغات ممکن است به‌طور متفاوتی و به‌صورت غیرخطی سفارش داده شود. به‌عنوان‌مثال، تبلیغ‌کننده ممکن است برای هر کلیک ۶ دلار پرداخت کند، تبلیغ‌کننده در جایگاه دوم ممکن است ۱۰ دلار پرداخت کند، تبلیغ‌کننده ممکن است در جایگاه سوم ۸ دلار پرداخت کند. حال اجازه دهید عوامل مؤثر بر رتبه‌بندی تبلیغات را تحلیل و بررسی کنیم تا ببینیم چرا تبلیغات در نهایت به نتیجه می‌رسند.

عوامل رتبه بندی تبلیغات ادوردز

رتبه تبلیغ یک تابع است که شامل حداکثر پیشنهاد، نمره کیفیت و فرمت تبلیغ می‌شود. تعریف هریک از آن‌ها در زیر آمده است:

حداکثر پیشنهاد حداکثر مبلغی است که تبلیغ‌کننده برای کلیک بر روی یک کلمه خاص پرداخت می‌کند.

نمره کیفیت (Quality Score) به صورت خودکار بین امتیاز ۱ تا ۱۰ است که گوگل به‌طور تجربه‌ای که هر کاربر برای هر تبلیغ اختصاص داده است، اختصاص می‌دهد. چیزهای زیادی بر کیفیت نمره تأثیر می‌گذارد ازجمله مرتبط بودن تبلیغ، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار.

توجه: گوگل فرمولی برای رتبه‌بندی تبلیغ منتشر نمی‌کند، اما می‌توانیم برخی فرضیات را برای به دست آوردن ایده خوب برای بهتر کار کردن آن داشته باشیم.

مثالی از رتبه تبلیغات ادوردز:

گوگل هریک از این عوامل به‌طور متفاوت می‌سنجد. با این هدف به این مثال توجه کنید، فرض کنیم گوگل به نمره تبلیغات  ادوردز را ۵۰ درصد پیشنهاد می‌دهد، ۴۰ درصد این نمره مربوط به نمره کیفیت است و ۱۰ درصد آن مربوط به فرمت می‌باشد. با این فرضیات، فرمول رتبه تبلیغات ما به‌صورت زیر می‌باشد:

حداکثر پیشنهاد + نمره کیفیت + فرمت تبلیغات = رتبه تبلیغات

در مثال ما، تبلیغ‌کننده کمترین مبلغ یعنی ۶ دلار را دارد، اما نمره کیفیت و نمره فرمت آن‌ها عالی هستند بنابراین آن‌ها عدد ۱۰ را دریافت خواهند کرد. نمره رتبه نهایی تبلیغات ۹.۶ است.

تبلیغ‌کننده دو پیشنهاد با مبلغ بالای ۱۰ دلار را دارد اما نمره کیفیت آن ۳ و پایین است. ازآنجایی‌که آن‌ها پسوندهای مرتبط با تبلیغات را دارند، آن‌ها نمره ۱۰ را برای هر فرمت به دست می‌آورند. نمره نهایی تبلیغات آن‌ها ۷.۲ می‌شود.

تبلیغ‌کننده سوم، پیشنهادی متوسط معادل با ۸ دلار را دارد و نمره کیفیت آن ۵ است. بااین‌حال، آن پسوند تبلیغاتی مناسبی ندارد بنابراین آن نمره ۲ را دریافت می‌کند. نمره نهایی رتبه تبلیغات ۷.۲ می‌شود.

تبلیغ‌کننده سوم مبلغ متوسط ۸ دلار دارد، درصد نمره کیفیت ۵ دلار است. بااین‌حال، آن پسوندهای اضافی و مرتبط را ندارند بنابراین عدد ۲ را دریافت خواهند کرد. نمره نهایی رتبه تبلیغات ۶.۲ است.

این مثال به شما در نشان دادن این‌که کیفیت تبلیغات و فرمت تبلیغات شما نقش مهمی در تعیین جایگاه دارند، کمک می‌کند. زمانی که شما به دنبال افزایش جایگاه تبلیغات ادوردز خود هستید، ابتدا در نظر داشته باشید چگونه نمره کیفیت بر جایگاه شما تأثیر دارد و سپس حداکثر مبلغ خود را تغییر دهید. این رویکرد به شما در کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند درحالی‌که به سمت اهداف خود حرکت می‌کنید.