چگونه رتبه تبلیغات ادوردز یا جایگاه تبلیغات تعیین می‌شود؟

رتبه تبلیغات ادوردز (Ad Rank) یا جایگاه تبلیغات فرمول اساسی است که ادوردز برای سفارش تبلیغات صفحه نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌کند. آگهی با رتبه بالا بیشترین شانس دریافت کلیک را دارد و تبلیغات با رتبه پایین، عمدتا کلیک کمتری نسبت به رقبا دریافت می‌کند.

گوگل فرمولی دقیق برای رتبه تبلیغات ادوردز منتشر نکرده است، با این‌حال اصول اولیه به خوبی شناخته شده هستند. قبل از اینکه جایگاه آگهی را تعریف کنیم، ابتدا باید نقش مهم رتبه تبلیغات را در اکوسیستم را درک کنید.

سیستم مبتنی بر مزایده ادوردز

تبلیغات متنی گوگل ادوردز بر پایه سیستم مزایده است و تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد‌های خود را برای میزان هزینه پرداختی هر کلیک مربوط به سایت خود را در صفحه نتایج جستجو ارائه می‌دهند.

سپس گوگل از سیستم مزایده برای رتبه تبلیغات ادوردز صفحه نتایج جستجو استفاده می‌کند. گوگل بر ارتقای کیفیت تبلیغات کاربرانش تأکید دارد. برای تحقق این هدف، رتبه تبلیغات فاکتورهای کیفیت را ترکیب می‌کند و علاوه بر آن مبلغ پیشنهادی به تعیین جایگاه تبلیغات صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند.

تفاوت بین مزایده ساده و مزایده ادوردز در چیست؟

توجه داشته باشید که تبلیغ گوگل یک مزایده ساده نیست. اگر تبلیغات ادوردز یک مزایده ساده بود، بالاترین پیشنهاد همیشه در جزء بالاترین تبلیغات بود، دومین رقم بالاتر، در جایگاه دوم قرار می‌گرفت و … . بااین‌حال، همیشه این‌طوری نیست.

در یک مزایده ساده، اجازه بدهید این‌گونه فرض کنیم تبلیغ‌کننده در جایگاهی است که می‌خواهد برای هر کلیک ۱۰ دلار پرداخت کند. تبلیغ‌کننده برای جایگاه دوم ۸ دلار، تبلیغ‌کننده برای جایگاه سوم ۶ دلار پرداخت کند. در یک مزایده تبلیغات ادوردز، چون رتبه تبلیغات بر اساس فاکتور کیفیت است، تبلیغات ممکن است به‌طور متفاوتی و به‌صورت غیرخطی سفارش داده شود.

به‌عنوان‌مثال، ممکن است برای هر کلیک ۶ دلار پرداخت کنید، تبلیغ‌کننده در جایگاه دوم ممکن است ۱۰ دلار پرداخت کند، تبلیغ‌کننده ممکن است در جایگاه سوم ۸ دلار پرداخت کند. حال اجازه دهید عوامل مؤثر بر رتبه‌ تبلیغات ادوردز را تحلیل و بررسی کنیم تا ببینیم چرا تبلیغات در نهایت به نتیجه می‌رسند.

عوامل تاثیر گذار در رتبه تبلیغات ادوردز

رتبه تبلیغات ادوردز یک تابع است که شامل حداکثر پیشنهاد، نمره کیفیت و فرمت تبلیغ می‌شود. تعریف هریک از آن‌ها در زیر آمده است:

حداکثر پیشنهاد حداکثر مبلغی است که تبلیغ‌کننده برای کلیک بر روی یک کلمه خاص پرداخت می‌کند.

نمره کیفیت (Quality Score) به صورت خودکار بین امتیاز ۱ تا ۱۰ است که گوگل به‌طور تجربه‌ای که هر کاربر برای هر تبلیغ اختصاص داده است، اختصاص می‌دهد. چیزهای زیادی بر کیفیت نمره تأثیر می‌گذارد ازجمله مرتبط بودن تبلیغ، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار.

توجه: گوگل فرمولی برای رتبه‌بندی تبلیغ منتشر نمی‌کند، اما می‌توانیم برخی فرضیات را برای به دست آوردن ایده خوب برای بهتر کار کردن آن داشته باشیم.

مثالی از رتبه تبلیغات ادوردز:

گوگل هریک از این عوامل به‌طور متفاوت می‌سنجد. با این هدف به این مثال توجه کنید، فرض کنیم گوگل به نمره تبلیغات ادوردز را ۵۰ درصد پیشنهاد می‌دهد، ۴۰ درصد این نمره مربوط به نمره کیفیت است و ۱۰ درصد آن مربوط به فرمت می‌باشد. با این فرضیات، فرمول رتبه تبلیغات ما به‌صورت زیر می‌باشد:

حداکثر پیشنهاد + نمره کیفیت + فرمت تبلیغات = رتبه تبلیغات

یک مثال برای درک بهتر موضوع

در مثال ما، تبلیغ‌کننده کمترین مبلغ یعنی ۶ دلار را دارد، اما نمره کیفیت و نمره فرمت آن‌ها عالی هستند بنابراین آن‌ها عدد ۱۰ را دریافت خواهند کرد. نمره رتبه نهایی تبلیغات ۹.۶ است.

تبلیغ‌کننده دو پیشنهاد با مبلغ بالای ۱۰ دلار را دارد اما نمره کیفیت آن ۳ و پایین است. ازآنجایی‌که آن‌ها پسوندهای مرتبط با تبلیغات را دارند، آن‌ها نمره ۱۰ را برای هر فرمت به دست می‌آورند. نمره نهایی تبلیغات آن‌ها ۷.۲ می‌شود.

تبلیغ‌کننده سوم، پیشنهادی متوسط معادل با ۸ دلار را دارد و نمره کیفیت آن ۵ است. بااین‌حال، آن پسوند تبلیغاتی مناسبی ندارد بنابراین آن نمره ۲ را دریافت می‌کند. نمره نهایی رتبه تبلیغات ۷.۲ می‌شود.

تبلیغ‌کننده سوم مبلغ متوسط ۸ دلار دارد، درصد نمره کیفیت ۵ دلار است. بااین‌حال، آن پسوندهای اضافی و مرتبط را ندارند بنابراین عدد ۲ را دریافت خواهند کرد. نمره نهایی رتبه تبلیغات ادوردز ۶.۲ است.

این مثال به شما در نشان دادن این‌که کیفیت تبلیغات و فرمت تبلیغات شما نقش مهمی در تعیین جایگاه دارند، کمک می‌کند. زمانی که شما به دنبال افزایش جایگاه تبلیغات ادوردز خود هستید، ابتدا در نظر داشته باشید چگونه نمره کیفیت بر جایگاه شما تأثیر دارد و سپس حداکثر مبلغ خود را تغییر دهید.

این رویکرد به شما در کاهش هزینه‌های گوگل ادز کمک می‌کند درحالی‌که به سمت اهداف خود حرکت می‌کنید. امیدواریم که از خواندن مقاله رتبه تبلیغات ادوردز لذت برده باشید. در صورتی که میخواهید بهترین جایگاه تبلیغاتی را کسب کنید، توصیه می‌کنیم تبلیغات صفحه اول گوگل را درنظر بگیرید.

فراموش نکنید که نظرات و پیشنهادات خود را در انتهای صفحه اعلام نمائید.