راهنمای کامل تبلیغ ویدیویی در بازی ها

امروزه که استفاده از تلفن همراه کاملا رواج یافته، زمان مناسبی برای تبلیغ در بازی های موبایل است که ۳۳ درصد کل اپلیکیشن های دانلود شده، ۷۴ درصد از هزینه های مصرف کننده و ۱۰ درصد از کل زمان صرف شده در برنامه را شامل می شوند. همچنین باید بدانید که با شیوع ویروس کرونا و اقامت افراد در خانه، دانلود بازی ها ۱۳۲ درصد افزایش یافته است.

اما مهم نیست که چند کاربر بازی مدنظر شما را نصب کنند، کسب درآمد یک مولفه مهم برای بقای برنامه شما است. یکی از موثرترین راه های انجام این کار از طریق تبلیغات ویدیویی درون بازی صورت می پذیرد.

در این مطلب ما قالب های مختلف تبلیغات ویدیویی موبایل را در دسترس شما قرار خواهیم داد. علاوه بر آن، اطلاعات مفیدی درباره چگونگی توسعه استراتژی شما برای تبلیغات ویدیویی در بازی های موبایل ارائه می نمائیم.

قالب های تبلیغاتی بازی های موبایل – Freemium در مقابل رایگان

کاملا ضروری است که با فرمت های مختلف تبلیغات در بازی های موبایل آشنایی داشته باشید و نحوه اجرای آنها را بدانید. همچنین در هر قالب تبلیغاتی جوانب مثبت و منفی وجود دارد که لازم است هر بازاریاب بازی موبایل آنها را بداند. در ابتدا بهتر است با هر کدام از این قالب ها آشنا شوید.

بازی های Freemium: این مدل محبوب تبلیغ بازی به این معنی است که بازی رایگان است و درآمد توسعه دهندگان از مخاطبان کمی است که برای ارتقا و بهبود شرایط خود هزینه می کنند. کلمه Freemium از ترکیب دو کلمه Free و Premium ایجاد شده است. اگر بخواهیم مثالی برای این دسته بزنیم، بازی “Clash of Clans” گزینه معروفی در ایران به شمار می رود.

اگر از این دسته برای تبلیغ در بازی خود استفاده می کنید، هدف شما شناسایی کاربرانی است که برای داشتن یک تجربه بهتر هزینه ای را پرداخت کنند. می توان تبلیغ ویدیویی رایگان در محیط بازی اجرا نمود و به کاربرانی که آن ویدیو را تماشا می کنند، جوایزی اهدا نمود.

بازی های رایگان Free: همانطور که از نام آن پیداست، این شما را ملزم می کند که بازی خود را به صورت رایگان در دسترس قرار دهید. سپس می توانید با قرار دادن کاربران در تبلیغات درون برنامه ای درآمد کسب کنید. اگرچه بازی شما رایگان است، اما هنوز هم ضروری است که با آپلود بیش از حد تبلیغات، تجربه کاربر را خراب نکنید.

موثرترین روشی که برای تبلیغ در بازی می توانید انتخاب کنید به ماهیت بازی بستگی دارد. با این حال، هوشمندانه است که قبل از شروع، هر دو مدل را روی مخاطبین محدودی آزمایش کنید. هنگامی که روش مورد نظر خود را انتخاب کردید، اکنون آماده یادگیری قالب های مختلف تبلیغاتی هستید تا از طریق اپلیکیشن خود درآمد زایی نمائید.

محدود کردن فرکانس در تبلیغات بازی

یادگیری فرکانس مطلوب برای موفقیت تبلیغات بازی موبایل بسیار مهم است. به این معنی است که شما باید از کمترین فرکانس ممکن برای ایجاد درآمد کافی و در عین حال آزمایش فرکانس های بالا آگاه باشید. کاری که باید انجام دهید این است که فرکانسی را ایجاد کنید که بدون رنجاندن کاربران بیشترین درآمد را کسب کنید و نرخ جذابیت بازی خود را افزایش دهید.

مدتی زمان لازم است تا بدانید چه مواردی برای بازی موبایل شما مفید است، اما نتایج برای استراتژی تبلیغ ویدیویی شما ضروری است. همچنین باید از این امر مطلع باشید که چگونه فرکانس بالای تبلیغات می تواند کاربران را از پیام نمایش داده شده دلسرد کند.

بگذارید با یک مثال این دلسرد شدن کاربر از تبلیغ در بازی را به شما توضیح دهیم. بازی فکری را در نظر بگیرید که پس از موفقیت یا عدم موفقیت کاربران، تبلیغی عموما تکراری را به آنها نمایش می دهد. حتی اگر کاربران با مشاهده این تبلیغ جوایزی را کسب کنند، تکرار و اجرا شدن بیش از حد آن باعث می شود که دیگر اهمیتی برای آن آگهی قائل نشوند.

از شبکه های تبلیغات بیشترین بهره را ببرید

بیشتر بازاریابان برای تحقق و موفقیت بیشتر از چندین شبکه تبلیغات استفاده می کنند. با داشتن گروه های مختلف مخاطب که باید آنها را مورد هدف قرار دهند، مهارت در کار کردن با شبکه های تبلیغاتی که کاربران متعددی را به همراه دارند، یک امر ضروری است. این امر را می توان با استفاده از یک پلتفرم به صورت خودکار انجام داد.

این پلتفرم ها می توانند یا یکپارچه سازی SKD (ابزار راهنمای توسعه دهندگان)، دسترسی به شبکه های تبلیغاتی مختلف را متمرکز کنند. استفاده از این سیستم عامل ها به این معنی است که می توانید یک الگوریتم بهینه سازی را شناسایی کنید تا مشخص کنید کدام شبکه بالاترین CPM (هزینه به ازای هزار نمایش) را برای توسعه دهنده ایجاد می کند.

دسترسی به چندین شبکه با یک SDK واحد، مزیت اساسی برای سیستم عامل های تبلیغاتی واسطه محسوب می شود. بدون آن، عملکرد یک اپلیکیشن ممکن است تحت تاثیر ادغام چند SDK قرار بگیرد. این تاثیر منفی چندین ادغام به خصوص روی بازی های موبایل تاثیر می گذارد، زیرا کاربران برای تجربه بازی به کارایی آن نیاز دارند.

استراتژی تبلیغات در بازی های موبایل: ۳ فرمت مورد نیاز

۱- بنر تبلیغاتی

درست مانند تبلیغاتی که معمولا در کامپیوترها اجرا می شود، از تبلیغات بنری می توان برای تبلیغات در بازی های موبایل استفاده کرد. این فرمت آگهی به طور معمول هزینه کمتری نسبت به سایر گزینه ها خواهد داشت و نسبتا روش محتاطانه ای برای نمایش تبلیغات به مخاطبین است.

هنگام نمایش بنر تبلیغاتی به کاربران در بازی تلفن همراه اطمینان حاصل کنید که فضای تبلیغ قسمت های مهم روی صفحه نمایش آنها را پوشش نمی دهد.

بازاریابان تلفن همراه که مایل به استفاده از بنر تبلیغاتی هستند باید از پدیده عجیب “کوری بنر” آگاه باشند. این پدیده ای است که تبلیغ به قدری برای کاربر به نمایش درآمده که متوجه نمایش دادن آن نمی شود! با این حال، تبلیغات بنر می تواند شامل رسانه های غنی مانند تصاویر داینامیک (پویا) و فیلم باشد.

اگرچه تبلیغات بنر فضای زیادی برای انتقال پیام خود ایجاد نمی کند، اما استفاده از فیلم و سایر چند رسانه ای ها، راهی عالی برای برجسته تر شدن تبلیغات بنر و افزایش تعامل است.

۲- تبلیغات بینابینی

تبلیغات بینابینی به تبلیغ های تمام صفحه ای گفته می شود که می توان در فرصت های مناسب از آنها استفاده کرد. هنگام اجرای این قالب تبلیغاتی، بسیار مهم است که شما بهترین و بدترین زمان را برای قرار دادن کاربران در معرض یک تبلیغ مشخص کنید. فراموش نکنید که این تبلیغ کل صفحه را به خود اختصاص می دهد و باعث ایجاد یک وقفه قابل توجه در گیم پلی می شود.

اگر برای تبلیغ خود قصد دارید از بازی های پیشرفته استفاده کنید، چندین فرصت برای قرار دادن تبلیغات بینابینی در طی وقفه های لحظه ای خواهید داشت. رسانه های غنی مانند ویدیو و فروشگاه برنامه می توانند در تبلیغات بینابینی برای افزایش تعامل، ایده آل باشند.

از آنجا که این قالب تبلیغاتی کل صفحه را به خود اختصاص می دهد، ضروری است که آگهی مناسب و مرتبط با کاربر باشد. یک مطالعه نشان داده است که کاربران، ۲۲ درصد از وقت خود را صرف جستجوی راهی برای خروج از تبلیغات بینابینی یا تمام صفحه می کنند؛ بنابراین مهم است که به کاربر تبلیغ با ارزشی نشان دهید.

۳- تبلیغات در بازی های موبایل با جوایز

این روش تبلیغ در بازی های موبایل به طور معمول یک فیلم ۱۵ تا ۳۰ ثانیه ای است که در گیم پلی شما قرار می گیرد. هنگام ایجاد تبلیغات ویدیویی به یاد داشته باشید که همه گیمرها از صدا استفاده نمی کنند.

بنابراین بسیار مهم است که CTA (تشویق به استفاده از App) بدون صدا منتقل شود. بهتر است که ویدیوهای تبلیغاتی بازی که جوایزی را اهدا می کنند به صورت انتخابی قرار داده شوند.

در حالی که تبلیغات ویدیویی می توانند جذاب تر از تبلیغات استاتیک باشند، اما ویدیوها شامل حرکاتی می شوند که در صورت عدم استفاده می توانند برای کاربران گیج کننده باشند.

روش هوشمندانه برای تبلیغ در بازی بدون اینکه کاربران را برنجانید، اهدای پاداش به ازای تماشای ویدیو است. تبلیغاتی که جوایزی به همراه آنها است دارای یک سناریو ایده آل برای هر دو (توسعه دهنده و تبلیغ کننده می باشد). تبلیغ کنندگان فیلم های خود را در حالی که گیمرها تجربه کاربری بهتری دریافت می کنند، در معرض دید قرار می دهند.

نظر سنجی توسط “eMarketer” نشان داد که ۷۶ درصد از بازیکنان موبایل آمریکایی ترجیح می دهند که در ازای تماشای ویدیو جوایزی را دریافت کنند. این در حالی است که ۶۷ درصد توسعه دهندگان بازی اجازه به نمایش درآمدن ویدیو با جایزه را می دهند.

بسته به ماهیت بازی، پاداش مشاهده ویدیو می تواند پول اختصاصی بازی، تجربه یا XP بیشتر و موارد دیگر باشد. این امر می تواند با اهدای جوایز مفید به کاربران باعث جذابیت ویدیو شود.

زمان مناسب اجرای تبلیغ در بازی – نمایش داده شدن یا نادیده گرفتن ویدیو!

تبلیغات با کیفیت بالا فقط در صورتی انجام می شوند که به طور مناسب در لحظه های ایده آل بازی قرار بگیرند. این مربوط به تمام قالب های تبلیغاتی و همه بازی های تلفن همراه است.

بنابراین، بازی هایی که وقفه های اندکی دارند برای استراتژی قرار دادن تبلیغات ویدیویی چالش برانگیز تر خواهند بود. همچنین باید از نحوه تاثیر مسدود کردن آگهی بازی موبایل خود آگاه باشید. طبق آماری که AdAge انتشار داده، ۵۲۷ میلیون نفر در سراسر جهان در حال مسدود کردن تبلیغات در تلفن همراه هستند.

مسدود کننده های تبلیغاتی قادر به جلوگیری از نمایش تبلیغات بنری، تبلیغات بینابینی و قالب های تبلیغاتی مشابه هستند، اما آنها قادر به پنهان کردن تبلیغاتی نیستند که در بازی شما متمرکز شده اند. همچنین می توانید با قرار دادن مناسب تبلیغات خود در گیم پلی، از نصب مسدود کننده تبلیغات جلوگیری نمائید.

اختیاری بودن تبلیغ یا مجبور کردن کاربر به تماشا! کدام بهتر است؟

قبل از اجرای تبلیغات ویدیویی در بازی موبایل، باید تعیین کنید که آیا آنها به کاربر تحمیل شوند یا اینکه به صورت اختیاری هستند و قابل رد شدن می باشند. برخی از بازاریابان تصمیم می گیرند که تبلیغات غیر قابل کنترل باشند، زیرا این امر می تواند به درآمد بیشتری منجر شود.

اگرچه این موضوع توصیه نشده و باعث رنج کاربر می شود. نکته منفی در تبلیغات غیر قابل کنترل این است که اگر مورد علاقه کاربر نباشد، این یک تجربه اختلال منفی درون برنامه ای محسوب می شود.

هنگامی که امکان صرف نظر از دیدن تبلیغ برای کاربر فراهم شود، برخی از تبلیغ کنندگان میزان درآمد ویدیویی را که کاربر دیده است محاسبه می کنند. وقتی یک ویدیو اختیاری است، نمایش داده شدن آن کاملا به کاربر بستگی دارد. این یک روش عالی برای ارائه تبلیغات ویدیویی به کاربرانی است که می خواهند برای دریافت جوایز، آنها را ببینند.

تبلیغات غیر قابل کنترل برای همه کاربران ظاهر می شود و به هیچ عنوان پاداش نمی گیرند. تصمیم گیری در مورد اینکه آیا تبلیغات ویدیویی شما اختیاری باشد یا کاربر را مجبور به تماشا می کند، مولفه مهمی برای کسب درآمد شما است. هوشمندانه است که بازخورد کاربر را بدست آورید و این روش‌های مختلف را تست کنید تا بهترین نتیجه را در این مرحله کسب نمائید.

تبلیغاتم را باید در کجا قرار دهم؟

۱- تبلیغ در بازی قبل از شروع گیم پلی: با قرار دادن کاربران در تبلیغات بازی های دارای جوایز قبل از شروع ، به آنها فرصتی می دهید تا یک مزیت فوری را بدست آورند. داشتن منابع اضافی قبل از شروع بازی، تجربه کاربر را تقویت می کند. نمایش تبلیغات قبل از گیم پلی بدان معنی است که با صرف زمان کوتاه گیمرها علاقه بیشتری برای دیدن تبلیغ دارند.

۲- در هنگام وقفه های طبیعی در گیم پلی: وقفه های مناسب مانند رسیدن به سطح یا لِوِل جدید می تواند برای قرار دادن آگهی مناسب باشد. اگر تبلیغ در بازیبا جوایز را اجرا می کنید، می توانید لحظاتی را انتخاب کنید که کاربران برای پیشرفت در بازی به پاداش های اضافی نیاز دارند. با این حال، بسیار مهم است تبلیغاتی که در هنگام وفقه های طبیعی گیم پلی اجرا می کنید، برای تجربه کاربر مختل کننده نباشند.

۳- پس از گیم پلی: شما همچنین می توانید کاربران را وقتی که نتوانسته اند موفق باشند و نیاز به شروع مجدد دارند، به مشاهده تبلیغات ویدیویی دعوت نمائید. این سناریو “Game Over” همچنین می تواند فرصتی مناسب برای ارائه یک جان اضافی به گیمرها در ازای مشاهده تبلیغ باشد. به عنوان مثال، ممکن است یک کاربر در وضعیت Game Over قرار بگیرد، اما می تواند با تماشای یک تبلیغ ۱۵ ثانیه ای و دریاف یک Extra Life، به فعالیت خود ادامه دهد.

چگونگی نگه داشتن کاربران در محیط بازی

بهترین روش برای تبلیغ در بازی این است که با ارائه پاداش روزانه، کاربران را به برنامه خود بازگردانید. این باعث می شود که گیمرها احتمالا تبلیغات بیشتری را مشاهده کنند.

شما همچنین می توانید بیشتر از این مورد استفاده کنید و برای استفاده کاربران از برنامه خود، جوایز بیشتری ارائه کنید. به عنوان مثال، اگر یک کاربر چهار روز متوالی بازی شما را اجرا می کند، شما می توانید به او دو برابر جایزه پیشنهاد بدهید.

تشویق کاربران برای بازگشت روزانه به برنامه شما روشی هوشمندانه برای تامین درآمد مداوم در تبلیغات است. گزینه دیگر اعطای جوایز روزانه به کاربر برای باز کردن بازی شما و سپس ارائه دوبرابر کردن آن جوایز برای تماشای تبلیغ ویدیویی است.

حرف نهایی

تبلیغ در بازی های موبایل به روشی تبدیل شده که اکثر ما روزانه تعدادی از آنها را می‌بینیم. در صورتی که کمپین ویدیویی به خوبی طراحی شده باشد، شانس بسیار بالایی برای تبدیل شدن کاربر به مشتری وفادار را خواهد داشت. امیدواریم که از خواندن مقاله تبلیغ در بازی پارس ادوردز لذت برده باشید.

توصیه می کنیم که برای بهتر و بیشتر دیده شدن برنامه خود، به صفحه تبلیغات اپلیکیشن مراجعه نموده و از خدمات ویژه ما بهره مند شوید. همچنین شاید برای شما جالب توجه باشد که دلایل مهم ویدیو مارکتینگ را مطالعه کنید. خوشحال می‌شویم نظرات شما عزیزان درباره این مطلب را بدانیم.