راهنمای بهینه سازی تبلیغات موبایل – فروش بیشتر کمپین ها

بسیاری از تبلیغ کنندگان موبایلی این فکر اشتباه را دارند که “اگر تبلیغات را ایجاد کنیم، کلیک‌ها هم به دنبالش می آید. این یعنی به سادگی و با خرید تبلیغاتِ کلیکی (CPC) به زودی کلیک ها سرازیر می شوند و فروش هم به دنبال آن می آید. این درست است، اما بهینه سازی تبلیغات موبایل چی؟

البته، واقعیت بسیار پیچیده تر است. بدون داشتن راهکاری هوشمندانه و تبلیغات منطقی، کمپین های تبلیغات موبایلی شما ممکن است بیشتر از ارزشی که به همراه دارند هزینه داشته باشند. یا اینکه از سطح انتظارات شما پایین تر باشند.

برای اینکه از کمپین های تبلیغات موبایلی CPC بیشترین بهره را ببرید، باید به دقت در مورد تقاضاها، محدودیت ها و فرصت های منحصر به فرد تبلیغات موبایلی فکر کنید.

سرویس های CPC مثل تبلیغات موبایلی گوگل، تبلیغاتی را برای کاربران دستگاه های موبایل بر اساس ترکیبِ نرخ هر کلیکِ مربوط به هر تبلیغ و هزینه هر کلیک که شما انجام می‌دهید ارائه می‌دهند. بنابراین اگر می‌خواهید بودجه کمپین موبایلی خود را به حداکثر برسانید، لازم است تبلیغاتی با عملکردی بالا ایجاد کنید تا به شما کمک کند هزینه کمتری برای هر کلیک پرداخت کنید.

اصطلاحا به این کار بهینه سازی تبلیغات موبایل نیز گفته می‌شود.

در این مقاله چند ایده برای اینکه چطور تبلیغات موبایلی بهتری ایجاد کنید که مورد علاقه کاربران باشد و CTR (نرخ کلیک) بالاتری بدست بیاورد (و بنابراین در هزینه کلی CPC صرفه جویی کنید) ارائه شده:

انواع مختلف تبلیغات موبایلی را امتحان کنید

از آنجایی‌که تبلیغات موبایلی نسبتا کوچک و تولید آنها ارزان است، ایجاد ورژن های چندگانه با مفهوم اولیه مشابه آسان است. یکی از اصول بهینه سازی تبلیغات موبایل این است که: امتحان کنید، امتحان کنید و امتحان کنید.

با روش‌های تبلیغاتی ارزان قیمت آشنا شوید.

ببینید چه چیزی برای تبلیغات شما مناسب است و چه چیزی مناسب نیست. المان‌ها و ترکیبات متفاوت را اضافه کنید تا زمانی‌که بتوانید متوجه شوید کدام نوع برای مخاطبین‌تان بهتر جواب می‌دهد. گاهی ماهرترین تبلیغ کننده های موبایلی صدها ترکیب مختلف از متن، تصویر، هدف و پیشنهاد را  برای یک تبلیغ امتحان می‌کنند تا کمپین های خود را بهینه کنند.

از این گذشته، در یک صفحه کوچک با میزان توجه محدود و گذرا از سوی کاربر، و پنجره کوچکی برای شکستن هرج و مرج های زندگی روزمره، می‌توان با دقیق ترین تنظیمات در فونت، سایز متن، یا نوع تصویر بین به دست آوردن یک کلیک یا نادیده گرفته شدن تفاوت ایجاد کرد.

برای امتحان کردنِ تبلیغات موبایلی نیاز به بودجه زیادی ندارید، و حتی کوچکترین توسعه دهندگان نیز می توانند از روش امتحان کردن بهره مند شوند. فقط به یاد داشته باشید که در هر بار فقط یکی از متغیرهای تبلیغ تان را تغییر دهید بنابراین می توانید اثر تغییر ایجاد شده را مشاهده کنید.

استفاده از تست A/B برای بهینه سازی تبلیغات موبایل

یکی از مدل های رایج برای این نوع از ارزیابی تبلیغات موبایلی روش تست A/B است، که مدل اولیه با مجموعه ای از متغیرها مقایسه می‌شود نمونه ها امتحان می‌شوند تا بتوان نرخ های پاسخ مختلف را بررسی کرد.

برای مثال، شما می‌توانید یک تبلیغ موبایلی را امتحان کنید که چندین ورژن مختلف با ویژگی اندازه های مختلف لوگوی شرکت، اندازه های مختلف فونت، رنگ های مختلف فونت، و تگ لاین ها یا هدلاین های پیشنهادی را مقایسه می کند. ممکن است از نتایج قابل توجهی که از این تغییرات کوچک بدست می آیند تعجب کنید.

جایی بازی کنید که می توانید برنده باشید

گاهی بهتر است تا ماهی بزرگی در برکه ای کوچک باشید تا اینکه ماهی کوچکی در برکه ای بزرگ. هزاران توسعه دهنده اپلیکیشن با اهداف خوب وجود دارند که می خواهند انگری برد (Angry Birds) بعدی باشند، اما واقعیت این است که رقابت با محصولی تا این حد موفق دشوار است.

در ارزیابی اینکه پول بازاریابی شما در کجا می‌تواند بیشترین تاثیر را داشته باشد صادق باشید. به ویژه اگر اپلیکیشنی دارید که نصب رایگان ندارد، رسیدن به ۲۵ تای اول یعنی همه چیز، در غیر این صورت احتمالا اپلیکیشن شما در میان انبوهی از اپیلیکیشن های دیگر گم خواهد شد.

به جای داشتن رویکردی نامشخص و پرخطر برای بودجه تبلیغات موبایلی تان (و بودن در هر جایی اما خیلی کمرنگ) ، رویکردی متمرکز بر مبنای راهکاری ویژه داشته باشید. به جای گسترش دادن آگهی تان در مکان‌ها و بازارهای مختلف؛ سعی کنید بر روی چند کشور، دسته، یا بازار خاص با تمام توان تمرکز کنید. برای شروع تبلیغات اپلیکیشن کلیک کنید.

در اصول اولیه طراحی تبلیغ موبایلی متبحر شوید

طراحی تبلیغات موبایلی اغلب موضوعی است که کم اهمیت تلقی می‌شود و گفته می‌شود “سخت نگیر”. با فضای کوچکی که روی صفحه موبایل وجود دارد، و زمان کمی که برای جلب توجه کاربر وجود دارد، طراحی آگهی خوب کمک می‌کند تا فراخوان عمل ساده ای داشته باشید. بیشتر از ۷-۵ کلمه در بنر خود بکار نبرید.

چند رنگ روشن بکار ببرید که نشان دهنده برند شما باشند و توجه مخاطب را به تبلیغ شما جلب کند، اما زیاده روی نکنید. و مجددا، ورژن های مختلفی را امتحان کنید تا بفهمید مخاطبان شما به چه چیزی پاسخ می‌دهند. برای شروع تبلیغات بنری کلیک کنید.

در بهینه سازی تبلیغات موبایل همه چیز را تحلیل و بررسی کنید

یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات موبایلی این است که دید جامعی در مورد داده های کلیک و دیگر معیارها به شما می‌دهد. از هر فرصتی که برای بدست آوردن داده ها (به ویژه داده های تبدیلی) دارید استفاده کنید.

از این طریق می‌توانید متوجه شوید چه چیزی برای شما کار می‌کند، و در حالی که به جلو حرکت می‌کنید همه چیز را تنظیم کنید. حتما در استراتژی بهینه سازی تبلیغات موبایل خود همه چیز را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید.

بار دیگر تاکید می‌شود، بهتر است روی مجموعه کوچکی از تبلیغات تمرکز کنید و بتوانید در طول زمان تبلیغات تان را بهینه کنید تا اینکه لقمه بزرگتر از دهان خود بردارید و همه کشورها را با چندین آگهی مورد هدف قرار دهید.

شما چه تجربه ای در این مورد دارید؟ وقتی که ورژن های مختلف تبلیغات موبایلی را امتحان کردید چه چیزی بیشتر از همه متعجبتان کرد؟ آیا کاربران به رنگ، اندازه فونت یا الگوهای طراحی خاصی پاسخ دادند؟ وقتی تبلیغات موبایلی می‌بینید از کجا طراحی تبلیغات موبایلی خوب را تشخیص می‌دهید؟

برای بهینه سازی تبلیغات موبایل خود نیاز به راهنمایی بیشتری دارید؟ در ساعات اداری با ما تماس بگیرید.