تنوع در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
امروزه کسب‌وکارهای زیادی با بهره‌گیری از تنوع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز مخاطبان مربوط به حرفه خود را جذب می‌کنند. این کار درآمدزایی و سود بیشتری دارد. تبلیغات در گوگل دقیقاً علاقه‌مندان به حرفه و کسب‌وکار شما را وارد سایت می‌کند. طبیعتاً شما هم در سایت‌های دیگر گوگل با تبلیغات مواجه شده‌اید. یکی از نکاتی که باید بدانید این است که هنگامی گوگل ادز برای سایت و کسب‌وکار شما مفید واقع می‌شود که بدانید از چه کمپین‌هایی برای آگهی خود استفاده کنید. انواع کمپین‌های تبلیغاتی به‌منظور این کار وجود دارند. در ادامه می‌توانید با ما همراه باشید تا کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز را به شما معرفی کنیم.
کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
قبل از هر چیزی ابتدا شما باید به دو سؤالی که گوگل ادز از شما می‌کند پاسخ دهید. اولین سؤال گوگل ادز این است که هدف شما از ایجاد یک آگهی و تبلیغ چیست؟ افزایش ترافیک سایت، فروش، مشتری راغب، برندسازی، ترویج نرم‌افزار و اپلیکیشن می‌تواند از مهم‌ترین اهدافی باشد که به‌منظور آن تبلیغات انجام می‌دهید. سؤال دوم گوگل ادز مربوط به انتخاب کمپین‌هاست. شما در این مرحله باید نوع کمپینی که می‌خواهید را مشخص کنید. انواع کمپین‌های تبلیغاتی به شرح زیر است:
شبکه جستجو
در این نمونه کاربران پس از جستجوی عبارت کلیدی انتخاب شده شما، تبلیغ متنی شما در صفحه موتور جستجوگر گوگل بالا نمایش داد می‌شود.
افزایش نصب اپلیکیشن
این نمونه آگهی شما را از طریق راه‌های مختلف مانند پلی‌استور و غیره به دست کاربران موردنظر می‌رساند.
تبلیغات دیسپلی
این کمپین تبلیغاتی آگهی شما را از طریق سایت‌های پارتنر گوگل به اشتراک می‌گذارد، یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل است.
ویدئویی
این نمونه تبلیغات کسب‌وکار شما را به ویدیوهای یوتیوب منتقل می‌کند.
دیسکاوری
این نمونه تبلیغات در جی‌میل، یوتیوب و غیره طبق علاقه و نظرات کاربران به نمایش در می‌آید.
هوشمند
تمامی مدیریت تبلیغ شما در این کمپین تبلیغاتی گوگل ادز وظیفه الگوریتم‌های هوشمند گوگل است. این نمونه کمپین برای کسب‌وکارهایی است که نیاز به آشنایی با مفاهیم بازاریابی را ندارند.
فروش یا شاپینگ
در این قسمت آگهی شما در قسمت اسلایدر محصولات صفحه‌نمایش جستجو نمایش داده می‌شود. در نهایت مخاطب می‌تواند بر روی تبلیغ شما کلیک کند.
محلی
این مورد تبلیغات شما را به مخاطبانی که در اطراف فروشگاه شما زندگی می‌کنند، به نمایش در می‌آورد.
این ۸ نمونه انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز است که نام‌برده شد. در ادامه با بررسی و آنالیز جزئیات این کمپین‌ها شما را به انتخاب درست هر یک راهنمایی می‌کنیم.
کمپین شبکه جستجو
زمانی که می‌خواهید مطلبی را در گوگل جستجو کنید نتایجی در بالا و پایین صفحه گوگل به شما نمایش داده می‌شود. کمپین شبکه جستجو یا سرچ که یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی است در همین قسمت به نمایش در می‌آید و با عنوان Ad از سایز نتایج ارگانیک تفکیک می‌شوند. طبیعتاً همه افراد در وهله اول برای سرچ موضوعی به موتور جستجوگر گوگل مراجعه می‌کنند. این دلیل باعث می‌شود تا با استفاده از کمپین جستجو یا سرچ تبلیغات شما جزو نتایج اولیه در صحه اول باشد و دقیقاً به مخاطبان هدف شما نمایش داده شود. جالب است بدانید که بین تمامی کمپین‌ها این نمونه بیشترین استفاده و کاربرد را دارد و به‌نوعی رایج‌ترین آن است. زمانی که مخاطب و کاربر عبارت و کلمه کلیدی سایت شما را در گوگل سرچ کند، سایت شما بالا می‌آید و به کاربر نمایش داده می‌شود.
هزینه تبلیغات در این مورد کمپین سرچ رایگان است و هزینه بر اساس تعداد کلیک و تعامل میان کاربران پرداخت می‌شود. نحوه قیمت‌گذاری هزینه در این نمونه کمپین جستجو بر طبق CPC است. یعنی بر اساس هر کلیک هزینه پرداخت می‌شود. همچنین می‌توانید به‌صورت خودکار و دستی نحوه هزینه‌گذاری را مشخص نمود. ۹۱ درصد سهم بازار موتورهای جستجو برای گوگل است. به همین دلیل، شما با کمک تبلیغات جستجو می‌توانید تبلیغ خود را در جایی نمایش دهید که به احتمال زیاد مخاطب هدفتان حضور دارد.
برخی از مزایای کمپین سرچ یا جستجو:
- فروش بیشتر
- افزایش ورودی سایت
- بیشتر شدن مشتریان احتمالی
- انجام تبلیغات با حداقل مقدار سرمایه
- افزایش مشتریان هدف
- تأثیرگذاری ساده و کاربردی این کمپین
شایان‌ذکر است بدانید این کمپین در میان انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز محبوبیت بسیار بالایی را کسب نموده است.
کمپین افزایش نصب اپلیکیشن
امروزه کسب‌وکارهای بسیاری هستند که برای راحتی مشتریان خود علاوه بر سایت، به طراحی اپلیکیشن مخصوص خود نیز پرداخته‌اند. برای اینکه بتوانید تعداد کاربرانی که نرم‌افزار شما را نصب کنند، افزایش یابد می‌توانید از این نوع تبلیغات افزایش نصب نرم‌افزار استفاده کنید. این کمپین علاوه بر اینکه به شما در افزایش ورودی کاربر کمک می‌کند، همچنین می‌تواند مخاطب را به سمت مشخصی مانند عضویت و ایجاد حساب کاربری در نرم‌افزار هدایت کند.
پرداخت هزینه در این مدل از انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل به دو نوع بستگی دارد. یک زمانی که کاربری اپلیکیشن شما را نصب نمود، هزینه پرداخت می‌شود. در حالت دوم چنانچه یک عمل مشخص مانند ایجاد حساب کاری انجام داد، هزینه تقبل می‌شود.
تبلیغات دیسپلی
در کمپین دیسپلی گوگل بنر شما را که برای تبلیغ طراحی کرده‌اید را در سایت‌ها و نرم‌افزارهای متفاوت و همچنین دیگر پارتنرهای گوگل مانند یوتیوب به نمایش می‌گذارد. در این نمونه شما می‌دانید که تبلیغ شما در چه سایت‌هایی قرار است نمایش داده شود ازاین‌رو می‌توانید آگهی‌هایی مبنی بر محتوای کاربران آن سایت تهیه کنید. شما می توانید از تبلیغات دیسپلی برای افزایش آگاهی از برندتان استفاده کنید. این کمپین به شما کمک می‌کند تا مخاطبان بالقوه را هدف قرار دهید. علاوه بر این، شما می‌توانید مکان نمایش تبلیغتان را تعیین کنید. تبلیغ شما در چه صفحه‌ای و در کدام بخش از آن نمایش داده شود.
کمپین ویدئویی
یوتیوب یکی از سایت‌های پارتنر گوگل که در میان کاربران از محبوبیت بالایی برخوردار است. کمپین ویدئویی به این صورت است که ۵ ثانیه از تبلیغ شما را در ابتدای ویدئوهای یوتیوب نشان می‌دهد و سپس کاربر می‌تواند تصمیم به تماشای آن بگیرد یا خیر؟ این نمونه کمپین تبلیغاتی گوگل ادز یکی از رایج‌ترین نمونه‌ها است. نوع قیمت‌گذاری برای هزینه‌های این کمپین بر اساس دو نوع هزینه بر طبق مشاهده و همچنین بر اساس تعامل است.
کمپین دیسکاوری
Discovery Compaign یکی از جدیدترین مدل‌های کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز است. در این نوع دیگر نیازی نیست که منتظر سرچ شدن کلمه کلیدی خود توسط کاربران باشید. کسب‌وکار و تبلیغ شما بر اساس رفتار کاربر به آن‌ها نشان داده می‌شود. در حال حاضر می‌توانید از این مدل در کانال‌های دیگر مانند یوتیوب نیز استفاده کنید. نوع قیمت‌گذاری هزینه‌ها بر اساس به حداکثر رساندن تعداد تبدیل‌ها است.
کمپین هوشمند
همان‌طور که می‌دانید در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز شما باید عبارات کلیدی و بودجه پیشنهادی و… را برای تبلیغ خود تعیین کنید. مدیریت تبلیغ در کمپین هوشمند به عهده الگوریتم‌های هوشمند گوگل ادز هست. گوگل این کمپین را برای کمک به کسب‌وکارهای کوچک که آشنایی کافی با مفاهیم بازاریابی و تبلیغات آنلاین ندارند، به گوگل ادز افزوده است.
کمپین فروش؛ یکی از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
در این نمونه کمپین فروش یا شاپینگ Shopping محصولات شما با یک سری ویژگی‌ها و مشخصات مانند: تصویر و قیمت کالا در صفحه نتایج گوگل در یک اسلایدر به مخاطبان علاقه‌مند و هدف شما نشان داده می‌شود. برای اینکه بتوانید از این کمپین استفاده کنید ابتدا باید مشخصات محصول خود را به Google Merchant Center ارائه دهید و سپس موتور جستجوگر گوگل آن را به کاربرانی که مشابه آن را جستجو کرده‌اند، نشان می‌دهد. کمپین فروش یا شاپینگ که یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی است با تمرکز بر روی محصول پیش می‌رود. کاربر در ابتدا درباره یک محصول تحقیق می‌کند سپس با جستجو در گوگل به دنبال فروشگاه‌هایی برای خرید می‌گردد.
در نتیجه کمپین شاپینگ و فروش یک نمونه کمپین عالی و مطلوب برای کسب‌وکارهایی است که به‌صورت آنلاین کار می‌کنند. فروشگاه‌های اینترنتی می‌توانند با ارائه یک تصویر جذاب به همراه مشخصات کاملی از محصول، کالای خود را در صحه نتایج به مشتری علاقه‌مند نشان دهند.
در این نمونه کمپین هم نیز استراتژی هزینه‌گذاری بر طبق کلیک CPC و دیگر انواع خودکار قابل‌بررسی است. برخی از ویژگی‌هایی که کمپین شاپینگ یا فروش برایتان رقم خواهد زد به شرح زیر است:
- نمایش محصولات به مخاطبان در سریع‌ترین زمان ممکن
- امکان مدیریت ساده حساب کاربری
- افزایش مشتریان راغب به‌خاطر آگهی محصول محور
شایان‌ذکر است بدانید که متأسفانه این کمپین در ایران قابل‌دسترس نیست. در آینده‌ای نه‌چندان دور امیدوار هستیم تا این قابلیت و کمپین برای فروشگاه‌های ایرانی نیز قابل‌اجرا باشد.
کمپین محلی
یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی کمین محلی است که بسیار برای شغل‌ها و فروشگاه‌هایی مانند، رستوران‌ها، کافه‌های، خیاطی‌ها، سالن‌های زیبایی و… پرکاربرد است. شما با استفاده از این نوع تبلیغات خود را به کسانی نشان می‌دهید که در اطراف شما زندگی می‌کنند. ویژگی بارزی که این نوع کمپین دارد این است که شما مخاطبانی را هدف قرار می‌دهید که به شما نیاز دارند و همین‌طور در نزدیک شما زندگی می‌کنند. گفتنی است که متأسفانه این کمپین در ایران قابل‌دسترس نیست.
سخن پایانی
وجود انواع مختلف کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز تبلیغات در هر شرایطی نتایج خوبی را برای شما رقم خواهد زد. با استفاده از یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل به‌راحتی می‌توانید مخاطبان هدف خود را بشناسید و کسب‌وکار خود را بهبود بخشید.
