مقایسه تبلیغات آنلاین و تبلیغات چاپی
یکی از اصلی‌ترین چالش‌های صاحبان کسب و کار انتخاب شیوه‌های تبلیغاتی است. در سال‌های اخیر تبلیغات برای هر نوع کسب و کاری از سخت‌ترین کارها تا آسان‌ترین آنها به دو دسته کلی تقسیم شده است. دسته اول تبلیغاتی است که در فضای آنلاین انجام می‌شود که مزیت اصلی آن دیده شدن طیف وسیع‌تری از جامعه بوده و دسته دوم تبلیغات چاپی است که انواع مختلفی دارد و می‌توان گفت کمتر از رقیب خود تاثیر گذار است. در ادامه به بررسی و مقایسه تبلیغات آنلاین و تبلیغات چاپی، این دو رقیب دیرینه خواهیم پرداخت تا ببینیم کدامیک در کارزار بازاریابی موفق‌تر عمل می‌کنند.
مقایسه دامنه تبلیغات آنلاین و چاپی
اولین و مهم‌ترین تفاوت تبلیغات آنلاین و چاپی در این است که دامنه تبلیغاتی هر یک از این دو نوع تبلیغ متفاوت است. در تبلیغات اینترنتی شما مجبور به انتخاب یک طیف از افراد نیستید. این به این معنی است که با قرار دادن تبلیغ خود در یک سایت، شبکه اجتماعی، اپلیکیشن یا هر رسانه اینترنتی دیگری تبلیغ خود را به میلیون‌ها نفر در سراسر کشور رسانده‌اید. بدین معنی است که هیچ محدودیت مکانی و فردی برای یک تبلیغ آنلاین وجود ندارد.
در صورتی که تبلیغات چاپی دیده شدن تبلیغ شما را به مجله، روزنامه، هفته‌نامه یا موارد این چنینی محدود می کند. این نوع تبلیغات تعدادی دنبال کننده و مخاطب خاص دارد. در نتیجه برای بیشتر دیده شدن کسب و کار خود باید به سمت دیجیتالی شدن تبلیغات بروید که بر آینده شغلی شما نیز تاثیر گذار است.
مقایسه نرخ اندازه‌گیری موفقیت تبلیغات
در تبلیغات دیجیتال شما این امکان را دارید که تبلیغات خود را در مکان‌های مختلفی مانند سایت‌ها یا حتی گوگل ادز پیاده‌سازی کنید. در نتیجه به کمک ایجاد کمپین خود در پنل‌های مختلفی مانند گوگل انالتیکس امکان استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل مختلف برای اندازه‌گیری میزان موفقیت کمپین ایجاد شده را دارید.
این در حالی است که در تبلیغات چاپی این امکان وجود ندارد و به هیچ روشی نمی‌توان مطمئن شد که تبلیغ شما به دید کاربر رسیده است یا خیر. البته با تعداد تیراژ نشریه مورد نظر می توان تعداد حدودی مخاطبین را تخمین زد، اما آمار قطعی محسوب نمی شود. در نتیجه امکان اندازه‌گیری با ملاک‌های مختلف بازاریابی وجود نخواهد داشت.
مقایسه بودجه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات چاپی
یکی دیگر از مهم‌ترین تفاوت‌های این دو نوع تبلیغات هزینه یا میزان بودجه برای هر یک از آنها است. اگر شما کسب و کار تازه‌ای را شروع کرده باشید به طور قطع در آغاز کار نیاز به دیده شدن خواهید داشت. این در حالی است که بودجه‌های شما محدود است و از این بودجه باید نهایت استفاده را ببرید. در تبلیغات آنلاین این امکان برای شما وجود دارد که با هر میزان بودجه‌ای در فضاهای مختلف اقدام به تبلیغات کنید.
یعنی اگر حتی پول زیادی برای تبلیغات در نظر نگرفته‌اید با همان میزان کم هم اجازه دیده شدن را خواهید داشت. این در حالی است که در تبلیغات چاپی این امکان وجود ندارد و تمامی هزینه‌ها و تعرفه‌های هر نشریه‌ای در آغاز امر دریافت می‌شود که اغلب هم هزینه‌های بسیار بالایی برای آنها در نظر می‌گیرند. در نتیجه با بودجه محدود و کم نمی‌توان به این نوع تبلیغات ورود کرد.
مقایسه نحوه دسته بندی افراد در تبلیغات فیزیکی و اینترنتی
این نکته بسیار حائز اهمیت است که بتوانید تبلیغات خود را به مخاطب اصلی آن تبلیغ برسانید که اثرپذیری این امر در بازاریابی از هر چیزی بالاتر است. در تبلیغات مدرن آنلاین شما می‌توانید یک سبک از تبلیغات مورد نظر را برای مخاطب همان سایت تعریف کنید که با جنس سایت مورد نظر هماهنگ هستند. در نتیجه زمانی که تبلیغات اینترنتی شما برای طیف درستی از جامعه تعریف شود نرخ تبدیل آنها به مشتریان یا هدفی که تعیین کرده‌اید بالاتر خواهد بود.
این در حالی است که در تبلیغات سنتی فیزیکی شانس کمتری برای معرفی تبلیغی خاص به یک گروه مشخص از افراد وجود دارد. در نتیجه با این کمبود مواجه خواهید شد که شاید تبلیغ شما برای نیمی از جامعه مخاطبین هدف‌گذاری شده مناسب نباشد. بنابراین، تبلیغات شما به طور قطع هزینه ای مضاعف برای کسب و کارتان ایجاد کرده است.
مقایسه ارتباط مستمر در تبلیغات چاپی و آنلاین
مهم‌ترین مرحله بازاریابی در هر نوع تبلیغات، تبدیل و ایجاد ارتباط مستمر با مشتریان یا مخاطبین شما خواهد بود. در کمپین‌های تبلیغات آنلاین این امکان برای شما فراهم است که بعد از ورود افراد به محیطی که شما از قبل تعریف کرده‌اید با آنها ارتباط داشته و بتوانید ابهامات ذهنی او را نسبت به کسب و کار خود برطرف کنید. با انجام این کار می توانید میزان فروش خود را افزایش دهید. توصیه می کنیم اهمیت تبلیغات در اقتصاد امروز را مطالعه نمائید.
همچنین باید بدانید که این نوع ارتباط ادامه‌دار خواهد بود و در همه مراحل احساس نزدیکی با کسب و کار از سوی مخاطب حس می‌شود. این در حالی است که تبلیغات چاپی امکان هیچ گونه ارتباط سریع و بی دردسری را برای مخاطب شما ایجاد نخواهد کرد و این کار را برای شما بسیار سخت می‌کند.
مقایسه محتوای تبلیغات اینترنتی و چاپی
لازم است بدانید که محتوای تبلیغات هسته اصلی تبلیغات شما هستند و بدون یک محتوای خوب، نتیجه تبلیغات قطعا با شکست روبرو خواهد بود. در تبلیغات دیجیتالی شما با دامنه محتوایی بیشتری از جمله ویدئو، متن، پادکست، وبینار یا هر چیز دیگری روبرو هستید که محدودیتی برای انتشار هر یک از آنها از لحاظ فنی وجود ندارد تا بتوانید به مخاطب خود محتوایی که تمایل دارد را نشان دهید.
این در حالی است که محتوای چاپی شما محدود به دو نوع متن و تصویر است که قطعا این مورد تاثیرپذیری آگهی یا تبلیغ شما را کم خواهد کرد. در نتیجه در این نوع تبلیغات جذابیت کمتری برای مخاطبین ایجاد می شود که این امر می‌تواند در نرخ خروج کاربر از تبلیغ تاثیرگذار باشد.
در نهایت انتخاب شما کدام است؟ تبلیغات آنلاین یا تبلیغات چاپی؟
با توجه به موارد بیان شده این شما هستید که تصمیم می‌گیرید کسب و کار خود را به سمت تبلیغات آنلاین یا چاپی پیش ببرید که این تصمیم شما در بقای کسب و کارتان بسیار اهمیت دارد. همکاران ما در پارس ادوردز این آمادگی را دارند که هر نوع مشاوره رایگان در خصوص اولین تبلیغات آنلاین شما را فراهم کنند تا بتوانید برای کسب و کار خود تصمیم‌گیری کرده و به موفقیتی بی‌نظیر برسید. به همین دلیل ۴ مرحله کلیدی راه اندازی کمپین تبلیغاتی را به شما معرفی می کنیم.
