بازاریابی پادکست – راهنمای استفاده از پادکست
اگر واقعاً می‌خواهید برند خود را رشد داده و دامنه فعالیت خویش را گسترش دهید، قطعاً باید به پادکست توجه کنید. حتماً وقتی به بازاریابی آنلاین فکر می‌کنید، پادکست‌ها را در ذهن ندارید. در حالی که این فایل های صوتی با اینکه جدید نیستند، اما محبوبیت آنها در حال افزایش است. در این مقاله به شما توضیح می‌دهیم چگونه بازاریابی پادکست انجام دهید.
حالا مدتی است که مردم شروع به استقبال از پادکست‌ها کرده‌اند. بین سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶، میزان شنیدن این فایل ها ۲۳٪ رشد کرده است. اگر برگردید و این مقدار را با تعداد سال ۲۰۱۳ مقایسه کنید، متوجه رشدی ۷۵ درصدی خواهید شد. از این روی باید از فایل صوتی در بازاریابی خود بهره ببرید..
در این مقاله نیز، راهنمایی برای استفاده از پادکست برای بازاریابی آماده کرده‌ایم که می‌تواند به شما در شروع این مسیر کمک کند. حال در ابتدا و پیش از آغاز، بیایید نگاهی بیندازیم به دلایل اصلی اینکه چرا پادکست‌ها شنیده شده و موردعلاقه هستند:
دلایل عالی بودن پادکست
استفاده از پادکست راحت است
شما با مخاطبان، در حال حرکت، صحبت می‌کنید. در رفت و آمد روزانه وقت زیادی تلف شده و مخاطبان نمی‌توانند پست‌های وبلاگ شما را هنگام رانندگی یا آهسته دویدن، حداقل نه با خیال راحت، بخوانند. پادکست‌ها قابل حمل و راحت بوده و در این زمینه یاری‌رسان هستند.
دسترسی گسترده به افراد
تقریباً، همه به پادکست‌ها دسترسی دارند. اگر تلفن هوشمند دارید، می‌توانید به سرعت پادکست‌ها را از هر کجا بارگیری کرده و گوش دهید.
سرعت بالا نسبت به نوشتن
صحبت کردن سریع‌تر از نوشتن است. نوشتن زمان زیادی می‌برد. از طرف دیگر صحبت کردن بسیار سریع‌تر است. یک پادکست ۳۰ دقیقه‌ای تقریباً ۳۰ دقیقه از وقت شما را می‌گیرد (به علاوه ویرایش ها و بارگذاری جزئی).
در حالی که نوشتن همان مقدار محتوا، اگر نه چند روز، بلکه ساعت‌ها طول می‌کشد. البته، ما هرگز توصیه نمی‌کنیم که از نوشتن پست‌های وبلاگ به نفع پادکست‌ها صرف نظر کنید. به انجام هر دو احترام بگذارید. به این ترتیب، همراه با ویدیو و رسانه‌های اجتماعی، به مخاطبان مختلفی که مشتاق هستند تا از شما بشنوند خواهید رسید.
ترجیحات افراد
برخی افراد گوش دادن را به خواندن ترجیح می‌دهند. درست مثل اینکه نوشتن راحت‌تر است، برای بعضی از افراد گوش دادن راحت‌تر از خواندن است.
در حالی که ۶۵٪ مردم یادگیرنده بصری هستند و پست‌ها و تصاویر وبلاگ را ترجیح می‌دهند، حدود ۳۰٪ یادگیرندگان شنیداری هستند. این گروه به سادگی با گوش دادن یاد می‌گیرند، بنابراین پادکست یک تناسب طبیعی ایجاد میکند و برخی از مخاطبان شما بدون شک یادگیرنده شنیداری هستند.
میزان تناسب
زنان و مردان به طور مساوی پادکست گوش می‌دهند. میزبانی پادکست ابزاری مناسب برای جذابیت هر دو جنس است.
پادکست رایگان است
بسیار خوب، البته بازاریابی پادکست برای شما چندان رایگان نیست. شما باید روی یک میکروفون مناسب سرمایه گذاری کرده و وقت خود را صرف ضبط و ویرایش کنید، اما مطمئناً ارزان تر از سایر ابزارهای بازاریابی خواهد بود.
نحوه استفاده از پادکست‌ها برای تبلیغ برند
تا به اینجا، ممکن است فکر کرده باشید تهیه پادکست یک روش عالی است، اما چگونه می‌شود از پادکست‌ها برای تبلیغ برند خود استفاده کنیم؟
روش کار بازاریابی پادکست
- در مورد روندهای فعلی و موضوعات داغ بحث کنید. پادکست‌ها یک روش عالی برای بحث در مورد آخرین اخبار و موضوعات داغ با مخاطبان خود هستند. به احتمال زیاد، اگر یک خبر مهم درباره زمینه کاری شما وجود داشته باشد، مخاطبان شما می‌خواهند درباره آن اطلاعات بیشتری کسب کنند. پشت میکروفن خود قرار گرفته و نظرات خود را در این باره به اشتراک بگذارید.
- خود را به عنوان یک متخصص قرار دهید. با میزبانی پادکست قدرت خود را ثابت کنید. اگر درباره یک موضوع خاص به اندازه کافی می‌دانید تا یک سری پادکست‌های ۱۵ یا ۳۰ دقیقه‌ای را پر کنید، هم اکنون یک متخصص هستید. اما از آنجا که شما بینش ارزشمند خود را به صورت رایگان به دیگران می‌دهید، آنها به چشم یک مرجع به شما نگاه خواهند کرد. این روند در هر زمینه‌ای کار میکند. به جای اینکه، متخصص را به عنوان فردی که ۵۰ سال برای انجام کاری صرف کرده است بشناسید، سعی کنید این تعریف را تغییر دهید. این‌طور فکر کنید که متخصص آن است که بیش از یک فرد متوسط در زمینه‌ای اطلاعات دارد.
- می‌توانید بین خود و مخاطبانتان اعتماد ایجاد کنید. در مورد گوش دادن به صدای شخصی دیگر، چیزی انسانی و با شخصیت وجود دارد. از آنجا که می‌توانید لحن و انعطاف صدای شخص را بشنوید، آن شخص اغلب واقعی‌تر و صادقانه تر به نظر می‌رسد.
- از فهرست‌های پادکست به عنوان یک فرصت جدید برای قرار گرفتن در معرض درد مخاطبان استفاده کنید. از نظر تجربه شخصی می‌توانم بگویم، زمانی که در لیست پادکست‌های مختلف جست و جو می‌کرده‌ام، با برندهای زیادی آشنا شده‌ام. البته این تجربه تنها محدود به من نیست، اما تعداد کمی از برندها دریافته اند که بازاریابی پادکست باعث افزایش آگاهی از برند آنها می‌شود.
- پادکست‌ها را به پست‌های وبلاگ تبدیل کنید. قطعاً می‌توانید فایل صوتی خود را در یک پست وبلاگ دوباره استفاده کنید. حتی نیازی به تایپ ندارید. شما می‌توانید رونویسی از پادکست را در وبلاگ خود ارائه دهید.
- از پادکست‌ها برای بازاریابی مخاطبان فعلی خود استفاده کنید. در مخاطبان شما افرادی هستند که می‌خواهند محتوای شما را مصرف کنند؛ اما آنها فقط وقت (یا حوصله) این را ندارند که بنشینند و پست‌های طولانی وبلاگ را بخوانند یا فیلم‌ها را مشاهده کنند. یا حتی در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی با شما همگام شوند. استفاده از پادکست، بهترین روش برای هدف قرار دادن و جذب این دسته از مخاطبان است.
نکات کاربردی و مهم در زمان استفاده از پادکست
علاوه بر نوشتن یک پست وبلاگ، می‌توانید پادکستی ایجاد کنید که از همان موضوع به شکل شنیدنی عبور کند. شما حتی می‌توانید پست وبلاگ را بخوانید و آن را به پادکست خود تبدیل کنید.
هنوز هیچ قانون مدونی در پادکست سازی وجود ندارد، اگرچه چندین روش مناسب وجود دارند که باید آنها را رعایت کنید. بیایید اکنون نگاهی به آنها بیندازیم:
بهترین شیوه های پادکست سازی
وارد ویترین شوید
درست مانند برند تجاری و وبلاگ شما، پادکست شما نیز باید طیف گسترده‌ای از مخاطبان خاص باشد. برای یافتن این مخاطبان می‌توانید سوالات زیر را از خود بپرسید:
- مخاطب من کیست؟
- آنها بیشتر از چه می‌خواهند بدانند؟
- کدام پست‌های وبلاگ، بیشتر طرفدار دارند؟
- چه سوالاتی را بارها و بارها از ما پرسیده اند؟
- چه پست‌هایی در شبکه‌های اجتماعی بیشترین اشتراک گذاری را دارند؟
شما می‌توانید همانطور که دوست دارید خاص باشید و فقط به یک مخاطب بسیار جذاب دسترسی پیدا کنید.
هدفی در ذهن داشته باشید و تعیین کنید که می‌خواهید در پادکست خود به چه نتیجه‌ای برسید. همچنین، این کار به شما کمک میکند تا برای پادکست خود ایده‌ای برنده داشته باشید.
مهمان دعوت کنید
وقتی دو صدا (یا بیشتر) در مکالمه پادکست وجود داشته باشد، گوش دادن به پادکست‌های شما نه تنها جالب‌تر خواهد بود، بلکه یک مزیت عمده نیز خواهید داشت: آن متخصص، پادکست شما را با مخاطبان خود نیز به اشتراک می‌گذارد.
این خوش شانسی است، چه متخصص مهمان شما ۱۰۰۰ یا ۱۰۰۰۰ مخاطب داشته باشد، قطعاً در معرض مخاطبانی قرار خواهد گرفت که ممکن است در غیر این صورت از پادکست شما اطلاعی نداشته باشند.
با کمال تعجب، می‌توانید مهمانان بسیار بزرگی را به پادکست خود دعوت کنید. هزینه‌ای ندارد، فقط یک سوال است، در پایان یک (نه) می‌شنوید اما، اغلب آنها بله می‌گویند.
حواستان به زمان پادکست باشد
پادکست شما نیازی به سه ساعت حرف ندارد. در این صورت خسته کننده می‌شود. مناسب است زمان هر اپیزود پادکست خود را به مدت ۳۰ دقیقه (یا کمتر) نگه دارید.
یادداشت‌های نمایش را ارائه دهید
شما به صفحه‌ای نیاز دارید که تمام اطلاعاتی را که در یک قسمت خاص در مورد آن بحث کرده‌اید در خود جای دهد. شنوندگان را برای یافتن پیوندهای دقیق و منابع بیشتر حتماً به این صفحه هدایت کنید.
در صفحه یادداشت‌های نمایش خود، امکان انتخاب ایمیل را ارائه دهید. به این ترتیب هر زمان اپیزود جدیدی را آپلود می‌کنید، به شنوندگان شما اطلاع داده می‌شود.
به دنبال حمایت های مالی باشید
با افزایش محبوبیت پادکست خود، به دنبال بهترین روش‌ها برای کسب درآمد باشید. اسپانسری را بپذیرید که برای برند شما منطقی بوده و برای مخاطبان شنونده مفید باشد.
گاهی اوقات میزبان پادکست، خود با فرصت‌های حمایت مالی به شما نزدیک می‌شود، اما شما همچنین می‌توانید خودتان با مشاغل ارتباط برقرار کنید و درخواست حمایت مالی کنید. به دنبال مشاغلی باشید که قبلاً در پادکست‌های دیگر تبلیغ کرده اند.
آنها به احتمال زیاد ترجیح می‌دهند حامی مالی شما باشند تا کسب و کاری که قبلاً تبلیغ پادکست انجام نداده است.
پخش مداوم داشته باشید
پادکست‌ها را با یک برنامه نامنظم منتشر نکنید. مردم دوست دارند درباره شنیدن پادکست‌های خود برنامه‌ریزی کنند. اگر هر سه شنبه یا جمعه منتشر کنید، شنوندگان شما می‌توانند برنامه خود را متناسب با پادکست شما تنظیم کنند.
به جای اختصاص دادن آینده قابل پیش بینی به پادکست به طور منظم، می‌توانید مجموعه‌ای کوچک از قسمت‌های پادکست (۱۰ یا کمتر) در یک موضوع خاص ایجاد کنید.
با این حال، حتماً این موارد را نیز به صورت ثابت تنظیم کنید. به عنوان مثال، مجموعه ۱۰ قسمت پادکست خود را برنامه‌ریزی کنید تا هفته‌ای یک بار در همان روز و برای ۱۰ هفته آینده منتشر شود.
شنوندگان پادکست را ردیابی کنید
می‌توانید اطلاعات مربوط به شنوایی را از طریق بارگیری و اشتراک دنبال کنید. هرچند این دو را اشتباه نگیرید. افراد می‌توانند در پادکست شما مشترک شوند اما به ندرت، وقت خود را برای گوش دادن به آنها اختصاص دهند.
از این روی، بارگیری ها معیار ارزشمندتری نسبت به اشتراک ها هستند.
فراخوان اقدام (CTA) ایجاد کنید
فراخوان یا CTA فقط برای پست‌های وبلاگ و صفحات اصلی شما نیست. پادکست شما نیز به یک فراخوان برای اقدام نیاز دارد. حتماً آن را در تمام پادکست خود توزیع کنید.
چرایی استفاده از پادکست در بازاریابی
بازاریابی پادکست راهی عالی برای دسترسی به مخاطبان جدید و اطلاع رسانی در مورد برند تجاری شما هستند. بهره بردن از این بستر برای رشد کسب و کار، می‌تواند سرعت رشد و پیشرفت شما را افزایش دهد.
از این روی در این نوشتار، راهنمایی جهت تهیه پادکست به شما ارائه دادیم. در این مقاله شما درباره دلایل محبوبیت پادکست و روش های مناسب برای پخش آن خواندید.
شما و کسب و کارتان چه مقدار از پادکست برای بازاریابی استفاده کرده اید؟ به نظر شما این فایل های صوتی می توانند نرخ تبدیل و افزایش فروش را به همراه داشته بانشد؟
حتما نظرات خود را در انتهای همین صفحه اعلام کنید، تا تجربه و ایده های شما را بدانیم.
