سوالی که ممکن است هر کارفرمایی از شرکت یا آژانس تبلیغاتی بپرسد؛ گوگل ادز ارزش سرمایه گذاری دارد؟
جواب ما به این سوال “بله” است. ما قصد نداریم از خدمات خود تعریف کنیم. بنابراین بعد از خواندن این راهنما خودتان به راحتی تصمیم میگیرید.
با تبلیغات گوگل شما می توانید وب سایت خود را به میلیون ها جستجو کننده نمایش دهید. علاوه بر آن، شانس بیشتری نسبت به تبلیغات آفلاین یا تبلیغات کلیکی در وب سایت های دیگر خواهید داشت.
اکنون که وارد این صفحه شده اید، آشنایی کامل یا نسبی با گوگل ادز دارید؛ اما لازم است توضیحاتی را برای افرادی که ممکن است با این پلتفرم آشنا نباشند ارائه کنیم.
گوگل ادز یکی از محبوب ترین پلتفرم های غول مارکتینگ جهان (گوگل) است و تبلیغ کنندگان برای اجرا و مدیریت کمپین های خود از آن استفاده می کنند.
می توان تغییرات مورد نیاز تبلیغات گوگل را در این پلتفرم انجام داد. همچنین اطلاعات کاملی از کمپین اجرایی کسب می کنید.
این موارد می توانند شامل تعداد کلیک، تعداد نمایش، میانگین کلیک کاربران روی تبلیغ و هزینه آن باشند.
گوگل ادز (ادوردز سابق) در سال ۲۰۰۰ توسط کمپانی گوگل معرفی شد و اکنون پس از گذشت دو دهه فعالیت، به یکی از مهم ترین پلتفرم های این شرکت قدرتمند تبدیل شده است.
حال که اطلاعات جزئی درباره گوگل ادز خواندید، بهتر است به بخش اصلی بحث، یعنی ارزش سرمایه گذاری در تبلیغات گوگل ادز بازگردیم.
شاید با خود فکر کنید که شرکت های بزرگ نیازی به گوگل ادز نداشته باشند؛ اما آنها نیز از تبلیغات گوگل استفاده می کنند. به احتمال زیاد وب سایت هایی را دیده اید که در رتبه اول قرار دارند، اما بازهم تبلیغ کرده اند.
به عنوان مثال، من خودم چندین بار تبلیغات دیجی کالا، اسنپ فود و چند برند دیگه که همشون تو کلمه جستجو شده اولین نتیجه گوگل بودن رو دیدم.
به علاوه سایت های خارجی مثل خود گوگل ادز، آمازون، اپل و … هم تبلیغات سایت رو به صورت منظم انجام میدن. چرا؟!
هدف من از مطرح کردن این موضوع به ارزش این نوع تبلیغات مربوطه؛ چون به صورت ارگانیک این سایت ها مشتری خودشون رو جذب می کنن.
با اینکار اونا بیشتر از قبل دیده میشن و شانس بالاتری دارن که برند تجاریشون تو ذهن کاربر بمونه. تبلیغات گوگل ادز انقدر میتونه ارزش داشته باشه که بعد از چند روز کاربر به صورت مستقیم وارد سایت شما بشه!
شرکت های کوچک با تبلیغات گوگل ادز میتونن تو بازار شلوغ و پر رقابت حرفی واسه زدن داشته باشن. به عنوان مثال، یک سایت که به تازگی راه اندازی شده نمی تواند با کلمه “ثبت آگهی” به راحتی با سایت هایی مانند شیپور و دیوار رقابت کند.
از همین رو لازم است که تبلیغات گوگل ادز وارد برنامه های این وب سایت شود تا بیشتر دیده شود و این برند به کاربران اینترنتی معرفی شود.
این یک سوال چالش برانگیز است و متاسفانه ما نمی توانیم به آن پاسخ قطعی بدهیم! چون به چشم انداز شما بستگی دارد.
یعنی چی!
ممکن است یک شرکت ۱۰۰ دلار سرمایه گذاری در گوگل ادز را تاثیر گذار بداند و ممکن است شرکت دیگر، این میزان را در ۱۰۰۰ دلار ببیند.
به طور کلی شما می توانید تبلیغات گوگل ادز را با پیشنهاد ۱ سنت آغاز کنید. یعنی وب سایت شما بالاتر از نتایج ارگانیک نمایش داده می شود و هر کاربری که وارد آن شود، ۱ سنت برای شما هزینه خواهد داشت.
اما به طور میانگین برای تبلیغات فارسی گوگل هزینه ای بین ۵ تا ۶ سنت انجام می شود. البته این موضوع به چند عامل بستگی دارد که در ادامه بیشتر درباره آنها صحبت می کنیم.
به نظر منصفانه می رسد. اگر بتوانید آن کاربر را به مشتری تبدیل کنید، سرمایه گذاری که انجام داده اید ارزش داشته است. اما قیف بازاریابی چنین امکانی را نمی دهد! ۵ مرحله وجود دارد تا کاربر به مشتری تبدیل شود.
عموما از هر ۱۰ نفری که روی تبلیغ کلیک می کنند، ۲ نفر از آنها به مشتری تبدیل می شوند و ۸ نفر دیگر تراکنشی را در سایت تبلیغ کننده انجام نمی دهند. البته این تعداد می تواند با توجه به وب سایت شما بالاتر یا پایین تر باشد.
دقت نمائید که صفحات تبلیغاتی شما باید به نحو احسنت طراحی شوند؛ در غیر این صورت می تواند نرخ تبدیل سایت شما را کاهش دهد.
اگر در زمینه بازاریابی فعال باشید، ممکن است درباره تبلیغات ارزان گوگل شنیده باشید.
تبلیغات گوگل به طور کلی ارزان است، اما اگر بهینه سازی های لازم را انجام ندهید و به کیفیت تبلیغات خود اهمیت ندهید، ممکن است هزینه تبلیغات گوگل بیشتر شود.
به عنوان مثال، اگر عنوان تبلیغاتی، توضیحات و افزونه های جذابی را انتخاب کنید، می توانید نرخ کلیک روی تبلیغات را افزایش دهید. این کار باعث می شود که تبلیغات گوگل شما نمره کیفیتی بالایی کسب کند و همین امر باعث می شود که کمپین تبلیغاتی ارزان تر اجرا شود.
قطعا با این روش، گوگل ادز ارزش سرمایه گذاری را خواهد داشت. اجازه دهید این موضوع را با یک مثال توضیح دهیم:
فرض کنید که با کلمه “لوازم آرایشی” قصد تبلیغات گوگل ادز را دارید. یک وب سایت با شما رقابت میکند. با توجه به چند عامل مانند صفحه لندینگ، کلمات کلیدی، نرخ کلیک نسبت به نمایش، هزینه پیشنهادی و موارد دیگر، تبلیغات گوگل رتبه بندی می شوند.
اگر شما این موارد را به خوبی رعایت کرده باشید و کاربر با صفحه شما به خوبی تعامل برقرار کند، از نظر گوگل معتبر خواهید بود و برای کمپین های تبلیغاتی گوگل هزینه های کمتری پرداخت می کنید.
بدیهی به نظر می رسد که وب سایت های جدید یا نامعتبر نتوانند با سایت های قدرتمند و با ارزش رقابت کنند. البته این غیر ممکن نیست، بلکه مدت زمان زیادی (۱ یا ۲ سال) لازم است.
لذا گوگل ادز می تواند به افزایش فروش اینترنتی، ارائه خدمات یا بیشتر دیده شدن این سایت ها کمک بسزایی داشته باشد. بر اساس آماری که وب سایت Wordstream منتشر کرده، ۶۴ درصد از کاربرانی که قصد خرید محصولی را دارند روی گزینه های تبلیغاتی کلیک می کنند.
یعنی بیشتر از نصف جستجو کنندگانی که قصد خرید دارند از تبلیغات گوگل استقبال می کنند؛ چون معتقدند نتیجه سایت ها مناسب است. البته طبق آمار همین سایت، ۴۵ درصد از افراد تفاوت تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک را نمی دانند. اما ۵۵ درصد دیگر با آگاهی کامل روی آگهی ها کلیک کرده اند.
شما پیشنهادی در اکانت گوگل ادز خود ارائه می دهید و وب سایت با توجه به اعتبار تبلیغاتی و Quality Score رتبه بندی می شود.
بدین ترتیب به ازای هر کلیک کاربر روی نتایج تبلیغاتی، مبلغ پیشنهادی از حساب شما کم می شود.
توضیحاتی که در بالا ارائه دادیم را درنظر داشته باشید که گوگل ادز می تواند چقدر ارزش سرمایه گذاری داشته باشد. همچنین توصیه می کنیم مقالات وبلاگ پارس ادوردز را مطالعه کنید تا سایر اطلاعات درباره تبلیغات گوگل ادز را بدانید.
اما یک گزینه مهم دیگر برای تبلیغات گوگل در دسترس شماست که لازم است به آن اشاره کنیم.
طبق گفته ویکی پدیا: پروموشن شامل فعالیت هایی می شود که مزایای کالا را به آگاهی می رساند و مشتریان هدف را تشویق به خرید آن میکند.
گوگل نیز با پروموشن ۱۲۰ دلاری شما را به استفاده از تبلیغات تشویق می کند.
شما می توانید در وب سایت پارس ادوردز اکانت های اختصاصی پروموشن دار دریافت کنید. امکان دریافت این اعتبار با ارزهای دلار، لیر و درهم وجود دارد.
موضوعی که باید بدانید این است که پروموشن به همه تبلیغ کنندگان گوگل داده نمی شود و پارتنرهای گوگل می توانند از این مزیت بهره مند شوند.
در صفحه خرید اکانت گوگل ادز می توانید اطلاعات کاملی از حساب ها کسب کنید و در صورت نیاز سفارش خود را انجام دهید.
شک نکنید که تبلیغات گوگل ادز ارزش سرمایه گذاری را دارد.
ما خودمان این ارزش را تجربه کرده ایم؛ اما استفاده از این نوع بازاریابی به این معنی نیست که سئو سایت را فراموش کنید. به همین دلیل توصیه میکنیم مقاله سئو یا گوگل ادز پارس ادوردز را بخوانید.
تبلیغات و سئو را در کنار هم انجام بدهید و در زمانی که می توانید از گوگل ادز درآمد کسب کنید، بهینه سازی های گوگل ادز را روی سایت خود اعمال نمائید.
بدین ترتیب با قرار گرفتن بین نتایج ارگانیک می توانید کاربرانی که علاقه ای به کلیک روی گزینه های تبلیغاتی ندارند را به مشتریان وفادار خود تبدیل نمائید.
شما درباره این پلتفرم تبلیغاتی چه فکر می کنید؟ آیا گوگل ادز ارزش دارد؟ چه تجربیاتی در این زمینه داشتید؟ چه میزان از این بستر بازگشت سرمایه تجربه کرده اید؟
در قسمت نظرات به این سوالات پاسخ دهید تا ما و دیگران از تجربیات شما مطلع شویم.