راهنمای انتخاب نوع کمپین گوگل ادز – ویدیوی ۲۱
در چند کلیپ آینده، قراره نگاهی به ساخت کمپین Google Ads برای هتل لندن بندازیم. در اینجا، ما به حساب کاربری که قبلا درست کردیم، برمی‌گردیم. همینطور که می‌بینین اکانت ادوردز خالی هست و هنوز کمپینی داخلش ایجاد نکردیم. از داخل حسابمون در ادوردز، باید به بخش کمپین بریم و یک نوع کمپین برای ایجاد انتخاب کنیم. چند راه برای رسیدن به صفحه ساخت کمپین وجود داره.
میتونین برروی عبارت Campaigns در سمت چپ در زیرمنوی راهنما، کلیک کنین و برروی آیکون مثبت کلیک کنین. و گزینه‌ی New Campaign رو انتخاب کنین. که اینکار، شما رو به صفحه‌ی ایجاد کمپین جدید می‌بره. من این پنجره رو میبندم چون بجای این مراحل، میتونین برروی کیبوردتون دکمه‌های G و T رو فشار بدین و یا گزینه‌ی Go To در قسمت بالا سمت راست رو انتخاب کنین و کلمه‌ی Campaigns رو تایپ کنین.
در منویی که در اینجا باز میشه، میتونین گزینه‌ی Campaigns و یا New Campaign رو انتخاب کنین و با اینکار، به صفحه ای منتقل میشین که قبلا بودین.
در اینجا، ما لیستی از انواع کمپین ها را مشاهده می‌کنیم:
- کمپین Search
- Display
- Shopping
- Video
- و کمپین Universal App
نوع کمپین، فاکتورهایی از جمله مکان نمایش تبلیغات شما به مشتری و نوع قالبی که میتونن داشته باشن رو مشخص میکنن. مانند تبلیغات تصویری یا ویدیویی.
رایج‌ترین نوع کمپینهای تبلیغاتی مورد استفاده، کمپینهای جستجو و نمایشی یا Display هستن. اگر یک کمپین جستجو ایجاد کنین تبلیغات در گوگل شما، میتونن در سایتهایی که در شبکه‌ی جستجوی گوگل قرار دارن نمایش داده بشن. یادتونه که در کلیپهای قبل، چطور عمل تحقیق در مورد کلمات کلیدی رو انجام دادیم؟
کمپینهای جستجویی، کلمات یا اصطلاحاتی که مردم در گوگل جستجو میکنن رو با کلمات‌کلیدی که شما انتخاب کردین، مطابقت میدن. و از این طریق، تبلیغات شما فعال میشن یادتون باشه، این نوع از کمپین زمانی مفیده که مایل باشین درست در زمانی که مشتریان محصول یا خدمت شما رو جستجو میکنن، باهاشون در ارتباط باشین.
گزینه‌ی بعدی، کمپین Display هست این نوع کمپین، تبلیغات شما رو، چه تبلیغات متنی و چه تصویری، با وبسایتهای مرتبط مطابقت میده. شبکه‌ی دیسپلی تبلیغات شما رو در صفحاتی قرار میده که محتوایی مرتبط با تنظیمات هدف شما دارند.
حالا پشنهاد من اینه که کارتون رو با کمپین جستجو شروع کنین. و در طول این دوره، ما برروی این نوع کمپین تمرکز خواهیم کرد. ما قبلا پروسه‌ی تحقیق در مورد کلمات‌کلیدی، طوری که هم‌تراز با کسب‌و کارمون باشن رو طی کردیم. و این نوع کمپین، بهترین نتایج رو بعد از شروع کار، براتون به ارمغان میاره.
بعد از اینکه نوع کمپین رو انتخاب کردین گوگل، این امکان رو برای شما فراهم میکنه تا هدف رو هم مشخص کنین. این اهداف، با چیزی که تمایل دارین کمپین‌تون بدست بیاره، مطابقت دارن آیا مایل به دستیابی به فروش هستین؟
یا مشتریان بالقوه یا ترافیک وبسایت؟ با اینکه یک‌مقدار بدیهی بنظر میرسه، ولی هنگامی که نشانگر موس رو روی هر کدام از هدفها نگه میدارین گوگل، یکسری متنهای مفید رو نمایش میده. شما همچنین میتونین یک کمپین بدون هدف ایجاد کنین یا حتی اهداف کمپین رو در هرزمانی که خواستین، تغییر بدین یا حذف کنین.
این اهداف، در حقیقت تاثیری برروی عملکرد کمپین‌تون نمیذارن بلکه این اجازه رو به گوگل میدن تا ویژگیها و تنظیماتی که میتونه برای کمپین‌تون سودمند باشه رو بهتون پیشنهاد بده. غالبا، این اجازه رو به گوگل میده تا استراتژی‌های مزایده‌ای رو پیشنهاد بده.
بهتون در ایجاد افزونه‌ها و گزینه‌های مربوط به محصولات، کمک کنه و کمپین‌تون رو در مسیری هدایت میکنه. که اغلب مورداستفاده‌ی تبلیغ کنندگان دیگر با هدفی مشابه شما هستند. با این‌حال، چه هدفی انتخاب کنید و چه نکنید، به تمام امکانات، افزونه‌ها و استراتژی‌ها دسترسی خواهید داشت.
ولی چون کمک میکنه تا کارهامون رو اصلاح کنیم. پیشنهاد میکنم یک هدف رو انتخاب کنین. در این مورد، من هدف رو فروش انتخاب میکنم. در قدم بعدی، گوگل میخواد بدونه که مایلیم چطور به هدفمون برسیم و مجددا، این ویژگی هم فقط برای اینه که گوگل بتونه برای تنظیمات کمپین‌تون، بهتون کمک کنه.
اگر من گزینه‌ی کسب بازدید از وبسایت رو انتخاب کنم گوگل میخواد آدرس وبسایت ما رو بدونه و از این طریق، میتونه ایده‌هایی برای کلمات کلیدی به ما ارائه بده. اگر من روی گزینه‌ی دریافت تماسهای تلفنی کلیک کنم گوگل از ما شماره تلفن میخواد و از این طریق میتونه افزونه‌های تبلیغاتی برای شماره تلفن ایجاد کنه.
اگر چیزی که ما نیاز داریم، دانلود اپلیکیشن‌مون باشه، میتونیم روی این گزینه کلیک کنیم. ولی فعلا، نیازی به تبلیغات اپلیکیشن نداریم در اینجا، من روی گزینه‌ی ادامه کلیک میکنم تا این مرحله، ما کمپین مون رو انتخاب کردیم. و حالا آماده‌ایم که اون‌رو ایجاد کنیم.
دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.
