تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شوند؟ – ویدیوی ۴
به عنوان یک تبلیغ‌کننده در ادوردز، احتمالا می‌خواین بدونین که تبلیغات گوگل دقیقا کجا نمایش داده میشه؟!
برای فهمیدن این مسئله که تبلیغات‌تون کجا دیده میشن و اینکه چجوری به اونجا میرسن ، بیاین از اول در موردش صحبت کنیم.
وقتی از ادوردز استفاده میکنین، در واقع شما به شبکه گوگل Google Network دسترسی پیدا میکنین. این شبکه از هزاران وبسایت جستجو و میلیون ها سایت تشکیل شده است که به اندازه‌ی موتور جستجوی گوگل خوب هستن.
شبکه‌ی گوگل، در حال حاضر به بیش از ۸۰ درصد کاربران اینترنت در جهان با بیش از ۳۰ زبان زنده و در بیش از ۱۰۰ کشور، دسترسی داره و به دو بخش بزرگ تقسیم شده:
- شبکه‌ی جستجوی گوگل (Google Search Network)
- شبکه‌ی نمایشی گوگل (Google Display Network)
شبکه‌ی جستجوی گوگل در واقع، تبلیغات متنی که در نتایج جستجوها دیده‌ایم رو شامل میشه که در ویدیوی قبلی، به این نوع از تبلیغات نگاهی انداختیم.
ولی این تبلیغات متنی همچنین میتونن در سایتهای دیگری به نمایش دربیان مثل گوگل‌مپز، گوگل‌شاپینگ و وبسایتهایی که در زمینه جستجو پارتنر گوگل هستند. و وب‌سایت‌های پارتنر جستجوی گوگل، شامل صدها سایت غیرگوگلی از جمله AOL میشن.
بطور دقیق، تبلیغاتی که در حوزه ی شبکه‌ی جستجو هستن، کلمات کلیدی مورد انتخاب شما رو با کلمات یا اصطلاحاتی که یک نفر در جستجوی خودش استفاده کرده، متصل میکنن. و این، آسون ترین راه ایجاد تبلیغات هستش.
و همچنین میتونین نسبتا مطمئن باشین که کسانی که چنین کلماتی رو جستجو کردن، مصمم و علاقمند هستند.
دوباره به مثالی که جلسه‌ی قبل در مورد عینک زدم، فکر کنین. من مصمم بودم که عینکم رو تعمیر کنم پس شبکه‌ی جستجو، جایگاه بسیار ارزشمندی برای تبلیغ به حساب میاد.
و اما شبکه‌ی نمایشی، معمولا برای تبلیغات بصری جذاب، استفاده میشه، البته همچنین میتونین از تبلیغات متنی هم در این شبکه استفاده کنین ولی تبلیغات نمایشی عموما شامل تیلیغات بنری میشن.
شما احتمالا با این نوع از تبلیغات در سرتاسر فضای وب مواجه شدین. کارکرد تبلیغات نمایشی به طور کلی با تبلیغات نتایج جستجو متفاوت است.
به جای هدف قرار دادن بوسیله ی یک سری از کلمات کلیدی که تبلیغ‌کننده انتخاب میکنه، گوگل، تبلیغات شما رو با وبسایتهایی که با هدف موردنظر شما همخوانی دارن، مطابقت میده.
مثلا اگر بخواین نوعی گجت مخصوص آشپزخانه رو بفروشین احتمالا می‌خواین تبلیغ محصولتون رو در وبسایتی به نمایش بذارین که مخصوص بررسی وسایل آشپزخانه هست. و یا وبسایتهایی که دستورپخت غذاها رو قرار میدن.
در این حالت، شاید کاربر هنوز علامتی مبنی بر علاقه به محصولتون از خودش نشون نده ولی احتمالا از طریق تبلیغ نمایشی‌تون، از محصولتون آگاه و به اون علاقمند بشه.
کمپین های تبلیغاتی گوگل به صورت پیش‌فرض، هر دو شبکه رو مورد هدف قرار میدن تا قابلیت دیده شدن بیشتری رو به تبلیغتون بدن.
ولی شما میتونین یکی از این شبکه ها رو انتخاب کنین، و من بعدا در طول این دوره آموزشی، در مورد این تصمیم‌گیری راهنماییتون خواهم کرد.
ولی بیاین دلایل کلیدی استفاده از شبکه جستجو و یا شبکه نمایشی رو بصورت خلاصه، بررسی کنیم.
شبکه جستجو از تبلیغات متنی استفاده میکنه و در این دو زمینه میتونه مفید باشه .نمایش داده شدن بالاتر از نتایج ارگانیک گوگل و یافتن مشتریهایی که بصورت خیلی فعال و اختصاصی به دنبال محصول یا خدمت شما هستن.
و اما شبکه نمایشی…
شبکه نمایشی، از رسانه‌ی غنی و یا تبلیغات متنی استفاده میکنه تا در این چهار زمینه زیر مفید باشه:
- دسترسی به مشتریان فراوان با علایق بسیار گسترده
- آگاه سازی در مورد برند و ایجاد وفاداری در مشتری
- افزایش تعامل با مشتریان
- و همچنین این شانس رو دارین که بصورت خیلی اختصاصی‌تر، جایگاه و مکان نمایش تبلیغتون و نوع مخاطبینتون رو انتخاب کنین.
به محض شروع به ساخت تبلیغ واقعی شما، در مورد نحوه‌ی به حداکثر رسوندن کارآیی این دو شبکه، بیشتر صحبت میکنیم. برای مشاهده ویدیوی بعدی به سایت پارس ادوردز دات کام مراجعه کنید.
دوره آموزش گوگل ادوردز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است.
ویدیوهای آموزش ادوردز این دوره توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند.
معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.
2 Comments
خیلی آموزشی است
خوشحالیم که مورد پسنده شما بوده. باز هم به ما سر بزنید دوست عزیز