انواع تبلیغات گوگل ادز در سال ۲۰۲۶ + مزایا و معایب هر کدام

تبلیغات سرچ، ویدئویی، دیسپلی و یا گزینه‌های جدید‌تری مثل پرفورمنس مکس یا دیمند جن! 

اگر به تبلیغات در گوگل فکر کرده باشید؛ احتمالا این اسم‌ها برای شما آشنا بوده و احتمالا این سوال را هم داشته باشید که: “کدام مدل از تبلیغات گوگل مناسب کسب‌وکار من است؟” این مقاله پاسخی به این پرسش شماست.

در این مقاله به بررسی انواع تبلیغات گوگل ادز در سال ۲۰۲۶ و آخرین ویژگی‌ها و قابلیت‌های هر کدام می‌پردازیم. 

پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید. 

انواع تبلیغات گوگل ادز در سال ۲۰۲۶

این موارد انواع تبلیغات گوگل ادز در سال ۲۰۲۶ هستند: 

• تبلیغات سرچ 
• تبلیغات دیمند جن 
• تبلیغات دیسپلی 
• تبلیغات پرفورمنس مکس
• تبلیغات ویدئویی
• تبلیغات اپلیکیشن 
• تبلیغات شاپینگ

بیایید بیشتر با هر یک از این گزینه‌های تبلیغاتی آشنا شویم.

تبلیغات سرچ (Search ads)

مزایای تبلیغات سرچ گوگل ادز: 

• هدفمندی بسیار بالای تبلیغ: کمپین سرچ گوگل ادز به واسطه ماهیت خود، این پتانسیل را دارد تا دقیقا در زمانی که مشتری آماده خرید کردن است، تبلیغ را به او نمایش دهد. به عنوان مثال؛ کاربری که در گوگل سرچ می‌کند: “خرید بلیط هواپیما مشهد”، به احتمال زیاد قصد خرید بالایی دارد. کمپین سرچ، این فرصت را به شما می‌دهد تا درست در زمانی که کاربران این دسته از کلمات با نیت خرید بالا را در گوگل سرچ می‌کنند؛ تبلیغات خود را به آن‌ها نمایش داده و آن‌ها را به مشتریان خود تبدیل کنید.
• مقرون‌به‌صرفه بودن: پرداخت هزینه تبلیغ تنها در صورت گرفتن کلیک، گزینه‌ای است که تبلیغات سرچ گوگل ادز را به یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین گزینه‌های تبلیغات آنلاین تبدیل می‌کند. البته که در این تبلیغات، می‌تواند مدل خرج کردن بودجه تبلیغاتی خود را به شکل‌های دیگری مثل پرداخت هزینه به ازای گرفتن هر تبدیل و یا بیشترین مزیان نمایش در SERP نیز تنظیم کنید.
• ساده بودن پروسه رصد نتایج تبلیغ: در تبلیغات سرچ گزارش‌های مختلفی از میزان تعداد نمایش‌های تبلیغ، کلیک‌های دریافتی، تعداد تبدیل‌ها و دیگر موارد را می‌توانید ببینید که دید خوبی از نحوه تاثیرگذاری تبلیغات را به شما می‌دهند. 

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات سرچ: 

• رقابت بالا: در حوزه‌هایی که تعداد تبلیغ‌دهندگان بالاست؛ رقابت نیز بالا بوده و رقابت بالا می‌توانید هزینه تبلیغ بر روی یک سری از کلمات کلیدی را افزایش دهد. 
• محدود به متن: در تبلیغات سرچ، متن حرف اول را می‌زند. البته که وجود یک سری از گزینه‌ها مثل امکان نمایش لوگو کسب‌وکار و یا یک سری تصاویر محدود در این تبلیغات وجود دارد؛ اما اگر نوع محصولات و خدمات شما به شکلی است که نیاز به نمایش بصری آن‌ها دارید؛ شاید بهتر باشد از گزینه‌های دیگر تبلیغاتی گوگل ادز مثل کمپین‌های دیسپلی و یا Demand Gen استفاده کنید.  
• عدم امکان هدف‌گیری لوکیشن ایران: با توجه به وجود یک سری از محدودیت‌ها و تحریم‌ها، در حال حاضر نمی‌توان لوکیشن ایران را به عنوان یکی از گزینه‌های هدف‌گیری تبلیغات سرچ انتخاب کرد. البته هنوز با هدف‌گیری زبان فارسی (Persian) و تنظیم یک سری از موارد فنی، می‌توان این تبلیغات را به کاربران داخل کشور نمایش داد.

تبلیغات سرچ گوگل ادز چیست؟

تبلیغات سرچ، تبلیغات متنی گوگل ادز است که در صفحه سرچ (SERP) به کاربران نمایش داده می‌شود. شبیه به نتایج ارگانیک این صفحه، این تبلیغات نیز دارای ساختاری مشابه (دارای هدلاین، لینک و توضیحات تبلیغ) می‌باشد. 

همانطور که در عکس بالا مشاهده کردید؛ معمولا تبلیغات مختلفی در بالای صفحه سرچ به کاربران نمایش داده می‌شوند.

این که تبلیغ شما در کجای این صفحه نمایش داده شود به ۲ عامل بستگی دارد: حداکثر هزینه پیشنهادی شما برای گرفتن هر کلیک (Maximum CPC) و امتیاز کیفی تبلیغ (Quality Score). 

حداکثر هزینه پیشنهادی، حداکثر مبلغی است که شما حاضر هستید برای گرفتن هر کلیک به گوگل پرداخت کنید (توسط خودتان مشخص می‌شود). کوالیتی اسکور تبلیغ هم عددی بین ۱ تا ۱۰ است که بسته به میزان ارتباط تبلیغ با سرچ کوئری کاربر، نرخ کلیک احتمالی (Expected CTR) و میزان کیفیت لندینگ پیج تبلیغ تعیین می‌شود. 

در حال حاضر و در زمان نگارش این مقاله، ۲ مدل تبلیغات سرچ وجود دارند که می‍‌توانید از آن‌ها استفاده کنید: 

• تبلیغات ریسپانسیو سرچ (RSA): مدل پیش‌فرض تبلیغات سرچ که در آن‌ها می‌توانید تا ۴ هدلاین و ۱۵ دیسکریپشن برای تبلیغ خود داشته باشید. گوگل این هدلاین‌ها و دیسکریپشن‌ها را با هم ادغام کرده و ترکیب‌های مختلفی از تبلیغ شما را برای نمایش به کاربران می‌سازد. 
• تبلیغات داینامیک سرچ (DSA): این مدل از تبلیغات سرچ، تبلیغات ساخته شده به صورت خودکار و با استفاده از هوش مصنوعی گوگل است. در این مدل از تبلیغات، گوگل هدلاین و متن تبلیغ شما را بر اساس محتوا لندینگ تبلیغ می‌سازد. گزینه‌ای که البته به گفته گوگل، از فوریه ۲۰۲۷ به صورت خودکار به قابلیت AI Max گوگل منتقل می‌شود. یعنی از این تاریخ به بعد، دیگر امکان ساخت تبلیغات سرچ DSA در پنل گوگل ادز وجود نخواهد داشت. 

تبلیغات سرچ مناسب چه کسب‌وکارهایی است؟ 

اگر هدف شما از تبلیغ فروش مستقیم است و مشتریانی دارید که فعالانه در گوگل به دنبال محصولات و یا خدماتی که شما ارائه می‌کنید هستند؛ تبلیغات سرچ گوگل ادز مناسب شماست. 

چنانچه تمایل دارید با استفاده از این نوع تبلیغات، مشتریان بالقوه کسب‌وکار خود را به مشتریان بالفعل تبدیل کرده و آمار فروش خود را بالا ببرید، می‌توانید از خدمات ساخت و شارژ اکانت گوگل ادز پارس ادوردز استفاده کرده و مسیر خود در تبلیغات گوگل را آغاز کنید.

تبلیغات دیمند جن (Demand Gen)

مزایای تبلیغات دیمند جن گوگل ادز: 

• نمایش تبلیغ در پلتفرم‌های بصری گوگل (گوگل دیسکاور، جیمیل، شبکه دیسپلی، گوگل مپس و یوتیوب).
• استفاده از هوش مصنوعی گوگل برای انطباق دادن تبلیغ با نیاز کاربر.
• ایجاد تقاضا برای خرید برای محصولات و یا خدماتی که دارید.
• فراهم کردن نسخه‌های مختلفی از تبلیغ با استفاده از محتوای تصویری که به گوگل می‌دهید. 

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات دیمند جن: 

• کنترل کمتر بر روی تبلیغ در مقایسه با تبلیغات سرچ (با توجه به این که عمده کار بهینه‌سازی این تبلیغات توسط گوگل انجام می‌شود). 

تبلیغات دیمند جن گوگل ادز چیست؟ 

تبلیغات ایجاد تقاضا (Demand gen) گوگل که پیش‌تر آن را با نام تبلیغات دیسکاوری می‌شناختیم؛ گزینه‌ای از تبلیغات گوگل است که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا تبلیغات خود را در شبکه‌های مختلفی مثل صفحه دیکساور گوگل، جیمیل، گوگل مپس، یوتیوب (ویدئوهای Shorts) و شبکه دیسپلی به مخاطبان هدف نمایش دهند. 

ماهیت اصلی این تبلیغات ایجاد تقاضا برای خرید یک محصول یا خدمات و یا ایجاد آگاهی از یک برند است. این یعنی این تبلیغات یکی از بهترین گزینه‌ها برای ابتدای قیف بازاریابی شماست. 

جالب است بدانید؛ به گفتنه گوگل، با استفاده از این تبلیغات کسب‌وکارها می‌توانند به ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه گوگل دسترسی داشته باشد که بخش عمده‌ای از این مخاطبان، کاربران ایرانی و فارسی‌زبان هستند.

نحوه کار ین تبلیغات به این صورت است که شما چندین تصویر همراه با هدلاین و متن تبلیغاتی به گوگل می‌دهید و سپس هوش مصنوعی این شبکه با توجه به فاکتورهایی مثل سیگنال‌های نوع مخاطبان و گزینه‌های هدف‌گیری که شما مشخص کرده‌اید؛ تصمیم می‌گیرد تا تبلیغات را به کدام افراد نشان دهد تا بیشترین بازدهی را برای شما داشته باشند. 

چنانچه تمایل دارید بیشتر با این تبلیغات و نحوه ساخت آن شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات دیمند جن از وبلاگ پارس ادوردز را مطالعه کنید. 

تبلیغات دیسپلی گوگل (Display ads)

توجه داشته باشید؛ در حال حاضر و در زمان نگارش این مقاله، سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که زبان آن‌ها فارسی است؛ نمی‌توانند عضوی از شبکه دیسپلی گوگل بوده و میزبان تبلیغات شما باشند. اگر قصد استفاده از این تبلیغات را دارید، به این موضوع توجه داشته باشید. 

مزایای تبلیغات دیسپلی گوگل: 

• بصری محور بودن تبلیغات: برخلاف تبلیغات سرچ، تبلیغات دیسپلی گوگل ادز از مدل‌های تبلیغات بصری این پلتفرم است. این یعنی شما به جای اینکه محصول و یا خدمات خود را توصیف کنید؛ می‌توانید آن‌ها را به مشتریان هدف خود نشان دهید. 
• دسترسی گسترده به مشتریان بالقوه: شبکه دیسپلی گوگل (Google Display Network) بیش از ۲ میلیون سایت و اپلیکیشن در داخل خود دارد. این یعنی با استفاده از تبلیغات دیسپلی، شما این فرصت را در اختیار خواهید داشت تا تبلیغ خود را در پلتفرم‌های مختلفی و در معرض دید طیف گسترده‌ای از کاربران هدف قرار دهید. 
• ریمارکتینگ دقیق‌تر: در تبلیغات دیسپلی، این امکان را دارید تا هدف‌گیری کاربران تبلیغ را بر اساس فاکتورهایی مثل سابقه سرچ آن‌ها و یا رفتاری که در فضای آنلاین داشته‌اند تنظیم کنید. در واقع به همین دلیل است که ریمارکتینگ گوگل ادز با استفاده از تبلیغات دیسپلی، یکی از گزینه‌های جذاب برای هدف‌گیری کاربرانی است که از سایت یا اپ شما بازدید کرده اما به هر دلیل به  مشتری شما تبدیل نشده‌اند.

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات دیسپلی: 

• عدم نمایش در پلتفرم‌های فارسی‌زبان (در حال حاضر): همانطور که در ابتدای این بخش به آن اشاره کردم؛ تبلیغات دیسپلی در حال حاضر در سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که زبان آن‌ها فارسی است نمایش داده نمی‌شوند.
• نرخ کلیک پایین: تبلیغات دیسپلی در ذات خود می‌توانند آزاردهنده باشند. به این دلیل که این تبلیغات در زمانی به کاربر نمایش داده می‌شوند که در حال انجام کار دیگری هستند (مثلا در حال خواندن یک مقاله در سایت) و خیلی دوست ندارند تبلیغ ببینند؛ معمولا نرخ کلیک این تبلیغات عدد پایینی را نمایش می‌دهد. البته در عوض، نرخ بازدید (Impression) تبلیغات دیسپلی معمولا بالاست و این مورد، این تبلیغات را به یکی از گزینه‌های خوب برای کسب‌وکارهایی تبدیل می‌کند که به دنبال افزایش آگاهی از برند خود هستند.
• قصد خرید پایین‌تر: در مقایسه با تبلیغات سرچ، کاربرانی که تبلیغات دیسپلی را می‌بینند قصد (Intent) خرید پایین‌تری دارند. هرچه که باشد؛ با نمایش این تبلیغات به کاربران، شما در وضعیت خراب کردن اسکرول کردن سایت‌ها توسط آن‌ها قرار گرفته و باور کنید؛ خیلی از کاربران این مورد را دوست ندارند.  

تبلیغات دیسپلی گوگل چیست؟ 

تبلیغات دیسپلی یا بنری گوگل ادز، نوعی از تبلیغات بصری این شبکه هستند که این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهند تا تبلیغات خود را در شبکه دیسپلی گوگل (GDN) و پلتفرم‌های تحت مالکیت گوگل مثل جیمیل و یوتیوب به مخاطبان هدف خود نمایش دهند. 

تا به حال پیش آمده است که از صفحه یک محصول در یک سایت بازدید کرده، آن صفحه را بدون خرید بسته باشید و چند وقت بعد، دقیقا همان محصول را در حالی که در حال بازدید از یک سایت دیگر هستید ببینید؟ این دقیقا کاری است که می‌توان با تبلیغات دیسپلی گوگل انجام داد و احتمال خرید کاربران را به وسیله آن بالا برد. 

بسته به فاکتورهای مختلفی مثل سابقه سرچ کاربر، محتوای صفحه وب یا اپ و یا نوع دستبه‌بندی که کاربر در آن قرار می‌گیرد؛ گوگل تصمیم می‌گیرد تا چه مدل تبلیغی را به آن کاربر نمایش دهد. 

تبلیغات پرفورمنس مکس (Performance max)

مزایای تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل ادز:

• تبلیغ در تمام شبکه‌های گوگل (سرچ، دیسپلی، یوتیوب و دیگر موارد) از طریق راه‌اندازی یک کمپین واحد.
• بیشترین استفاده از هوش مصنوعی گوگل در بین کمپین‌های گوگل ادز برای بهینه‌سازی تبلیغات. 
• توانایی این تبلیغات در شناسایی بخش‌هایی از مارکت و فرصت‌های هدف‌گیری مشتریان بالقوه که خودتان کشف نکرده بودید. 

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات پرفورمنس مکس: 

• کنترل کمتر بر روی جزئیات کمپین در مقایسه با تبلیغات تک کاناله (مثل تبلیغات سرچ یا دیسپلی).
• نیاز به پروفایل قوی از عکس‌ها، ویدئوها، لوگوها، هدلاین و متن‌های تبلیغاتی برای بهینه کار کردن هوش مصنوعی گوگل برای ساخت تبلیغات.
• نیازمند هزینه بیشتر برای تبلیغ در مقایسه با سایر کمپین‌ها.

تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل ادز چیست؟ 

تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل ادز، گزینه تبلیغاتی عملکرد محور گوگل است که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا هدف خود از تبلیغ را مشخص کرده و در تمام پلتفرم‌های گوگل (سرچ، یوتیوب، دیسپلی، گوگل مپس و…) تبلیغ کنند. 

در این تبلیغات، گوگل به صورت خودکار و با استفاده از هوش مصنوعی تبلیغات شما را بهینه کرده و تصمیم می‌گیرد که نمایش تبلیغ در کدام یک از شبکه‌های میزبان می‌تواند بهترین نتیجه را برای شما داشته باشد. 

نحوه کار این تبلیغات بدین شکل است: شما در ابتدا هدف خود از تبلیغ مثل گرفتن فروش، لید و … را مشخص کرده و سپس گروه دارایی‌های تبلیغ (Asset group) خود را با مجموعه‌ای از عکس‌ها و ویدیوها و متن‌های تبلیغاتی پر می‌کنید. بعد از این کار، گوگل این محتواهای تبلیغاتی را با هم ترکیب کرده و گزینه‌های مناسبی برای هر پلتفرم را می‌سازد.

 با گذشت زمان و یادگیری هوش مصنوعی گوگل از عملکرد تبلیغات شما، گوگل تبلیغات را بهینه کرده و ممکن است سهم نمایش تبلیغ و مقدار هزینه کردن بودجه در شبکه‌هایی که بازدهی بهتری برای شما دارند را بیشتر کند. به عنوان مثال، اگر پس از گذشت دو هفته از راه‌اندازی تبلیغات، گوگل متوجه شود که تبلیغات شما در شبکه سرچ عملکرد بهتری داشته و تب دیسکاور بازهی خوبی برای شما نداشته است، ممکن است سهم نمایش تبلیغات در سرچ بیشتر شده و بودجه شما بیشتر صرف این شبکه شود. 

اگر تمایل دارید بیشتر با این تبلیغ و نحوه ساخت آن در پنل گوگل ادز آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات پرفورمنس مکس را نیز مطالعه کنید.

تبلیغات ویدئویی (Video ads)

مزایای تبلیغات ویدئویی گوگل: 

• طیف گسترده‌ای از مدل‌های تبلیغاتی مثل تبلیغات قابل رد کردن، غیر قابل رد کردن، بامپر و یا تبلیغ در بین ویدئوهای Shorts که دست کسب‌وکارها را برای هدف‌گیری متفاوت کاربران باز می‌گذارند. 
• امکان افزایش تعداد سابسکرایبرهای یوتیوب در کنار تبلیغ محصولات یا خدمات.
• فراتر از یوتیوب، این تبلیغات می‌توانند در سایت‌ها، گیم‌ها و یا اپلیکیشن‌های همکار ویدئویی گوگل نیز نمایش داده شوند. 

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات ویدئویی گوگل ادز: 

• ساخت ویدئو تبلیغاتی معمولا پروسه آسانی ندارد. پس در ابتدا و برای ورود و استفاده از این تبلیغات، ممکن است با چالش‌های بیشتری در مقایسه با تبلیغات متنی و یا تصویری گوگل برخورد کنید. 
• شبیه به تبلیغات دیسپلی، اگر تبلیغات ویدیویی شما ارتباط معنایی خوبی با چیزی که کاربران در حال تماشای آن هستند نداشته باشد؛ ممکن است برای آن‌ها جذابیت ایجاد نکرده و تبلیغ شما به سرعت توسط کاربران رد شود. 

تبلیغات ویدئویی گوگل ادز چیست؟ 

تبلیغات ویدئویی گوگل ادز که به آن تبلیغات یوتیوب هم گفته می‌شود، مدلی از تبلیغات گوگل است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا از فرمت ویدئو برای نمایش محصولات و یا خدمات خود به  کاربران هدف استفاده کنند. این تبلیغات بیشتر در یوتیوب و برخی اوقات، در سایت‌ها و اپ‌هایی که جزو همکاران ویدئویی گوگل محسوب می‌شوند نمایش داده می‌شود. 

مدل ‌های مختلفی از تبلیغات ویدئویی گوگل ادز وجود دارند. تبلیغات قابل رد کردن و غیر قبال رد کردن که در ابتدا، وسط و انتهای ویدئوهای یوتیوب به کاربران نمایش داده می‌شوند و یا تبلیغات Shorts که در بین ویدئوهای شورتز یوتیوب و در حالی که کاربران این ویدئوها را اسکرول می‌کنند به آن‌ها نمایش داده می‌شوند و دیگر موارد.

 چنانچه تمایل دارید با تمام گزینه‌های تبلیغاتی ویدئویی گوگل ادز و نحوه ساخت این کمپین آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات ویدئویی گوگل ادز را نیز بخوانید. 

اما اگر اهل یوتیوب‌گردی بوده و مقداری هم با دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا باشید، احتمالا به خوبی می‌دانید که همکاری کسب‌وکارها با یوتیوبرها برای تبلیغات اسپانسری یکی از بهترین مدل‌های بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند سودآوری خوبی برای کسب‌وکارها داشته باشد. 

موردی که به نظر می‌رسد گوگل آن را به خوبی شناسایی کرده و سعی کرده با معرفی قابلیت جدید Creator Partnership Hub به آن پاسخ دهد. 

این قابلیت چند وقتی هست که توسط گوگل معرفی شده و در پنل گوگل ادز دیده می‌شود. قابلیتی که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا به طور مستقیم یوتیوبرهای تاثیرگذار در حوزه کاری خود را شناسایی کرده و با آن‌ها برای نمایش تبلیغات خود همکاری کنند. 

تبلیغات اپلیکیشن (App campaigns) 

مزایای تبلیغات اپلیکیشن گوگل ادز: 

• گزینه مناسب برای افزایش تعداد نصب‌ها و یا تعامل کاربران در داخل یک اپلیکیشن.
• معرفی اپلیکیشن در شبکه‌های مختلف و بزرگی مثل گوگل پلی، اپ استور، سرچ گوگل و یوتیوب. 
• امکان هدف‌گیری کاربران جدید (برای افزایش نصب اپلیکیشن) و یا کاربران قدیمی که اپ شما را از قبل نصب دارند (برای افزایش تعامل داخل اپ).

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات اپ گوگل ادز: 

• پروسه راه‌اندازی پیچیده و تخصصی تبلیغات و استفاده از دیپ لینکینگ (Deep linking) برای کمپین‌های افزایش تعامل داخل اپ. 

تبلیغات اپ گوگل ادز چیست؟ 

تبلیغات اپ گوگل ادز ، گزینه‌ای از تبلیغات گوگل است که این امکان را به توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های موبایل و یا کسب‌وکارهای دارای اپ می‌دهد تا تعداد نصب‌های اپ خود را افزایش داده و یا اینکه میزان تعامل کاربران داخل اپ را بالا ببرند. 

این موارد، انواع اهدافی هستند که می‌توانید در راه‌اندازی کمپین‌های اپ گوگل ادز آن‌ها را انتخاب کنید: 

• افزایش نصب (App installs): این تبلیغات، کاربران هدف شما را ترغیب می‌کنند تا اپلیکیشن شما را بر روی موبایل خود نصب کنند. 
• افزایش تعامل (App engagement): در این مورد، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند کاربرانی که از قبل اپ شما را نصب کرده‌اند هدف قرار داده و آن‌ها را تشویق کنند تا یک اقدام خاص در داخل اپ را انجام دهند. مثلا از یک صفحه خاص در اپ بازدید کنند یا اینکه یک فرم را پر کنند. 
• پیش ثبت‌نام اپلیکیشن (App pre-registration): برای آن دسته از اپلیکیشن‌ها و بازی‌هایی که خیلی موردانتظار هستند؛ گوگل این قابلیت را تعریف کرده است تا تبلیغ‌دهندگان کاربران را تشویق کنند پیش از عرضه اپ، برای دریافت آن بیش ثبت‌نام کنند. در حال حاضر، این نوع هدف‌گیری فقط برای تبلیغ اپلیکیشن‌های اندروید وجود دارد. 

تبلیغات شاپینگ (Shopping ads)

توجه داشته‌ باشید؛ در حال حاضر امکان ساخت تبلیغات شاپینگ گوگل ادز برای کسب‌وکارهای داخل ایران فراهم نمی‌باشد.

مزایای تبلیغات شاپینگ گوگل ادز:

• امکان نمایش بصری محصولات همراه با جزئیات قیمت و مشخصات، امکان مقایسه و خرید راحت‌تر را به مشتریان می‌دهند. 
• این تبلیغات به صورت خودکار، از لیست محصولات شما در اکانت مرچنت سنتر گوگل پر می‌شود. این یعنی در استفاده از این تبلیغات، شما زحمت زیادی برای نوشتن متن تبلیغ، وارد کردن قیمت‌ها و یا سایر محتواهای تبلیغ نخواهید داشت. 
• در این تبلیغات، محصولات شما به صورت مستقیم در صفحه اول گوگل و همکاران سرچ گوگل نمایش داده می‌شود. این یعنی فرصت مناسبی برای نمایش مناسب محصولات به کاربرانی که به آن‌ها نیاز داشته و در موردشان سرچ می‌کنند. 

چالش‌های راه‌اندازی تبلیغات شاپینگ گوگل ادز: 

• به دلیل وجود یک سری از محدودیت‌ها، در حال حاضر امکان ساخت اکانت مرچنت سنتر و تبلیغات شاپینگ برای کسب‌وکارهایی که در داخل ایران فعالیت می‌کنند وجود ندارد. 
• این تبلیغات محدود به نمایش محصولات فیزیکی هستند که در اکانت مرچنت سنتر موجود می‌باشند. این یعنی در حال حاضر، کسب‌وکارهایی که خدمات محور هستند نمی‌توانند از این گزینه تبلیغاتی استفاده کنند. 
• در این تبلیغات نمی‌توانید متن تبلیغ (Ad Copy) مخصوص و موردنظر خود را بنویسید. کاربران چیزی را می‌بینند که در لیست محصولات شما (Product feed) اکانت مرچنت سنتر وجود دارد. 

تبلیغات شاپینگ گوگل ادز چیست؟ 

تبلیغات شاپینگ (Shopping) گوگل ادز، مدلی از تبلیغات گوگل است که محصولات شما را همراه با عکس، قیمت و جزئیات ویژگی‌های آن را در صفحه سرچ گوگل و یک سری پلتفرم‌های دیگر به مخاطبان هدف نمایش می‌دهد. برای ساخت این تبلیغات، نیاز به یک اکانت مرچنت سنتر گوگل (Google merchant center) دارید. در این اکانت باید لیست محصولات خود را وارد کرده و آن را به اکانت گوگل ادز خود متصل کنید. 

اما همانطور که به آن اشاره کردم؛ این تبلیغات در بخش‌های مختلفی از پلتفرم‌های گوگل و یا همکاران آن نیز نمایش داده می‌شود. این موارد، تمام پلتفرم‌هایی هستند که تبلیغات شاپینگ می‌توانند در آن‌ها به کاربران هدف نشان داده شوند: 

• صفحه سرچ گوگل (SERP): صفحه سرچ گوگل علاوه بر تبلیغات سرچ، می‌توتند تبلیغات شاپینگ را هم به مخاطبان هدف نمایش دهد. این یعنی اگر محصول شما مرتبط با چیزی باشد که کاربران در گوگل سرچ می‌کنند؛ این شانس را دارد تا به آن‌‎ها نمایش داده شود. 
• صفحه Shopping: علاوه بر صفحه سرچ، صفحه Shopping گوگل ادز هم می‌تواند تبلیغات شما را نمایش دهد. این صفحه، شبکه مخصوص محصولات و خرید گوگل است. در این صفحه، تبلیغاتی که مرتبط با نیاز کاربر باشند؛ می‌توانند در بالای صفحه نمایش داده شوند. 
• بخش تصاویر گوگل (Google images): در برخی از سرچ‌ها، تبلیغات شاپینگ می‌تواند در تب تصاویر گوگل هم نمایش داده شوند. 
• گوگل مپس (Google Maps): اگر کاربران در گوگل مپس کلمات کلیدی مرتبط با محصولات شما را سرچ کنند؛ تبلیغات محلی مرتبط شاپینگ می‌تواند به آن‌ها نمایش داده شود. 
• پارتنرهای سرچ گوگل: تبلیغات شاپینگ نیز مثل تبلیغات سرچ، می‌توانند در پلتفرم‌های پارتنر سرچ گوگل نیز نمایش داده شود. البته گوگل هیچ وقت صراحتا نام این همکاران را اعلام نکرده است. 

جالب است بدانید؛ گوگل در رویداد مارکتینگ لایو ۲۰۲۶، از گزینه جدید تبلیغاتی AI-powered shopping ads رونمایی کرد. گزینه‌ای که به میزان قابل توجهی تبلیغات شاپینگ را برای هر مخاطب شخصی‌سازی می‌کند. 

تئوری اینگونه به ما می‌گوید که بسته به نوع سرچ، قصد و کلماتی که کاربران از آن‌ها برای سرچ کردن در گوگل استفاده می‌کنند؛ گوگل سعی می‌کند محصولاتی را به آن‌ها نمایش دهد که بیشترین میزان انطباق با نیاز کاربر را داشته باشد. به عنوان مثال، اگر یک کاربر به دنبال غذای سگ بدون شکر و ارگانیک باشد؛ گوگل محصولاتی را به این کاربر معرفی می‌کند که در توضیحات خود، بدون قند و ارگانیک بودن محصول را شرح داده باشند. 

کدام گزینه تبلیغاتی گوگل ادزمناسب شماست؟

بسته به نیاز کسب‌وکار و هدفی که از تبلیغ کردن دارید؛ گوگل مدل‌های تبلیغاتی مختلفی را در اختیار شما قرار داده است. اگر می‌خواهید مخاطبان را در انتهای قیف بازاریابی و جایی که آماده خرید هستند هدف قرار دهید؛ تبلیغات سرچ اولین و احتمالا بهترین انتخاب شماست. و یا اگر مخاطبان از محصول، خدمات و حتی برند شما اطلاع ندارند، تبلیغات دیمند جن، دیسپلی و ویدئویی می‌توانند گزینه‌های خوبی برای شما باشند.

در هر صورت این نوع نیاز شماست که تعیین می‌کند کدام یک از گزینه‌های تبلیغاتی گوگل را باید انتخاب کنید.

دراین مقاله سعی کردیم یک راهنمای جامع از انواع تبلیغات گوگل ادز را به شما ارائه کنیم. امیدواریم که این مطلب برای شما کاربردی بوده باشد. در پایان از شما می‌خواهیم تا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید. شما چطور فکر می‌کنید؟ به نظرشما کدام یک از گزینه‌های تبلیغاتی گوگل بازدهی خوب و ارزش سرمایه‌گذاری را دارد؟