پرفورمنس مکس گوگل ادز چیست؟ | مزایا + قابلیت‌های جدید

اگر از من بپرسید؛ می‌گویم این روزها کاربران دیگر مثل قبل در اینترنت جست‌وجو نمی‌کنند. آن‌ها به دنبال پاسخ هستند. گاهی اوقات با سوالت طولانی یا حتی خارج از موتور جست‌وجو گوگل! 

تبلیغ‌دهندگان اما هنوز اندر خم کوچه “کلمات کلیدی” گیر کرده‌اند و در حال از دست دادن فرصت‌های خوبی برای تبدیل کاربران به مشتری هستند. 

از دیدگاه گوگل، کمپین پرفورمنس مکس یکی از راه‌حل‌هایی است که در این مورد می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان کمک کند تا این شکاف را پر کرده و بتوانند تبلیغات خود را برای هدف گیری افرادی که شاید در کمپین‌های سنتی از آن‌ها غافل شده‌اند بهینه کنند.

اما آیا واقعا اینطور است؟ آیا واقعا کمپین پرفورمنس مکس راه‌حلی است که کسب‌وکارها در این مورد باید اتخاذ کنند؟

در این مقاله به بررسی این موضوع پرداخته و به این سوالات پاسخ می‌دهیم:

• کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز چیست؟
• چه تفاوتی با کمپین‌های سرچ و Demand Gen دارد؟
• چگونه می‌توان از آن برای بهبود نتایج تبلیغات گوگل استفاده کرد؟

پیشنهاد می‌کنم تا  انتهای این مطلب همراه من باشید. 

کمپین پرفورمنس مکس چیست؟ 

پرفورمنس مکس (Performance Max) از انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل است که از هوش مصنوعی این پلتفرم،‌ برای بهبود تبدیل مخاطبان در تمامی شبکه‌های تحت مالکیت گوگل استفاه می‌کند. 

باراه‌اندازی این کمپین،‌ تبلیغات شما می‌توانند در این پلتفرم‌ها نمایش داده شوند:‌

• صفحه سرچ گوگل 
• شبکه دیسپلی گول (GDN) 
• یوتیوب 
• تب دیسکاور 
• جیمیل 
• گوگل مپس 

تبلیغات در این کمپین با توجه به ورودی‌هایی که تبلیغ دهندگان در اختیار گوگل قرار می‌دهند (هدلاین و دیسکریپشن، عکس و ویدئو تبلیغاتی، لوگو، افزونه‌ها و دیگر موارد) ساخته می‌شوند. شبیه به مدلی که تبلیغات ریسپانسیو سرچ گوگل ساخته می‌شوند. 

البته به این موضوع توجه داشته باشید؛ تحت شرایطی خاص،‌ گوگل ممکن است از تمام این پلتفرم‌ها برای نمایش تبلیغات شما استفاده نکند. به عنوان مثال، در زمان نگارش این مقاله امکان هدف‌گیری لوکیشن ایران در تبلیغات گوگل وجود ندارد. بنابراین بدیهی است که گوگل از مپس برای نمایش تبلیغات شما استفاده نکند. یا اگر ویدئوها و عکس‌های باکیفیت در اختیار گوگل قرار ندهید؛ ممکن است هوش مصنوعی گوگل ورودی کافی برای ساخت تبلیغات و نمایش آن‌ها در پلتفرم‌های بصری مثل شبکه دیسپلی یا یوتیوب نداشته باشد و تبلیغات در این شبکه‌ها نیز نمایش داده نشود . 

مورد دیگر این که گوگل در GML 2025 عنوان کرد که در آینده امکان نمایش تبلیغات در پلتفرم‌هایی که ردپای هوش مصنوعی گوگل در آن‌ها بیشتر دید می‌شود (مثل AI Overview و AI Mode) نیز برای تبلیغ‌دهندگان وجود خواهد داشت. با توجه به این مورد،‌ خیلی دور از انتظار نیست که شاهد اضافه شدن این شبکه‌ها به جمع پلتفرم‌های نمایش‌دهده تبلیغات در کمپین PMAX نیز باشیم. 

نحوه عملکرد کمپین پرفورمنس مکس

پرفورمنس مکس با بهینه‌سازی لحظه‌ای (real-time) هزینه پیشنهادی برای تبلیغ (بید) و محل نمایش تبلیغات (Ad Placement) سعی می‌کند تا آمار تبدیل مخاطبان را بالاتر ببرد. استراتژی بیدینگ هوشمند (Smart bidding) گزینه‌ای است که PMAX برای رسیدن به این هدف از آن استفاده می‌کند. 

وقتی که بحث به بهینه‌سازی کمپین‌های پرفورمنس مکس می‌رسد؛ هوش مصنوعی گوگل فاکتورهای مختلفی را در نظر می‌گیرد. گزینه‌هایی مثل:

• مخاطبان هدف تبلیغات 
• اجزا تبلیغاتی 
• بهینه‌سازی بودجه 
• شناسایی منبع تبدیل کاربران 
• و سایر موارد. 

خیلی ساده بگویم؛ اگر می‌خواهید نتیجه خوبی از کمپین PMAX خود بگیرید،‌ باید ورودی باکیفیتی در اختیار هوش مصنوعی گوگل قرار دهید. 

بیایید نگاه جزئی‌تری به برخی از مهم‌ترین این ورودی‌ها که برای ساخت کمپین پرفورمنس مکس به آن‌ها نیاز دارید بیندازیم. 

بودجه و بید

در ابتدا باید مشخص کنید که در کمپین خود، به دنبال دریافت چه چیزی هستید. این مورد تعین کننده مدل پیشنهاد قیمت برای هر تبدیلی است که از تبلیغات دریافت می‌کنید. در این مورد، این دو گزینه را در کمپین PMAX در اختیار دارید: 

• Conversions: آیا می‌‌خواهید به ازای هر تبدیلی که از تبلیغات دریافت می‌کنید به گوگل پول دهید؟ 
• Conversion Value: یا این که می‌خواهید به ازای ارزشی که از هر تبدیل می‌گیرید به گوگل پول دهید؟ 

به عنوان مثال، اگر بازدید از یک صفحه محصول خاص را یک تبدیل در نظر بگیریم؛ ارزشی که بازدید از این صفحه برای کسب‌وکار دارد (مثلا خرید محصول و سود ۲۰۰ هزار تومانی) به عنوان ارزش تبدیل (Conversion Value) در نظر گرفته می‌شود. 

علاوه بر این گزینه‌ها،‌ امکان هدف‌گیری بر اساس هر اکشن (Target per CPA) و یا میزان بازگشت هزینه انجام شده برای تبلیغ (ROAS) نیز برای شما وجود دارد. 

سکشن بعدی (Customer acquisition) این امکان را به شما می‌دهد تا برای هدف‌گیری مشتریان جدید، پیشنهاد قیمت متفاوتی داشته باشید. 

به صورت پیش‌فرض این گزینه تنظیم شده است تا برای جذب مشتریان جدید، هزینه بیشتری را پیشنهاد دهد. انتخاب این مورد که گزینه پیشنهاد‌شده توسط گوگل هم می‌باشد؛ همچنان مشتریان قبلی شما را نیز هدف قرار می‌دهد داما مشتریانم جدید را در اولویت هدف‌گیری خود قرار می‌دهد. 

البته که امکان تمرکز تنها بر روی مشتریان جدید و هدف‌گیری فقط آن‌ها نیز در این بخش برای تبلیغ‌دهندگان وجود دارد. 

برای استفاده از این گزینه باید این دو شرط را رعایت کنید: 

• از گزینه بیدینگ “Maximize Conversion Value” استفاده کنید. 
• لیستی از حداقل ۱۰۰۰ مخاطب فعال برای شناسایی مشتریان فعلی که دارید فراهم کنید. 

لوکیشن،‌ زبان و زمان‌بندی تبلیغ

در مرحله بعد،‌ باید لوکیشن هدف کمپین خود را انتخاب کنید. 

در این مرحله هم می‌توانید به صورت تکی لوکیشن‌های هدف خود را انتخاب کنید و هم می‌توانید با کلیک بر روی گزینه Advanced Search، آن‌ها را به صورت گروهی (Bulk) وارد کنید. 

توجه داشته باشید که در حال حاضر،‌ در هیچ یک از کمپین‌های گوگل ادز، نمی‌توان ایران را به عنوان لوکیشن هدف مشخص کرد. اما همچنان امکان انتخاب زبان فارسی و هدف‌گیری کاربران با استفاده از این گزینه برای کسب‌وکارهای ایرانی وجود دارد. 

موردی که ما را به گزینه بعدی این بخش می‌رساند. 

در این قسمت باید زبان هدف کمپین خود را مشخص کنید. دوست دارید تبلیغات خود را به چه زبان‌هایی نشان دهید؟ 

اما علاوه بر لوکیشن و زبان هدف،‌ امکان تعیین زمان‌بندی نمایش تبلیغ را نیز دارید. دوست دارید تبلیغاتتان را در کدام روزهای هفته و چه ساعت‌هایی از روز به کاربران نمایش دهید؟ 

به عنوان مثال،‌ اگر مشتری‌هایی دارید که در ساعات اداری بیشترین فعالیت را دارند؛ می‌توانید نمایش تبلیغات خود را محدود به ساعات اداری کرده و همچنین تعیین کنید که تبلیغات در روزهای جمعه و یا پنج‌شنبه نمایش داده نشوند. 

این مورد به شما کمک می‌کند تا علاوه بر بهینه‌سازی بودجه کمپین، نتایج بهتری نیز از تبلیغات خود بگیرید. 

Asset Generation

نمایش پیشرفته کاربران اما تنها استفاده از قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل در کمپی پرفورمنس مکس نیست. یکی از جذاب‌ترین گزینه‌های این کمپین، قابلیت Asset Generation است. 

با استفاده از این قابلیت، شما به گوگل اجازه می‌دهید تا با بررسی سایت شما (final URL)، دارایی‌های مختلفی در کمپین مثل عکس‌های تبلیغاتی و یا متن تبلیغات را به صورت خودکار بسازد. 

البته که این قابلیت در حال حاضر،‌ برای تمامی زبان‌ها در دسترس نیست. 

دارایی‌های کمپین (Assets)

دارایی‌های کمپین یکی از مهم‌ترین بخش‌های آن است. در واقع در اینجا بیشتر تنظیمات کمپین اعمال می‌شود. 

این موارد، دارایی هستند که باید در این مرحله از ساخت کمپین پرفورمنس مکس آن‌ها را مشخص کنید: 

• final URL: لینک صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. 
• Images: در این بخش می‌توانید تا ۲۰ عکس برای کمپین خود انتخاب کنید. پیشنهاد می‌شود برای نتیجه‌گیری بهتر، از ترکیبی از عکس‌ها افقی،‌ عمودی و مربع استفاده کنید. 
• Logo: حداقل ۱ لوگو برای نمایش در تبلیغات را باید انتخاب کنید؛ اما این امکان وجود دارد تا ۵ لوگو مختلف را در این قسمت وارد کنید. 
• Videos: تا ۵ ویدئو را می‌توانید در این بخش وارد کنید. توجه داشته باشید که اگر ویدئویی در این قسمت وارد نکنید؛ گوگل ممکن است به صورت اتوماتیک از سایر دارایی‌های شما (مثل عکس، متن، لوگو و دیگر موارد) برای ساخت ویدئو استفاده کند. 
• Headlines: در این قسمت تا ۱۵ هدلاین مختلف می‌توانید برای کمپین خود داشته باشید که طول هر کدام از آن‌ها نیز نهایتا ۳۰ کارکتر است. 
• Long Headlines: هدلاین‌های طولانی‌تری که می‌توانید نهایتا ۵ مورد از آن‌ها را در کمپین خود داشته باشید. حداکثر طول این هدلاین‌ها هم ۹۰ کارکتر می‌باشد.
• Descriptions: در این بخش می‌توانید تا ۵ دیسکریپشن مختلف با محدودیت ۹۰ کارکتر برای تبلیغات خود داشته باشید. توجه کنید که استفاده از حداقل ۱ دیسکریپشن در این بخش الزامی است.
• Business name: در این بخش الزامی است که اسم بیزینس خود را وارد کنید. توجه داشته باشید که برای این بخش محدودیت ۲۵ کارکتری دارید. 
• Sitelink: سایت لینک یکی از افزونه‌های تبلیغاتی پرکاربرد در گوگل ادز است که احتمال کلیک کاربران بر روی تبلیغات شما را افزایش می‌دهد. در این قسمت باید حداقل از ۲ سایت لینک استفاده کنید تا این افزونه در تبلیغات شما نمایش داده شود. تعداد پیشنهادی گوگل در این مورد، ۴ عدد است. 
• Call to action: این بخش می‌تواند به صورت خودکار انجام شود (Automated)؛ گزینه‌ای که در آن گوگل CTA های مختلف را تست کرده و بهترین گزینه را انتخاب می‌کند. در غیر این صورت،‌ می‌توانید خودتان از بین گزینه‌های مختلف یکی را انتخاب کنید.  
• More asset types: در این قسمت می‌توانید افزونه‌های تبلیغاتی بیشتری را برای نمایش در تبلیغات خود استفاده کنید. افزونه‌های تماس (Call)، کال اوت (Callout) و قیمت (Price) از مهم‌ترین این افزونه‌ها هستند. 

در مورد افزونه‌های گوگل ادز بیشتر بخوانید: افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

• More Options: در این سمت می‌توانید تنظیمات بیشتری مثل ست کردن لینک نمایش داده شده در تبلیغ (Display Path) را برای کمپین خود ست کنید. 

همانطور که در تصویر بالا مشخص شده است؛ پس از وارد کردن دارایی‌هایی کمپین می‌توانید پیش‌نمایشی از نحوه دیده شدن تبلیغ در پلتفرم‌های مختلف (سرچ، یوتیوب، دیسکاور، دیسپلی و جیمیل) ببینید. 

همچنین با کلیک بر روی گزینه‌های Share preview و preview ads می‌توانید پیش‌نمایش های بیشتری از تبلیغات مختلف خود دیده و یا این که آن‌ها را با دیگر افراد به اشتراک بگذارید. 

Asset Optimization

یکی دیگر از قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی که در رویداد اخیر لایو گوگل (GML 2025) شاهد معرفی آن بودیم؛ قابلیت Asset Optimization است که در ابتدا برای کمپین‌های سرچ و قابلیت AI Max در کمپین‌های سرچ معرفی شد. اما به نظر می‌رسد که گوگل قصد دارد از این قابلیت در دیگر کمپین‌های خود نیز استفاده کند.  

در یک تعریف کلی، Asset Optimization در دو بخش کلی بهینه‌سازی متن و ویدئوهای تبلیغاتی خلاصه می‌شود. 

در مورد متن می‌توانید با فعال کردن گزینه Customization، به گوگل اجازه دهید تا متن‌های تبلیغاتی کمپین را با استفاده از متن‌هایی که در سایت شما وجود دارند، لندینگ پیج تبلیغات و یا کمپین‌های قبلی که ران کرده‌اید بسازد.

همچنین با فعال کردن تیک final URL، می‌توانید به گوگل اجازه دهید تا در صورت امکان، ترافیک تبلیغات را به صفحات متفاوتی از سایت شما بفرستد که پیش‌بینی می‌کند نتیجه بهتری برای شما دارد. 

در مورد ویدئو‌های تبلیغاتی نیز می‌توانید با فعال کردن گزینه Enhancement، به گوگل اجازه دهید تا فریم‌های متفاوتی برای نمایش بهتر از ویدئو ساخته و یا این که ویدئوهای طولانی شما را به چند ویدئو کوتاه‌تر تبدیل کرده تا بازدهی آن‌ها افزایش پیدا کند. 

Signals

در این قسمت باید یک سری اطلاعات از این که می‌خواهید چه افرادی را هدف کمپین خود قرار دهید به گوگل بدهید. 

برخلاف قابلیت جدید AI Max در کمپین‌های سرچ که از تکنولوژی هدف‌گیری Keywordless استفاده می‌کند؛ در این قسمت می‌توانید تا ۲۵ کلمه کلیدی (در حال حاضر) را به عنوان یکی از سیگنال‌های هدف‌گیری به گوگل بدهید. 

علاوه بر این،‌ می‌توانید سگمنت‌ها (لیست‌) های مختلفی از کاربران را به عنوان سیگنال‌ها دیگر خود مشخص کنید. به عنوان مثال، کاربران سایت خود را وارد کنید یا این که اگر کانال یوتیوب دارید؛ مخاطبان کانال خود را به عنوان سیگنال در این بخش مشخص کنید. 

گوگل از این سیگنال‌های استفاده می‌کند و سعی می‌کند افراد جدیدی که ویژگی‌های مشابه با این سیگنال‌ها دارند را شناسایی کرده و تبلیغات را به آن‌ها نمایش دهد. 

پرفورمنس مکس چه تفاوتی با کمپین‌های سرچ و Demand Gen دارد؟ 

احتمالا استفاده از شبکه‌هایی مثل صفحه سرچ، یوتیوب و یا تب دیسکاور گوگل باعث شده باشد تا فکر کنید که کمپین پرفورمنس مکس گوگل شباهت زیادی به کمپین‌هایی مثل سرچ یا Demand Gen داشته و با استفاده از آن، دیگر نیازی به راه‌اندازی این کمپین‌ها نیست. 

خب؛ این اشتباه است! 

پرفورمنس مکس تفاوت‌های اساسی با سایر کمپین‌های گوگل ادز داشته و با توجه به گفته‌های گوگل، نقش تکمیل‌کننده سایر کمپین‌ها را دارد؛ نه جایگزین. 

در یک حالت کلی، تفاوت پرفورمنس مکس با کمپین‌های سرچ و دیمند جن را در این سه مورد می‌توان خلاصه کرد: 

• محل نمایش تبلیغات 
• نیت کاربران
• مدل هدف‌گیری کاربران 

مهم‌ترین تفاوت این سه کمپین با یکدیگر، تفاوت آن‌ها در محل نمایش تبلیغات است.

در پرفورمنس مکس، تبلیغات در تمام شبکه‌های گوگل (سرچ، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل، مپس و دیسکاور) نمایش داده می‌شود. 

اما در کمپین‌های سرچ، تبلیغات در صفحه سرچ گوگل و پارتنرهای سرچ این این پلتفرم نمایش داده می‌شود. 

در مورد کمپین Demand Gen نیز، تبلیغات در پلتفرم‌های بصری گوگل (یوتیوب، دیسکاور و جیمیل)‌نمایش داده می‌شود. 

تفاوت مهم دیگر این سه کمپین با یکدیگر، در نیت کاربران هدف آن‌ها است:

• کمپین‌ پرفورمنس مکس: فارغ از نیت و هدفی که کاربران دارند؛ تبلیغات در این کمپین در تمام شبکه‌های گوگل نمایش داده می‌شود. 
• سرچ: تبلیغات را به کاربرانی نمایش می‌دهد که هدف خرید بالایی دارند و بدین منظور،‌ همواره در گوگل در حال سرچ کردن هستند.
• دیمند جن: تبلیغات را به افرادی نمایش می‌دهد که نشانه‌هایی از علاقه به خرید را  داشته و پیوسته در حال مصرف محتواهای مختلف هستند. 

تفاوت آخر این کمپین‌ها با یکدیگر،‌ در مدل هدف‌گیری است که دارند: 

• پرفورمنس مکس: از هوش مصنوعی گوگل، تکنولوژی ماشین لرنینگ و سیگنال‌های ورودی تبلیغ‌دهدنگان برای پیدا کردن تارگت‌های هدف تبلیغ استفاده می‌کند. 
• سرچ: در ماهیت خود از کلمات کلیدی برای پیدا کردن کاربران هدف استفاده می‌کند. اما امکان استفاده از گزینه‌های دیگری مثل علایق و رفتار کاربران و یا گروه‌های مخاطبان کاستوم شده نیز در این کمپین‌ها وجود دارد. 
• دیمند جن: در درجه اول،‌ از علایق کاربران برای پیدا کردن تارگت‌های مناسب تبلیغات استفاده می‌کند. 

نکته مهم در مورد هر یک از این کمپین‌ها این است که هر کدام از آن‌ها مزیت‌های مخصوص به خود را داشته و بسته به هدفی که از تبلیغات دارید؛ می‌توانید از آن‌ها برا رسیدن به نتیجه دلخواه خود استفاده کنید. 

مزیت‌های کمپین پرفورمنس مکس

استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی تبلیغات و استفاده از تمام پتانسیل گوگل ادز مهم‌ترین برتری است که پرفورمنس مکس نسبت به سایر کمپین‌های تبلیغاتی در این شبکه دارد. 

اما در عمل این برتری چه مزیت‌هایی برای تبلیغ‌دهندگان دارد؟ اجازه دهید نگاهی به برخی از این مزیت‌ها داشته باشیم: 

• دسترسی به تمام شبکه‌های گوگل: در حال حاضر، پرفورمنس مکس تنها گزینه تبلیغاتی گوگل است که امکان دسترسی به کاربران هدف در تمامی شبکه‌های گوگل را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد. این یعنی این که با استفاده از این کمپین، این فرصت را دارید تا محصولات، خدمات و یا برند خود را به افرادی نمایش دهید که با استفاده از تنها یک کمپین نمی‌توانستید این کار را بکنید. 
• پیشنهاد قیمت هوشمند: در استفاده از این کمپین‌ها، دیگر نیازی نیست نگران پیشنهاد قیمت مناسب برای هدف‌گیری کاربران در بهترین زمان و مکان و پیام درست باشید. گوگل تمام این پروسه را برای شما انجام می‌دهد. علاوه بر این، سیستم هوشمند این شبکه بودجه تبلیغاتی شما را در تمامی شبکه‌های مورد استفاده بهینه می‌کند تا بهترین نتیجه را از هر پلتفرم داشته باشید. به عنوان مثال، اگر نتیجه بهتری از سرچ می‌گیرید؛ بودجه بیشتری را به آن اختصاص می‌دهد تا تبدیل‌های بیشتری داشته باشید. 
• مدیریت آسان‌تر کمپین‌ها: پرفورمنس مکس سیستم گزارش‌دهی یکپارچه‌ای دارد که بازده هر پلتفرم را به خوبی برای شما مشخص می‌کند. به علاوه، با گزینه‌ ساخت اتوماتیک دارایی‌های کمپین (Asset Generation)، می‌تونید تا حدودی خیال خود را از بابت انتخاب محتوای بصری و هدلاین و متن تبلیغاتی (شاید در آینده برای زبان فارسی) راحت کنید. 
• نمایش پیشرفته و خلاقانه تبلیغات: با توجه به این که تبلیغاتی که در کمپین پرفورمنس مکس ساخته می‌شوند در تمامی پلتفرم‌های گوگل نمایش داده می‌شوند؛ شما دستتان باز است تا از فرمت‌های مختلف تبلیغاتی برای بهترین معرفی محصولات و خدمات خود به مشتریان استفاده کنید. نکته جذاب این موضوع این است که در این کمپین،‌ گوگل ورژن‌های مختلفی از تبلیغات شما را با هم ترکیب می‌کند و بهترین نسخه‌ها را برای نمایش به کاربران انتخاب می‌کند. 
• انعطاف‌پذیری بالا: قلب تپنده پرفورمنس مکس گوگل ادز هوش مصنوعی گوگل است. یکی از مزیت‌های مهم این امر این است که این کمپین‌ها به سرعت می‌توانند خود را با شرایط ناگهانی و تغییرات و ترندهای بازار سازگار کنند. 

پرفورمنس مکس مناسب چه کسب‌وکارهایی است؟ 

حتما که یک سری از کسب‌وکارها وجود دارند که با توجه به شرایط خود،‌ می‌توانند بهره بیشتری از کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز بگیرند. اما کدام کسب‌وکارها؟

اگر می‌خواهید بدانید که این کمپین مناسب کسب‌وکار شما است یا نه؛ این سه سوال را از خود بپرسد: 

• آیا پروسه سریعی برای به فروش رفتن محصولات و یا خدمات خود دارید؟ 
• بودجه انعاطاف‌پذیری دارید؟
• می‌توانید محتواهای جذاب، کافی و در فرمت‌های مختلفی برای تبلیغات خود بسازید؟ 

در یک تعریف کلی، Pmax گزینه مناسبی برای تمام کسب‌وکارهای آنلاین است. اما گرفتن بیشترین بازده برای همه اتفاق نمی‌افتد.

اگر چرخه فروش کوتاهی دارید (محصولات و یا خدماتتان زود به فروش می‌رسند)؛ پرفورمنس مکس این قابلیت را دارد تا تعداد کاربرانی که به مشتریان شما تبدیل می‌شوند را افزایش دهد. کسب‌وکارهای B2C معمولا بدین گونه هستند.

اما اگر کسب‌وکاری دارید که وابسته به دریافت Lead بوده و یا این که چرخه فروش طولانی دارید (معمولا کسب‌وکارهای B2B و یا SaaS)؛ ممکن است پرفورمنس مکس نتواند کمک چندانی به شما بکند. 

یکی از جذابیت‌های کمپین پرفورمنس مکس، استفاده قابل توجه آن از داده‌های تاریخی است. به تعریفی ساده‌تر، اگر سابقه فعالیت در حوزه تبلیغات دیجیتال داشته‌ و دیتاهای قدیمی دارید که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید؛ می‌توانید ورودی‌های بهتر و کامل‌تری به هوش مصنوعی گوگل داده و در نتیجه، بازدهی بالاتری هم خواهید داشت. 

مورد بعدی مربوط به بودجه است. ساده بگویم؛ پرفورمنس مکس مدلی از تبلیغات گوگل است که نسبت به سایر کمپین‌ها، هزینه بیشتری مصرف می‌کند. 

اگر بودجه مشخص و ثابتی برای کانال گوگل ادز خود داشته و یا در مقدار هزینه‌ای که می‌توانید در این کانال خرج کنید محدودیت دارید؛ ممکن است پرفورمنس مکس نتواند از تمام قابلیت‌های خود برای نمایش تبلیغات شما استفاده کند. 

عدد مشخصی برای حداقل هزینه لازم برای راه‌اندازی این کمپین‌ها وجود ندارد. در حال حاضر اما، توصیه می‌شوید که حداقل چیزی بین ۵۰ تا ۱۰۰ دلار در روز را برای استفاده بهینه از این کمپین کنار بگذارید. 

و در آخر اگر کسب‌وکاری هستید که توانایی تولید محتواهای مختلف و کافی آن هم در فرمت‌های مختلف (متن،‌ عکس و ویدئو) دارید؛ احتمالا پرفورمنس گزینه‌ای باشد که ارزش تست کردن را داشته باشد. 

نحوه ساخت کمپین پرفورمنس مکس 

برای ساخت کمپین پرفورمنس مکس: 

1. وارد پنل گوگل ادز خود شوید. 
2. از منو سمت چپ، گزینه Campaign و سپس new campaign را انتخاب کنید. 

3. با توجه به هدف تبلیغاتی خود می‌توانید یکی از گزینه‌های موجود را انتخاب کرده و سپس کمپین Performance Max را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید گزینه Create Campaign Without Guidance را نیز انتخاب کنید. 

4. در تب جدید، می‌توانید یکی از گزینه‌های Conversions و یا Conversion Value را به عنوان نوع بیدینگ خود انتخاب کنید. همچنین می‌توانید تیک Customer acquisition را نیز فعال کنید. سپس گزینه Next را انتخاب کنید.

5. در مرحله بعدی، باید لوکیشن‌ها و زبان‌های هدف کمپین خود را مشخص کنید. اگر مشتری‌های شما داخل ایران هستند؛ پیشنهاد می‌کنم تنظیمات لوکیشن را بر روی All countries and territories و زبان را نیز Persian قرار دهید. علاوه بر این، تنظیمات بیشتری مثل زمان‌بندی نمایش تبلیغات، زمان شروع و پایان کمپین و دیگر موارد را نیز تنظیم کنید. سپس گزینه Next را انتخاب کنید. 

6. در مرحله بعد می‌توانید با وارد کردن آدرس سایت خود، از هوش مصنوعی گوگل برای ساخت دارایی‌های کمپین استفاده کنید. در حال حاضر، این قابلیت از زبان فارسی پشتیبانی نکرده و تنها می‌تواند از عکس‌های سایت شما به عنوان دارایی‌های کمپین استفاده کند. 

توجه داشته باشید که این قابلیت در زمان نگارش این مقاله در حالت beta بوده و ممکن است برای تمام اکانت‌ها در دسترس نباشد. 

7. در مرحله بعد باید دارایی‌ها (Asset) های کمپین خود را مشخص کنید. 

8. در باکس Asset Optimization می‌توانید متن و ویدئوهای تبلیغاتی خود را برای نمایش بهتر بهینه کنید. 

9. در قسمت Signals می‌توانید کلمات کلیدی مدنظر خود را وارد کرده و یا لیست مخاطبان خود را در اختیار گوگل قرار دهید تا از آن‌ها برای هدف‌گیری افراد جدید استفاده کند. سپس بر روی دکمه Next کلیک کنید. 

10. در بخش بعدی باید میانگین بودجه روزانه خود را مشخص کنید. در این قسمت یا می‌توانید از پیشنهاد گوگل برای بودجه روزانه خود استفاده کنید با این که با فعال کردن گزینه Set custom budget، مبلغ موردنظر خود را وارد کنید. همچنین در این بخش می‌توانید مصرف کمپین خود در هفته (Weekly cost) را نیز ببینید. پس از تعیین میانگین بودجه روزانه، گزینه Next را انتخاب کنید.

11.  در پایان می‌توانید خلاصه‌ای از کمپین خود را مشاهده کرده و در صورت نیاز تغییرات لازم را انجام دهید. پس از چک کردن کمپین،‌ می‌توانید برای انتشار آن بر روی گزینه Publish کلیک کنید. 

اگر درست اقدام کنید؛ Pmax برتری رقابتی شما خواهد بود

پرفورمنس مکس می‌تواند یکی از بهترین کانال‌های مارکتینگ برای کسب‌وکارها باشد؛ البته اگر درست تنظیم و مدیریت شود. 

با داشتن شناخت کافی از مخاطبان هدف، نیازهای آن‌ها و اهداف تبلیغاتی که دارید؛ Pmax این فرصت را به شما می‌دهد تا خارج از قالب استفاده تنها از یک کانال، محصولات و یا خدمات خود را در پلتفرم‌های بیشتری به کاربران هدف معرفی کنید.