امتیاز مناسب تبلیغات گوگل چه معنایی دارد؟

توی این ویدیو شما با امتیاز مناسب تبلیغات گوگل آشنا می شوید که به آن Quality Score نیز گفته می شود. کوالیتی اسکور عددی از ۱ تا ۱۰ هست که همراه با مقدار بید پیشنهادی شما جایگاه و رتبه آگهی تون رو مشخص می‌کنه.

گوگل به این دلیل محبوبیت داره که کارها رو درست میفهمه و خوب انجام میده. وقتی برای جستجو به گوگل سر میزنین، معمولا چیزی رو که دنبالش هستین پیدا میکنین. و گوگل برای اینکه مطمئن بشه نتایج مرتبط رو نشون میده، خیلی وسواس داره. البته این قضیه هم برای نتایج طبیعی و هم برای نتایج پولی، صدق می‌کنه.

خوشبختانه این رویکرد گوگل فرصت‌های خیلی خوبی رو به وجود میاره. کاربران، نتایجی مرتبط با جستجوی خودشون میخوان و تبلیغ‌کننده‌ها، مایل به نمایش آگهی برای جستجوهای مرتبط هستن. پس روی چنین نتایجی کلیک میشه. اگر گوگل بهترین تبلیغات رو به نمایش بذاره، کاربران هم دوباره به گوگل سر میزنن و گوگل از این مسئله سود میبره.

تاثیرامتیاز مناسب تبلیغات گوگل

گوگل هرچه تبلیغات بهتری رو نمایش بده، پول بیشتری درمیاره. حالا قبل از اینکه خیلی جلو بریم، بزارین یک مقدار به عقب برگردم و توضیحات امتیاز مناسب تبلیغات گوگل را باهاتون در میان بذارم.

من الان میخوام برای اشتراک قهوه، یک جستجو انجام بدم. میتونیم ببینیم که چهار عدد تبلیغ در بالای صفحه وجود داره و اگر صفحه رو بسمت پایین بکشیم، دو عدد تبلیغ هم در پایین صفحه هست. اما این تبلیغات همیشگی نیستند. گوگل چطور در مورد ترتیب قرارگیری این تبلیغات در صفحه، تصمیم میگیره؟ نمره تبلیغات

اساسا پلتفرم گوگل ادوردز، یک پلتفرم مزایده‌ محور محسوب میشه و با این منطق کسی که بیشترین پیشنهاد مالی رو بده، باید در بالاترین جایگاه در صفحه قرار بگیره.

یا چیزی که ما بهش میگیم: جایگاه شماره یک. پس تبلیغی که اینجا نوشته: “اشتراک قهوه، یک تورجهانی برای یک قهوه‌ شگفت‌انگیز…” در جایگاه اول قرار داره و تبلیغات دوم، سوم و چهارم در پایین اون هستن. خب، بیاین در مورد این قضیه صحبت کنیم.

رتبه بندی تبلیغات گوگل ادز

اگر ما چهارنفر رو داشته باشیم که پیشنهاد مالی دادن و بیشترین پیشنهاد مالی به ازای هر کلیک به ترتیب پنج، چهار، سه و دو دلار باشه،حتما انتظار دارین که فردی که پیشنهاد ۵ دلاری رو داده، جایگاه اول رو بدست بیاره. ولی قضیه اینطوری نیست.

برنده در واقع از روی چیزی تعیین میشه که ما بهش میگیم : امتیاز مناسب تبلیغات گوگل.

من یک مقدار این قضیه رو ساده تر توضیح خواهم داد ولی این رتبه، از ضریب حداکثر هزینه پیشنهادی در امتیاز کیفی تبلیغ شما بدست میاد. امتیاز کیفی تبلیغ، به فاکتورهای مختلفی بستگی داره .اولین فاکتور، نرخ کلیک مورد انتظار از تبلیغ شماست. گوگل، یک حدس حساب‌شده میزنه در مورد اینکه مردم هر چندوقت یکبار برروی تبلیغ شما کلیک خواهند کرد.

از اینجا به بعد، همه چیز به تجربه‌ صفحه‌ فرود شما بستگی داره. تبلیغ شما فقط زمانی مفید خواهد بود که بازدیدکننده‌ها به محض کلیک برروی سایت شما، بتونن چیزی رو که دنبالشن پیدا کنن.

صفحه فرود شما باید با تبلیغتون مرتبط باشه. دسترسی به قسمت‌های مختلف سایت راحت باشه و در مورد نحوه جمع‌آوری و استفاده از اطلاعات مشتریان، شفاف عمل کنه. این موضوع در حوزه‌ سیاست حفظ حریم خصوصی و قوانین سایت شما تعریف میشه.

سپس ارتباط تبلیغ شما به این صورت بررسی می‌شه که متن آگهی شما و عبارتی که کاربر برای رسیدن به تبلیغ شما، تایپ کرده تحلیل می‌شن. و این امر، از نمایش تبلیغ برای جستجو کلمات کلیدی نامربوط، جلوگیری میکنه.

افزونه های تبلیغاتی تاثیر گذار در امتیاز مناسب تبلیغات گوگل

افزونه های تبلیغاتی گوگل می‌تواند در امتیاز مناسب تبلیغات گوگل تاثیر گذار باشد. میتونین اونها رو به آگهی‌های خودتون اضافه کنین. برای مثال ممکنه مایل باشین یک شماره تلفن رو اضافه کنین یا بررسی ‌های اخیر مشتری‌های سایت‌تون رو قرار بدین.

استفاده از این افزونه ها، میتونه معیار کیفیت تبلیغ شما رو افزایش بده. پس گوگل، تمام این فاکتورها رو در نظر می‌گیره و برمبنای اونها، امتیاز کیفی رو محاسبه میکنه. و امتیاز کیفی شما، عدی بین یک تا ۱۰ هست.

البته ما دقیقا نمیدونیم که گوگل چطور رتبه‌بندی تبلیغ رو محاسبه میکنه؛ ولی برای پیش بردن این مثالی که زدیم بیاین فرض کنیم که گوگل، بیشترین پیشنهاد مالی شما به ازای هر کلیک رو در امتیاز کیفی شما ضرب میکنه. پس برگردین به مثال‌مون که چهار تا تبلیغ‌کننده داریم که پیشنهاد مالی دادن.

هزینه بیشتر به ازای هر کلیک از مهم ترین عوامل امتیاز مناسب تبلیغات گوگل

اگر امتیاز تبلیغات بین تمامی تبلیغ کنندگان یکسان باشد، شما می‌توانید با هزینه بالاتر نسبت به رقبا جایگاه بهتری را کسب کنید. می‌توانید از خدمات تبلیغات گوگل پارس ادوردز استفاده نمائید. ما به عنوان پارتنر گوگل شناخته می‌شویم و امتیاز کیفیتی مناسبی در اختیار داریم.

ما به شما توصیه می‌کنیم امتیاز مناسبی با هر تبلیغ کسب کنید. برخی موارد در افزایش نمره کیفی شما تاثیر گذار هستند:

• بهبود صفحه لندینگ
• ارتباط صفحه تبلیغاتی با موضوع جستجو شده
• استفاده از افزونه های تبلیغاتی
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب

بنابراین ممکنه که تبلیغاتی با هزینه بالاتر در گوگل ارائه شود، اما اولین رتبه تبلیغاتی را در اختیار نداشته باشد. در صورتی که امتیاز تبلیغات شما ۱ یا ۲ باشد، ممکن است با حتی ۲۰ دلار به ازای کلیک در جستجوهای انجام شده نشان داده نشوید.

حرف آخر