هر کاری زمان و مکان خاص خود را دارد. به عنوان مثال هنگام گرفتن سلفی نمی توانید بالای قطار در حال حرکت بایستید و عکس بگیرید! اینکار بسیار خطرناک است. همین امر در گوگل ادوردز نیز صادق است. هدفگیری جغرافیایی تبلیغات را برای مخاطبان درست و در زمان درست و مکان مناسب نشان می دهد.
هدف گیری جغرافیایی یا Location Targeting چیست؟
هدف گیری جغرافیایی به شما اجازه می دهد مکانی که می خواهید تبلیغ خود را در آن نشان دهید بر اساس کد پستی، مکان مورد علاقه، مقصد توریستی، کشور و سایر موارد انتخاب کنید.
چرا هدف گیری بر اساس موقعیت جغرافیایی مهم است؟
فرض کنید رستوران های زنجیره ای را برای افراد گیاهخوار افتتاح کرده اید. حالا می خواهید مشتریانی که در شعاع 5 مایلی رستوران شما هستند را هدف قرار دهید و تبلیغی را به نمایش بگذارید که تخفیفی را برای این افراد ارائه می کند. در این شرایط می توانید یک گام فراتر بردارید زیرا هدف گیری بر اساس موقعیت جغرافیایی به شما کمک می کند مخاطبانی را با جمعیت، تمایل، سطح درآمد و نیازهای مختلف به دست اورید.
انواع هدف گیری جغرافیایی :
شعاع موقعیت:
در این شرایط می توانید کدپستی، نام شهر یا نام مقصد مدنظر را وارد کنید و سپس شعاعی که می خواهید بدان دسترسی داشته باشید را تنظیم نمایید. باید از این گزینه زمانی استفاده کنید که کسب وکار فیزیکی دارید و می خواهید ترافیکی از افراد را به محل کسب و کار خود هدایت کنید. همچنین اگر می خواهید به شعاع خاصی از همسایگی خود دست پیدا کنید هم می توانید از این گزینه بهره مند شوید.
کشورها:
به خاطر داشته باشید که می توانید کل کشورهایی که به کسب وکارتان مرتبط است را هدف قرار دهید. زمانی که محصولی را به فروش می رسانید، پیام رسانی خود را به مخاطبان موجود در کشورهای مختلف تغییر دهید. برای اینکار می توانید کسب وکارتان را به صورت بین المللی تبلیغ کنید.
نواحی موجود در کشور:
با هدف گیری نواحی، فرودگاه ها، شهرها، دپارتمان ها و مراکز شهرها می توانید پا را فراتر بگذارید. علاوه بر این، می توانید متن تبلیغ خود را به کمک نام شهرهایی که در حال هدفگیری هستید شخصی سازی کنید و نرخ کلیک بالاتری کسب نمایید.
چگونه می توان مکانی که تبلیغ به صورت جغرافیایی نشان داده می شود را مشاهده کرد؟
اگر در حال حاضر در حال اجرای تبلیغی هستید، می توانید جایی که تبلیغ نشان داده می شود و عملکرد آن را بر اساس موقعیت ببینید. اینکار به شما کمک می‌کند جایی که مشتریان در آن حضور دارند و موقعیتی که به آن علاقه مند هستند را شناسایی کنید. نحوه انجام اینکار را در ادامه مشاهده می کنید:
1. بر روی کمپین کلیک کنید.
2. بر روی Setting کلیک نمایید.
3. بر روی Locations کلیک کنید.
4. زیر نمودار، بر روی view location reports کلیک کنید.
5. از منوی کشویی، Where your users were را انتخاب کنید.
6. بر روی Select View کلیک کنید تا بر اساس طبقه بندی موقعیت، فیلتر خود را تنظیم نمایید.
چگونه مزایده بر اساس موقعیت را تنظیم و راه اندازی کنیم؟
1. گوگل ادوردز را باز کنید.
2. بر روی کمپین کلیک نمایید.
3. کمپین خود را انتخاب کنید.
4. بر روی Setting کلیک کنید.
5. بر روی Edit کلیک نمایید.
6. نامی که در حال هدف گیری هستید را وارد نمایید.
- می توانید کد پستی یا نام کشور را وارد کنید.
- زمانی که نام شهر را وارد می کنید مطمئن شوید که نام کشور را نیز انتخاب می کنید.
7. بر روی Add کلیک کنید.
8. بر روی Save کلیک نمایید.
9. تست کنید
تنظیم هدف گیری موقعیتی برای موقعیت های مختلف
1. گوگل ادوردز خود را باز کنید.
2. کمپین خود را انتخاب نمایید.
3. Keywords و Targeting را انتخاب کنید.
4. موقعیت را انتخاب کنید.
5. بر روی make multiple changes کلیک کنید.
6. زیر destination، My data includes columns for campaigns and/or ad groups or Use selected destinations را انتخاب نمایید.
7. موقعیت را تایپ کنید یا تغییرات را پیست نمایید.
8. بر روی process کلیک کنید.
9. بر روی continue and finish کلیک کنید و تغییرات را بررسی کنید.
10. بر روی Keep کلیک نمایید.
مستثنی کردن موقعیت جغرافیایی:
اگر کسب و کار شما برای منطقه یا ناحیه خاصی به کار نمی‌رود یا نمی‌خواهید در یک ناحیه خاص به تبلیغ بپردازید، می توانید موقعیت جغرافیایی مدنظر خود را به طور جدا از این تبلیغات مستثنی کنید یا اینکه به صورت انبوه و دسته جمعی این کار را انجام دهید. به عنوان مثال اگر رستورانی را برای ارائه مرغ سواخاری در تهران باز کرده اید و می دانید در بخش شمال شهر مشتریان کمتری دارید می توانید این ناحیه را از تبلیغات گوگل خود مستثنی کنید.
برای انجام اینکار می توانید مراحل زیر را طی نمایید:
1. گوگل ادوردز را باز کنید.
2. بر روی کمپین کلیک کنید.
3. کمپین خود را انتخاب نمایید.
4. بر روی Setting کلیک کنید.
5. بر روی Edit کلیک کنید.
6. ناحیه ای که می خواهید آن را از تبلیغ مستثنی کنید در نوار جستجو تایپ کنید یا بر روی جستجوی پیشرفته کلیک نمایید.
7. بر روی Done کلیک کنید و گزینه Save را انتخاب نمایید.
اگر می خواهید نواحی را به صورت دسته جمعی از تبلیغ خود مستثنی کنید از روش زیر استفاده نمایید
1. ادوردز خود را باز کنید.
2. بر روی کمپین ها کلیک کنید.
3. کمپین خود را انتخاب نمایید.
4. بر روی Setting کلیک کنید.
5. بر روی Edit کلیک کنید و جستجوی پیشرفته را انتخاب نمایید.
6. بر روی bulk locations کلیک کنید.
7. حالا نام موقعیتی که می خواهید آن را از نتایج تبلیغ مستثنی کنید تایپ کنید. بیش از 1000 موقعیت یا یک کشور را می توانید انتخاب کنید.
8. بر روی search کلیک کنید.
9. به دنبال نتایج مدنظر خود بگردید. اگر همه موارد درست بود بر روی exclude all matched locations کلیک کنید.
10. بر روی Done کلیک کنید و save را بزنید.
گزینه های پیشرفته موقعیت
زمانی که بر اساس موقعیت مخاطبان خود را هدف قرار می دهید، ادوردز سه گزینه عمومی و کلی برایتان پیشنهاد می کند:
- اهدافی که از نیت جستجو استفاده می کنند: نواحی هدفی که افراد به طور عمد ان را جستجو می کنند.
- اهدافی که از موقعیت فیزیکی استفاده می کنند. تنظیمات اصلاح شده ای که می توانید تنها به افرادی دست پیدا کنید که به صورت فیزیکی در ناحیه هدف قرار دارند.
- اهدافی که از موقعیت فیزیکی و نیت جستجو استفاده می کنند. این گزینه ترکیبی از دو گزینه بالایی است.
ادوردز دو گزینه برای مستثنی کردن دارد
- افرادی که به ناحیه مستثنی شده شما تمایلی نشان داده اند.
- افرادی که در ناحیه مستثنی شده هستند.
بهترین استراتژی های هدف گیری جغرافیایی در ادوردز
تبلیغات مبتنی بر آب و هوا به کمک اسکریپت های گوگل
آب و هوا نشانگر قدرتمندی از تقاضا برای محصولات، خدمات و فعالیت هاست. برای تنظیم این گزینه روش آسانی وجود دارد. شما می توانید از اسکریپت گوگل و OpenWeatherMap API استفاده کنید.
هدف گیری زبانی
زمانی که موقعیت های مختلفی را هدف قرار می دهید باید تبلیغاتی را ایجاد کنید که از لحاظ جغرافیایی در زبان بومی منطقه ای که هدف گیری انجام می‌شود به هم مرتبط هستند. اگر بهترین محصولات و خدمات خود را به زبان خارجی تبلیغ کنید قطعا نفعی برایتان نخواهند داشت. گوگل برای هر دامنه گوگل یک زبان پیش فرض تنظیم می کند. به عنوان مثال Google.nl به طور خودکار بر روی زبان هلندی تنظیم خواهد شد. با اینحال اگر تبلیغی را به زبان یونانی، ژاپنی، کره ای یا تایوانی ایجاد کرده اید این تبلیغ برای هر فردی که این واژه ها را جستجو می کند نشان داده خواهد شد.
اضافه کردن افزونه موقعیت
آدرس و تلفن کسب وکار خود را در تبلیغ جستجو یا تبلیغ شبکه نمایش به صورت رایگان اضافه کنید. اینکار می تواند دسترسی افراد به شما را افزایش دهد، نمره کیفیت را بهبود ببخشد و شانس افزایش نرخ تبدیل را بالا ببرد.
نواحی اقتصادی را هدف قرار دهید
شما می توانید نواحی را هدف قرار دهید که فعالیت تجاری و اقتصادی در آن ها بالاست. در یک ناحیه خاص تمامی نواحی اقتصادی را هدف قرار دهید و آن را بالای تمامی گزینه های هدف گیری فعلی خود بگذارید.
فرودگاه را هدف قرار دهید
فرودگاه ها با وجود خدمات وای فای بیشتر از قبل دیجیتال شده اند و حتی اپلیکیشن های خاصی برای این نواحی طراحی شده است. شما می توانید به کمک این ابزارها به راحتی قهوه هم سفارش دهید. هدف قرار دادن فرودگاه ها می تواند به هنگام تبلیغ و ترویج اپلیکیشن های مسافرتی، ایبوک ها و حتی خدمات مرتبط با هتل بسیار مفید باشد.
هدف گیری بر اساس درآمد
هدف قرار دادن بر اساس سطح درآمد یک روش موثر برای ایجاد صفحه فرود سفارشی سازی شده برای محصولات و خدماتی با قیمت متفاوت است. اگر نمایشگاهی دارید که در ان انواع مختلفی از خودروها را به فروش می رسانید، یک صفحه فرود برای خودروهای خود بسازید تا بتوانید افرادی که درآمد بالایی دارند را هدف قرار دهید. یک صفحه فرود جداگانه برای خودروهایی با قیمت متوسط ایجاد کنید تا افرادی که در این سطح درآمدی هستند را هدف قرار دهید.
دانشجویان را هدف قرار دهید
دانشجویان قدرت خرید بالایی دارند و می توانند در 25 سال بعدی، برند پیروز را مشخص کنند. سعی کنید در هدف گیری خود این افراد را هم مدنظر داشته باشید.
در زمان نگارش این مقاله کشور ایران تحریم بوده و امکان هدفگیری مکانی برای ایران وجود ندارد. امید است در آینده نزدیک امکان استفاده از این نوع هدفگیری ارزشمند در گوگل ادوردز ایجاد شود.
