همونطور که شنیدین من بار ها و بار ها گفتم انتخاب و مدیریت کردن کلمات کلیدی تون جزو مهم ترین کاراییه که موقع تنظیم حساب تبلیغات گوگل انجام میدین. پس کاری که الان نیازه انجام بدیم اینه که برای یافتن کلمات کلیدی از طوفان فکری کمک بگیریم و لیستی از کلمات کلیدی درست کنیم. بعدش باید ببینیم چجوری میشه حجم جست و جو، ارتباط و رقابتشون رو ارزیابی کرد.

چند لحظه دیگه میخوایم از گوگل کیورد پلنر استفاده کنیم تا با کمکش این داده رو بدست بیاریم ولی قبل از اینکه این ابزار رو بررسی کنیم نیازه که فکر کنیم و کلمات کلیدی خودمون رو داشته باشیم.

میخوایم از لیست اولیه ای که به ذهنمون میرسه استفاده کنیم تا گروه تبلیغاتمون رو پر کنیم و همیشه همونطوری که کمپین هامون رو مقیاس بندی می کنیم، میتونیم کلمات کلیدی بیشتری رو اضافه کنیم.

خوب، برای درست کردن یک لیست اولیه کلمات کلیدی با فکر کردن درباره مخاطبین مدنظرمون شروع می کنیم. بیاین خودمون رو به جای اونا بذاریم و و اونارو در حالی که جلوی کامپیوترشون نشستن تجسم کنیم به چی دارن فکر میکنن؟ دنبال چی دارن میگردن؟ و چجوری دنباش می گردن؟

الان میخوام بهتون یه راه خیلی خوب نشون بدم که بفهمین چجوری میتونین این ایده ها رو بدست بیارین کاری که نیازه انجام بدین اینه که به سایت گوگل دات کام برین. اینجا روی صفحه اصلی گوگل این فرصت رو داریم که عبارت جست و جو خودمونو تایپ کنیم.

توی این ویدئو می خوایم روی درست کردن یک لیست کلمات کلیدی برای یک هتل خیالی تمرکز کنیم که اسمش مثلا هتل لندن هست. بیاین بگیم که این هتل اتفاقی توی سن فرانسیسکو هستش من میخوام به درست کردن چنتا کلمه کلیدی فکر کنم که ممکنه به مردمی که دنبال هتل می گردن مربوط باشه.

بیاین توی گوگل تایپ کنیم “hotels” متوجه میشین که گوگل به صورت خودکار این کلمه رو کامل می کنه با این کار داره مواردی رو به کاربر پیشنهاد می کنه متوجه میشین که گوگل عبارت “هتل های نزدیک من” رو پیشنهاد می کنه . هتل های” سانتا باربرا”، جائی که من توش ساکن هستم. هتل های نزدیک دیزنی لند، که مشخصا جست و جوی خیلی محبوبی هستش “Hotels tonight “که فکر میکنم یه اپلیکیشن هست یا میتونه مربوط به افرادی باشه که دنبال یه هتل برای امشب می گردن و بعدشم هتل هایی که نزدیک مناطق دیگه ای که دور و بر من هستن.

خوب ، من هتل هایی که توی سان فرانسیسکو هستن رو میبینم ولی بیاین بریم جلوتر و تایپ کنیم : هتلز، سان فرانسیسکو چیزی که الان میبینیم “هتلز ، سان فرانسیسکو” هستش که واژه ایه که جست و جوش کردیم و یعدشم یه سری کلمه کلیدی کامل کننده. “یونیون اسکوئر” فرودگاه مرکز شهر فیشرمنز ورف این به من اینطوری میگه که مردمی که دنبال هتل توی سان فرانسیسکو می گردن خیلی نسبت به اینکه هتل کجاست دقیق هستن .

پس ما میفهمیم که مردم دارن دنبال هتل اطراف یونیون اسکوئر می گردن یا نزدیک فرودگاه یا نزدیک مرکز شهر پس اگه هتل لندن در یونیون اسکوئر باشه حالا میخوام مطمئن بشم که این دقیقا همون کلمه کلیدی هستش که من هدفگیریش کردم.

خوب، بیاین کلمات کلیدیمون رو یه جور دیگه امتحان کنیم . بیاین بنویسیم “سان فرانسیسکو هتل “اینجا چی میبینیم؟ خوب توی این مورد، چیزی که میبینیم یکم متفاوته میبینیم که مردم دارن دنبال معاملات هتل ها میگردن. دوباره، هتل های نزدیک یونیون اسکوئر هتل هایی که پارکینگ رایگان دارن، هتل هایی که ارزون قیمت هستن، هتل هایی که مشاور سفر دارن و این لیست همینطوری ادامه داره چون اینجا پارکینگ رایگان و حتی معاملات رو میبینم میفهمم که اینا خیلی مهم هستن اگه هتل من پارکینگ مجانی داشته باشه این کلمه کلیدی رو هدف قرار میدم.

اگر مردم درباره قیمت جای پارک توی سان فرانسیسکو نگران باشن پارکینگ رایگان چیزیه که اونا رو به سمت کلیک کردن روی تبلیغ من هدایت می کنه. خوب کاری که من میکنم اینه که این ایده هارو مینویسم نه تنها اینا کمک میکنن که بفهمم چه کلمه های کلیدی رو نشونه بگیرم بلکه بهم کمک هم میکنن که بفهمم چه چیزایی برای افرادی که دنبال هتل می گردن مهم هست. پس میتونم این‌ها رو توی متن تبلیغم به کار ببرم .

خوب بیاین بریم جلو تر و عبارت “سان فرانسیسکو هتلز ، یونیون اسکوئر” رو سرچ کنیم. با این کار لیست اونایی که برای این کلمات کلیدی با هم رقابت میکنن میاد و این یه قسمت دیگه از داده های مهم هستش .

می خوام ببینم که کی داره تبلیغات می کنه؟ از چه زبانی دارن استفاده میکنن؟ و اینکه میتونم با این جور تبلیغات رقابت کنم یا نه؟ تبلیغات هتل خیلی سخته. یه عالمه سایت های رزواسیون بزرگ برای این سرچ ها رقابت میکنن که توی چهار تا تبلیغ بالایی می بینیمشون. اینا همه سایتای رزرواسیون هستن چیزی که نمایش داده می شه فقط یک هتل نیست.

یافتن کلمات کلیدی

حالا که رقباتون رو دیدین باید چیزی رو که دارن تبلیغش می کنن بنویسین. شما احتمالا بخواین تبلیغ‌تون وجه تمایزی داشته باشه. چرا هتل یا بیزینس شما بهتر از هر هتل یا بیزینس دیگست که برای این کلمه کلیدی خاص تبلیغ میکنن؟

اگه شما یه موردی رو سرچ کنین و ببینین که نتایج نسبت به اون چیزی که شما میخواین کاملا بی ربط باشن ممکنه بر این دلالت کنه که مورد جست و جویی که شما دارین دنبالش می گردین احتمالا ترافیکی که شما بهش نیاز دارین رو تامین نکنه.

یه چیز دیگه که میخوام بهش اشاره کنم اینه که این کلمات کلیدی به طور شگفت انگیزی مهم هستن اونایی که با کامل کردن خودکار گوگل نشون داده میشن باعث چیزی میشن که ما بهش میگیم گروگان گرفتن قصد مشتری. پس اگه کسی توی گوگل چیزی تایپ کنه گوگل میگه که شما ممکنه دنبال نظراتی که درباره هتل یونیون اسکوئر داده شده می گردین.

در حقیقت، شما دنبال یه همیچین چیزی نمی گشتین ولی به اندازه کافی نزدیک به اون چیزی که شما دنبالش بودین هست که شما روش کلیک میکنین تا از تایپ کردن خودتونو نجات بدین و این قضیه خیلی بیشتر روی گوشی اتفاق میوفته تا روی کامپیوتر. مردم ترجیح میدن که برای یه جواب سریع روش کلیک کنن.

این کلمات کلیدی قراره چیزایی باشن که مردم دنبالش می گردن پس شما باید مطمئن بشین که اینا اگه مربوط به شما هستن، توی تبلیغاتتون بیان. یه راه خیلی خوب دیگه برای اینکه درباره ایده های کلمات کلیدی فکر کنین اینه که از ابزارهای شخص ثالث استفاده کنین .

“Keywordtool.io”یکی از این سایت ها هستش که اینجا میتونین به راحتی یه کوئری تایپ کنین و بعدم روی سرچ کلیک کنین و اینجا میتونیم یه لیست خیلی بزرگ از کلمات کلیدی که به پرسش شما مربوطن رو ببینین.

همونطوری که میبینین باید توی سایت ثبت نام کنین و اگه میخواین داده های اضافی ، مثل حجم جست و جو ، داشته باشین باید اکانت پرو خریداری کنید. البته با ابزار کیورد پلنر گوگل، میتونیم این داده ها رو مجانی بدست بیاریم.

” Semrush.com” یکی دیگه از این ابزاره ها هستش که  اینجا میتونین آدرس سایت رقباتون رو وارد کنین و این سایت بهتون همه کلمات کلیدی که رقباتون باهاشون رتبه بندی میشن رو نشون میده.

ابزارهای دیگه ای هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی کارآمد هستن که توی وبلاگ پارس ادوردز معرفی کردیم.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *