بررسی مزایای تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز

بسیاری از کسب‌وکارها در کنار سایت مخصوص به خود، اپلیکیشن و نرم‌افزاری را نیز طراحی کرده‌اند. طبیعتاً برای افزایش تعداد ورودی و دانلودهای اپلیکیشن باید اقداماتی را در این باره انجام دهند. یکی از کارهایی که می‌توانید برای جذب مخاطب و تعداد ورودی‌های اپلیکیشنتان انجام دهید، تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز است. همان‌طور که می‌دانید گوگل یک موتور جستجوگر محبوب است که روزانه ۸.۵ میلیارد جستجو در آن انجام می‌شود. همچنین ۹۱ درصد سهم بازار موتورهای جستجو برای گوگل است. ۸۴ درصد مردم حداقل ۳ بار در روز از گوگل استفاده می‌کنند و ۴۶ درصد جستجوها برای یافتن محصولات از گوگل آغاز می‌شوند.

تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادزمی‌تواند برای کسب‌وکار حرفه‌ای شما بسیار مفید واقع شود. در دنیای امروزی که مملو از تکنولوژی است و همه از بستر اینترنت استفاده می‌کنند، بازاریابان دیجیتال مارکتینگ نیز از این قافله عقب نمانده‌اند. در ادامه همراه ما باشید تا برایتان مزایا و مراحل تبلیغ اپلیکیشن با گوگل را بازگو کنیم.

چرا تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز؟

باتوجه‌به میزان استفاده همگان از گوشی‌های هوشمند با استفاده از گوگل ادز می‌توانید کسب‌وکار خود را تا حد مطلوبی توسعه دهید و از این طریق بر روی برندسازی کسب‌وکار خود تمرکز کنید. حال اگر وقت زیادی را صرف طراحی، راه‌اندازی و توسعه یک اپلیکیشن و در نهایت آن را در گوگلی پلی و اپ‌استور منتشر کرده‌اید اما تعداد کاربرانی که اپلیکیشن شما را نصب کرده‌اند، بسیار کم باشد؛ یا حتی تعداد نصب‌کنندگان بالا باشد اما نرخ بازگشت پایینی را همواره داشته باشید، می‌توانید با تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز آن‌ها را ترغیب به باز کردن مجدد اپلیکیشنتان و کار با آن خواهید کرد.

گوگل ادز یک روش کاربردی و کارآمد است تا بتوانید مخاطبان هدف و کاربران زیادی را برای اپلیکیشن خود جذب کنید. در این روش آگهی و تبلیغ شما به مخاطبانی نشان داده می‌شود که با موضوعات اپلیکیشن و کسب‌وکار شما هماهنگ هستند و به‌نوعی به این زمینه‌ها علاقه دارند. با استفاده از گوگل ادز می‌توانید اپلیکیشن خود را در شبکه تبلیغاتی به میلیون‌ها کاربر نشان دهید. تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز به بازاریابان دیجیتالی کمک می‌کند تا کسب‌وکار خود را بهبود بخشند و همچنین درآمد خود را افزایش دهند.

مزایای تبلیغ اپلیکیشن با گوگل

شما به کمک فیلترهای جنسیت، زبان، سن، موقعیت و… می‌توانید تبلیغات خود را هدف‌گذاری کنید. پس از اینکه در سرویس گوگل ادز اقدام به راه‌اندازی کمپین تبلیغ اپلیکیشن کردید می‌توانید جزئیات تبلیغتان را مشاهده و جهت بهبود بهتر روند تبلیغ از آنالیزهای ارائه شده نهایت بهره را ببرید. در آمار و آنالیزهای ارائه شده می‌توانید تعداد نمایش, میزان کلیک‌ها و تعداد دانلود و نصب اپلیکیشن را مشاهده کنید. از طرفی این تبلیغات بسیار مقرون‌به‌صرفه است. نه‌تنها هزینه کمی می‌توانید بپردازید، بلکه می‌توانید این هزینه را بر اساس هر نصب برنامه تعیین کنید. همچنین بودجه روزانه و سقف هزینه‌های تبلیغات خود را می‌توانید مدیریت کنید.

تبلیغ اپلیکیشن در گوگل در چه جاهایی به نمایش در می‌آید؟

پس از اینکه یک اپلیکیشن برای کسب‌وکار خود راه‌اندازی کردید، باید به دنبال مخاطبین هدفی باشید که باعث رونق کسب‌وکارتان بشوند. هنگامی که برنامه‌های گوگل‌پلی و اپ‌استور را جهت جستجوی اپلیکیشنی استفاده می‌کنید قسمتی را به اسم پیشنهادها خواهید دید. در کنار این اپلیکیشن‌ها علامت معروف تبلیغات “Ad” را خواهید دید. با راه‌اندازی کمپین تبلیغات اپلیکیشن می‌توانید به‌راحتی اَپ خود را به کاربران واقعی معرفی کنید. طبیعتاً بستر گوگل بسیار گسترده است. کانال‌ها و سایت‌های پارتنر زیادی هستند که در آن تبلیغات و آگهی شما به نمایش در می‌آید. تمامی کانال‌هایی که گوگل سعی می‌کند تا تبلیغات شما در آن به کاربران گوناگون نشان دهد، به شرح زیر است:

• نمایش در صفحه اول گوگل‌پلی
• نمایش در صفحه اول اپ‌استور
• موتور جستجوی گوگل
• شبکه نمایش گوگل
• یوتیوب

اقداماتی که برای تبلیغات گوگل باید توسط کاربر انجام شود

یکی از مزایای تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز این است که شما نیازی ندارید تا در کانال‌ها و برنامه‌های مختلف تبلیغات خود را انجام دهید. به‌غیراز اینکه گوگل تمامی کارهای شما را مدیریت می‌کند فقط چندین فعالیت است که شما باید به‌صورت دستی انجام دهید تا بتوانید تبلیغ اپلیکیشن در گوگل را رقم بزنید. این موارد شامل موارد زیر است:

۱. تعیین میزان بودجه روزانه.

۲. تعیین هزینه به‌ازای هر بار نصب.

۳. تعیین هزینه به‌ازای اقدام (مانند عضویت یا ثبت سفارش).

۴. مکان جغرافیایی و لوکیشن.

۵. انتخاب زبان‌های موردنظر.

۶. زمان‌بندی کمپین.

۷. انتخاب چندین عکس یا ویدئو برای تبلیغات که کاملاً اختیاری است.

اثربخشی بیشتر به تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز

حتماً برای محتوای تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز خود از متن‌های متفاوت، تصاویر متنوع و انواع  ویدئوها و کلیپ‌ها استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا شما بتوانید این مقادیر را با هم مقایسه کنید و نتایج مطلوبی برای آگهی خود به دست آورید. با انجام این کار در نهایت شما یک بازخورد عالی دریافت خواهید کرد. همچنین به این نکته توجه کنید که تصاویر خود را در ابعاد و سایزهای مختلف برای تبلیغات خود در نظر بگیرید تا در تمامی مکان‌ها و کانال‌ها به نمایش گذاشته شود.

تنظیم اهداف برای کمپین‌های تبلیغ اپلیکیشن با گوگل ادز

به‌طورکلی سه هدف اساسی وجود دارد که می‌توانید برای تبلیغ اپلیکیشن در گوگل انتخاب نمایید. این سه هدف اصلی شامل موارد زیر می‌شود که باید در انجام  و انتخاب آن نهایت دقت را به کار ببرید:

• افزایش دانلود اپلیکیشن

شما می‌توانید در این حالت کمپین انتخاب خود را بر اساس بیشترین تعداد کاربران و ورودی‌هایی که اپلیکیشن را دانلود کرده‌اند، تنظیم کنید. گوگل در این نمونه تحلیل می‌کند و دلیلی که باعث دانلود بیشتر برنامه شده است تشخیص می‌دهد و در نهایت تبلیغات را به کاربران هدف نشان می‌دهد. این روش یکی از روش‌هایی است که می‌توانید برای تبلیغ اپلیکیشن در گوگل استفاده نمایید.

• اقدامات درون‌برنامه‌ای

برای اینکه بتوانید کاربرانی باهدف خاص جذب نمایید می‌توانید یک اقدام را درون نرم‌افزار تعین نمایید. به طور مثال کسانی که یک حساب کاربری در اپلیکیشن ایجاد کنند و عضو شوند، یا می‌توانید تعیین کنید که به‌ازای یک خرید محصول در اپلیکیشن شما این اتفاق بیفتد. این یک هدف تعیین شده برای تبلیغ اپلیکیشن با گوگل ادز می‌شود. همچنین گوگل هزینه‌ای که شما بابت تبلیغاتی که پرداخت می‌کنید را بر اساس هدف شما تعیین می‌کند.

• اطمینان از تبدیل مخاطب به مشتری

در نهایت باید از اینکه تبلیغات شما به یک مشتری و کاربر واقعی تبدیل شده است، مطمئن شوید. اگر هزینه می‌کنید، اما تأثیری ندارد؛ توقف کنید زیرا احتمالاً مشکلی وجود دارد. اول مشکل را رفع کنید و سپس شروع به تبلیغات مجدد کنید. شایان‌ذکر است که هدف از کسب‌وکار خود را به‌درستی و بادقت کامل انتخاب کنید تا کاربرانی که بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، به مشتریان واقعی بدل شوند. با تعیین این هدف به‌منظور تبلیغ اپلیکیشن در گوگل کاربران بسیاری را جذب خواهید کرد.

تبلیغ اپلیکیشن با گوگل ادز در سیستم‌عامل‌های متفاوت ممکن است؟

پاسخ به این سؤال بله است. گوگل یک موتور جستجوگر بسیار مدرن و قوی است. تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز در هر دو سیستم Android و iOS کار می‌کند. این شامل هر دو دستگاه یعنی هم آگهی‌دهنده و هم کاربری که آگهی را می‌بینید صدق می‌کند. نکته قابل‌توجه در این بخش این است که اگر اپلیکیشن شما iOS هست و شما می‌خواهید کاربران و ورودی بیشتر را جذب کنید، می‌توانید از تبلیغات Google UAC و همچنین Apple Search Ads استفاده نمایید. با تبلیغ در این دو بستر می‌توانید برای اپلیکیشن iOS خود کاربران و مخاطبان بیشتری را رقم بزنید. استفاده هم‌زمان از این دو می‌تواند حداکثر کاربر را برای شما جذب نماید.

• Google UAC مخفف کلمه Google Universal App Compaigns است که به‌نوعی تبلیغ خودکار از زیرمجموعه گوگل ادز است. این تبلیغات به کاربران این اجازه را می‌دهد تا بتوانند نصب بیشتری از اپلیکیشن خود بگیرند و یا خریدهای درون اپی با تعداد بیشتری برای نرم‌افزار خود رقم بزنند.
• Apple Search Ads نیز شباهت زیادی به سرویس تبلیغاتی گوگل ادوردز دارد. در این سیستم که متعلق به شرکت اپل است می‌توانید اپلیکیشن‌های خود و همچنین استارت‌آپ‌های خود را به کاربرانی که از سیستم‌عامل iOS استفاده می‌کنند، معرفی و تبلیغ کنید.
• 

نتیجه‌گیری

تبلیغ اپلیکیشن در گوگل می‌تواند کسب‌وکار شما را بسیار بهبود بخشد و باعث جذب کاربران مفید و واقعی باشد. در مقابل اگر به موارد و نکته‌هایی که در این مطلب گفته شد، توجه نکنید ممکن است که تبلیغتان به اثربخشی که مدنظر دارید، ختم نشود. در نتیجه با استفاده از تمام اطلاعات بالا، نحوه تبلیغ اپلیکیشن در گوگل ادز را آموختید و می‌توانید از آن به‌منظور پیشرفت در حرفه خود میان رقبا استفاده نمایید.