۷ اشتباه گوگل ادز که باید از آنها دوری کنید

در این نوشتار به بررسی ۷ اشتباه گوگل ادز که باید از آنها دوری کنید پرداخته‌ایم. اگر با سرویس تبلیغ گوگل کار می‌کنید، احتمالاً از بازدهی بالا و پتانسیل این بستر برای رشد و پیشرفت کسب و کار خود خبر دارید. اما برای کسب نتیجه‌ای موفق و مناسب باید نکاتی را رعایت کرده و از انجام برخی اشتباهات گوگل ادز دوری کنید.

با مطالعه این مطلب می‌توانید بدون هدر دادن بودجه، بازدهی بالا و نتیجه شگفت انگیزی از تبلیغ در گوگل به دست آورید که در مقایسه با روش‌های دیگر بسیار مناسب است. پس همراه ما باشید.

۱. استفاده از شبکه سرچ و شبکه نمایش گوگل در یک کمپین

شما باید کمپین‌های تبلیغات نمایشی خود را در شبکه نمایش گوگل و تبلیغات متنی گوگل را در قسمت سرچ و Google search partner، هدف‌گذاری کنید. روش نمایش و درصد بازدید این تبلیغات با هم متفاوت هستند.

تبلیغات جست و جوی گوگل تنها برای افرادی که کلمه کلیدی هدف شما را سرچ می‌کنند قابل مشاهده است و در این زمان عملکرد مناسبی دارد. این در حالی است که عملکرد شبکه جست و جو، search partner و شبکه نمایش گوگل بسیار متفاوت هستند؛ از این روی بهتر است این موارد را از هم تفکیک کنید.

۲. عدم استفاده از کلمات کلیدی منفی – یکی از رایج ترین اشتباهات گوگل ادز

کلمات کلیدی منفی، مواردی هستند که نمی‌خواهیم کسانی که آنها را سرچ می‌کنند، تبلیغ ما را ببینند. برای یافتن ایده کلمات کلیدی منفی می‌توانید از سرویس گزارش کلمات کلیدی یا گوگل ترندز استفاده کنید. این کلمات را به کمپین خود اضافه کنید و برای آنها لیست بسازید تا بتوانید روی مواردی که عملکرد بهتری دارند تمرکز کنید.

کلمات کلیدی منفی برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل بسیار مهم هستند. جدا از اهدافی که هر کمپین دارد، ما ترجیح می‌دهیم تبلیغاتمان برای جست و جو‌های مرتبط و همخوان، نمایش داده شوند. افزون بر این، برخی از کلمات و عبارات، فقط باعث می‌شوند بودجه شما به هدر برود.

۳. بهینه‌ نکردن تبدیل‌ ها

مهم‌ترین هدف برگزاری کمپین‌های مختلف تبلیغاتی، جذب مخاطب و تبدیل او به مشتری است. بنابراین بسیار مهم است که برای این روند، برنامه‌ریزی درست داشته باشید. به این منظور در حساب Google Ads، برای تبدیل‌های خود، هدف ایجاد کنید و کمپین‌های خود را برای یک تبدیل یا چند تبدیل بهینه کنید. شما باید کمپین خود را برای هدایت یا فروش نیز بهینه کنید.

از طرفی، یکی از بهترین گزینه‌های تبلیغات پولی این است که بتوانید عملکرد تبلیغات خود را بسنجید. مثلاً هنگامی که یک تبلیغ تلویزیونی یا رادیویی را اجرا می‌کنید، اندازه‌گیری دقیق تأثیر آن تبلیغات، دشوار است. اما با ردیابی تبدیل، می‌توانید هدایت‌ها، فروش، تماس‌های تلفنی، نصب برنامه و هر یک از شاخص‌های اصلی عملکرد خود را بهینه کنید.

۴. عدم تحقیق درست برای کلمات کلیدی تطبیق گسترده

کلمات کلیدی تطبیق گسترده، انواعی از کلمات کلیدی گوگل هستند که تبلیغ شما را برای طیف وسیعی از جستجوها نمایش می‌دهند. کافی است کلمه مورد جست و جو، مترادف کلمه کلیدی شما بوده یا بخشی از آن را در خود داشته باشد. این کلمات سیلی از بازدیدکنندگان نامرتبط را به سایت شما سرازیر می‌کنند که مشکلات خود را به همراه دارد.

جهت حل این مشکل، کلمات کلیدی اصلاح کننده تطبیق گسترده را هدف قرار دهید و برای کلمات کلیدی خود به خوبی تحقیق کنید. همچنین خوب است از ابزار Google Keyword Planner برای یافتن کلید واژه های برتر در زمینه کسب و کار خود، بهره ببرید.

۵. عدم استفاده از استراتژی‌های پیشنهادی، حین بهینه‌ سازی کمپین ‌ها

با استراتژی پیشنهاد بهبود یافته CPC شروع کنید و اطمینان حاصل کنید که از ردیابی تبدیل استفاده می‌کنید. سپس، با شروع پیشبرد تبدیل‌ها، از استراتژی‌های پیشنهادی مانند Target CPA و Target ROAS نیز بهره ببرید.

استراتژی پیشنهاد دستی CPC قبل‌تر وجود داشت و استراتژی پیشنهادی پیشرفته آن بعداً توسط گوگل ادز منتشر شد. به محض اینکه Google استراتژی‌های پیشنهاد مناقصه مانند CPC پیشرفته، CPA هدف و Target ROAS را منتشر کرد، بیشترین استفاده از آنها صورت گرفت.

این استراتژی‌ها به شما کمک می‌کنند از کمپین خود بیشترین بهره را ببرید، چون پیشنهاد شما روی شاخص‌های اصلی عملکرد متمرکز می‌شود.

۶. نبود تنوع تبلیغاتی و عدم استفاده از افزونه ها

بهتر است در هر گروه تبلیغاتی، چندین تبلیغ ایجاد کنید و از قالب های تبلیغاتی مختلف بهره ببرید. برای استفاده بیشتر از هر گروه تبلیغاتی، باید ترکیبی از تبلیغات متنی گسترده و تبلیغات جستجوی پاسخگو استفاده کنید.

وقتی صحبت از تبلیغات PPC می‌شود، باید همیشه برای هر مجموعه هدف، تبلیغات متعددی ایجاد کنید. در Google Ads شما باید انواع تبلیغات مرتبط با هدف خود را ایجاد کنید. شما می‌توانید از زبان‌های مختلفی استفاده کنید و حتماً از افزونه های تبلیغاتی نیز استفاده کنید تا تبلیغاتتان تا حد امکان با هدف، منطبق و مرتبط باشند.

۷. نداشتن درک درست از اهداف گوگل ادز

به دنبال این باشید که بفهمید تبلیغ‌کنندگان موفق در گوگل ادز چه می‌کنند. به طور کلی، آنها هدف‌گذاری‌های مختلف را آزمایش می‌کنند، کمپین‌های خود را بهینه می‌کنند، روی تبدیل تمرکز می‌کنند و از استراتژی‌های پیشنهادی بهره می‌برند.

این امور به آنها کمک می‌کند به اهداف خود دست یابند. شما نیز باید به مرور، دست به آزمایش و بهینه‌سازی بزنید تا زمانی که بتوانید به طور مؤثر از استراتژی پیشنهاد Target CPA یا Target ROAS استفاده کنید.

اگر بتوانید بهترین کلمات کلیدی را برای کسب و کار خود پیدا کنید، نتیجه بهتری نیز کسب خواهید کرد. بهبود عملکرد در این زمینه، نیازمند صرف وقت و کار بیشتر با گوگل ادز است.

چگونه بدون اشتباه با گوگل ادز کار کنیم؟

در این مقاله با ۷ اشتباه گوگل ادز که باید از آنها دوری کنید، آشنا شدید. اشتباهاتی نظیر عدم درک درست از اهداف این سیستم، عدم استفاده از تنوع در تبلیغات، بهینه ‌سازی نکردن تبدیل‌ها، دست کم گرفتن کلمات کلیدی منفی و…

در ادامه اما ذکر این نکته ضروری است که کسب تجربه و نتیجه مفید در تبلیغات گوگل، وابسته به عوامل متعددی است. سعی کنید روی عملکرد کمپین‌های معروف و موفق، مطالعه کنید، نقاط ضعف و قدرت آنها را بیابید و از آنها بهره ببرید.

از طرفی، به مرور زمان و با کسب تجربه با اشتباهات گوگل ادز مواجه خواهید شد. بهتر است در برخورد با این دست اشتباهات، واقع بین بوده و آنها را کنار بگذارید تا عملکردتان بهبود یابد.