فرض کنید یخچال فریزر خود را برای یافتن سه ماده غذایی باز می‌کنید: دو برش از نان گندم سبوس دار، یک شیشه کره بادام زمینی و کمی ژله.

خوب حالا که می دانید هم کره بادام زمینی و هم ژله را در یخچال دارید، خودتان ساندویچ کره بادام زمینی درست می کنید؟ البته که نه. به سراغ یافتن سایر مواد تشکیل دهنده این ساندویچ می روید تا طعم آن را دو چندان کنید. همین قانون در مورد گوگل ادوردز و گوگل آنالیتیکس صادق است. این دو ابزار به تنهایی ابزارهای قدرتمندی برای بازاریابان دیجیتال هستند اما اگر به همراه هم مورد استفاده قرار گیرند ده برابر قدرت بیشتری خواهند داشت.

چرا باید گوگل ادوردز را به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم؟

با اینکه ادوردز در حال حاضر بینش خوبی در مورد عملکرد تبلیغات ارائه می کند اما استفاده از گوگل آنالیتیکس پا را فراتر می گذارد و داده هایی را در مورد رفتار مخاطبان بر روی سایت و صفحات فرود فراهم می آورد. این موضوع  موارد زیر را شناسایی می کند:

می‌خواهید در صفحه اول گوگل دیده شوید؟

همین امروز با تبلیغ در صفحه اول گوگل تعداد مشتریان خود را 1400% افزایش دهید.

مشاهده هزینه تبلیغات در گوگل
  1. چه صفحاتی دوره های Session بیشتر و کمتری داشته اند؟
  2. چه صفحات فرودی بهترین و بدترین بونس ریت را داشته اند؟
  3. افراد به کدام صفحات سر زده اند؟

هنوز قانع نشده اید؟ گوگل آنالیتیکس می تواند مسیرهایی که کاربر از طریق آن ها به سمت تبدیل روانه می شود را شناسایی کند. چه این مسیرها از طریق جستجوی پولی، سایت های وابسته، رسانه های اجتماعی یا خبرنامه های ایمیلی باشد، گوگل آنالیتیکس داده های موجود را نشان می دهد و موثر بودن آن ها برای تبلیغات ادوردز را در کنار سایر تلاش های بازاریابی دیجیتال نمایان می سازد. اما صبر کنید. یک موضوع دیگر هم هست. شما می توانید از گوگل آنالیتیکس برای لینک کردن تراکنش های سایت تجارت الکترونیک برای ایجاد تبلیغات بازاریابی مجدد پویای سفارشی استفاده کنید. این گزینه، تبلیغاتی از محصولات را نشان می دهد که خریدار قبلا از آن بازدیدکرده است. بنابراین کاربر می تواند باز گردد و خرید خود را تکمیل نماید. اگر هنوز قانع نشده اید به سمت پایین مقاله بروید و بهترین تمرینات برای استفاده از ادوردز در کنار گوگل آنالیتیکس را بررسی نمایید. اما باقی افراد می توانند نحوه لینک کردن این دو ابزار به هم را در ادامه مرور کنند.

چگونه گوگل ادوردز را به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم؟

  1. گوگل آنالیتیکس را باز کنید.
  2. بر روی ادمین کلیک کنید و اکانتی که می خواهید مدیریت نمایید را انتخاب نمایید.
  3. زیر property، بر روی لینک ادوردز کلیک کنید.

۴٫ حالا بر روی + New Link Group کلیک نمایید.

۵٫ اکانتی که می خواهید لینک کنید را انتخاب نمایید.

۶٫ عنوان گروه لینک را وارد نمایید.

۷٫ همه سایت هایی که می خواهید اطلاعاتی در مورد آن کسب کنید فعال نمایید.

۸٫ بر روی link accounts کلیک کنید.

مراحل اختیاری

  • گزارش دهی بازدید از شبکه نمایش گوگل را فعال کنید. زمانی که این گزینه را فعال می کنید می توانید بازدید از تبلیغات نمایشی ، بازدید از تبلیغات نمایشی رسانه های غنی، بازدیدهای بالای خط تا و سایر موارد را مشاهده کنید.
  • اگر می خواهید به طور دستی لینک ادوردز را تگ کنید، بر روی Advanced Settings کلیک کنید و سپس leave my auto-tagging settings as they are را انتخاب نمایید.

چگونه گروه لینک را در گوگل آنالیتیک ویرایش کنیم؟

چه اکانت های بسیاری را لینک کرده باشید یا به طور تصادفی از اکانت نادرستی استفاده کرده باشید، می توانید گروه لینک ها را به راحتی ویرایش کنید. در ادامه نحوه انجام اینکار را با هم مرور می کنیم:

  • گوگل آنالیتیکس خود را باز کنید.
  • بر روی Admin کلیک نمایید.
  • AdWords property که می خواهید مدیریت کنید را انتخاب نمایید.
  • زیر Property، بر روی لینک ادوردز کلیک کنید.
  • گروه لینک را انتخاب نمایید.
  • در بخش Linked AdWords Account، بر روی Edit کلیک کنید.
  • باکس موجود را تیک بزنید یا از حالت تیک درآورید.
  • در بخش Link Configuration بر روی Edit کلیک کنید تا لینک آنالیتیکس را روشن یا خاموش کنید.

چگونه ارتباط بین ادوردز و گوگل آنالیتیکس را حذف کنیم؟

اگر می خواهید تمامی اکانت های ادوردز در گروه لینک را unlink کنید، می توانید به راحتی گروه لینک ها را حذف نمایید:

  • گوگل آنالیتیکس را باز کنید.
  • بر روی ادمین کلیک کنید و Property خود را انتخاب نمایید.
  • زیر property،AdWords Linking را انتخاب نمایید.
  • گروهی که می خواهید حذف کنید را انتخاب کنید و بر روی Delete Link Group کلیک کنید.
  • با کلیک کردن بر روی Delete، اینکار را تایید کنید.

نکات و بهترین تمرینات

عملکرد خود را با بنچ مارک های صنعت مقایسه کنید:

گوگل داده های ارزشمندی را از ۱۶۰۰ صنعت مختلف فراهم می کند تا بتواند بنچ مارک های دقیقی را ایجاد نماید. شما می توانید عملکرد خود را با سایر کسب وکارهایی که شبیه تان هستند مقایسه کنید. تنها نکته ای که وجود دارد این است که باید داده های خود را به صورت ناشناس به اشتراک بگذارید. در ادامه نحوه انجام اینکار را با هم مرور می کنیم:

  • گوگل آنالیتیکس خود را باز کنید.
  • بر روی ادمین کلیک کنید.
  • زیر Account، بر روی Account Settings کلیک نمایید.
  • باکسی به نام Benchmarking را تیک بزنید و Save کنید.
  • در سمت چپ پنل، بر روی Audience کلیک کنید.
  • Benchmarking را انتخاب کنید و نوع بنچ مارکی که می خواهید ببینید را بردارید.

شناسایی کلیدواژه هایی با عملکرد بالا:

قیف های چند کانالی و مدل تخصیصی، تکنیک های پیشرفته عالی برای شناسایی کانال های بازاریابی هستند که با هم کار می‌کنند و می‌توانند مشتریان بیشتری برای شما فراهم آورند. اما اگر به دنبال نشانگر سریع کلمات کلیدی باشید که مشتریان جدیدی را جذب می کنند، از معیار % new sessions زمان گزارش گیری استفاده کنید. این معیار، درصد کاربران جدیدی که از طریق یک کلیدواژه وارد سایت شده اند را نشان می دهد. هر چقدر این درصد بالاتر باشد، کاربران جدیدی که از کلیدواژه شما استفاده کرده اند بیشتر خواهند بود.

تنظیم فهرست بازاریابی مجدد گوگل (Google Remarketing List)

فهرست پویای بازاریابی مجدد، تبلیغات دقیقی را بر اساس صفحات و محصولاتی که کاربر قبلا مشاهده کرده است ایجاد می‌کند. برای انجام اینکار، شما باید کمپین بازاریابی مجدد پویایی بسازید، فیدی ایجاد کنید، تگ سایت خود را تنظیم کنید و یک تبلیغ نمایشی پویا بسازید. این فرایند کمی زمانبر است اما استفاده از آن بسیار ارزشمند خواهد بود.

پیدا کردن و بهینه سازی صفحات فرودی که عملکرد ضعیفی دارند:

گزارش صفحات فرود گوگل آنالیتیکس را باز کنید و صفحاتی که بونس ریت ضعیف، زمان سپری شده در سایت کم و نرخ تبدیل پایین دارند را شناسایی کنید. مراحل زیر را طی نمایید:

  • گوگل آنالیتیکس را باز کنید.
  • در نوار سمت چپ، بر روی behavior و سپس site content کلیک کنید.
  • landing pages را انتخاب نمایید.
  • صفحات فرود خود را بر اساس بونس ریت، متوسط زمان سپری شده در سایت و نرخ تبدیل مرتب کنید.

بعد از اینکه صفحات فرود ضعیف خود را شناسایی کردید، مطمئن شوید که آن را برای نمره کیفیت بالا، بهینه سازی می‌کنید.

  • مرتبط بودن کلیدواژه: از متن مشابه و کلیدواژه های یکسان به عنوان تبلیغ ادوردز خود استفاده کنید.
  • زمان بارگذاری صفحه: از ابزار رایگان جی متریکس برای تعیین و بهینه سازی سرعت صفحات خود استفاده کنید.

می‌توانید آموزش ویدیویی لینک کردن گوگل ادوردز به گوگل آنالیتیک را با زیرنویس فارسی مشاهده کنید.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *