تغییرات رابط کاربری جدید Google Ads

احتمالاً شما هم توی یکی از همین صبح‌های زیبای پاییزی که اکانت گوگل ادز رو باز کردین، با دیدن رابط کاربری جدید Google Ads خیلی شگفت‌زده شدین. تغییر محیط پلتفرم تبلیغاتی گوگل خیلی سریع اتفاق افتاد و هنوز بیشتر کسانی که به محیط قدیمی گوگل ادوردز (Google Ads) عادت کرده بودن، هنوز توی شوک بزرگی هستن!

اینجا سعی می‌کنیم آموزش جامعی برای مهاجرت از گوگل ادوردز قدیمی به گوگل ادز جدید ایجاد کنیم تا هم برای کاربران قدیمی تبلیغات در گوگل ادوردز مفید باشه و هم برای کسانی که به تازگی می‌خوان با Google Ads کار کنند. همچنین برای آشنایی بیشتر می‌توانید فیلم آموزشی رابط کاربری جدید گوگل ادز را نیز ببینید.

چه چیزی در Google Ads تغییر کرده است؟

در نگاه اول استفاده از رابط کاربری جدید برای کاربران موبایل بسیار آسان و راحت‌تر شده است. گوگل با توجه به اینکه کاربران موبایل از سال ۲۰۱۶ از کاربران دسکتاپ پیشی گرفته‌اند، در تمام محصولات خود کاربران موبایل را در اولویت قرار داده است.

طراحی رابط کاربری جدید گوگل ادز بر پایه Material Design است که قبلا در بخش جستجو، نقشه‌ها و جیمیل نیز استفاده شده است و اساسا چیز جدیدی نیست.

رابط کاربری جدید Google Ads چه مزایایی دارد؟

اینجا هم مانند هر تغییری مزایا و معایبی وجود دارد. رابط کاربری جدید گوگل نیز در گذر زمان بهبود خواهد یافت. اینجا سعی می‌کنیم روی موارد مثبت تمرکز کنیم.

آنچه اکنون در گوگل ادز تجربه می‌کنید، بسیار سریع‌تر و ریسپانسیو است و برخی ویژگی‌های جدید دارد که عبارتند از:

۱- صفحه نمای کلی (Overview)

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، شما در نگاه اول نه تنها می‌توانید گزارشی سریع از کارکرد اکانت خود مشاهده کنید، بلکه می‌توانید صفحه را شخصی‌سازی کنید تا معیارهایی که برایتان مهم است را مشاهده کنید.

۲- Bid Adjustments برای Calls

در رابط کاربری جدید امکان تنظیم نرخ پیشنهادی برای کلیک‌هایی که بر روی آگهی‌های دارای افزونه تماس (و همچنین کمپین‌های تماس) افزوده شده است. برای این تنظیمات بایستی روی گزینه Advanced bid adj در منوی کناری کلیک کنید. این امکان برای کسانی که دریافت تماس تلفنی از مشتریان‌شان برایشان اولویت بالایی دارد، بسیار مناسب است و می‌توانند حداکثر هزینه را برای دریافت تماس‌های بیشتر تا ۹۰۰٪ افزایش دهند.

۳- تبلیغات Showcase Shopping

یکی از امکانات جدیدی که به رابط کاربری جدید گوگل ادز اضافه شده است، تبلیغات Showcase Shopping است. این تبلیغات الزاما یک محصول را تبلیغ نمی‌کنند و شامل چند محصول هستند.

با کمک این ویژگی جدید گوگل ادز فروشگاه های اینترنتی می‌توانند به جای نمایش یک محصول که احتمالا برای کاربر جذاب نباشد، لیستی از محصولات را نمایش دهند. همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، این نوع از آگهی ها متفاوت از آگهی‌های شاپینگ سابق است که در آن لیستی از محصولات فروشگاه های مختلف برای کاربر نمایش داده می‌شود.

۴- مدیریت مخاطب (Audience manager)

این بخش از طریق کلیک روی آیکون ابزار (Tools) و بخش Shared Library در دسترس است و در آن می‌توان لیست‌هایی به صورت اختصاصی برای شبکه نمایش یا جستجو ایجاد و مدیریت کرد.

۵- افزونه تبلیغاتی Promotion

یکی از امکانات جدید مورد علاقه من افزونه جدید Promotion است. این امکان قبلا تنها در Google Merchant Center قابل استفاده بود. اما اکنون می‌توان از اکستنشن پروموشن برای تبلیغات Google Search Network نیز استفاده کرد. این بدین معنی است که اکنون با تبلیغاتی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش می‌دهید نیز می‌توانید پروموشن یا کد تخفیف ارایه دهید.

در این اکستنشن تبلیغاتی می‌توانید یک رویداد (مثلا بلک فرایدی) را انتخاب کنید، تا کد تخفیفی مورد نظرتان در طول این رویداد، در کنار آگهی تان نمایش داده شود. این افزونه تبلیغاتی جدید باعث افزایش چشمگیر CTR برای تبلیغات بالای صفحه می‌شود.

۶- کلیدهای میانبر Google Ads

یکی از امکانات جدید Google Ads که تجربه کاربری خوبی را به همراه داشته است، معرفی کلیدهای میانبر است. وقتی مدت زیادی با گوگل ادز کار می‌کنید و خسته هستید، احتمال داره که روی گزینه های اشتباهی کلیک کنید. اما حالا با کمک کلیدهای میانبر با کمک کیبورد خود می‌توانید به راحتی و سریع کار خود را در گوگل ادز ادامه دهید.

همینطور حالا دیگر مجبور نیستین برای رفتن به صفحه ای، در رابط کاربری شلوغ گوگل ادز، دنبال گزینه مورد نظرتان بگردید.

۷- هدف گیری سطح درآمد کاربران در کمپین‌های جستجو

یکی از امکانات ارزشمند گوگل ادز که پیش‌تر تنها برای کمپین‌های دیسپلی در دسترس بود، امکان هدفگیری کاربران بر اساس سطح درآمد آنها است. اکنون در رابط کاربری جدید گوگل ادز امکان هدفگیری مخاطبان بر اساس سطح درآمدی به کمپین‌های جستجو نیز افزوده شده است.

این ویژگی در تب دموگرافیک (Demographics) و قسمت درآمد خانوار (household income) قرار دارد. شما می‌توانید تنظیمات پیشنهادات (Bid Adjustment) را برای ادگروپ‌های مورد نظر اعمال کنید. برای مثال اگر شما در یکی از ادگروپ‌های خود، جواهرات گران قیمت می‌فروشید، از طریق این بخش می‌توانید حداکثر هزینه پیشنهادی کلیک‌های این ادگروپ را برای افرادی با سطح درآمدی بالاتر، افزایش دهید.

ویژگی های گوگل ادز که در دسترس نیستند!

۱- Display Planner (حذف شده است)

بخش دیسپلی پلنر یا توجه به امکاناتی که به مراحل ساخت کمپین دیسپلی اضافه شده، حذف گردیده است و دیگر در دسترس نمی‌باشد.

۲- گزارش‌های تب Dimensions (تغییر کرده است)

تب Dimensions اکنون با اسم “Predefined reports” از طریق آیکون نمودار در قسمت بالای حساب کاربری (کنار آیکون Tools) قرار دارد.

۳- Total Conversion Value (تغییر کرده است)

خوف نکنید! شما هنوز می‌توانید درآمد کلی خود را مشاهده کنید. اکنون در صفحه conversions و در ستون “conversion value” یا “Conv. value” می‌توانید این اطلاعات را مشاهده کنید.

۵- گزینه کشویی ( تغییر یافته است)

آیا آیکون چرخ دنده‌ای را به یاد می‌آورید؟ اکنون به آیکون آچار (Tools) در قسمت بالا و سمت راست حساب کاربری شما تبدیل شده است، که در آنجا تبدیل‌ها، Google Analytics، و ویژگی های Shared Library یافت می‌شود.

تغییرات گوگل ادز از چه زمانی شروع شد؟

نمیدانم باور می‌کنید یا نه، اما تغییر رابط کاربری Google Ads از زمان اولین اطلاعیه آن در ۲۸ مارس ۲۰۱۶ در حال انجام است.

نسخه آلفای آن از ژانویه ۲۰۱۷ اجرا شده است. اکنون که به انتهای سال ۲۰۱۸ نزدیک می‌شویم تمامی اکانت‌های گوگل ادز با واسط کاربری جدید در دسترس هستند. تغییرات گوگل ادز در سال ۲۰۱۸ را مشاهده کنید.

راهنمای مبتدیان در ارتباط با رابط جدید Google Ads

چگونه از تب Overview استفاده کنم؟

قسمت Overview یکی از بخش های مهمی است که به گوگل ادز اضافه شده است و امکان نمایش اطلاعات و گزارش‌های مهم در  یک صفحه را فراهم می‌کند.

در این صفحه نمودارهای ترکیبی از میزان کلیک و نمایش و هزینه و … (با توجه به انتخاب‌هایتان) را می‌توانید ببینید.

در صفحه Overview که ما به آن صفحه نمای کلی هم می‌گوییم، می‌توانید ادزی که بیشترین نمایش را داشته است را مشاهده کنید. همچنین بیشترین کلمات کلیدی جستجوشده را نیز بر اساس تعداد کلیک، تعداد نمایش، تعداد کانورشن و هزینه می‌توانید مشاهده کنید.

در این صفحه نمودارهای ارزشمندی از اطلاعات دموگرافیک و نمودارهایی درباره زمان نمایش آگهی قابل مشاهده است. همچنین نمودارهایی برای مقایسه کمپین‌های دیسپلی و کمپین‌های سرچ وجود دارد. از نمودارهای مهم دیگر در این صفحه می‌توان به نمودار میزان استفاده از دستگاه‌های مختلف اشاره کرد.

کمپین‌ها را گم کرده‌ام! چگونه آنها را پیدا کنم.

اگر گزینه کمپین‌ها در منو قابل مشاهده نیست، احتمالا به این دلیل است که شما وارد سطح کمپین یا سطح ادگروپ شده اید و در حال مشاهده جزئیاتی درباره یک کمپین یا یک ادگروپ خاص هستید. برای مشاهده لیست کمپین‌ها بایستی به سطح اکانت برگردید، برای این کار روی All Campaign یا نام اکانت خود در بالای صفحه کلیک کنید.

برای آموزش گوگل ادز با رابط کاربری جدید می‌توانید دوره آموزشی جدید Google Ads را مشاهده کنید. نظر شما در رابطه با رابط کاربری گوگل ادز چیست؟ تغییرات جدید را تا چه حدی مثبت ارزیابی می‌کنید؟