طراحی بهتر تبلیغات بنری موبایل راهی برای افزایش نرخ تبدیل

اگر شما به فکر این هستید که برند خود را از طریق یک تبلیغ موبایلی معرفی کنید، این مقاله می تواند به شما کمک کند و اگر مردد هستید که آیا تبلیغات بنری موبایل گزینه ای مناسبی هست یا نه، باید این نکته را بدانید که اگر از این فرمت به درستی استفاده کنید به نتیجه ی دلخواه در کسب و کارتان می رسید.

ما می خواهیم این برداشت همه گیر که تمام تبلیغات بنری آزار دهنده و مزاحم هستند را از بین ببریم. دلیلی ندارد چنین برداشتی داشته باشیم. بیایید ببینیم چگونه می توانیم از تبلیغات بنری برای کارامد تر کردن کمپین مان استفاده کنیم.

کاربرد مدنظر شما جهت ساخت تبلیغات بنری موبایل چیست؟

تبلیغات بنری جدای از اینکه ارزان ترین نوع تبلیغات هستند، راهی کارآمد برای آشنا کردن کاربران با یک برند محسوب می شوند. دوباره به این مسئله اشاره می کنیم که اگر تبلیغات بنری موبایل با دقت طراحی شوند، محصولات شما را در مقابل دیده گان کاربران بالقوه قرار خواهند داد.

قبل از اینکه وارد جزئیات شویم می خواهیم به این نکته اشاره کنیم که برند های بزرگ نیازی به تبلیغات پر زرق و برق برای معرفی خود ندارند. در این موارد، اصلی ترین اجزاء تبلیغ، لوگو شرکت و یک جمله فراخوان به عمل است. برای برند های نوظهور، فاکتور های بیشتری وجود دارند که بر موفقیت تاثیر گذار هستند که در ادامه به آن ها خواهیم پرداخت.

راهکارهای طراحی تبلیغات بنری موبایل برای بهبود نرخ تبدیل

قبل از اینکه به بهترین راهکار ها برای ایجاد تبلیغات بنری موبایل اشاره کنیم، می بایست به مهم ترین مفاهیمی که برای ایجاد این تبلیغات الزامی است بپردازیم. Banner View Concepts برای تبلیغات در سیستم عامل iOS و Firebase Banner Ads برای سیستم عامل اندروید طراحی شده اند.

بهینه سازی اندازه بنر

اگر تاکنون این لینک را چک کرده باشید، احتمالا متوجه شده اید که چه سایزی مناسب تبلیغات بنری موبایل است. به یاد داشته باشید که اگر می خواهید تبلیغتان به بهترین شکل ممکن نمایش داده شود باید این اندازه ها را رعایت کنید. در دو عکس زیر به طور خلاصه اندازه تبلیغات را بر اساس نوع نمایش مشاهده می کنید.

اگر به نکته ای که در پایین عکس دوم و از طرف گوگل نوشته است دقت کنید، متوجه می شوید که اگر اندازه مناسبی را برای تبلیغ بنری تان انتخاب نکنید، تبلیغ اصلا نمایش داده نخواهد شد و زحمات شما به هدر خواهد رفت. پس حواستان به این نکته باشد.

سادگی را مد نظر داشته باشید

مانند هر موقعیت دیگری، وقتی شما با عناصر طراحی و خلاقیت سر و کار دارید به یاد داشته باشید که سادگی، ویژگی اصلی است. بیایید ببینیم چگونه می توان بدون شلوغ کردن فضای کوچک تبلیغات بنری موبایل، کاربر را تحت تاثیر قرار داد.

تنها به ویژگی های کلیدی اشاره کنید

تنها در حد دو سه کلمه محصول خود را معرفی کنید. مدت زمان توجه مشتریان خیلی کوتاه است و وقت این را ندارند که تمام توضیحات شما را بخوانند.

از رنگ های روشن استفاده نکنید

به یاد داشته باشید که ما می خواهیم جنبه های آزار دهنده تبلیغات بنری را حذف کنیم. بهترین کار این است که تم رنگی یکسانی را برای تمام کمپین تان انتخاب کنید.

متن طولانی وارد نکنید

بهترین حالت این است که کمتر از ۵ کلمه استفاده شود. قرار نیست انشاء بنویسم پس تا حد ممکن مختصر باشد.

تکمیل کننده اما برجسته باشد

در واقع تفاوت ظریفی بین ادغام شدن در پس زمینه و دیده نشدن و اطمینان حاصل پیدا کردن از دیده شدن وجود دارد. بهتر است که از طراحی همسان (native) استفاده شود اما باید حواستان باشد که بنرتان دچار سندروم نادیده گرفته شدن، نشود. بنابراین در طراحی بنر باید تعادل صحیحی بین آزار دهنده بودن و دیده نشدن، ایجاد کنید.

حجم تبلیغ کم باشد

بزرگترین اشتباهی که شما می توانید در زمان ایجاد تبلیغات بنری موبایل انجام دهید این است که با بالا بردن حجم تبلیغ، زمان لود شدن اپلیکشن را به تاخیر بیاندازید. همانطور که پیش از این گفتیم تبلیغات بنری موبایل باید به شیوه ای صحیح کاربران را تحت تاثیر قرار دهند نه اینکه با آزرده خاطر کردن آن ها کاربر تصمیم به حذف اپلیکشن بگیرد.

از جمله فراخوان به عمل کوتاه استفاده کنید

یکی از مهم ترین قسمت های تبلیغ در گوگل وجود یک فراخوان به عمل (call to action) واضح است. مردم باید متوجه بشوند که شما چه چیزی برای ارائه دارید و آن ها برای بدست آوردن آن چه کاری باید انجام دهند. یک متن کوتاه و دقیق که بتواند کاربران را مجاب کند که به برند شما سربزنند، می بایست آن قدر جذاب باشد تا کاربر قانع شود بروی تبلیغ کلیک کند.

عبارات انگیزشی و پیشنهادات خود را بنویسید

اگر هدف از تبلیغ شما اعلام تخفیف و یا یک جایزه برای مشتریانتان است، بنابراین باید آنها را از قصد خود آگاه کنید چون قطعا بر روی تصمیم شان برای توجه کردن و یا نادیده گرفتن تبلیغتان تاثیر دارد. تا به حال چند بار تنها زمانی که اطلاعیه بزرگ تخفیف یک مغازه را دیده اید تصمیم به دیدن اجناس آن گرفته اید؟ این طبیعت انسان است. وقتی جایزه یا تخفیفی برای کالای مورد علاقه اش می بیند، جذب آن می شود.

در صورت امکان از بازاریابی از طریق یک اینفلوئنسر (Influencer) استفاده کنید

استفاده از یک فاکتور شناخته شده نقش بسیار مهمی در بازاریابی دارد. بنابراین، اگر برند شما نسبتا نوپا است، شما می توانید یک اینفلوئنسر را قانع کنید تا از قدرت جادویی اش برای افزایش تاثیر تبلیغات بنری شما استفاده کند.

از انواع کارآمد تبلیغات بنری موبایل استفاده کنید

در مقاله ی جدیدی که در BBDO چاپ شد، دلایل زیادی برای تغییر دیدگاه در مورد تبلیغات بنری آمده است. به علاوه با استفاده از ورژن های جدید تبلیغات بنری، شما می توانید خلاقانه تر از قبل عمل کنید.

• بنر های قابل گسترش (Expandable Banners) : شاید شما با خود بگویید: “خیلی خب. همه چیز خوب به نظر می رسه اما اگه من بخوام در مورد برندم بیشتر توضیح بدم چی؟” جواب سوال شما استفاده از بنر قابل گسترش است. اگر شما بتوانید با لوگو و یا عکس های تاثیرگذار کاربران را قانع کنید، آنگاه آنها بر روی فلش کوچک کلیک خواهند کرد و آنجا شما فضای کافی برای توضیح کامل برندتان را دارید.

• بنر های تعاملی : محیط گوشی های موبایل از بسیاری از جهات متفاوت است. کاربران از ضربه زدن بر روی هر آنچه که در صفحه ظاهر می شود لذت می برند و به همین دلیل بنر های تعاملی می تواند کاربران را اغوا کند تا در نهایت شما به هدفتان برسید. در انتها آنها بیشتر مایل خواهند بود تا در مورد برندتان اطلاعات کسب کنند.

سخن آخر

بیایید دیگر به تبلیغات بنری موبایل به چشم زشت ترین عضو این خانواده نگاه نکنیم. در عوض، ما می توانیم در مقابل تبلیغات آزاردهنده و مزاحم حالا از هر نوعی، بایستیم. ما دلایل مختلفی برای تجدید نظر در دیدگاهتان و طراحی تبلیغات بنری جذاب و دوستانه، را مطرح کردیم. شما تنها نیاز دارید خلاقیت داشته باشید و محصولتان را به شکلی با کیفیت به مشتریان ارائه کنید.