معرفی ۵ سطح ساختار Google Ads – ویدیوی ۷

قبل از اینکه کمپین‌تون رو بوجود بیارین خیلی مهمه که درباره ساختار Google Ads (گوگل ادوردز سابق) اطلاعات کسب کنین. یک حساب کاربری که بخوبی سازماندهی شده ، عنصری ضروری در ایجاد کمپینهای موثر برای هدف قراردادن مشتریهای صحیح محسوب میشه و در نهایت، به شما در رسیدن به اهداف تبلیغاتیتون، بیشتر کمک میکنه.

Google Ads ، به پنج سطح تقسیم میشه :

• حساب کاربری
• کمپین ها
• گروه‌های تبلیغاتی (یا همان ادگروپ‌ها)
• کلمات کلیدی
• و تبلیغات شما

در جایگاه اول، ما حساب کاربری رو داریم و اطلاعاتی که در هنگام ایجاد حساب کاربری ارائه میدین، شامل این موارد میشه:

• آدرس ایمیلتون
• رمزعبور
• و اطلاعات مربوط به صورتحساب

در مرحله‌ی حساب کاربری، کار زیادی برای انجام دادن ندارین مگر اینکه قصد مدیریت حساب اکانت Google Ads برای مشتریان دیگر رو داشته باشین که ما در حال حاضر به این مسئله نمیپردازیم .

یک حساب کاربری باید یک کمپین و یک ادگروپ داشته باشه ولی یک حساب که بخوبی سازماندهی شده، باید دارای چندین کمپین و چندین ادگروپ باشه پس بیاین در موردش بیشتر صحبت کنیم.

کمپین شما با بودجه و تنظیماتی پیکربندی میشه که مشخص میکنن چه زمانی تبلیغتون به نمایش درمیاد نگرشهای متفاوتی در مورد نحوه‌ی استفاده از کمپین وجود داره.

پس یک خرده‌فروش آنلاین، ممکنه همونطور کمپین خودش رو سازماندهی کنه که وبسایتش رو سازماندهی کرده.

بزارین فرض کنیم شما یک فروشگاه لباس هستین که محصولات زیادی داخل خودش داره ممکنه برای هر گروه از محصولات، یک کمپین داشته باشین. مثلا یک کمپین برای ژاکتها و یک کمپین برای کفشها و در این کمپینها، شما گروههای تبلیغاتی رو دارین که زیرشاخه‌های بیشتری رو بوجود میارن. در کمپین ژاکتها، ممکنه زیرشاخه‌ی ژآکتهای مخصوص باران، زمستان و برف رو داشته باشینو در کمپین کفشها، ممکنه کفشهای مخصوص مردان، زنان و کودکان رو داشته باشین.

این روش، سازماندهی کمپینها از روش طبقه‌بندی هست ولی من خودم ترجیح میدم که کمپینها رو از طریق هدف و نوع مطابقتشون، سازماندهی کنم . ما در مورد نوع مطابقت بعدا صحبت خواهیم کرد ولی این قضیه اساسا میزان سختگیری گوگل در مورد کلمات کلیدی که انتخاب کردین رو نشون میده شما میتونین یک مطابقت دقیق “Exact Match”داشته باشین.

به این معنی که گوگل، تبلیغات شما رو زمانی که عینا کلمات کلیدی مورد انتخاب شما در جستجو بکار میره، نمایش میده یا ممکنه یک تطابق گسترده رو “Broad match” داشته باشین که به گوگل این امکان رو میده تا تبلیغ شما رو در هر جستجوی مرتبط، نمایش بده.

بیاین فرض کنیم ما مشغول تبلیغات برای یک شرکت نرم‌افزاری هستیم که زمان‌بندی اپلیکیشن مدیریت آنلاین زمان رو به مشتریان ارائه میده . در اینجا ممکنه دو هدف داشته باشین ، اولین هدف، حاضر شدن در کنار رقباست و هدف دوم، نمایش تبلیغ در زمانی هست که مردم عبارت ” اپلیکیشن مدیریت زمان ” رو جستجو میکنن.

من در اینجا برای شروع، کمپین رو ایجاد می‌کنم. یک کمپین برای رقبا با تطابق دقیق، یک کمپین برای رقبا با تطابق گسترده ، یک کمپین برای کلمات کلیدی (زمانبندی) با تطابق دقیق و یک کمپین برای کلمات کلیدی (زمانبندی) با تطابق گسترده .

در زیر این کمپینها، ما چندین گروه رو بوجود میاریم. یک گروه برای هر رقیب در کمپین مربوط به تطابق دقیق و به همین ترتیب، همان گروه ها رو در زیر کمپین مربوط به تطابق گسترده، ایجاد میکنیم .

در قدم بعدی، من گروههایی برای صنایع مختلف که مردم ممکنه اپلیکیشن‌های اونها رو جستجو کنن، بوجود میارم و این گروه‌ها رو در زیر کمپین زمانبندی قرار میدم. این گروهها میتونن فریلنسرها، پیمانکاران، فروشندگان و … باشن.

مثلا میتونم تصور کنم که یک فریلنسر، عبارت “اپلیکیشن مدیریت زمان برای فریلنسرها” رو تایپ کنه و این عبارت برای فروشندگان میتونه به صورت “اپلیکیشن مدیریت زمان برای کارمندان فروش” باشه. فکر کنم منظورمو متوجه شدین شما همچنین ممکنه گروههایی رو در مورد روش‌های جستجوی مردم، بوجود بیارین.

برای مثال، شما میتونین گروهی رو برای نقد و نظرات ایجاد کنین و در این گروه، ممکنه مردم چنین عبارتهایی رو جستجو کنن:

• نقد و بررسی برنامه مدیریت زمان شرکت
• بهترین اپلیکیشن مدیریت زمان
• رتبه‌بندی نرم‌افزارهای مدیریت زمان و …

شما همچنین ممکنه یک گروه برای مقایسه بوجود بیارین. این گروه میتونه برای کسی باشه که مثلا چنین عبارتی رو تایپ میکنه” برنامه مدیریت زمان شرکت A در برابر برنامه مدیریت زمان شرکت B” و دوباره، تمام گروههای موجود در کمپین تطابق دقیق رو عینا به کمپین تطابق گسترده هم انتقال میدیم.

حالا در هر گروه، شما کلمات کلیدی خاص اون گروه و حدود دو الی سه تبلیغ رو دارین. شما در هر گروه، فقط به ده الی پانزده کلمه‌ی کلیدی نیاز دارین و کلمات کلیدی هر گروه، باید زمینه‌ی یکسانی داشته باشن.

پس وقتی درباره ارتباط کلمات کلیدی جدیدی که می‌خواهید به یک ادگروپ اضافه کنید شک و تردید داشتین یک ادگروپ جدید ایجاد کنین و تعداد کلمات کلیدی رو محدود کنین از لحاظ تعداد ادگروپ‌ها اگر در یک کمپین بیش از ده ادگروپ قرار دادین، وقتشه که اطلاعات رو بین کمپینهای بیشتری تقسیم کنین.

با حفظ حساب کاربریتون در یک حالت سازمان‌یافته و گروه‌بندی شده و تا حد امکان محدود، میتونین تشخیص بدین که کدوم رویکرد، بهترین نتیجه رو بهمراه خواهد داشت.

کمپینها و ادگروپ‌هاتون رو قبل از اینکه بوجود بیارینشون، سازماندهی کنین.

من پیشنهاد میکنم که ساختار موردنظرتون رو روی یک برگه رسم کنین. سازماندهی مجدد حساب کاربری، هر اطلاعاتی که تابحال فراهم کردین رو پاک میکنه که میتونه دونستن اینکه کدوم قسمت، عملکرد خوبی داشت رو با دشواری مواجه کنه.

شروع کردن بصورت خیلی دقیق و جزئی، بهتر از شروع کردن در یک حالت کلی و گسترده‌اس. پس به فکر ایجاد چندین گروه باشین که بصورت خیلی دقیق هدفگذاری شدن.

اگر ترافیک کافی در اختیار ندارین، میتونین این هدفگذاری رو یک مقدار کلی‌تر در نظر بگیرین.اگر هنوز دارین پسِ کله‌تون رو میخارونین فقط کافیه خودتون رو با سلسله‌مراتب موجود در ساختار Google Ads آشنا کنین.

من بعدا یک مثال واقعی از این بحث رو بهتون نشون میدم و در ویدیوی بعدی، که در سایت پارس ادوردز قرار می‌گیره، در مورد هریک از این عناصر بحث خواهیم کرد.

پس اگر قضیه خیلی واستون واضح نبود، نگران نباشین به محض اینکه شروع به ساختن تبلیغاتمون کنیم، تمام این مفاهیم باهم بررسی میشن.