حالا که کمپین‌تون رو ایجاد کردین. وقتشه که عملکردتون رو بسنجین. میتونین داده‌های خودتون رو از طریق گزینه‌های بیشماری که در ادوردز وجود داره، تحلیل کنین. به هرحال، شما قراره عمدتا داده‌های موجود در کمپین، ادگروپ و تبلیغ‌تون رو مورد بررسی قرار بدین.

و از متریک‌ها معیارها و گزارشهای مختلفی که داخل ادوردز وجود داره، استفاده کنین. ما کارمون رو با بررسی داده‌های سطح بالا شروع میکنیم. و سپس، گزارشهای خاص‌تری رو بررسی میکنیم. من شدیدا معتقدم که بازاریابان یا صاحبان کسب‌وکار، باید از متریک‌هاشون آگاهی کاملی داشته باشن.

من هر روزم رو با مرور تمام داده‌های بازاریابی که برای اهداف من مهم هستن، شروع میکنم. و این کار، زمانی که تمام مولفه ها در راستای کار شما تنظیم شده باشن، خیلی طول نمیکشه. وقتی کمپینهاتون در ادوردز رو اجرا میکنین بهتون پیشنهاد میکنم که در ابتدای روز، ۱۵ الی ۳۰ دقیقه رو صرف بررسی تحلیلها و آنالیزهاتون بکنین.

چون کمپینهاتون بطور معمول، همیشه در حال صرف پول شما هستن. خیلی مهمه که عملکردتون رو در بالاترین سطح ممکن نگه‌دارین.

این داده‌ها، بهتون کمک میکنن تا تصمیمات آگاهانه‌ای در مورد تبلیغتون بگیرین. و از طریق بررسی قسمتهایی با عملکرد بالا و عملکرد ضعیف در طول زمان شما رو از این مسئله آگاه میکنه. که کدام قسمتها، نیاز به تغییر دارن. پس بیاین نگاهی به یک کمپین خیلی کوچک بندازیم.

که خیلی وقت پیش برای شرکتی در شهر به نام rent track ساختم. rent track ، یک سرویس خیلی نوآورانه محسوب میشه. اجاره‌کننده ها میتونن مبلغ اجاره‌شون رو بصورت آنلاین به هر مالکی، پرداخت کنن. و این اطلاعات بصورت همزمان، در هر سه موسسه اعتبارپژوهی ایالات متحده وارد می‌شه.

من الان در قسمت داشبورد کمپین اونها هستم. و در حال حاضر، وارد صفحه Overview شدم. حالا در اینجا میتونین ببینین که ما چندین کمپین ایجاد کردیم. که فقط چندتاشون دارن اجرا میشن. حالا من قبلا اسم کمپینهاشون رو تغییر دادم تا اهدافشون رو یک جورایی خصوصی نگه دارم.

شما همچنین متوجه خواهید شد که همه‌ی این کمپین‌ها، فقط تست‌های خیلی کوچکی هستن. من فقط میخواستم مطمئن بشم که ما به اندازه‌ی کافی داده برای بررسی داریم. پس خیلی در مورد عملکرد واقعی نگران نباشین من فقط میخواستم یک مدلسازی از جنبه‌های خوب و بد ماجرا و اینکه این‌دو چطور در کنار هم بنظر میرسن، داشته باشم.

اولین کاری که صبح‌ها هنگام چک کردن داده‌های خودم انجام میدم. اینه که تمام کمپینهای فعالم رو خیلی سریع چک میکنم. و یک شمای کلی از اونها رو مورد بررسی قرار میدم. در ابتدا که وارد حساب کاربری‌مون میشیم، با صفحه Overview مواجه میشیم.

و این ویژگی خیلی کاربردیه، چون میتونیم در یک تصویر کلی ببینیم که چه خبره. من میتونم کارایی کلی رو در اینجا ببینم و بطور عمده، یک شمای کلی از اتفاقاتی که در اکانت در حال رخ دادنه، داشته باشم. ولی من میخوام نگاه دقیقتری به مسائل داشته باشم.

پس من با جزئیات بیشتری به هر قسمت میپردازم. من از طریق انتخاب یک کمپین مشخص از منوی سمت چپ، وارد اون میشم. و در اینجا، کارم رو با چک کردن قسمت Overview این کمپین شروع میکنم. شما همیشه میتونین تاریخ موردنظرتون رو در گوشه‌ی بالا سمت راست، انتخاب کنین.

من بهتون پیشنهاد میکنم که برای بررسی موارد مختلف، یک بازه‌ی زمانی هفت‌روزه رو انتخاب کنین. از این طریق، میتونین هرچیزی رو که تغییر کرده، ببینین بررسی روزانه، بهتون این امکان رو نمیده که بهتر یا بدتر شدن موارد در طول زمان رو متوجه بشین.

حالا برای شروع، نگاهی به عملکرد کلیک‌هاتون در گذر زمان بندازین. در اینجا میتونم ببینم که آمار کلیکهای من افزایش پیدا کرده و سپس افت داشته. این میتونه نشون‌دهنده‌ی این باشه که جایگاه‌های تبلیغ من درحال تغییره کوالیتی اسکور در حال بهتر شدن هستن یا اینکه یک ادگروپ رو متوقف کردم.

من همچنین میتونم مقدار میانگین CPC رو با مقداری که انتظار داشتم، مقایسه کنم. و اینکه بررسی کنم که میزان هزینه کلی از بودجه‌ی من تجاوز نکرده باشه. ولی برای اینکه واقعا تشخیص بدین که اوضاع از چه قراره، نیاز دارین تا تفاوتها رو باهم مقایسه کنین پس بیاین با انتخاب گزینه مربوط به ادگروپ از منوی میانی وارد این قسمت بشیم.

در اینجا میتونیم ادگروپ رو بصورت انبوه مشاهده کنیم. و چون یک کمپین، برآیندی از ادگروپ‌های تشکیل‌دهنده‌ی اون محسوب میشه این، بهترین نقطه ی شروع برای اینه که بفهمیم در بطن ماجرا، چی میگذره حالا در این نما، میتونین از گوشه‌ی بالا سمت راست داده مورد نظرتون رو برای مشاهده انتخاب کنین.

برای افراد مبتدی میگم که در اینجا، کلیک ها با گراف آبی‌رنگ ترسیم شدن و برای رنگ قرمز، گزینه‌ی هیچ، انتخاب شده. پس اگر میخواین متریک‌های مختلف رو با هم مقایسه کنین میتونین برروی این منوی کشویی کلیک کنین و از این منو، متریک‌های مختلفی رو انتخاب کنین.

من موس رو روی گزینه‌ی عملکرد نگه میدارم، و از منوی باز شده گزینه‌ی ایمپرشن رو انتخاب میکنم. و در اینجا، مقایسه‌ای بین کلیک ها و ایمپرشن‌هامون در گذر زمان خواهیم دید. و در اینجا، مقایسه‌ای بین کلیک ها و ایمپرشن‌هامون در گذر زمان میبینیم.

جالبه پس من میتونم در اینجا ببینم که نرخ ایمپرشن تبلیغات بالا رفته و در نتیجه، آمار کلیکها هم افزایش پیدا کرده. حالا این قضیه که این دو خط خیلی به هم نزدیک هستن. اشاره به این موضوع داره که نرخ کلیک ما، بطور مشخصی ثابت میمونه.

پس بیاین این قضیه رو بررسی کنیم. من منوی کشویی رو انتخاب میکنم. موس رو برروی گزینه‌ی عملکرد نگه میدارم و سپس، برروی گزینه‌ی نرخ کلیک کلیک میکنم. حالا، ما چیز متفاوتی رو در تصویر میبینیم خطهایی که در اینجا وجود دارن، کاملا به هم متصل نمیشن. دلیلش اینه که هیچ کلیکی در این روزهای بخصوص، صورت نگرفته.

این به من نشون میده که یا بودجه‌مون تموم شده یا ادگروپ‌ها متوقف شدن. و یا اینکه مخاطبین، علاقه‌ای به این کلمات‌کلیدی نشون ندادن. ما باید به کاوش داده‌هامون ادامه بدیم تا بتونیم به حقیقت ماجرا پی ببریم. بیاین یه متریک های دیگر یک نگاهی بندازیم.

بیاین برای خط آبی، گزینه‌ی CPC میانگین رو انتخاب کنیم. این گزینه رو میتونم در زیرمنوی عملکرد پیدا کنم. و اون رو با جایگاه میانگین خودمون مقایسه کنیم. که این گزینه رو هم میشه در زیرمنوی عملکرد پیدا کرد. خب، میتونم در نمودار ببینم که در برخی موارد، CPC میانگین پایین اومده. در حالی که جایگاه‌میانگین Avg pos در مکان مشابه قبلی خودش قرار داره.

این میتونه نشون‌دهنده‌ی این باشه که در اون قسمت، امتیاز کیفیت من بهتر شده یا در اون بازه‌ی زمانی خاص، میزان رقابت کمتری وجود داشته. بعلاوه، شما متوجه خواهید شد که یکسری گزینه در گوشه‌ی بالا سمت راست وجود داره. این گزینه‌ها شامل یکسری گزینه در مورد چارت و گزینه‌ای برای بسط چارت هستن.

اگر من روی گزینه‌ی بسط دادن کلیک کنم، فضای بیشتری از صفحه به چارت اختصاص پیدا میکنه. و دوباره با زدن همون گزینه، میتونم چارت رو کوچک کنم. در گزینه‌های مربوط به چارت شما این امکان رو دارین تا داده‌هاتون رو بصورت روزانه، هفتگی، ماهانه، فصلی یا سالانه به نمایش دربیارین.

دلیل اینکه دو گزینه‌ی اول خاکستری رنگ و غیرفعال هستن اینه که گوگل تصمیم گرفته که در این بازه زمانی، هیچ داده ای رو به من ارائه نده. یا در بازه‌ی زمانی موردانتخاب من، امکان نمایش داده‌ها بصورت روزانه یا ماهانه وجود نداره. حالا همونطور که از این منوی کشویی میتونین بفهمین گزینه‌های بسیار زیادی وجود دارن که به ما کمک می‌کنن تبلیغات مون رو ارزیابی کنیم.

ولی بیاین از این هم فراتر بریم تا بفهمیم که واقعا در اینجا چی میگذره. در این قسمت در پایین، میتونیم ببینیم که در این کمپین، چندین ادگروپ درحال اجرا وجود داره. پس بیاین اولین گروه تبلیغاتی رو بررسی کنیم. حالا ما میتونیم اطلاعات این ادگروپ رو از طریق چارتی که در بالای صفحه قرار داره، بررسی کنیم. ولی من میخوام روی داده‌هایی که در جدول پایین صفحه قرار دارن، متمرکز بشم.

وقتی برروی یک ادگروپ کلیک میکنیم، مستقیما به بخش گزارش کلمات کلیدی فرستاده میشیم. و در اینجا میتونیم نگاهی به یکسری متریک‌های جالب بندازیم. اول از همه، میتونین با کلیک روی هر کدام از این برچسبها، جدول رو براساس این متریک‌ها مرتب کنین.

پس اگر من بخوام جدول رو براساس نرخ کلیک مرتب کنم، برروی این متریک کلیک میکنم. و جدول براساس بیشترین نرخ کلیک به کمترین نرخ کلیک، مرتب میشه. درست در همینجا، میتونم ببینم که بیشترین نرخ کلیک برابر ۱۸٫۱۸ درصده و این میتونه خیلی هیجان انگیز باشه.

به هرحال، وقتی به عدد ایمپرشن نگاه میکنین که برابر ۱۱ هست متوجه میشین که این عدد شاید زیاد منطقی و معنی‌دار بنظر نرسه. در حالی که کلمه‌ی کلیدی پایین اون که ۷۴۱ ایمپرشن و نرخ کلیک ۱۰ درصد داره خیلی واقعی‌تر بنظر میرسه. و این همون اطلاعاتی هست که دیدنشون برای من جالبه.

بیاین دقیق تر بهش نگاه کنیم من در منوی میانی در سمت چپ، برروی گزینه Ads & Extensions کلیک میکنم. در اینجا، همینطور که صفحه رو پایین میکشم میتونم ببینم که ۴ تبلیغ در این گروه وجود داره. و میتونین ببینین که برخی از این تبلیغات متوقف شدن. که این، یعنی این تبلیغات نمایش داده نمی‌شن.

ما در اینجا میتونیم شرح وضعیت استاتوس و یکسری متریکهای تکمیلی رو ببینیم. در اغلب موارد، مشاهده خواهید کرد که یکی از تبلیغات، موفقیت فوق العاده ای داره. و بقیه‌ی تبلیغات، دارای کمترین داده ها هستن و این میتونه نشون بده که گوگل، در راستای تبلیغی که بهترین عملکرد رو داره، بهینه سازی شده.

اگر تمایل داشتین که تبلیغات دیگری رو آزمایش کنین، میتونین اونها رو اضافه کنین. و اونهایی رو که نمیخواین اجرا بشن، متوقف کنین. شما همچنین ممکنه بخواین چیزهایی مثل ایمپرشن، نرخ کلیک، CPC میانگین و جایگاه تبلیغاتتون رو بررسی کنین. و البته، تمایل خواهید داشت تا نگاهی به داده‌های مربوط به نرخ تبدیل حقیقی‌تون بندازین.

که بهتون یک تصویر واضح از چیزی که موجب افزایش درآمدتون میشه، خواهد داد. حالا، من بهتون نشون خواهم داد که اینجا، در صفحه ی مربوط به تبلیغات، چطور با داده ها برخورد کنین. ولی مراحل برخورد با داده ها که در اینجا میگم رو همچنین میتونین در سطوح مربوط به ادگروپ‌ها، کلمات‌کلیدی یا حتی صفحه فرود، اعمال کنین.

حالا، راههای مختلفی هستن که از طریق اونها میتونین داده‌هاتون رو شخصی‌سازی کنین. مشخصا در گوشه‌ی بالا سمت راست، میتونین بازه‌ی زمانی رو تغییر بدین. ولی علاوه بر اون میتونیم ستونها و بخش‌ها یا سگمنت‌ها رو تغییر بدیم. از فیلترها استفاده کنیم و حتی گراف‌ها رو تنظیم کنیم.

پس بیاین کار رو با وارد کردن تمام اطلاعات اضافه‌ای که تمایل داریم، شروع کنیم. من روی آیکون ستونها کلیک میکنم تا به گزینه‌ی موردنظر برسم. و از منوی کشویی ظاهر شده، گزینه ی تغییر ستونها رو انتخاب میکنم. در این بخش، میتونیم روی هر کدوم از ستونهای اضافی کلیک کنیم.

و اینجا در سمت راست، ستونهایی که انتخاب شدن رو میتونین ببینین. ترتیب قرارگیری هرکدام از گزینه‌های اینجا رو میتونین با کلیک و درگ کردن، تغییر بدین. و بعد میتونین براحتی وارد دسته‌‌های مختلف بشین. و گزینه‌هایی که مایل به اضافه کردنشون هستین رو انتخاب کنین.

و در آخر، گزینه‌ی اعمال رو بزنین. سگمنت‌ها، یک راه خیلی خوب دیگر برای تحلیل و بهبود عملکردتون هستن. سگمنت‌ها، این اجازه رو بهتون میدن تا داده‌ها رو در سطور مختلف، انشعاب بدین و این کار، براساس اطلاعاتی صورت میگیره که برای شما بیشترین اهمیت رو داره.

مانند بازه‌های زمانی، نوع کلیک و یا حتی دستگاه سگمنتهای متعددی وجود دارن که میتونین ازشون استفاده کنین. و انتخاب شما براساس صفحه‌ای از اکانت ادوردزتون که مشغول دیدنش هستین، تغییر میکنه. وقتی از سگمنت استفاده میکنین، داده‌هاتون رو بر اساس معیارهای موردنظرتون بخش‌بندی می‌کنین.

درست مثل کاری که ما در اینجا انجام دادیم. پس در این مورد، ما مشغول بررسی تبلیغاتی هستیم. که در داخل ادگروپ خاصی هستن که خود این ادگروپ هم در داخل این کمپین بخصوص هست. سگمنتها، محدود به بازه زمانی که در حال حاضر در این صفحه انتخاب شده هستن.

درست در سمت راست آیکون فیلتر، سه خط افقی نامنظم رو مشاهده میکنین و از طریق این گزینه، میتونین سگمنت‌هاتون رو تعیین کنین. اگر روی این آیکون کلیک کنم، گزینه‌های زیادی رو میبینم که از طریق اونها میتونم داده‌ها رو سگمنت‌بندی کنم.

میتونم این سگمنت‌بندی رو برحسب دیوایس انجام بدم. پس انتخابش میکنم، و میبینین که چه اتفاقی میافته در این مورد، ما یکسری سطور اضافه داریم. میتونیم گزینه‌های کامپیوتر، موبایل و تبلت رو ببینیم که زیر هر تبلیغ اضافه شدن و میتونیم متریک‌های مختص هرکدام از این سگمنتها رو هم در اینجا بررسی کنیم.

این داده‌های مربوط به دیوایسها، میتونه خیلی مفید باشه. در جایی که به فکر تنظیم قیمت پیشنهادی هستین من درباره‌ی این موضوع، بعدا صحبت خواهم کرد. شما میتونین مقدار هزینه‌ای که تمایل دارین به ازای هرکلیک پرداخت کنین رو برحسب اینکه مخاطبتون از کامپیوتر استفاده میکنه.

یا موبایل، مشخص کنین و همچنین ممکنه ببینین که نرخ تبدیل تون روی موبایل خیلی کمتر از کامپیوتر هست.  پس احتمالا مایل باشین تا پول کمتری روی ترافیک مربوط به موبایل خرج کنین. از طریق این جدول، هر بار فقط یک سگمنت رو میتونین اعمال کنین.

ولی اگر گزینه‌ی دانلود گزارش رو انتخاب کنین، میتونین سگمنتهای متعددی رو روی داده‌هاتون اعمال کنین. بعد از اینکه که گزارش‌تون رو آماده کردین، میتونین روی آیکون دانلود کلیک کنین. که همون علامت فلش در قسمت بالا سمت راسته و از منوی کشویی ظاهر شده، گزینه‌های بیشتر رو انتخاب کنین.

حالا میتونین ببینین که در حال حاضر، داده ها رو برحسب دیوایس، سگمنت بندی کردیم. ولی اگر در سمت سمت راست این سگمنت کلیک کنم، میتونم سگمنتهای بیشتری رو اضافه کنم. مثلا برحسب روزهای هفته حالا اگر بیشتر از سه سگمنت رو اضافه کنین، احتمالا داده‌هاتون دانلود نمیشن.

پس خیلی پیچیده‌اش نکنین و وقتی کارتون تموم شد، گزینه ی دانلود رو انتخاب کنین. و از این طریق، گزارشتون ایجاد میشه این ها، اصول اساسی استفاده از گزارشهای کلی بودن. در ویدیوی آموزشی بعدی در سایت پارس ادوردز، ما نگاهی به ایجاد گزارش‌های جامع‌تر میندازیم.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

شما میتونین تنظیمات کمپین تون رو، حتی بعد از اینکه ایجادشون کردین، تغییر بدین. اجازه بدین دو مسیر بهتون نشون بدم که از طریق اونها، میتونین به این اطلاعات دسترسی پیدا کنین. اولین و راحت‌ترین مسیر، اینه که بر روی کمپینی که قصد اعمال تغییرات برروی اون رو دارین، کلیک کنین. در منوی سمت چپ، برروی کمپین جستجوی خودم کلیک میکنم.

و از زیرمنوی مسیریابی، گزینه‌ی تنظیمات رو انتخاب میکنیم. در اینجا، میتونیم تمام چیزهایی که در طول ایجاد کمپین، بوجود آوردیم رو ببینیم. و اگر مایل باشیم، میتونیم روی لینک آبی Additional settings در انتهای صفحه، کلیک کنیم. در صورت تمایل، میتونین تنظیمات همه‌ی کمپین‌هاتون رو هم بررسی کنین.

برای اینکار، گزینه‌ی همه‌ی‌کمپینها در منوی بالا سمت چپ رو انتخاب کنین. و بعد هم روی گزینه‌ی تنظیمات در زیرمنوی مسیریابی کلیک کنین. که در حال حاضر در حالت انتخاب قرار داره. چون صفحه‌ای بود که قبل از این، داخلش بودم. حالا من فقط یک کمپین دارم.

ولی اگر چندین کمپین داشتم میتونستین ببینین که هرکدام از اونها در ردیف‌های جداگانه‌ای در اینجا نمایش داده میشدن. و در اینجا، میتونم تمام تنظیمات مختلف رو ببینم. اگر نشانگر موس رو روی این قسمت نگه دارم هر چیزی که در کنارش آیکون مداد قرار گرفته‌باشه رو میتونم ویرایش کنم.

این ویژگی، وقتی مایل باشین تفاوتهای بین تنظیمات موجود در کمپینها رو بررسی کنین، مفید خواهد بود. همونطور که در قسمتهای قبلی دیدین، میتونین یکسری ستون هم به این لیست اضافه کنین. من برروی آیکون اصلاح‌ستونها کلیک میکنم. و بعد میتونم هرچیزی که لازم دارم رو اضافه کنم.

و در آخر، گزینه‌ی اعمال رو انتخاب کنم. و باید تغییراتی که اعمال کردین رو فورا در این صفحه، مشاهده کنین. معمولا، شما دلتون نمیخواد که تغییرات زیادی رو در نیمه‌ی راه یک کمپین ایجاد کنین.  اغلب بهتره که در ابتدا کمپین موردنظر رو تکثیر کنین. تغییرات موردنظر رو اعمال کنین. و سپس روند کمپین اول رو متوقف کنین. از این طریق، میتونین عملکرد این دو کمپین رو باهم مقایسه کنین.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

کمپین‌های ما بطور معمول، بیش از یک ادگروپ خواهند داشت. و همچنین گروه‌های تبلیغاتی ما هم معمولا بیش از یک تبلیغ دارند. پس بیاین بررسی کنیم که چطور بعد از تکمیل پروسه‌ی ساخت یک کمپین، میشه ادگروپ‌ها و تبلیغ‌های بیشتری اضافه کرد.

من الان، در صفحه‌ی Overview هستم. و این صفحه‌، اولین صفحه‌ای هست که در هنگام اولین بازدیدتون از ads.google.com باهاش مواجه میشین. کاری که الان ما انجام میدیم، اینه که سراغ کمپینی میریم که میخوایم بهش ادگروپ اضافه کنیم.

من از منوی سمت چپ صفحه، گزینه ی کمپین رو انتخاب میکنم. و از زیرمنویی که فعال میشه. گزینه ادگروپ‌های تبلیغاتی رو انتخاب میکنم. بعد از اون، من فقط باید روی آیکون مثبت کلیک کنم. و گوگل این پنجره‌ی راهنما رو برای من بالا میاره. تا ادگروپ موردنظرم رو ایجاد کنم.

من روی گزینه‌ی کنسل کلیک میکنم. و بهتون نشون میدم که چطور از یک مسیر دیگر هم میشه به اینجا رسید. خب، بیاین فرض کنیم که دوباره در صفحه‌ی Overview هستیم. ولی کاری که ایندفعه میتونم انجام بدم، اینه که از زیرمنوی مسیریابی subnavigation گزینه‌ی Ad Groups رو انتخاب کنم.

چون ما قبل از این کمپینی رو انتخاب نکردیم. در اینجا تمام ادگروپ‌های موجود در تمامی کمپینها رو میبینیم. در اینجا من برروی آیکون ایجاد‌گروه‌تبلیغاتی کلیک میکنم. و گوگل ما رو وادار میکنه که در ابتدا، یک کمپین بسازیم. در اینجا ما فقط یک کمپین داریم.

ولی اگر چندین کمپین داشتیم، همه‌شون توی این لیست ظاهر میشدن. زمانی که روی یکی از این کمپینها کلیک کردین، بعد از اون میتونین روی گزینه‌ی ایجادیک ادگروپ جدید کلیک کنین. این پروسه، برای تبلیغ‌ها هم وجود داره. در قسمت سمت چپ یا در بالای صفحه، میتونم ببینم که داخل این کمپین بخصوص هستم.

پس اگر من روی گزینه‌ی Ads & extensions در زیرمنوی مسیریابی کلیک کنم. و آیکون مثبت رو انتخاب کنم. از منویی که ظاهر میشه، میتونم یک تبلیغ متنی جدید ایجاد کنم. در اینجا گوگل، یک تبلیغ متنی رو در اختیار ما میذاره. و ما باید در این قسمت در بالا، یک ادگروپ تبلیغاتی انتخاب کنیم. وقتی روی گزینه‌ی ویرایش کلیک کنم، گوگل این امکان رو بهم میده تا یک ادگروپ خاص رو انتخاب کنم.

حالا که در این قسمت هستیم، بذارین نگاهی به یکسری از گزینه‌های این رابط بندازیم. من داخل این ادگروپ میرم که قبلا اونو ساختم. گروه  ۲۵ درصد تخفیف/ جستجوهای عمومی برای هتل ها. حالا من در قسمت تبلیغات‌وافزونه‌ها هستم و میتونین ببینین که در اینجا، تمام تبلیغاتی که ایجاد کردیم رو میتونیم ببینیم.

که در این مورد، فقط یک تبلیغ ایجاد کردیم. هر زمان که موس رو روی یک ردیف نگه‌دارین. گوگل این آیکون مداد رو براتون نمایش میده. که از این طریق میتونین یکسری انتخابهایی رو انجام بدین. در این مورد، من میتونم این تبلیغ رو ویرایش کنم. هر تغییری رو که روی این تبلیغ انجام بدم، گوگل اون رو بعنوان یک تبلیغ جدید ذخیره میکنه. و برای بازبینی فرستاده میشه و متریک‌هایی که برای نسخه‌ی قبلی این تبلیغ انتخاب کرده بودیم، همچنان در دسترس هستن.

پس این خیلی باحاله هر زمانی که تغییری رو روی یک تبلیغ اعمال کنین. همیشه داده‌های قدیمی مربوط به اون رو ذخیره میکنین. شما همچنین میتونین ببینین که در بالای همه‌ی این جزئیات در صفحه، ردیف مربوط به فیلتر قرار داره. در اینجا میتونیم آیکون مربوط به فیلترگذاری رو ببینیم.

و فیلتری که اعمال شده، اینه : تمام تبلیغات بجز اونهایی که حذف شدن و میتونم روی این آیکون کلیک کنم. و فیلتر رو به همه‌ی تبلیغات یا هر گزینه‌ی دیگری تغییر بدم. و همچنین میتونم روی هرجایی از این نوار کلیک کنم تا یک فیلتر جدید اضافه کنم.

پس اگر دنبال چیزهایی مثل متن تبلیغاتی، آدرس نهایی وبسایت یا حتی وضعیت تایید آگهی میگردین میتونین در قالب این مسائل هم فیلتری اعمال کنین. اگر دوست داشته باشین تا نحوه‌ی نمایش این جدول رو تغییر بدین میتونین بر روی آیکون ستونها در گوشه‌ی بالا سمت راست کلیک کنین.

و از طریق قسمتهای مختلفی که در اینجا وجود داره، ستونهایی که تمایل دارین رو حذف یا اضافه کنین. می‌تونین چندتا ستون رو انتخاب کنین. و روی گزینه‌ی ذخیره‌ی مجموعه‌ی ستونها کلیک کنین. میتونین حتی برای این مجموعه، یک اسم دلخواه انتخاب کنین.

من گزینه Save & Apply رو انتخاب میکنم. هرزمانی که بخوام، میتونم روی گزینه‌ی اصلاح‌ستونها کلیک کنم. و از اینجا میتونیم گزینه‌های انتخابی من رو ببینیم. حالا مسئله ی دیگری که خیلی باحاله، اینه که میتونین براحتی کپی و پیست کنین.

من علامت تیک کنار تبلیغی که میخوام اون رو کپی کنم رو فعال میکنم. این کار رو میشه برای گروههای تبلیغاتی هم انجام داد. از منوی ویرایش، میتونم گزینه‌ی کپی رو انتخاب کنم. یا میتونم براحتی با فشردن دکمه‌های ctrl و c برروی کامپیوتر با سیستم عامل ویندوز یا دکمه های apple و c برروی کامپیوترهای با سیستم عامل مک، این کار رو انجام بدم.

بعد از اینکار، در پایین صفحه پیغامی از طرف گوگل میاد که : تبلیغ شما کپی شد. حالا قضیه ممکنه یک مقدار گیج‌کننده بشه. چون اینجا نمیتونین دوباره عمل پِیست رو انجام بدین. بجای اینکار، برروی علامت ضربدر کلیک کنین تا این پنجره رو ببندین. و از طریق گزینه‌ی سه‌نقطه در این قسمت، من روی گزینه‌ی پِیست کلیک میکنم.

و در اینجا، گوگل به ما میگه که چه اتفاقی میوفته.

در اینجا گوگل، یک تبلیغ رو به یک ادگروپ اضافه میکنه. اگر مایل باشم، میتونم گزینه‌ی توقف تبلیغات جدید بعد از پِیست کردن  رو انتخاب کنم. یا اگر تبلیغات در حال حاضر ایجاد شدن، میتونم گزینه‌ی duplicate رو انتخاب کنم. و این، تمام مسائلی بود که در مورد ایجاد گروه‌های جدید، تبلیغات جدید و فیلترکردن اطلاعاتتون باید میدونستین.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

در این مرحله، ما کارمون رو از ایجاد ادگروپ به سمت ایجاد تبلیغ، سوق میدیم. و در همین قسمت هست که میتونیم تبلیغاتمون رو ایجاد کنیم. برای ایجاد اولین تبلیغات متنی مون، برروی گزینه‌ی NEW AD کلیک میکنیم. در اینجا، گوگل به ما امکان پر کردن این فضاهای خالی رو میده. و در سمت راست هم یک پیش نمایش از تبلیغی که داریم ایجاد میکنیم بهمون نشون میده.

ما قراره از اطلاعاتی که در ویدیوهای قبلی در موردشون صحبت کردیم، برای ایجاد این تبلیغ متنی، استفاده کنیم. اولین گزینه اینه که آدرس نهایی وبسایتمون رو وارد کنیم Final URL همون مقصدنهایی هست. که بازدیدکنندگان‌تون رو به اونجا میفرستین.

این آدرس، لزوما آدرسی نیست  که به کاربر نمایش میدین. پس فرض میکنیم که در این مورد، ما ترافیک رو به آدرس londonhotel.com/booking/sanfransisco/25off میفرستیم. درسمت راست میبینین که گوگل، دامنه ی سایت ما رو به شکل www.londonhotel.com نمایش داده.

در قدم بعدی، اولین عنوان رو وارد میکنیم. در اینجا گوگل عموما بصورت خودکار، اسم برندتون رو در انتهای عنوان میاره. پس لزوما نیازی به وارد کردن اون در عنوان‌تون ندارین. در اینجا، من عبارت هتل‌برتر‌سان‌فرانسیسکو رو تایپ میکنم. در اینجا میبینین که همینطور که من تایپ میکنم، گوگل بصورت همزمان تعداد کاراکترهای مورداستفاده ی من رو نشون میده.

در اینجا، من ۲۹ کاراکتر از ۳۰ کاراکتر رو استفاده کردم. پس اگر روی عنوان دوم کلیک کنم، میبینم که هیچ کاراکتری از ۳۰ تا رو استفاده نکردم. برای عنوان دوم من این عبارت رو مینویسم: ۲۵ درصد تخفیف برای اقامت اول.

در اینجا، ما میتونیم ببینیم که تبلیغ برروی موبایل چطور نمایش داده میشه. و اگر من در اینجا فلش رو به سمت راست رو انتخاب کنم میتونیم ببینیم که تبلیغ، برروی دسکتاپ چطور نمایش داده میشه. شما همچنین میتونین ببینین که گوگل در اینجا، برخی از افزونه‌هایی که قبلا در موردشون صحبت کردیم رو آورده.

در مرحله بعدی، باید آدرس نمایشی رو مشخص کنیم. این، چیزی هست که در داخل تبلیغ به کاربر نمایش داده میشه. و همچنین جای خوبی برای اضافه کردن یکسری کلمه‌کلیدی خوب بشمار میره. پس این گروه تبلیغاتی، افرادی رو هدف قرار داده. که به دنبال پیشنهادهای هتل میگردن. من برای یکی از فیلدهای مسیر، عبارت پیشنهاد هتل رو مینویسم.

و سان‌فرانسیسکو رو هم بعنوان فیلد بعدی انتخاب میکنم. چون یکی از کلمات کلیدی ما هست. عبارتی که در اینجا قرار میدین، کاربر رو وسوسه میکنه تا برروی تبلیغ شما کلیک کنه. و همچنین کمک میکنه تا متوجه بشن که در حال حرکت به جای درستی هستن.

ایجاد تبلیغ متنی

سعی کنین که کلمات کلیدی که انتخاب کردین رو در این فیلدها جای بدین. ولی همزمان حواستون باشه که اگر آدرس وبسایتتون طولانی تر باشه فیلدهای مسیر خیلی طولانی و پیچیده‌ای نسازین. سعی کنین این بسترها رو تاجای ممکن مختصر و مرتبط نگه‌دارین. در اینجا، ما دسکریپشن یا توضیحات رو اضافه میکنیم.

و به این صورت، دسکریپشن رو اضافه کردم. در اینجا در قسمت راست، میتونیم یک پیش‌نمایش ازش ببینیم. وقتی کارمون تموم شد، روی گزینه‌ی انجام شد در پایین سمت چپ، کلیک میکنیم. میتونیم ببینیم که تبلیغمون در اینجا ایجاد شده. همچنین در اینجا یک گزینه برای پاک کردن تبلیغ داریم.

یا میتونیم از روی این تبلیغ، یک کپی بگیریم. که از طریق این گزینه، میشه یکسری تنظیمات رو تغییر داد. و یک تبلیغ کاملا جدید ساخت. در اینجا من میتونم گزینه کنسل رو انتخاب کنم. میتونیم این آگهی رو پاک کنیم. و زمانی که تمام تبلیغات مدنظرتون رو اضافه کردین، گزینه ذخیره‌وادامه رو انتخاب کنین.

و این هم از ایجاد اولین تبلیغ متنی‌تون در این صفحه. میتونیم تمام جزئیات کمپین‌مون رو مشاهده کنیم و وقتی کارمون تموم شد، روی گزینه ادامه مسیر بسمت کمپین کلیک میکنیم.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

 

حالا که کمپین‌تون ساخته شده وقتشه که برروی ایجاد ادگروپ تمرکز کنیم.  اگر مباحث قبلی رو یادتون باشه بهترین تمرین برای اینکار اینه که برای هر زمینه یا محصولی که ارائه میدین، یک ادگروپ جداگانه بسازین. یادتون باشه، هر ادگروپ شامل یکسری کلمات کلیدی، تبلیغات و قیمت‌گذاری ها میشه.

که باید مدیریتشون کنین. اگر این کلیپها رو تا اینجا بترتیب دنبال کرده باشین احتمالا در حال حاضر در این مرحله هستین. یعنی مرحله ساختن اولین ادگروپ در داخل کمپینی که اخیرا ایجاد کردین. هرزمان که یک کمپین جدید رو ایجاد میکنین گوگل، شما رو بصورت قدم به قدم به مراحل موجود از ایجاد ادگروپ تا تبلیغ، هدایت میکنه.

حالا، اگر از این پروسه‌ی قدم به قدم خارج بشین، هیچ مشکلی نداره. شما در هرزمانی که بخواین، میتونین گروه‌ها و تبلیغات رو اضافه کنین. و در این قسمت، به نحوه ی انجام این کار هم میپردازیم.

حالا ما کارمون رو با ساختن فقط یک گروه تبلیغاتی، شروع میکنیم. ولی احتمالا در انتهای کار، شما تعداد زیادی ادگروپ دیگر در هر کمپین خواهید داشت. بیاین با ساختن یک ادگروپ خیلی خاص در مورد تخفیف تابستانی هتل لندن، کارمون رو شروع کنیم.

اولین کاری که باید انجام بدیم، اینه که برای ادگروپ‌مون یک اسم انتخاب کنیم. و درست مثل اسم کمپین، اسم ادگروپ‌مون هم باید خیلی توصیفی و روشنگرانه باشه. چون قراره ادگروپ‌های متعددی داشته باشیم. حالا در این مورد، من قراره ادگروپ‌‌هامون رو حول محور تخفیف، موضوع‌بندی کنم.

پس اولین ادگروپ من در مورد تخفیف ۲۵ درصدی هست. پس این عبارت رو در اسم ادگروپ قید میکنم. حالا من در این ادگروپ روی یکسری کلمات کلیدی که افراد برای جستجوی هتلهای سان‌فرانسیسکو، از اونها استفاده میکنن، تمرکز میکنم.

پس اسمش رو میزارم: جستجوهای کلی در مورد هتل‌ها. از این راه، میتونم بفهمم که داخل این گروه چه خبره. در اینجا من میتونم یک گروه دیگه بسازم. و مثلا اسمش رو بزارم: تخفیف ۲۵ درصدی.

جستجوها برای جاذبه‌های سان‌فرانسیسکو از این طریق، اگر مردم در مورد جاذبه‌ها یا کارهایی که میتونن در سان‌فرانسیسکو انجام بدن، جستجو کنن من میتونم پیشنهاد تخفیفم در مورد هتل رو بهشون نشون بدم. و حتی میتونم پا از این فراتر بذارم. و یک ادگروپ دیگه درست کنم. و در اون تخفیف ۳۰ درصدی رو ارائه بدم و غیره.

در اینجا، ما باید قیمت پیشنهادی پیش‌فرض رو اضافه کنیم. و این، همون مقدار حداکثر CPC ( هزینه به ازای کلیک ) هست. و برای تمام گروه هم بصورت پیش‌فرض، اعمال خواهد شد. ما قبلا حساب کردیم که حداکثر CPC برای هتل لندن برابر ۴ دلاره پس از این رقم شروع میکنیم.

اگر کنجکاو شدین و در مورد هرکدام ار این شرایط، نیاز به یادآوری داشتین در اغلب موارد، گوگل یک علامت سوال تعبیه کرده. که میتونین نشانگر موس رو روی اون نگه دارین. و کادری باز میشه که تنظیمات رو بهتون یادآوری میکنه. شما میتونین تنظیمات متفاوتی برای هر گروه‌تبلیغاتی داشته باشین.

پس ممکنه بگین که ارزش این گروه، ۴ دلار به ازای هر کلیک هست. ولی یک گروه دیگر، فقط یک دلار به ازای هرکلیک ارزش داره. چون هدف در اون گروه، فروش نیست و ممکنه تنهای چیزی مثل افزایش آمار ترافیک برای وبلاگتون باشه. در کلیپهای قبلی، ما از گوگل‌کی‌ورد‌پلنر  google keyword planner برای مشخص کردن لیستی از کلمات کلیدی، استفاده کردیم.

و ما انواع مختلفی از مطابقت ها رو بررسی کردیم. مثل broad match و exact match که میتونن برروی کلمات کلیدی‌مون اعمال بشن. پس کاری که انجام میدیم، اینه که کلمات کلیدی‌مون رو به صورت یک کلمه کلیدی در هر خط، در این قسمت وارد میکنیم.و این کلمات با کوئری هایی که مخاطبین در گوگل جستجو میکنن، مطابقت داده میشن.

پس من میتونم بینویسم: پیشنهادهای هتل در سان‌فرانسیسکو یا تخفیف هتلهای سان‌فرانسیسکو و میبینین که در قسمت راست صفحه، گوگل به شما یکسری کلمات کلیدی رو پیشنهاد میده. و در سمت راست این قسمت هم میبینین که گوگل برحسب میزان بودجه، کلمات کلیدی مورد انتخاب و CPC ما میزان ترافیک ما رو تخمین میزنه.

در این مورد، میتونیم ببینیم که با تنظیماتی که ایجاد کردیم، گوگل مقدار ۳۰ کلیک در روز رو برای ما تخمین میزنه. خب، برگردیم سراغ کلمات کلیدی. کاری که ممکنه انجام بدیم اینه که برای مطابقت، حالت phrase match رو انتخاب کنیم و میتونیم از نماد نقل‌وقول در دو طرف اون کلمه کلیدی مشخص، استفاده کنیم.

و یا حالت تطابق exact match رو انتخاب کنیم. و از براکت در دوطرف کلمه کلیدی استفاده کنیم. و اگر مایل باشیم از حالت broad match modifier استفاده کنیم. در کنار این کلمه کلیدی علامت مثبت قرار میدیم. فکر کنم منظورمو متوجه شدین.

حالا پیشنهاد من اینه که کار رو با ۱۰ تا کلمه‌کلیدی شروع کنین. ولی برای صرفه‌جویی در زمان، من فقط روی این دو کلمه کار میکنم. حالا متوجه میشین که گوگل، نوع مطابقت شما رو در این قسمت در پایین صفحه، بهتون گوشزد میکنه. ویدیوی مربوط به انواع کلمات کلیدی را می‌تونید مشاهده کنید.

در اینجا، ما برروی گزینه ی ذخیره و ادامه کلیک میکنیم در ویدیوی آموزشی بعدی پارس ادوردز در مورد ایجاد اولین تبلیغ‌مون صحبت خواهیم کرد.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

قبل از اینکه وارد بحث ایجاد گروه تبلیغاتی یا ادگروپ بشیم میخوام زمانی رو به صحبت در مورد بهترین راه نوشتن آگهی متنی، اختصاص بدم. آگهی یا تبلیغ متنی، رایج ترین فرمت تبلیغات در گوگل بشمار میرن. و کارتون رو با این تبلیغات شروع میکنین.

در طول این دوره آموزشی، بارها با این تبلیغات مواجه شدین. ولی بیاین خیلی سریع، محتویات یکی از اونها رو بررسی کنیم. هر تبلیغ متنی، دو عنوان داره و این، موقعیتی هست که بوسیله اون میتونین توجه مخاطبتون رو جلب کنین. بعد، یک قسمت مخصوص آدرس وبسایت وجود داره. که گوگل اون رو مسیرنمایشی نامگذاری کرده.

که شامل دامین سایت و دو فیلد مسیر که به دنبال آن می‌آیند. و این، همون لینکی هست که افراد مستقیما در زیر عنوان، مشاهده میکنن. بعد از اون، یک قسمت دسکریپشن  یا توضیحات داریم. و در این قسمت، شما به مشتری میگین که قراره چه چیزی رو در وبسایتتون پیدا کنن.

بسیار خب، این هم از این. ولی چطور میتونیم این تبلیغات رو به نحوی ایجاد کنیم که تاثیر خیلی بالایی داشته باشن. برای اینکار، بذارین یکسری نکته بهتون بگم.

نکات مهم نگارش متن تبلیغات

اولین نکته اینکه: چیزی که شما رو منحصر بفرد میکنه رو برجسته کنین. چه چیزی باعث میشه که در این رقابت، دست بالا رو داشته باشین؟ چه نکته‌ی منحصربفردی در امر فروش شما وجود داره؟ آیا هزینه‌ی حمل رایگانه؟ آیا سازگار با محیط زیست هستین؟ آیا حق امتیاز خاصی دارین؟

بذارین مخاطبتون بدونه که بر چه اساسی رقابت میکنین. تحقیقی که قبلا در مورد شخصیت‌پردازی انجام دادیم رو یادتونه؟ در مورد این فکر کنین که چه فاکتورهایی بیشترین انگیزه رو در اون شخصیت ها ایجاد میکنن تا از محصول شما استفاده کنن؟ نکته ی بعدی اینکه : از Call to Action استفاده کنین.

با استفاده از قسمت دسکریپشن، به افراد بفهمونین که در صورت کلیک روی تبلیغ شما، چه کاری میتونن انجام بدن. مثلا در تبلیغ مربوط به هتل لندن، ممکنه بنویسیم همین حالا رزرو کنین. ولی شما میتونین بگین: همین امروز تماس بگیرین. یا همین حالا سفارش بدین. گشت بزنین. حساب کاربری بسازین. نقل قول دریافت کنید. و غیره

مردم رو از قدمهای بعدی مطلع کنین. و اطمینان حاصل کنین که صفحه فرود شما بهشون اجازه میده که در مورد هرکاری که بهشون گفتین، بتونن سریعا اقدام کنن.

نکته سوم: از واژه‌های فروش استفاده کنین. اگر قیمت رقابتی، کدتخفیف و یا انحصار خاصی دارین این اطلاعات رو در تبلیغتون بیارین. به مشتری‌تون اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری رو بدین. شاید تمایل داشته باشین تا از تخفیف محدودتون مطلع بشن. یا اینکه فقط برای این هفته، ۲۵ درصد تخفیف درنظر گرفتین.

شما همچنین با اضافه کردن قیمت هاتون، میتونین ترافیک باکیفتی داشته باشین. اگر قیمت رزرو اتاق در هتل لندن از شبی سیصد دلار شروع میشه من در یکی از تبلیغاتم، این مسئله رو قید میکنم. چون از این طریق، میدونم که افرادی که از پس هزینه‌ی های هتل برنمیان، برروی تبلیغ کلیک نحواهند کرد.

نکته بعدی : تبلیغاتتون رو با کلمات کلیدی‌تون مطابقت بدین. بزرگترین محرک برای موضوع‌بندی دقیق ادگروپ‌ها اینه که کلمات کلیدی رو که هدف قرار دادین، میتونین در تبلیغتون بیارین. اگر من برروی عبارت رزرو هتلهای سان‌فرانسیسکو قیمت‌گذاری میکنم میخوام مطمئن بشم که عبارت رزرو هتل  در تبلیغ من ظاهر میشه.و چرا؟

اولا، شما با این کار، مطابقت تبلیغتون رو نشون میدین. این همون چیزیه که مخاطب جستجو کرده، پس مرتبط هست. و ثانیا، گوگل این کلمات کلیدی رو در متن موجود در قسمت دسکریپشن، بصورت برجسته نشون میده. و همین، باعث میشه تا توجه بیشتری بهش جلب بشه.

از اینجا به بعد، باید تبلیغ‌تون رو با صفحه فرودتون مطابقت بدین. هرچه برای مخاطبتون پیداکردن چیزی که دنبالش هست، راحت‌تر باشه. شما هم نتایج بهتری خواهید گرفت. فقط به فکر افزایش ترافیک برای صفحه‌ی نخست سایتتون نباشین. مطمئن بشین که مخاطبینتون به صفحه‌ای هدایت میشن. که با چیزی که در تبلیغ میگه، مطابقت داره. مردم اگر چیزی رو که انتظار دارن در وبسایتتون پیدا نکنن، اون رو ترک میکنن. و این قضیه، براتون هزینه بر خواهد بود.

و نکته آخر : همیشه مشغول تجربه‌کردن باشین. برای هر گروه تبلیغاتی، سه الی چهار تبلیغ بسازین. و برای هرکدام از اونها، یک پیام جداگانه در نظر بگیرین. تا ببینین کدوم یکی بهتر جواب میده.

ادوردز بطور خودکار تبلیغات شما رو مرتب میکنه. و تبلیغی که بهترین عملکرد رو داشته باشه، بیشتر نشون میده. مطمئن بشین که تبلیغاتتون، با موضوع کلمات کلیدی بکاررفته در اونها مطابقت داشته باشن. تا بتونین از تمام نکاتی که در اینجا بهتون گفتم،سود ببرین.

در این مرحله، من بهتون پیشنهاد میکنم که برای شروع، چند ایده برای تبلیغاتتون یادداشت کنین. در داخل ادگروپ‌هاتون، سه الی پنج تبلیغ بنویسین که از موضوع اون ادگروپ، استفاده کنه. گوگل، یکسری محدودیت برای تعداد کاراکتر داره که باید بهش توجه کنین.

شما دوتا عنوان دارین. عنوان اول و عنوان دوم (در حال حاضر ۳ عنوان در اختیار شما قرار گرفته است) که در هرکدوم از اونها، نهایتا مجاز به استفاده از ۳۰ کاراکتر هستین.

بعد از اون، مسیر نمایشی رو دارین. از این قسمت هم دوتا دارین که در هرکدوم، مجاز به استفاده از ۱۵ کاراکتر هستین.

و در نهایت، یک بخش دسکریپشن دارین که میتونه نهایتا ۸۰ کاراکتر باشه. (در حال حاضر ۲ دسکریپشن در اختیارتان قرار دارد و در هر یک مجاز به استفاده از ۹۰ کاراکتر هستید.)

وقت بذارین. بشینین و ساختن تبلیغات متنی‌تون رو شروع کنین.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

احتمالاً شما هم توی یکی از همین صبح‌های زیبای پاییزی که اکانت گوگل ادز رو باز کردین، با دیدن رابط کاربری جدید Google Ads خیلی شگفت‌زده شدین. تغییر محیط پلتفرم تبلیغاتی گوگل خیلی سریع اتفاق افتاد و هنوز بیشتر کسانی که به محیط قدیمی گوگل ادوردز (Google Ads) عادت کرده بودن، هنوز توی شوک بزرگی هستن!

اینجا سعی می‌کنیم آموزش جامعی برای مهاجرت از گوگل ادوردز قدیمی به گوگل ادز جدید ایجاد کنیم تا هم برای کاربران قدیمی تبلیغات در گوگل ادوردز مفید باشه و هم برای کسانی که به تازگی می‌خوان با Google Ads کار کنند. همچنین برای آشنایی بیشتر می‌توانید فیلم آموزشی رابط کاربری جدید گوگل ادز را نیز ببینید.

چه چیزی در Google Ads تغییر کرده است؟

در نگاه اول استفاده از رابط کاربری جدید برای کاربران موبایل بسیار آسان و راحت‌تر شده است. گوگل با توجه به اینکه کاربران موبایل از سال ۲۰۱۶ از کاربران دسکتاپ پیشی گرفته‌اند، در تمام محصولات خود کاربران موبایل را در اولویت قرار داده است.

اینترفیس جدید گوگل ادز

طراحی رابط کاربری جدید گوگل ادز بر پایه Material Design است که قبلا در بخش جستجو، نقشه‌ها و جیمیل نیز استفاده شده است و اساسا چیز جدیدی نیست.

رابط کاربری جدید Google Ads چه مزایایی دارد؟

اینجا هم مانند هر تغییری مزایا و معایبی وجود دارد. رابط کاربری جدید گوگل نیز در گذر زمان بهبود خواهد یافت. اینجا سعی می‌کنیم روی موارد مثبت تمرکز کنیم.

آنچه اکنون در گوگل ادز تجربه می‌کنید، بسیار سریع‌تر و ریسپانسیو است و برخی ویژگی‌های جدید دارد که عبارتند از:

۱- صفحه نمای کلی (Overview)

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، شما در نگاه اول نه تنها می‌توانید گزارشی سریع از کارکرد اکانت خود مشاهده کنید، بلکه می‌توانید صفحه را شخصی‌سازی کنید تا معیارهایی که برایتان مهم است را مشاهده کنید.

۲- Bid Adjustments برای Calls

در رابط کاربری جدید امکان تنظیم نرخ پیشنهادی برای کلیک‌هایی که بر روی آگهی‌های دارای افزونه تماس (و همچنین کمپین‌های تماس) افزوده شده است. برای این تنظیمات بایستی روی گزینه Advanced bid adj در منوی کناری کلیک کنید. این امکان برای کسانی که دریافت تماس تلفنی از مشتریان‌شان برایشان اولویت بالایی دارد، بسیار مناسب است و می‌توانند حداکثر هزینه را برای دریافت تماس‌های بیشتر تا ۹۰۰٪ افزایش دهند.

۳- تبلیغات Showcase Shopping

یکی از امکانات جدیدی که به رابط کاربری جدید گوگل ادز اضافه شده است، تبلیغات Showcase Shopping است. این تبلیغات الزاما یک محصول را تبلیغ نمی‌کنند و شامل چند محصول هستند.

کمپین شاپینگ

با کمک این ویژگی جدید گوگل ادز فروشگاه های اینترنتی می‌توانند به جای نمایش یک محصول که احتمالا برای کاربر جذاب نباشد، لیستی از محصولات را نمایش دهند. همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، این نوع از آگهی ها متفاوت از آگهی‌های شاپینگ سابق است که در آن لیستی از محصولات فروشگاه های مختلف برای کاربر نمایش داده می‌شود.

۴- مدیریت مخاطب (Audience manager)

این بخش از طریق کلیک روی آیکون ابزار (Tools) و بخش Shared Library در دسترس است و در آن می‌توان لیست‌هایی به صورت اختصاصی برای شبکه نمایش یا جستجو ایجاد و مدیریت کرد.

۵- افزونه تبلیغاتی Promotion

یکی از امکانات جدید مورد علاقه من افزونه جدید Promotion است. این امکان قبلا تنها در Google Merchant Center قابل استفاده بود. اما اکنون می‌توان از اکستنشن پروموشن برای تبلیغات Google Search Network نیز استفاده کرد. این بدین معنی است که اکنون با تبلیغاتی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش می‌دهید نیز می‌توانید پروموشن یا کد تخفیف ارایه دهید.

افزونه تبلیغات promotion

در این اکستنشن تبلیغاتی می‌توانید یک رویداد (مثلا بلک فرایدی) را انتخاب کنید، تا کد تخفیفی مورد نظرتان در طول این رویداد، در کنار آگهی تان نمایش داده شود. این افزونه تبلیغاتی جدید باعث افزایش چشمگیر CTR برای تبلیغات بالای صفحه می‌شود.

۶- کلیدهای میانبر Google Ads

یکی از امکانات جدید Google Ads که تجربه کاربری خوبی را به همراه داشته است، معرفی کلیدهای میانبر است. وقتی مدت زیادی با گوگل ادز کار می‌کنید و خسته هستید، احتمال داره که روی گزینه های اشتباهی کلیک کنید. اما حالا با کمک کلیدهای میانبر با کمک کیبورد خود می‌توانید به راحتی و سریع کار خود را در گوگل ادز ادامه دهید.

کلیدهای میانبر گوگل ادز

همینطور حالا دیگر مجبور نیستین برای رفتن به صفحه ای، در رابط کاربری شلوغ گوگل ادز، دنبال گزینه مورد نظرتان بگردید.

۷- هدفگیری سطح درآمد کاربران در کمپین‌های جستجو

یکی از امکانات ارزشمند گوگل ادز که پیش‌تر تنها برای کمپین‌های دیسپلی در دسترس بود، امکان هدفگیری کاربران بر اساس سطح درآمد آنها است. اکنون در رابط کاربری جدید گوگل ادز امکان هدفگیری مخاطبان بر اساس سطح درآمدی به کمپین‌های جستجو نیز افزوده شده است.

این ویژگی در تب دموگرافیک (Demographics) و قسمت درآمد خانوار (household income) قرار دارد. شما می‌توانید تنظیمات پیشنهادات (Bid Adjustment) را برای ادگروپ‌های موردنظر اعمال کنید. برای مثال اگر شما در یکی از ادگروپ‌های خود، جواهرات گران قیمت می‌فروشید، از طریق این بخش می‌توانید حداکثر هزینه پیشنهادی کلیک‌های این ادگروپ را برای افرادی با سطح درآمدی بالاتر، افزایش دهید.

ویژگی های گوگل ادز که در دسترس نیستند!

۱- Display Planner (حذف شده است)

بخش دیسپلی پلنر یا توجه به امکاناتی که به مراحل ساخت کمپین دیسپلی اضافه شده، حذف گردیده است و دیگر در دسترس نمی‌باشد.

۲- گزارش‌های تب Dimensions (تغییر کرده است)

تب Dimensions اکنون با اسم “Predefined reports” از طریق آیکون نمودار در قسمت بالای حساب کاربری (کنار آیکون Tools) قرار دارد.

۳- Total Conversion Value (تغییر کرده است)

خوف نکنید! شما هنوز می‌توانید درآمد کلی خود را مشاهده کنید. اکنون در صفحه conversions و در ستون “conversion value” یا “Conv. value” می‌توانید این اطلاعات را مشاهده کنید.

۵- گزینه کشویی ( تغییر یافته است)

آیا آیکون چرخ دنده‌ای را به یاد می‌آورید؟ اکنون به آیکون آچار (Tools) در قسمت بالا و سمت راست حساب کاربری شما تبدیل شده است، که در آنجا تبدیل‌ها، Google Analytics، و ویژگی های Shared Library یافت می‌شود.

تغییرات گوگل ادز از چه زمانی شروع شد؟

نمیدانم باور می‌کنید یا نه، اما تغییر رابط کاربری Google Ads از زمان اولین اطلاعیه آن در ۲۸ مارس ۲۰۱۶ در حال انجام است.

نسخه آلفای آن از ژانویه ۲۰۱۷ اجرا شده است. اکنون که به انتهای سال ۲۰۱۸ نزدیک می‌شویم تمامی اکانت‌های گوگل ادز با واسط کاربری جدید در دسترس هستند.

راهنمای مبتدیان در ارتباط با رابط جدید Google Ads

چگونه از تب Overview استفاده کنم؟

قسمت Overview یکی از بخش های مهمی است که به گوگل ادز اضافه شده است و امکان نمایش اطلاعات و گزارش‌های مهم در  یک صفحه را فراهم می‌کند.

در این صفحه نمودارهای ترکیبی از میزان کلیک و نمایش و هزینه و … (با توجه به انتخاب‌هایتان) را می‌توانید ببینید.

overview

در صفحه Overview که ما به آن صفحه نمای کلی هم می‌گوییم، می‌توانید ادزی که بیشترین نمایش را داشته است را مشاهده کنید. همچنین بیشترین کلمات کلیدی جستجوشده را نیز بر اساس تعداد کلیک، تعداد نمایش، تعداد کانورشن و هزینه می‌توانید مشاهده کنید. در این صفحه نمودارهای ارزشمندی از اطلاعات دموگرافیک و نمودارهایی درباره زمان نمایش آگهی قابل مشاهده است. همچنین نمودارهایی برای مقایسه کمپین‌های دیسپلی و کمپین‌های سرچ وجود دارد. از نمودارهای مهم دیگر در این صفحه می‌توان به نمودار میزان استفاده از دستگاه‌های مختلف اشاره کرد.

کمپین‌ها را گم کرده‌ام! چگونه آنها را پیدا کنم.

اگر گزینه کمپین‌ها در منو قابل مشاهده نیست، احتمالا به این دلیل است که شما وارد سطح کمپین یا سطح ادگروپ شده اید و در حال مشاهده جزئیاتی درباره یک کمپین یا یک ادگروپ خاص هستید. برای مشاهده لیست کمپین‌ها بایستی به سطح اکانت برگردید، برای این کار روی All Campaign یا نام اکانت خود در بالای صفحه کلیک کنید.

سطح اکانت

برای آموزش گوگل ادز با رابط کاربری جدید می‌توانید دوره آموزشی جدید Google Ads را مشاهده کنید. نظر شما در رابطه با رابط کاربری گوگل ادز چیست؟ تغییرات جدید را تا چه حدی مثبت ارزیابی می‌کنید؟

سلام، من برت بیتسول هستم. خوشحالم که برای ارایه آموزش‌های پایه گوگل ادوردز همراه شما هستم. در این دوره، قراره از سیر تا پیاز ایجاد اولین حساب کاربری‌تون در ادوردز رو توضیح بدم. در این دوره آموزش گوگل ادوردز با قدرت ادوردز آشنا خواهید شد.

این دوره شامل همه بخش‌های ادوردز می‌شه، از یادگیری در مورد نحوه کارکرد ادوردز تا چگونگی بهینه‌سازی اقدامات‌تون در ادوردز.

در طول این مسیر، بهتون نشون میدم که چطور اولین تبلیغات متنی خودتون رو ایجاد کنید، تا بتونین بازدیدکننده‌های هدفمند رو به سمت سایت‌تون سوق بدین. من همچنین در مورد مبانی انتخاب و جستجوی کلمات کلیدی مناسب، صحبت خواهم کرد.

همچنین ریزه‌کاری‌های مربوط به سازمان‌دهی کمپین‌ها، ادگروپ‌ها و اَدزها رو هم بررسی خواهیم کرد. ما همچنین روش‌های اندازه گیری نتایج رو مورد بررسی قرار خواهیم ‌داد؛ که شامل یکپارچه سازی با گوگل آنالیتیکس و پیاده سازی ریمارکتینگ هم می‌شه.

ما حتی با یکدیگر یک‌سری اکسپریمنت رو ایجاد خواهیم کرد و از افزونه‌های تبلیغاتی استفاده خواهیم کرد. در این دوره استراتژی های کلیدی در ساختن تبلیغات تبدیل‌گرا رو مرور خواهیم کرد.

چه به دنبال شروع تبلیغات برای کسب‌و‌کار محلی خودتون و چه بدنبال تبلیغات برای یک فروشگاه آنلاین باشین؛ شما در این دوره‌ی آموزشی، تمام مهارتهایی که برای یک ارتباط موثر با مشتریهاتون نیاز دارین رو خواهید یافت.

دوره آموزش گوگل ادوردز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است.

ویدیوهای آموزش ادوردز این دوره توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

اگر اخیرا وارد حساب گوگل سرچ کنسول خود شده باشید، این اطلاعیه را دیده‌اید که سرچ کنسول جدید مرحله بتا را پشت سر گذاشته است.

گوگل سرچ کنسول

گرچه از ابتدای سال ۲۰۱۸ که گوگل آن را معرفی کرد، این کنسول در دسترس بود اما از لحاظ فنی تاکنون در مرحله بتا بود تا گوگل ویژگی‌های بیشتری به آن اضافه کند. با توجه به اطلاعیه گوگل، آنها به اضافه کردن ویژگی‌ها ادامه می‌دهند اما آنها تصمیم گرفتند نسخه جدید سرچ کنسول را منتشر کنند زیرا:

“ما معتقدیم که رایج‌ترین کاربردها به وجه خوبی در سرچ کنسول جدید، پشتیبانی شده‌اند.”

ویژگی‌های نسخه جدید گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) پیش از اتمام مرحله بتا هم ویژگی‌های زیادی داشت (که در ادامه کمی درباره آنها صحبت می‌کنیم)، اما گوگل دو تغییر مهم در آن صورت داده است:

  • گزارش عملکرد دستی (Manual action) به صفحه مرور (Overview) اضافه شد.
  • ابزار URL Inspection بجای اینکه روی ورژنی از صفحه که در ایندکس‌های گوگل وجود دارد اجرا شود، اکنون بر روی ورژن لایو صفحه اجرا می‌شود.

گوگل همچنین یک نوارکناری (سایدبار) به سرچ کنسول جدید اضافه کرده که یافتن، دسترسی و جابجایی بین گزارش‌ها را ساده‌تر کرده است:

راهنمای گوگل سرچ کنسول جدید

اگر شما هنوز گوگل سرچ کنسول جدید را ندیده‌اید و یا آن را امتحان نکرده‌اید، تغییرات بزرگ و بهبودهایی برای داده‌های در دسترس به شما در مورد اینکه گوگل چگونه وبسایت شما را می‌بیند وجود دارد. در این بخش ما به گزارش‌های متفاوتی که در دسترس شما هستند و اینکه چگونه بهترین استفاده را از همه داده‌هایی که گوگل در اختیار شما می‌گذارد، می‌پردازیم.

سایدبار گوگل سرچ کنسول

بخش Performance

در این بخش کلمات کلیدی مختلفی که با جستجوی آنها سایت شما در موتور جستجوی گوگل نمایش داده شده است و روی لینک سایت شما کلیک شده است را مشاهده می‌کنید. از این کلمات کلیدی می‌توان برای تبلیغات سرچ گوگل نیز استفاده کرد. گزارش عملکرد (Performance) جایگزین Search Analytics در گوگل سرچ کنسول قدیمی (گوگل وبمستر تولز) شده است. گزارش‌های جدید همان معیارها و گروه‌بندی‌های قدیمی را دارد:

  • کلیک‌ها
  • نمایش‌ها (Impressions)
  • نرخ کلیک (CTR)
  • میانگین رتبه در نتایج (Average position)
  • دستگاه‌ها
  • نحوه ظاهر شدن در نتایج (Search appearance)
  • کشورها

تغییر بزرگ در اینجا این است که داده‌های گوگل سرچ کنسول جدید مربوط به ۱۶ ماه گذشته می‌شوند که پیشرفت بزرگی نسبت به بازه ۹۰ روزه ورژن قدیمی است.

گوگل سرچ کنسول performance

به عقیده ما، در ورژن جدید تقسیم‌بندی داده و رفتن به عمق صفحات و سطح کوئری ساده‌تر از ورژن قدیمی است.

استفاده از گزارش Performance

استفاده از گزارش عملکرد ساده و سریع است. داده‌های مربوط به Performance وبسایت شما در ۴ گام مشخص می‌شود:

  • معیاری را که می‌خواهید، انتخاب کنید: آیا می‌خواهید نمودار کلیک‌ها، تأثیرات، CTR و رتبه و یا ترکیبی از هر ۴ مورد را داشته باشید؟ هرکدام را که می‌خواهید از قسمت بالای نمودار انتخاب کنید.
  • نحوه گروه‌بندی معیارهای خود را انتخاب کنید: آیا می‌خواهید تعداد کلیک‌ها را به ازای کوئری‌ها ببینید؟ میانگین رتبه صفحات مختلف را می‌خواهید مشاهده کنید؟ چند بار در جستجوهای موبایل نمایش داده می‌شوید؟ یکی از قسمت‌های گروه‌بندی را در بالای جدول پایین نمودار انتخاب کنید.

فیلتر اطلاعات سرچ کنسول

  • یک فیلتر اضافه کنید: شما می‌توانید معیارهای عملکرد خود را با زمان و یا هر یک از گزینه‌های گروه‌بندی فیلتر کنید. شما می‌توانید با تطبیق کامل فیلتر را انجام دهید تا کوئری‌های مربوط به کلمات یا عبارات مشخصی را ببینید و یا هر داده‌ای که متن مشخصی دارد اضافه کنید تا ببینید که وبلاگ یا سایت شما در طول زمان چه عملکردی دارد. شما همچنین می‌توانید یک فیلتر با نوع جستجو قرار دهید (این گزینه به عنوان گروه‌بندی در جدول در دسترس نیست) تا عملکرد را در نتایج معمولی جستجوی گوگل، نتایج تصاویر و یا نتایج ویدئوها، ببینید.
  • داده خود را مقایسه کنید: شما می‌توانید معیارها را برای هر ۲ مقدار مشخصی برای یک گروه‌بندی مشابه، مقایسه کنید. برای مثال، شما می‌توانید کلیک‌ها از اسپانیا را با کلیک‌های کانادا مقایسه کنید و یا مکان‌ها برای دو کوئری را مقایسه کنید و یا نحوه تغییر همه معیارها را از یک هفته به هفته بعد مقایسه کنید. زمانیکه شما داده‌ها را مقایسه می‌کنید، یک بخش به شکل خط پیوسته عادی نشان داده می‌شود و دیگری به شکل نقطه‌چین نشان داده می‌شود.

یک نکته کوچک اما خیلی مهم در مورد اطلاعات بخش Performance: بجز زمانیکه شما به داده‌هایی که با گروه‌بندی صفحه (page) مشخص شده‌اند نگاه می‌کنید، همه داده‌ها مربوط به کل سایت می‌شوند. این نکته به این معناست که اگر سایت شما بیش از یکبار در نتایج جستجو دیده شود، گوگل معیارها را برای سایت شما تنها یک بار درنظر می‌گیرد:

  • نمایش‌ها: اگر ۲ صفحه از سایت شما برای کوئری مشابه در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوند، تنها یک نمایش در کنسول جستجو ذخیره می‌شود.
  • کلیک‌ها: اگر یک کاربر روی سایت شما کلیک کند، سپس به نتایج جستجو برگشته و دوباره روی سایت شما کلیک کند، کنسول جستجو تنها یک کلیک را گزارش می‌کند.
  • رتبه: مکان برای صفحه با رتبه بالا ذخیره می‌شود. بنابراین اگر صفحات متفاوتی دارید که در یک بخش در رده‌های اول و سوم قرار می‌گیرند، کنسول جستجو سایت شما را به عنوان اول در آن بخش گزارش می‌کند.
  • نرخ کلیک : روشی که گزارش، CTR را محاسبه می‌کند بر اساس اطلاعات در سطح سایت و یا اطلاعات در سطح صفحه متفاوت است. از آنجایی که نمایش‌ها و کلیک‌ها در یک سطح از سایت محاسبه می‌شوند، اگر سایت شما چندین صفحه دارد که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، اگر یک کلیک دریافت کند CTR برابر ۱۰۰% خواهد بود (یک نمایش و یک کلیک). زمانیکه به داده در سطح صفحه نگاه می‌شود، صفحه‌ای که کلیک را دریافت می‌کند، CTR برابر ۱۰۰% خواهدداشت در حالیکه صفحات دیگر برای آن بخش CTR برابر ۰% خواهندداشت. در اینجا یک مثال مفید از گوگل مربوط به یک SERP 3 صفحه‌ای است که تجزیه شده است:
نتایج جستجوی گوگل معیارهایی که توسط سایت جمع شده‌اند معیارهایی که توسط صفحه جمع شده‌اند
www.petstore.example.com/monkeys www.petstore.example.com/ponies www.petstore.example.com/unicorns نرخ کلیک: ۱۰۰%

همه کلیک‌ها برای سایت، ترکیب شده‌اند

نرخ کلیک: ۳۳%

۳ صفحه نشان داده شده‌اند

۱/۳ کلیک برای هر صفحه در نظر گرفته شده

میانگین رتبه: ۱

بالاترین رتبه سایت در نتایج

میانگین رتبه: ۲

(۱+۲+۳)/۳=۲

ابزار URL Inspection

ابزار جدید URL Inspection که در اوایل ژوئن منتشر شد، اطلاعات دقیقی از اینکه گوگل چگونه یک URL خاص را می‌بیند، به شما می‌دهد.

گوگل سرچ کنسول URL Inspection

این ابزار به شما می‌گوید:

  • آیا این URL در گوگل ایندکس شده است یا نه؟
  • دلیل اینکه یک URL ایندکس نشده است چیست؟
  • آخرین بار این URL در چه زمانی کراول شده است؟
  • گوگل چطور صفحه شما را پیدا کرده است؟
  • کدام نقشه سایت، در بردارنده این URL هستند؟
  • ورژن متعارف این URL چیست؟ (چه آدرسی به عنوان canonical این صفحه مشخص شده است؟)
  • آیا این URL برای موبایل مناسب است یا نه و اگر نیست چه خطایی دارد؟

همچنین این ابزار هرگونه ارتقا مانند AMP و یا داده های ساختاریافته که در صفحه هستند را لیست می‌کند.

گزارش Index Coverage

 گزارش Index Coverage، اطلاعات را از ابزار URL Inspection جمع‌آوری می‌کند و برای گزارش کلی برای سایت شما نمایش می‌دهد. این گزارش شامل ۴ نوع از حالت صفحه است:

  • خطاها: صفحاتی که گوگل به علت خطا نتوانسته ایندکس کند، مانند صفحات ۴۰۴
  • معتبر همراه با هشدار: صفحاتی که گوگل می‌تواند ایندکس کند اما فکر می‌کند که احتمالاً شما نمی‌خواهید که ایندکس شود، مانند زمانیکه شما یک صفحه را از طریق robots.txt رد می‌کنید اما گوگل آن را از طریق لینک خارجی پیدا می‌کند.
  • معتبر: صفحاتی که بدون هیچ مشکلی در گوگل ظاهر می‌شوند. همه چیز خوب است!
  • حذف شده: گوگل تصمیم گرفته به دلیلی بجز خطا، این صفحات را ایندکس نکند. این مسئله می‌تواند به خاطر ریدایرکت به آدرس صفحه و یا استاندارد به یک URL دیگر وجود داشته باشد و یا در حالت “crawled-not indexed” دلایل دیگری وجود دارد که مشخص نشده‌اند.

گزارش‌های این بخش داده را در طول زمان نشان می‌دهد. شما همچنین این انتخاب را دارید که تعداد نمایش‌های سایت در نتایج جستجو (impressions) که در بخش گزارش Performance نیز وجود دارد را به این نمودار وارد کنید تا تاثیر معیارهای مربوطه را بر عملکرد SEO سایت مشاهده کنید.

سرچ کنسول Coverage

شما همچنین این توانایی را دارید که این گزارش را با همه صفحاتی که گوگل بر روی سایت شما پیدا کرده‌است، URLهایی که شما به گوگل ارسال کرده‌اید و یا تنها URLهایی که در نقشه سایت شما یافت می‌شوند، فیلتر کنید.

نکته جالب درباره گزارش Index Coverage در کنسول سرچ جدید گوگل آن است که به شما این توانایی را می‌دهد که هر URLی را که در ایندکس نشده است را بررسی کنید (با استفاده از ابزار URL Inspection)، صفحاتی که فایل robots.txt مانع از ایندکس شدن آنها شده است را مشاهده کنید و در صورت نیاز از گوگل بخواهد که صفحه را fetch کند.

شما همچنین می‌توانید از گوگل بخواهیدتا یک صفحه ایندکس نشده را پس از اصلاح خطاها دوباره بازدید کند تا آن را به سرعت در نتایج جستجوی گوگل قرار دهد.

نقشه‌‌های سایت (Sitemaps)

در گوگل سرچ کنسول جدید، شما می‌توانید به سادگی نقشه سایت جدید ثبت کنید و یا وضعیت هر یک از نقشه‌های سایت خود را بررسی کنید.

سرچ کنسول سایت مپ

ستون “Status” در جدول سایت مپ ارسال شده به شما می‌گوید که پردازش Sitemap شما با موفقیت انجام شده و یا خطایی گوگل را از پردازش آن بازداشته است.

  • Success: این دقیقاً همان معنایی را دارد که شما فکر می‌کنید: گوگل نقشه سایت شما را بدون هیچ مشکلی گرفته و پردازش کرده است.
  • Has issues: گوگل توانسته که نقشه سایت شما را بگیرد و احتمالاً آن را خوانده و به برخی URLها دسترسی دارد، اما برخی خطاها آن را از پردازش کامل فایل بازداشته است.
  • Couldn’t be fetched: این نقشه سایت اصلاً به دست گوگل نرسیده و نتوانسته به آن دسترسی پیدا کند.

روی یک ردیف مشخص از نقشه سایت در جدول کلیک کنید تا ببینید گوگل چه اطلاعاتی دربار آن دارد:

  • آخرین بار چه زمانی گوگل نقشه سایت شما را خوانده است
  • چند URL پیدا کرده است
  • وضعیت کنونی آن چیست

شما می‌توانید با کلیک روی آیکون گزارش ایندکس شدن نقشه سایت (Index Coverage) در جدول نقشه‌های سایت ارسال شده و یا صفحه جزئیات نقشه سایت، وضعیت ایندکس شدن صفحات سایت مپ را می‌توانید مشاهده کنید

از گزارش Index Coverage استفاده کنید تا افزایش یا کاهش شدید خطاهای ایندکس را مشاهده کنید. این خطاها را بررسی کنید:

  • نقشه‌های سایت نباید شامل صفحات NoIndex  و یا صفحاتی باشد که برای مشاهده آنها کاربر نیاز به ماگین داشته باشد.
  • نقشه سایت نباید شامل صفحاتی باشد که در فایل robots.txt از ایندکس شدن آنها جلوگیری شده است.

قابلیت استفاده از تلفن همراه (Mobile Usability)

گزارش Mobile Usability تعداد صفحاتی از وبسایت شما که می‌تواند در تلفن همراه نمایش داده شود و صفحاتی که مشکل استفاده برای کاربرانی که از تلفن همراه استفاده می‌کنند دارد را مشخص می‌کند. شبیه گزارش Coverage، شما می‌توانید نمایش‌های سایت در نتایج جستجو (impressions) را به نمودار اضافه کنید تا مشکلات استفاده از تلفن همراه را با عملکرد SEO مقایسه کنید.

کاربردپذیری موبایل سرچ کنسول

برای اینکه نمونه‌ای از URLها با خطاهای استفاده از تلفن همراه که توسط گوگل شناساسیی شده ببینید، روی انواع خطا در جدول جزئیات کلیک کنید. این کار باعث می‌شود که فهرستی از URLهایی که گوگل این خطای مشخص را در آن یافته است نمایان شود. خطاهایی که استفاده از تلفن همراه را تحت تأثیر قرار می‌دهند عبارتنداز:

  • Flash usage: استفاده از فلش برای نمایش محتوا عموماً ایده بدی است زیرا بسیاری از مرورگرهای تلفن‌همراه، آن را پشتیبانی نمی‌کنند.
  • Viewport not configured: متاتگ Viewport صفحه را تغییر سایز می‌دهد تا با صفحه دستگاه موبایل هماهنگ شود (این قسمتی از چیزی است که به نام طراحی ریسپانسیو شناخته می‌شود). اضافه نکردن متاتگ Viewport و یا عدم تنظیم دقیق آن، می‌تواند باعث شود که صفحات شما به درستی در دستگاه تلفن همراه نمایش داده نشوند.
  • Fixed-width viewport: این خطا با تنظیم Viewport یک صفحه به یک عرض ثابت ایجاد می‌شود که معمولاً یک صفحه غیر ریسپانسیو (non-responsive) در صفحه تلفن همراه نمایش داده می‌شود. با این حال، این مسئله باعث می‌شود که صفحه به درستی در دیگر سطوح نمایش نیز نشان داده نشود.
  • Content not sized to viewport: این صفحات از مقادیر ثابت در دستورات CSS استفاده می‌کنند و یا از تصاویری استفاده می‌کنند که با عرض مرورگر هم‌مقیاس نیست.
  • Small font size: همانطور که می‌توانید حدس بزنید، این صفحات اندازه متونی دارند که برای خواندن در تلفن همراه، زیادی کوچک هستند.
  • Touch elements too close together: گزینه‌ها و یا لینک‌ها به دیگر اجزای لمسی زیاد از حد نزدیک هستند و نمی‌توانند به راحتی کلیک شوند. کاربرانی که تلاش می‌کنند روی این لینک‌ها کلیک کنند، احتمالاً به اشتباه لینک یا گزینه اشتباهی را کلیک می‌کنند. اگر تا به حال با چنین مشکلی مواجه شده‌اید، متوجه می‌شوید که چرا چنین مسئله‌ای برای استفاده از تلفن همراه، وحشتناک است.

زمانیکه یک مشکل را برطرف کرده باشید، می‌توانید از سرچ کنسول استفاده کنید تا به گوگل بگویید از صفحات شما دوباره بازدید کند تا اصلاحات شما را تأیید کند. این کار می‌تواند چندین روز طول بکشد اما گوگل برای بروزرسانی‌های خودش به شما ایمیل ارسال می‌کند.

صفحات سریع موبایل (AMP)

AMP که کوتاه شده عبارت Accelerated Mobile Pages است، از تکنولوژی‌های جدید گوگل برای کاهش حجم و افزایش سرعت صفحات وب است. در این بخش از کنسول گوگل می‌توانید خطاهای نسخه AMP گوگل و تعداد صفحات ایندکس شده AMP را مشاهده کنید. در این بخش می‌توانید تعداد ایمپرشن ها را برای صفحات AMP مشاهده کنید.

مهمترین خطاهایی که در بخش AMP گوگل سرچ کنسول می‌توانید ببینیدعبارتند از:

  • URL not found (404): صفحه AMP وجود ندارد.
  • Custom JavaScript is not allowed: از کد جاوااسکریپت نامعتبر در صفحه استفاده شده است.
  • Major content mismatch: ساختار صفحه AMP استاندارد نیست.

اگر سایت شما نسخه AMP ندارد، بهتر است به فکر توسعه این بخش از سایت خود باشید، چرا که می‌توانید ورودی گوگل شما را افزایش دهد.

گزارش عملیات دستی (Manual Actions)

زمانیکه گوگل سرچ کنسول از مرحله بتا خارج شد، این ویژگی به آن اضافه شد. بخش Manual Actions ، جایی است که اگر سایت شما به صورت دستی پنالتی شود، اطلاعیه ای درباره آن در این بخش دریافغت می‌کنید. پنالتی های گوگل دو نوع هستند: الگوریتم پنالتی و منوال پنالتی. منوال پنالتی مربوط به نقض قوانین SEO و استفاده از روش‌های سیاه و تقلب در سئو می‌شود. امیدوارم هرگز هیچ اطلاعیه ای در اینجا دریافت نکنید.

سرچ کنسول Manual actions

Manual Actions گوگل می‌تواند به یک صفحه، پوشه و یا زیرپوشه و یا کل وبسایت اعمال شود. صفحاتی که اکنون تحت یک Manual Actions هستند، در نتایج جستجوی گوگل ظاهر نمی‌شوند.

درست کردن Manual Actions خود کاملاً به مسئله‌ای که بخاطر آن جریمه شده‌اید بستگی دارد.

لینک‌ها (Links)

گزارش لینک‌ها به شما می‌گوید که وبسایت شما به چند لینک اشاره کرده است، آنها از کجا هستند و از چه متنی هنگام لینک کردن به وبسایت شما، استفاده کرده‌اند. همچنین شامل گزارشی از لینک‌های داخلی می‌شود.

شما می‌توانید از لینک‌های خارجی که به صفحات شما اشاره می‌کنند اکسپورت بگیرید. ذخیره لینک‌های خارجی (کلیک کردن روی گزینه export در سمت راست قسمت بالا)، تا ۱۰۰۰۰۰ ردیف از داده را دانلود می‌کند:

  • Latest links: این گزینه، ۱۰۰۰۰۰ لینک اخیر یافت شده در ایندکس گوگل را دانلود می‌کند. این داده شامل URL هایی است که به صفحه شما لینک شده و همچنین شامل تاریخی است که لینک توسط گوگل پیدا شده است.
  • More example links: این گزینه نمونه‌ای از ۱۰۰۰۰۰ لینک که به وبسایت شما اشاره می‌کنند را دانلود می‌کند که از همه لینک‌هایی که گوگل درباره آنها می‌داند گرفته شده است. این داده فقط URL صفحه لینک را دارد.

شما می‌توانید روی گزینه More برای هر گزارش لینکی کلیک کنید – لینک‌های خارجی، لینک‌های داخلی، سایت‌های با بیشترین لینک و یا متن‌های با بیشترین لینک – و ۱۰۰۰ ردیفی که در این گزارش‌ها نمایش داده می‌شود، دانلود کنید.

گزارش لینک در سرچ کنسول به شما کمک می‌کند تا همه نوع سوالی را درباره پروفایل لینک سایت خود و ایجاد لینک، پاسخ دهید:

  • کدام محتوا بیشترین لینک را دریافت می‌کند؟ توضیح آن واضح است. از بخش Top linked pages می‌توانید مشخص کنید که کدام صفحات در وبسایت شما، بیشترین لینک را دریافت کرده‌اند.
  • کدام سایت‌ها بیشترین لینک را به شما دارند؟ شما می‌توانید دامنه‌های برتر را در گزارش Top linking sites ببینید و یا می‌توانید روی یک دامنه در آن گزارش کلیک کنید و همه صفحاتی که در وبسایت شما هستند و این سایت‌ها به آنها لینک می‌دهند، ببینید. فرصت‌ها را برای همکاری و یا ارتباطات آینده بیابید.
  • چه نوع متنی برای پروفایل لینک شما نوشته می‌شود؟ بهینه سازی بیش از حد انکرتکست (متنی که با آن به سایت شما لینک داده شده است) از نشانه‌های طرح لینک نامناسب (و سئوی کلاه سیاه) است. لینک‌های اسپم بالقوه را بیابید تا آنها را رد کنید.
  • کدام سایت‌ها هستند که به یک صفحه خاص لینک می‌دهند؟ ببینید که چه نوع سایت‌هایی به محتوای شما علاقه‌مند هستند. اگر صفحه‌ای هست که لینک‌های زیادی از سایت‌های دیگر دریافت کرده‌است، محتوای بیشتری در مورد همان موضوع ایجادکنید.
  • کاربران و لینک‌ها چطور با سایت من ارتباط دارند؟ به این توجه کنید که چطور صفحاتتان را با یکدیگر لینک می‌کنید. سایت خود را به نحوی بسازید که چرخ زدن کاربران در آن راحت‌تر شود و با در دسترس ساختن صفحات با کمترین تعداد کلیک، ایجاد لینک مؤثرتر شود.

اینکه بدانید لینک‌های شما از کجا می‌آیند و کدام محتوا لینک‌های زیادی را جذب می‌کند، یکی از مهمترین قسمت‌های اطلاعاتی در ابتدای هر کمپین ایجاد لینک است.

گزینه‌های بیشتر در آینده

گرچه گوگل سرچ کنسول از مرحله بتا خارج شده است، اما گوگل می‌گوید که ویژگی‌ها، داده‌ها و گزارش‌های جدیدی در آینده به آن اضافه خواهند کرد. طبق گفته آنها، کنسول جستجو بیشتر موارد استفاده را در بر می‌گیرد اما هنوز برخی ویژگی‌ها در گوگل سرچ کنسول قدیمی وجود دارند که به کنسول جدید اضافه نشده‌اند.

اگر می‌خواهید به گوگل سرچ کنسول قدیمی دسترسی پیدا کنید، می‌توانید از نوار کناری سمت چپ، روی گزینه آن کلیک کنید:

آیا این شانس را داشته‌اید که از گوگل سرچ کنسول جدید، بعد از خارج شدن از مرحله بتا استفاده کنید؟ ویژگی‌های جدید را دوست دارید؟ در قسمت کامنت‌ها به ما بگویید.

کارشناسان و مشاوران برندسازی که از اهمیت تبلیغات در یوتیوب آگاهی کاملی ندارند، تلویزیون را یکی از موثرترین راه‌های برندسازی در مقیاس بزرگ می‌دانند! این در حالی است که امروزه مخاطبان آنها بیشترین زمان خود را با تلفن‌های همراه می‌گذرانند. امروزه ما در دنیای چندپلتفرمی و چندنمایشگری زندگی می‌کنیم؛ دنیایی که در آن از هر سه نفر یک نفر می‌گوید که تلویزیون ندارد یا دیگر شبکه های تلویزیونی را تماشا نمی‌کنند.

خبر بد: راه‌های سنتی برای کسب مشتریان جدید کمی سخت شده است.

خبر خوب: راه حل آسانی برای دستیابی به افرادی که به کسب و کار شما اهمیت می‌دهند (چه آنهایی که تلویزیون نگاه می‌کنند و چه آنهایی که تلویزیون نگاه نمی‌کنند) وجود دارد: تبلیغات یوتیوب.

تبلیغات در یوتیوب

چرا تبلیغات یوتیوب؟

بیایید به نقاط قوت تبلیغات ویدیویی آنلاین و آنچه یوتیوب را به انتخابی شگفت انگیز تبدیل می‌کند، نگاهی بیندازیم.

  • امروز مشتریان شما چه چیزی تماشا می‌کنند؟
  • و اینکه چرا تبلیغات ویدیویی باید شامل تبلیغات یوتیوب باشد؟

چه باید کرد؟

طبق آمار گوگل در سال ۲۰۱۵ ، افراد بین سنین ۱۸ تا ۴۹ سال، نسبت به سال قبل ۷۴% بیشتر یوتیوب تماشا کردند.

مخاطبان شما چه چیزی تماشا می‌کنند؟

  • کاربران بیش از هر زمان دیگری به صورت آنلاین فیلم و ویدیو می‌بینند. این مساله باعث شده است تبلیغ کنندگان موقعیت های جدیدی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود در جایی که وقت خود را صرف می‌کنند، داشته باشند.
  • یوتیوب بیش از یک میلیارد کاربر دارد -تقریبا یک سوم کاربران اینترنت- کاربران یوتیوب هر روز صدها میلیون ساعت در یوتیوب به سر می‌برند و میلیاردها ویدئو را تماشا می‌کنند.
  • در یوتیوب افراد بسیاری هستند که می‌توانید به آنها را به مشتریان خود تبدیل کنید! برای تبلیغ کنندگان دستیابی به مخاطبان محلی جهت نمایش تبلیغات از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

تبلیغات ویدیویی گوگلآیا تماشای ویدیو کاهش یافته است؟

  • اختصاص زمان کمتر برای تلویزیون به این معنا نیست که برنامه های ویدیویی دیگر محبوبیت ندارند. امروزه تماشای ویدیو از طریق تلویزیون کاهش یافته است و تماشای ویدیوهای آنلاین در حال افزایش است. تا سال ۲۰۲۵ نیمی از بینندگان زیر ۳۲ سال آمریکایی دیگر برای خدمات تلویزیون هزینه ای پرداخت نخواهند کرد.
  • در ایالات متحده ۶ نفر از هر ۱۰ نفر، پلتفرم‌های پخش ویدئوی آنلاین را به مشاهده برنامه‌های تلویزیون ترجیح می‌دهند.

کاربران از چه طریقی به تماشای ویدیو می‌پردازند؟

  • آخرین باری که به دنبال تماشای یک ویدیو به صورت آنلاین بودید، به کجا مراجعه کردید؟ بسیاری از مردم به سایت یوتیوب مراجعه می‌کنند.
  • به طور متوسط هر ماه، از هر ۱۰ نفر در بازه سنی ۱۸ تا ۴۹ سال، ۸ نفر یوتیوب تماشا می‌کنند.
  • در سال ۲۰۱۵ (نسبت به سال قبل) افراد در بازه ی سنی ۱۸ تا ۴۹ سال ۴% کمتر به تماشای تلویزیون و ۷۴% بیشتر به تماشای یوتیوب پرداختند.

آنها از چه طریقی به تماشای ویدیو می‌پردازند؟

  • یک صفحه نمایش، دو صفحه نمایش، صفحه نمایش بزرگ یا صفحه نمایش کوچک، کاربران از تمامی این‌ها استفاده می‌کنند. آیا می‌خواهید تبلیغات شما برای همه کاربران در تلفن همراه، دسکتاپ و دستگاه های پخش خانگی نمایش داده شود؟ اگر فقط در تلفن همراه نمایش دارید، یوتیوب بیشترین دسترسی را نسبت به هر شبکه تلویزیونی به رده سنی ۱۸ تا ۴۹ دارد.
  • دو سوم کاربران نسل هزاره، از بیش از یک دستگاه برای تماشای ویدیوهای یوتیوب استفاده می‌کنند.
  • هر ساله، مردم دو برابر وقت بیشتری برای تماشای یوتیوب صرف می‌کنند.
  • بیش از نیمی از نمایش‌های یوتیوب از طریق تلفن همراه انجام می‌شود.

هوادران یوتیوب

چه چیزی یوتیوب را خاص کرده است؟

وقتی صحبت از یوتیوب می‌کنیم،‌ تنها صحبت از یک شبکه اشتراک ویدیو نیست. یوتیوب ابزار ارتباطی جدیدی است که تولیدکنندگان محتوا و تبلیغ کنندگان را به هم متصل می‌کند. یوتیوب روشی پویا و معتبر برای ایجاد ارتباط بین تولید کنندگان محتوا و تبلیغ‌کنندگان با طرفدارانشان است.

طرفداران:

مخاطبین فعال یوتیوب هستند و دوست دارند در محتواها نظر یا کامنت بدهند یا آنها را به اشتراک بگذارند. آنها یا تولیدکنندگان محتوا تعامل دوستانه ای دارند. در رویدادهای عمومی طرفداران با تولیدکنندگان محتوا (ویدیوهای یوتیوب) در ارتباط هستند و گفتگو می‌کنند، به نحوی که انگار سال‌ها با هم آشنا هستند. (ارتباط بین طرفداران و تولیدکنندگان ویدیوهای یوتیوب تاثیرگذار است.)

تولید کنندگان:

تولیدکنندگان ویدیویی در یوتیوب تعریف جدیدی از سلبریتی را ارایه داده‌اند که قابل دستیابی و معتبر است. آنها می‌توانند با کلیک روی دکمه ای و انتشار یک ویدیوی جدید، میلیون‌ها کاربر خود را به کنش وادار کنند و پیام ویدیویی خود را به آنها ارسال کنند. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با صاحبان برند همکاری می‌کنند.

تبلیغ ‌کنندگان:

یوتیوب به برندها کمک می‌کند، توسط مخاطبان هدف خود دیده شوند، آنها می‌توانند ویدیوهای تاثیرگذار ساخته و در یوتیوب منتشر کنند و با سازندگان محتوا در یوتیوب همکاری کنند. برندها می‌توانند در ابتدای ویدیوهای برتر، در بخش ویدیوهای مرتبط و برترین ویدیوهای یوتیوب و در انتهای ویدیوهای مرتبط برند خود را تبلیغ کنند. همچنین می‌توانند با کمک تولیدکنندگان محتوا به تولید ویدیوهای تعاملی تبلیغی بپردازند.

چرا کارشناسان دیجیتال مارکتینگ باید تبلیغات یوتیوب را در برنامه تبلیغات ویدیویی خود قرار دهند؟

دسترسی گسترده به طیف وسیعی از مخاطبان و دسترسی از طریق پلتفرم‌های مختلف از ویژگی‌های مهم یوتیوب هستند. تبلیغات یوتیوب با کمک ویدیوهای تعاملی مورد علاقه مخاطب، با تولید محتوای جذاب و درگیر کردن آنها می‌تواند تاثیر بالایی در رسیدن به اهداف بازاریابی برای کارشناسان دیجیتال مارکتینگ داشته باشد. قابل اندازه گیری بودن و امکان بررسی نتایج تبلیغات یوتیوب نیز از عوامل مهمی است که به بهینه سازی و مدیریت کمپین ها در زمان درست کمک می‌کند.

دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان

سرویس یوتیوب بیش از یک میلیارد کاربر در سرتاسر جهان دارد. تبلیغ کنندگان با کمک تبلیغات در یوتیوب (بزرگترین پلتفرم ویدئویی جهان) می‌توانند به طیف وسیعی از کاربران در سطح جهانی دست یابند.

هدفمندی تبلیغات در یوتیوب

برخلاف تبلیغات تلویزیون که به طور مکرر به افراد تکراری نمایش داده می‌شود، در یوتیوب می‌توانید تعداد نمایش تبلیغات برای هر کاربر، مشخصات و علایق کاربر، موقعیت مکانی و زبان کاربر را مشخص کنید تا تبلیغات شما تنها توسط مخاطبان هدفمند و درست دیده شود. گوگل دقیقا می‌داند که کاربران در همان لحظه به دنبال چه چیزی هستند و دقیقا تبلیغات مرتبط با آن را نمایش می‌دهد، این یعنی افراد بیشتری محصولات و خدمات شما را خریداری می‌کنند و نارضایتی از نمایش تبلیغات به حداقل می‌رسد.

تاثیرگذاری تبلیغات یوتیوب

یوتیوب به برندها کمک می کند تا بر روی مردم و تصمیمات و اقداماتشان تاثیر بگذارند. با کمک فرمت‌های تبلیغاتی تعامل‌گرای گوگل می‌توانید متن یا پیام تبلیغاتی خود را با کیفیت و به بهترین نحو ممکن به مخاطبان خود منتقل کنید. یوتیوب امکانات خلاقانه ای را ارائه می‌دهد که شامل ویژگی های تعاملی برای تعامل بیشتر با مشتریان و سوق دادن آنها برای انتخاب برند می‌شود.

نتیجه تبلیغ یوتیوبنتایج قابل اندازه گیری

یوتیوب با ارایه نتایج، همزمان با نمایش تبلیغات در یوتیوب، به برندها کمک می‌کند تا کمپین های تبلیغاتی خود را در زمان مناسب بهینه سازی و مدیریت کنند. چنین گزارش‌هایی در تبلیغات تلویزیونی وجود ندارد و تبلیغ کنندگان صرفا می‌توانید به یک نتیجه‌گیری کلی پس از اتمام کمپین تبلیغاتی دست یابید. راه حل های اندازه گیری نتایج تبلیغات برای بهبود سودآوری تبلیغات و افزایش محبوبیت برند مناسب هستند و به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را بهینه سازی کنید.

منبع اطلاعات ارایه شده در این پست از بخش نشر یوتیوب است. به طور خلاصه: زمان تماشای تلویزیون در حال کاهش است و این در حالیست که زمان تماشای یوتیوب در هر دستگاهی رو به افزایش است. تبلیغات در یوتیوب به کارشناسان برندسازی اکوسیستمی بی‌همتا ارایه می‌دهد تا با همکاری تولیدکنندگان ویدیویی برتر، بتوانند تبلیغات خود را به صورت هدفمند به کاربران یوتیوب نمایش دهند و نتایج همزمان دقیقی را از تبلیغات خود بدست آورند. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره کمپین‌های تبلیغات در یوتیوب می‌توانید با کارشناسان پارس ادوردز تماس حاصل نمایید.