برخی از افراد عاشق خانه تکانی هستند و برخی از آن متنفرند. ایده و عقیده افراد در مورد خانه تکانی متفاوت است اما بعد از یک فصل طولانی کار، تمیز کردن منزل می تواند مفید باشد.
اکانت ادوردز شما هم به خانه تکانی نیاز دارد. اگر نتوانید اینکار را به درستی انجام دهید، بعد از چند وقت متوجه کارهای اضافی خواهید شد که مجبور هستید زمان زیادی را برای آن ها صرف نمایید. در این مقاله قصد داریم ۵ گام آسان برای تمیز کردن اکانت ادوردز را با هم مرور کنیم.
اولین گام برای تمیز کردن و پاکسازی اکانت ادوردز، بررسی کلمات کلیدی با حجم جستجوی اندک هستند. گوگل کلمات کلیدی که حجم جستجوی اندکی دارند یا اصلا حجم جستجویی ندارند را با عنوان Low Search Volume نشانه گذاری می کند.
اینکار تا زمانی ادامه پیدا می کند که حجم جستجو برای آن کلیدواژه افزایش یابد. مشکل اینجاست که این واژه ها می توانند فضای زیادی را در اکانت شما بگیرند و باید این واژه ها فیلتر شوند و بهینه سازی سریعی در مورد آن ها انجام شود.
در گوگل ادوردز یک اکانت ساده را می توان به طور موثر مدیریت کرد و این بهره وری و کارایی به ما اجازه می دهد به سرعت و دقت فرصت های بهینه سازی را شناسایی کنیم.
در این بخش توصیه های زیر را مدنظر داشته باشید:
خب اجازه دهید کار خود را با پاکسازی کلمات کلیدی که بهره وری کمتری دارند ادامه دهیم. در این گام ما بر روی کلمات کلیدی LSV تمرکز نمی کنیم بلکه بر روی کلمات کلیدی که حجم بازدید اندکی دارند یا اصلا بازدیدی ندارند تمرکر می کنیم.
این کلمات کلیدی با این امید حفظ می شوند که بتوانند در آینده حجمی از بازدید را برای فرد به ارمغان آورند اما برخی از آن ها می توانند مانع از تبدیل شوند. مشکل اینجاست که این کلمات کلیدی ارزش زیادی برای فرد نخواهند داشت. پس چرا از این موارد در اکانت خود استفاده می کنید؟
خوب حالا زمان آن فرا رسیده است که چنین کلماتی را از داشبورد خود پاک کنید. این کلمات کلیدی ارزشی ندارند. با پاکسازی چنین کلماتی می توانید بر روی مواردی تمرکز کنید که واقعا برایتان کارساز و مفید هستند.
بعد از اینکه کلمات کلیدی با بازدید اندک را شناسایی کردید باید مطمئن شوید که بیش از حد این کلمات را از داشبورد خود مستثنی نمی کنید. قبل از اعمال فیلتر، باید موارد زیر را مورد بررسی قرار دهید:
خوب اجازه دهید کار خود را با گروه های تبلیغاتی ادامه دهیم. در این گام سعی می کنیم اکانت را از کلمات کلیدی موجود در گروه های تبلیغاتی که بازدیدی ندارند پاکسازی نماییم. در این بخش بر روی گروه های تبلیغاتی تمرکز می کنیم که بی هدف هستند. چنین مواردی بازدیدی ندارند و تنها فضای شما را می گیرند.
قبل از اینکه بخواهید کورکورانه هر چیز را متوقف کنید و خودتان را به دردسر بیندازید باید مواردی را بررسی کنید. از خودتان بپرسید:
خب حالا که این موارد را تایید کردید، بازه زمانی ۱۲ الی ۱۸ ماهه را در نظر بگیرید و موارد زیر را فیلتر کنید:
خوب حالا بیش از نصف مسیر را طی کرده اید. در این شرایط باید زمان بیشتری به گروه های تبلیغاتی و کمپین ها اختصاص دهید. کمپین هایی که به درستی کار نمی کنند زمان زیادی از شما می گیرند و اجرای کندی دارند به همین خاطر در این مرحله باید از شر چنین کمپین هایی خلاص شویم.
کاری که شما باید انجام دهید تعیین این موضوع است که کمپین هایی با ترافیک اندک وجود دارد که می توان آن را در سایر کمپین ها مشاهده کرد. اگر چنین است باید از شر آن کمپین خلاص شوید.
در این بخش سعی می کنیم نمونه ای را در مورد پاکسازی یک اکانت مرتبط با خرید را با هم بررسی کنیم. چند سال قبل ما تعدادی تولید کننده محصول را به کمپین های فردی خرید در این اکانت تقسیم بندی کردیم و توانستیم هر کدام از آن ها را بهینه سازی نماییم.
مشکل اینجاست که بعد از دو سال ما شاهد ترافیک اندک و کار اضافی در این کمپین ها بودیم و باید برخی از آن ها را پاکسازی می کردیم. به همین خاطر تصمیم گرفتیم این تولید کننده محصولات را در کمپین همه محصولات قرار دهیم. هنوز هم قادر بودیم آن ها را از طریق اصلاح کننده مزایده و کلمات کلیدی منفی کنترل کنیم اما دیگر نیازی به مدیریت ۵۰ کمپین جداگانه نداشتیم.
اگر شما نیز گروهی از کمپین ها را در اکانت خود دارید که کمتر از ۱۰ درصد ترافیک مدنظرتان را ایجاد می کند می توانید این ترافیک را از طریق سایر کمپین ها نیز بدست آورید.
ببینید چگونه می توانید این ترافیک را با کمپین های فعلی به دست آورید و اکانت خود را ساده تر کنید. اگر اکانت هایی دارید که کمپین های زیادی در آن اجرا می شود باید به این موضوع اهمیت بیشتری بدهید. برخی از اوقات چنین پاکسازی نیاز است.
گام آخر پاکسازی اکانت ادوردز مربوط به برچسب هاست. این گام همانند گام های نخست از اهمیت زیادی برخوردار نیست اما باز هم می تواند برایتان مفید باشد و اعمال آن ساده است..
زمانی که در حال پاکسازی اکانت خود هستید به سیستم برچسب گذاری نیز دقت کنید.
به جای اینکه کل زمان خود را صرف بررسی برچسب ها در اجرای تبلیغات گوگل کنید چرا زمانی را برای پاکسازی و غیر فعال کردن برچسب های غیر ضروری اختصاص نمی دهید؟ برای انجام اینکار باید سری به رابط قدیمی ادوردز بزنید زیرا رابط جدید آن روش آسانی برای مدیریت برچسب ها ندارد.
شما می توانید در رابط جدید برچسب جدید را ایجاد و اختصاص دهید اما صفحه مدیریتی برای برچسب ها فعلا وجود ندارد. در رابط قدیمی می توانید به صفحه برچسب ها بروید و برچسب هایی که زیاد فعال نیستند را مشاهده کنید.
خب کار شما تمام شده است. حالا با موفقیت اکانت ادوردز خود را پاکسازی کردید و حالا می توانید تصمیمات بهتر و سریع تری را اتخاذ کنید زیرا بر روی عناصری از اکانت تمرکز کرده اید که اهمیت زیادی دارند.