تمرکز بالای گوگل در سال ۲۰۱۷ بر روی افزایش پیشنهادات مزایده اتوماتیک (Automatic bidding) در پلتفرم ادوردز بود. آن ها روش های فعلی را اصلاح کردند و قابلیت های جدیدی به آن افزودند. تیم مشتریان ما به خاطر مواجه شدن با یک موقعیت منحصر به فرد در اوایل سال، تصمیم گرفت تجربیات شخصی خود و کار با یادگیری ماشینی را کنار بگذارد و آن را بهبود ببخشد.
استراتژی مشتری، قرار گرفتن در لیست نتایج پولی (تبلیغات در گوگل) برای اندازه گیری و سنجش عملکرد و تلاش های برند بر روی KPI (شاخصهای کلیدی عملکرد) بود. رقابت های فصلی به طور طبیعی باعث افزایش رقابت میشود. سطح اشتراک بازدید شروع به نوسان میکند و تنها راه مدیریت دستی با این گرایش افزایش مزایده برای همه کلمات کلیدی مان بود.
در یک ایده ی استراتژی داخلی به کمک اشتراک رتبه بالاتر هدف در گوگل توانستیم جلوی افزایش هزینه های موجود را بگیریم. به همین خاطر سعی کردیم نحوه کار این روش را بررسی کنیم و در نهایت تصمیم گرفتیم کمپین های متعددی را در مواردی که گزارش های مرتبط با کاهش اشتراک بازدید را دریافت کرده بودیم اجرا نماییم.
این استراتژی مزایده خودکار در اواسط ژوئن اجرا شد و همانطور که در نمودار بالا مشهود است، قادر بودیم به کمک آن بازدید و سهم بازدید را تغییر دهیم.
ما در نهایت توانستیم به هدف خود که قرار گرفتن حداکثری در معرض دید افراد بود دست پیدا کنیم. همانطور که در قسمت قبلی مقاله نیز بیان کردیم افزایشی را در CPC پیش بینی کرده بودیم. این استراتژی منجر به افزایش ۳۰ درصدی در نرخ تبدیل شد.
این استراتژی مزایده، بر اساس نمونه کارهایی است که در آن ادوردز به طور خودکار مزایده را کاهش یا افزایش می دهد تا شما را مطمئن سازد تبلیغتان به طور مستمر بالاتر از سایر دامنه ها به نمایش در میآید. برای استفاده از این استراتژی نواحی وجود دارد که قبل از ورود به آن باید مدنظر قرار گیرد:
خوب بعد از اینکه دامنه خود را انتخاب کردید و کمپینی که می خواهید استراتژی بر روی آن اعمال شود را برگزیدید، دو روش برای اجرای استراتژی پیش روی خود خواهید داشت. روش اولی که بیان می کنیم از طریق shared library است.
بدون رابط ادوردز به shared library بروید. استراتژی مزایده را انتخاب نمایید. از منوی کشویی Target outranking share را انتخاب کنید.
در shared library می توانید تنظیمات را انجام دهید و به راحتی آن را در طول کمپین های متعدد اجرا نمایید.
در قسمت زیرین کمپین دلخواه، تب تنظیمات را انتخاب کنید. استراتژی های مزایده را بیابید. از منوی کشویی گزینه Target outranking share را پیدا کنید. این کار گزینه های موجود را توسعه خواهد داد. شما می توانید بر اساس هر کمپین، پارامترهای منحصر به فردی را اعمال کنید.
اگر قبلا برای اجرای پیشنهاد مزایده خودکار گوگل شک داشتید حالا بهترین زمان برای تست این استراتژی است. توصیه می کنم یک یا دو کمپین را انتخاب کنید و نتایج به دست آمده بر اساس این استراتژی را بررسی نمایید.